淺析中國廣告法律環(huán)境

淺析中國廣告法律環(huán)境

與廣告經(jīng)營

中國傳媒大學廣告學院劉林清教授

第一講廣告監(jiān)督管理的法律環(huán)境廣告監(jiān)督管理的法律環(huán)境我國已形成完整的廣告監(jiān)管的法律環(huán)境。它包括政府行政機關對廣告的監(jiān)管、廣告行業(yè)自律、消費者權(quán)益保護和廣告監(jiān)管法律法規(guī)四個方面。一、政府行政管理機關對于廣告的監(jiān)管政府行政管理機關對于廣告的監(jiān)管

省政府地級政府縣級政府國家工商局省級工商局地級工商局縣級工商局廣告監(jiān)管局廣告監(jiān)管處廣告監(jiān)管科廣告監(jiān)管股廣告監(jiān)管機構(gòu)設置業(yè)務指導關系

行政隸屬關系二、廣告行業(yè)的自律廣告行業(yè)自律是廣告行業(yè)組織、廣告經(jīng)營者和廣告主自行制定的約束本行業(yè)廣告活動的協(xié)約和規(guī)那么的機制。建立廣告行業(yè)組織，制定廣告行業(yè)自律標準是我國廣告行業(yè)自律的主要內(nèi)容。

廣告行業(yè)的自律

中國廣告市場構(gòu)成廣告經(jīng)營者廣告主廣揭發(fā)布者受眾

三、消費者對于廣告的監(jiān)督

消費者對廣告的監(jiān)督權(quán)是法律賦予的。?消費者權(quán)益保護法?、?廣告法?、?廣告管理條?都規(guī)定了消費者有權(quán)監(jiān)督廣告活動的運行。消費者對廣告的監(jiān)督和約束主要是通過廣告監(jiān)管機關、消費者協(xié)會和社會輿論工作，依法保護自身合法權(quán)益。例如，索取賠償金，要求退、賠商品，要求更改廣告內(nèi)容等。

四、廣告法律、法規(guī)和行政規(guī)章

五、廣告主自律

我國的廣告法律調(diào)整了廣告主與廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者之間的以經(jīng)濟為內(nèi)容的民事法律關系；調(diào)整了廣告主、廣告經(jīng)營者和廣揭發(fā)布者在廣告經(jīng)營活動中與廣告受眾、消費者之間發(fā)生的民事法律關系；確定了廣告監(jiān)管機關與廣告活動參與者之間的監(jiān)管主體與客體關系。在這些法律和法規(guī)的根底上，建立了諸多廣告監(jiān)管制度。例如，廣告專用發(fā)票制度、廣告合同制度、廣告經(jīng)營情況統(tǒng)計報告制度、廣告審查制度、廣告證明制度和廣告業(yè)務檔案保存制度等。第二講廣告學科構(gòu)成第一局部廣告根底理論，運用經(jīng)濟學、政治學、哲學、邏輯學的根本理論觀點，對廣告的定義、地位、作用、歷史等課題進行系統(tǒng)研究。這是建立一門學科的根底。第二局部廣告營銷理論。這是對企業(yè)運用廣告保持和開拓市場規(guī)律的研究。廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費用預算、廣告企劃、廣告籌劃、廣告效果研究、廣告心理規(guī)律等。第三局部廣告設計理論。它是對廣告設計和制作方法的研究。第四局部廣告監(jiān)督管理理論。它是研究運用國家行政管理的手段和法律手段，對廣告活動進行監(jiān)督、檢查、控制和指導，使其在遵守國家經(jīng)濟秩序和社會秩序的條件下運行的理論與實務。廣告學科構(gòu)成四局部有區(qū)別，也有密切的聯(lián)系；是內(nèi)在本質(zhì)與外在表象的統(tǒng)一；是相輔相成、相反相成的對立統(tǒng)一關系。

優(yōu)秀廣告作品賞析

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