商場大促活動方案

商場大促活動方案一、活動主題“繽紛購物季，暢享超值惠”二、活動目的通過本次大促活動，吸引更多消費者光顧商場，增加銷售額，提升商場品牌知名度和市場占有率，同時增強與商家及顧客的互動與粘性。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：XX年X月X日XX年X月X日]四、活動地點商場內(nèi)各樓層及中庭五、活動對象廣大消費者、商場會員及潛在客戶六、活動內(nèi)容及模塊（一）促銷折扣1.全場折扣商場內(nèi)大部分商家推出全場[X]折起的優(yōu)惠活動，部分重點品牌及主力店鋪可根據(jù)實際情況提供更大力度的折扣，如[X]折[X]折不等。在活動宣傳物料及商場導購系統(tǒng)中明確標注各商家的折扣信息，方便消費者了解。2.限時特價每天特定時間段（如上午10:0011:00，下午3:004:00等）推出一批限時特價商品，這些商品涵蓋服裝、鞋履、飾品、家居用品等多個品類。限時特價商品數(shù)量有限，先到先得，營造緊張的搶購氛圍，吸引消費者在特定時間段集中到店購物。（二）滿減活動1.滿額立減設(shè)置不同檔次的滿減規(guī)則，例如：滿[X]元減[X]元滿[X]元減[X]元滿[X]元減[X]元消費者在商場內(nèi)購物累計滿相應(yīng)金額，即可在結(jié)賬時直接享受立減優(yōu)惠。鼓勵消費者一次性購買多件商品，提高客單價。2.滿額贈禮除滿減活動外，消費滿一定金額還可獲得額外禮品。禮品分為多個檔次，根據(jù)消費金額而定。禮品選擇要具有吸引力和實用性，如精美家居用品、時尚配飾、品牌定制禮品等。在商場服務(wù)臺或各樓層指定地點設(shè)置禮品兌換區(qū)，方便消費者領(lǐng)取禮品。（三）互動體驗1.主題展覽在商場中庭設(shè)置與活動主題相關(guān)的主題展覽，如“時尚潮流展”、“美好生活展”等。展覽內(nèi)容可以包括新品展示、時尚穿搭秀、生活場景模擬等，通過視覺、聽覺等多維度的展示，為消費者帶來全新的購物體驗，激發(fā)他們的購物欲望。2.現(xiàn)場表演活動期間，每天安排多場精彩的現(xiàn)場表演，如歌舞表演、魔術(shù)表演、樂器演奏等。表演時間分布在不同時間段，吸引消費者駐足觀看，增加商場的人氣和活力。同時，表演區(qū)域周邊可設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如邀請觀眾上臺參與表演、抽獎等，增強消費者與活動的互動性。3.手工DIY活動在商場特定區(qū)域（如兒童區(qū)、休閑區(qū)等）設(shè)置手工DIY活動區(qū)域，定期開展各類手工制作活動，如手工繪制T恤、制作首飾、陶藝制作等。消費者可以免費或付費參與活動，通過自己動手制作，增加購物的趣味性和體驗感，同時也能帶走一份獨特的紀念品。（四）會員專屬福利1.雙倍積分活動期間，商場會員購物可享受雙倍積分。會員在消費后，積分自動翻倍，積分可用于兌換禮品、抵扣現(xiàn)金或參與會員專屬活動等。通過雙倍積分激勵會員積極消費，同時提高會員的忠誠度。2.會員專享折扣為商場會員提供額外的專享折扣，在全場折扣的基礎(chǔ)上，會員可再享受[X]折優(yōu)惠。設(shè)置會員專享折扣商品區(qū)，陳列部分僅限會員購買的折扣商品，讓會員感受到專屬待遇，增強會員的優(yōu)越感。3.會員生日福利針對活動期間過生日的會員，送上特別的生日福利。如生日當天在商場內(nèi)消費可享受額外的[X]折優(yōu)惠，或贈送生日專屬禮品一份（如品牌定制蛋糕、精美護膚品等）。通過關(guān)注會員生日福利，提升會員對商場的好感度和認同感。（五）線上線下聯(lián)動1.線上活動宣傳利用商場官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺進行活動宣傳。發(fā)布活動信息、促銷商品推薦、互動游戲、抽獎活動等內(nèi)容，吸引線上用戶關(guān)注并參與。鼓勵用戶分享活動信息至朋友圈，擴大活動傳播范圍，吸引更多潛在客戶。2.線上預(yù)售在活動開始前，通過線上平臺開啟部分熱門商品的預(yù)售活動。消費者在預(yù)售期間支付定金，活動正式開始后支付尾款即可購買商品。預(yù)售商品可享受一定的優(yōu)惠政策，如提前下單可享受額外折扣、優(yōu)先發(fā)貨等。通過線上預(yù)售，提前鎖定部分消費者，為活動期間的銷售做鋪墊。3.線下體驗線上核銷消費者在商場內(nèi)體驗商品后，可通過掃描商品二維碼或關(guān)注商場官方微信公眾號等方式，在線上完成下單購買。消費者可選擇在商場自提商品，也可享受配送服務(wù)。同時，消費者在線上購買商品時可使用線上專屬優(yōu)惠券，實現(xiàn)線上線下價格同步優(yōu)惠，提升消費者的購物便利性和體驗感。（六）品牌推廣1.新品牌入駐活動活動期間，重點宣傳新入駐商場的品牌。在商場入口、中庭等顯著位置設(shè)置新品牌展示區(qū)，展示新品牌的形象、特色商品及優(yōu)惠活動。安排專業(yè)導購人員為消費者介紹新品牌，舉辦新品牌開業(yè)儀式或小型新品發(fā)布會，邀請媒體、網(wǎng)紅等進行宣傳報道，提升新品牌的知名度和影響力。2.品牌特賣會聯(lián)合部分品牌舉辦特賣會，集中展示該品牌的過季商品、庫存商品等，以較低的價格進行銷售。特賣會設(shè)置獨立的區(qū)域，進行統(tǒng)一的布置和宣傳。通過品牌特賣會，幫助品牌清理庫存，同時也為消費者提供更多的實惠選擇，吸引消費者關(guān)注和購買。七、宣傳推廣策略（一）廣告投放1.線下廣告在商場周邊的公交站、地鐵站、寫字樓、住宅小區(qū)等人流量較大的地方投放戶外廣告，如燈箱廣告、車身廣告、電梯廣告等，展示活動主題、時間、優(yōu)惠信息等內(nèi)容，吸引過往行人的注意力。在商場內(nèi)部各樓層、電梯間、洗手間等位置張貼活動海報、懸掛吊旗、擺放展架等，營造濃厚的活動氛圍，提醒消費者活動信息。2.線上廣告在社交媒體平臺上投放信息流廣告、開屏廣告等，針對目標受眾進行精準推送。投放平臺包括微信朋友圈、微博、抖音等，根據(jù)不同平臺的用戶特點和算法，制定個性化的廣告投放策略，提高廣告曝光率和轉(zhuǎn)化率。在本地生活服務(wù)平臺（如大眾點評、美團等）上發(fā)布活動信息，吸引周邊居民關(guān)注。同時，與平臺合作，推出專屬的優(yōu)惠套餐和活動，提高活動的吸引力和引流效果。（二）媒體合作1.邀請當?shù)刂髁髅襟w（如電視臺、報紙、電臺等）對活動進行宣傳報道。通過新聞報道、專題節(jié)目、廣告投放等形式，擴大活動的影響力和覆蓋面，吸引更多消費者關(guān)注。2.與時尚、生活類自媒體、網(wǎng)紅達人合作，邀請他們到商場體驗活動，并在其社交媒體賬號上分享活動體驗和推薦商品。通過網(wǎng)紅達人的粉絲效應(yīng)，吸引大量年輕消費者關(guān)注和參與活動，提高活動的話題性和傳播度。（三）會員通知通過商場會員管理系統(tǒng)向會員發(fā)送活動短信通知，告知會員活動時間、地點、優(yōu)惠內(nèi)容等信息。同時，在商場官方微信公眾號上發(fā)布會員專屬活動推文，提醒會員關(guān)注活動動態(tài)，享受會員專屬福利。（四）口碑傳播1.鼓勵商場員工向身邊的親朋好友宣傳活動信息，通過員工的口碑傳播，擴大活動的知曉度。2.在活動現(xiàn)場設(shè)置推薦有禮活動，消費者成功推薦新顧客到店消費，推薦者和被推薦者均可獲得一定的獎勵（如優(yōu)惠券、禮品等），以此激勵消費者積極進行口碑傳播。八、活動執(zhí)行安排（一）籌備階段（活動前[X]天）1.成立活動籌備小組，明確各成員的職責和分工，確保活動籌備工作有序進行。2.與各商家溝通協(xié)調(diào)，確定活動期間的促銷折扣、滿減活動、商品陳列等具體內(nèi)容，并簽訂相關(guān)合作協(xié)議。3.完成活動宣傳物料的設(shè)計與制作，包括海報、傳單、吊旗、展架、禮品等。4.搭建活動現(xiàn)場的主題展覽、表演舞臺等設(shè)施，確?；顒蝇F(xiàn)場布置符合活動主題和氛圍。5.對商場員工進行活動培訓，使其熟悉活動內(nèi)容、流程和優(yōu)惠政策，以便為消費者提供準確、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。6.完成線上活動平臺的搭建和測試，確保線上預(yù)售、積分兌換、互動游戲等功能正常運行。（二）預(yù)熱階段（活動前[X]天）1.按照宣傳推廣策略，全面啟動廣告投放、媒體合作、會員通知等宣傳工作，提高活動的知曉度和關(guān)注度。2.在線上平臺發(fā)布活動信息、促銷商品推薦等內(nèi)容，開展互動游戲、抽獎活動等預(yù)熱活動，吸引用戶參與并分享。3.在商場內(nèi)設(shè)置活動咨詢臺，安排專人解答消費者的咨詢，發(fā)放活動傳單和優(yōu)惠券。4.對活動現(xiàn)場進行最后的檢查和調(diào)試，確保各項設(shè)施設(shè)備正常運行，活動物料擺放整齊。（三）活動進行階段（活動期間）1.每天安排專人負責活動現(xiàn)場的秩序維護，確保消費者購物安全、順暢。2.及時收集消費者的反饋意見，解答消費者的疑問，處理活動過程中出現(xiàn)的問題。3.對活動期間的銷售數(shù)據(jù)、客流量、參與互動活動的人數(shù)等進行實時統(tǒng)計和分析，以便及時調(diào)整活動策略。4.根據(jù)活動現(xiàn)場的實際情況，靈活調(diào)整表演時間、互動環(huán)節(jié)等，確?；顒拥奈腿の缎?。5.安排專人負責拍攝活動現(xiàn)場的照片和視頻，用于活動后期的宣傳和總結(jié)。（四）活動結(jié)束階段（活動結(jié)束后[X]天）1.對活動期間的銷售數(shù)據(jù)進行全面統(tǒng)計和分析，評估活動效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓。2.對活動現(xiàn)場進行清理和拆除，恢復商場正常營業(yè)環(huán)境。3.對參與活動的商家進行結(jié)算，按照合作協(xié)議支付相關(guān)費用。4.對活動宣傳效果進行評估，分析廣告投放、媒體合作、口碑傳播等渠道的效果，為今后的活動推廣提供參考。九、預(yù)算安排活動預(yù)算主要包括以下幾個方面：1.宣傳推廣費用：包括廣告投放費用、媒體合作費用、活動物料制作費用等，預(yù)計[X]元。2.促銷優(yōu)惠費用：滿減活動、折扣優(yōu)惠、禮品贈送等費用，預(yù)計[X]元。3.互動體驗活動費用：主題展覽搭建費用、現(xiàn)場表演費用、手工DIY活動材料費用等，預(yù)計[X]元。4.品牌推廣費用：新品牌入駐活動費用、品牌特賣會費用等，預(yù)計[X]元。5.人員費用：包括活動籌備小組人員工資、商場員工加班費、臨時促銷員費用等，預(yù)計[X]元。6.其他費用：如水電費、場地租賃費用（如有）、設(shè)備租賃費用等，預(yù)計[X]元。總預(yù)算：[X]元十、效果評估1.通過銷售數(shù)據(jù)對比，評估活動期間銷售額、客單價、客流量等指標與活動前的增長情況，衡量活動對銷售業(yè)績的提升