地產(chǎn)抖音爭霸賽活動方案

地產(chǎn)抖音爭霸賽活動方案一、活動主題“抖”出精彩，共筑美好家園二、活動目的1.提升品牌知名度：通過抖音平臺的廣泛傳播，吸引更多潛在客戶關(guān)注品牌，提高品牌曝光度。2.增加項目銷售：借助活動的熱度，促進項目銷售，吸引意向客戶實地參觀和咨詢，推動樓盤去化。3.增強客戶粘性：與客戶進行互動，增加客戶對品牌的好感度和忠誠度，建立長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。4.拓展線上營銷渠道：探索抖音平臺在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用，積累線上營銷經(jīng)驗，為后續(xù)營銷活動提供參考。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：20XX年X月X日20XX年X月X日]四、活動對象1.抖音用戶：對房地產(chǎn)感興趣，年齡在2060歲之間，具有一定消費能力和購房意愿的人群。2.潛在客戶：通過線上線下渠道收集的意向購房客戶，以及對本項目有初步了解的潛在客戶。五、活動內(nèi)容1.活動規(guī)則參與者需在活動期間內(nèi)，拍攝與房地產(chǎn)相關(guān)的視頻，內(nèi)容可以是樓盤展示、購房經(jīng)驗分享、家居裝修創(chuàng)意等。視頻發(fā)布時需添加指定話題標簽[具體話題標簽]，并@官方抖音賬號[官方賬號名稱]。視頻要求原創(chuàng)，不得抄襲、搬運，時長不少于15秒，畫面清晰、音質(zhì)良好。根據(jù)視頻的點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等綜合指標進行評選。2.獎項設(shè)置一等獎1名：獎金[X]元+品牌家電套裝（價值[X]元）+購房優(yōu)惠券[X]元二等獎2名：獎金[X]元+品牌智能門鎖（價值[X]元）+購房優(yōu)惠券[X]元三等獎3名：獎金[X]元+品牌吸塵器（價值[X]元）+購房優(yōu)惠券[X]元優(yōu)秀獎若干：品牌精美禮品一份（如定制保溫杯、雨傘等）+購房優(yōu)惠券[X]元3.評選標準視頻內(nèi)容（40%）：與房地產(chǎn)主題相關(guān)，內(nèi)容豐富、新穎、有創(chuàng)意，能夠吸引觀眾的注意力。視頻質(zhì)量（30%）：畫面清晰、穩(wěn)定，剪輯流暢，音效良好，無明顯瑕疵。互動數(shù)據(jù)（30%）：根據(jù)視頻的點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等綜合計算得分，反映視頻的受歡迎程度和傳播效果。4.活動流程活動預(yù)熱（活動開始前3天）在抖音平臺發(fā)布活動預(yù)告視頻，介紹活動主題、規(guī)則、獎項設(shè)置等信息，吸引用戶關(guān)注。邀請抖音達人發(fā)布宣傳視頻，推薦本次活動，擴大活動影響力。利用官方微信公眾號、微博等渠道同步宣傳活動信息，引導(dǎo)用戶參與?；顒訂樱ɑ顒娱_始日）發(fā)布活動正式啟動視頻，詳細介紹活動規(guī)則和參與方式。開啟話題討論，鼓勵用戶分享自己的購房夢想或?qū)Ψ康禺a(chǎn)的看法，引導(dǎo)用戶參與活動。作品征集（活動期間）用戶按照活動規(guī)則拍攝并發(fā)布視頻，工作人員實時關(guān)注用戶參與情況，對優(yōu)質(zhì)作品進行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)更多用戶參與互動。定期發(fā)布活動進展情況和優(yōu)秀作品展示，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。評選階段（活動結(jié)束后3天）根據(jù)評選標準，對所有參賽作品進行綜合評選，確定獲獎名單。在抖音平臺發(fā)布獲獎名單公示視頻，接受用戶監(jiān)督。頒獎儀式（活動結(jié)束后7天）通過抖音直播的形式舉行頒獎儀式，邀請獲獎選手和嘉賓參加。在直播中公布獲獎名單，并為獲獎選手頒發(fā)獎品和證書。對活動進行總結(jié)回顧，感謝所有參與者的支持和關(guān)注。六、活動宣傳1.線上宣傳抖音平臺：發(fā)布活動預(yù)告視頻、規(guī)則說明視頻、優(yōu)秀作品展示視頻等，持續(xù)吸引用戶關(guān)注。利用抖音廣告投放功能，精準定位目標用戶，擴大活動曝光度。與抖音達人合作，邀請他們發(fā)布宣傳視頻，借助達人的影響力吸引更多用戶參與。社交媒體平臺：在官方微信公眾號、微博、小紅書等平臺發(fā)布活動信息，包括活動海報、文案介紹、參與方式等，引導(dǎo)用戶參與活動。利用社交媒體平臺的話題功能，發(fā)起相關(guān)話題討論，增加活動熱度。房地產(chǎn)相關(guān)網(wǎng)站和論壇：在房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站、論壇上發(fā)布活動信息和鏈接，吸引房地產(chǎn)愛好者參與。與房地產(chǎn)行業(yè)媒體合作，進行活動報道，提高活動的專業(yè)性和可信度。2.線下宣傳售樓處宣傳：在售樓處擺放活動海報、宣傳單頁等宣傳資料，向來訪客戶介紹活動詳情。銷售人員在接待客戶時，主動向客戶推薦活動，引導(dǎo)客戶參與。社區(qū)宣傳：在周邊社區(qū)張貼活動海報、發(fā)放宣傳單頁，擴大活動影響力。組織社區(qū)活動，如房產(chǎn)知識講座、親子活動等，在活動現(xiàn)場宣傳本次抖音爭霸賽活動。合作商家宣傳：與周邊的家居建材市場、裝修公司、家電賣場等合作商家進行聯(lián)合宣傳，通過合作商家的渠道向其客戶推廣活動。七、活動執(zhí)行與分工1.活動執(zhí)行團隊成立活動專項執(zhí)行小組，負責(zé)活動的整體策劃、組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行工作。小組成員包括：項目經(jīng)理：負責(zé)活動的整體規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確?；顒禹樌M行。創(chuàng)意策劃：負責(zé)活動的創(chuàng)意設(shè)計和內(nèi)容策劃，制定活動方案和宣傳策略。視頻制作：負責(zé)活動相關(guān)視頻的拍攝、剪輯和后期制作，包括活動預(yù)告視頻、規(guī)則說明視頻、優(yōu)秀作品展示視頻等。抖音運營：負責(zé)抖音平臺的日常運營和管理，包括發(fā)布活動信息、與用戶互動、監(jiān)控活動數(shù)據(jù)等?？头藛T：負責(zé)解答用戶在活動過程中遇到的問題，處理用戶投訴和建議，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。2.分工安排項目經(jīng)理：制定活動整體計劃和預(yù)算，確保活動按計劃進行。協(xié)調(diào)各部門之間的工作，解決活動執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題。定期向上級領(lǐng)導(dǎo)匯報活動進展情況，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)意見及時調(diào)整活動方案。創(chuàng)意策劃：負責(zé)活動主題、規(guī)則、獎項設(shè)置等方面的創(chuàng)意設(shè)計，制定詳細的活動方案。撰寫活動宣傳文案，設(shè)計活動海報、宣傳單頁等宣傳資料。與視頻制作團隊溝通協(xié)作，確?；顒右曨l的創(chuàng)意和質(zhì)量。視頻制作：根據(jù)活動策劃要求，拍攝高質(zhì)量的活動相關(guān)視頻，包括活動現(xiàn)場、樓盤展示、用戶采訪等。對拍攝的視頻進行剪輯和后期制作，添加合適的音樂、字幕、特效等，確保視頻的觀賞性和傳播性。按照活動宣傳計劃，及時制作并發(fā)布活動預(yù)告視頻、規(guī)則說明視頻、優(yōu)秀作品展示視頻等。抖音運營：負責(zé)抖音賬號的日常運營和管理，包括賬號注冊、認證、資料完善等。發(fā)布活動信息、話題討論、互動活動等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和參與。監(jiān)控活動數(shù)據(jù)，包括視頻播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，及時調(diào)整運營策略。與用戶進行互動，回復(fù)用戶評論和私信，建立良好的用戶關(guān)系?？头藛T：負責(zé)解答用戶在活動過程中遇到的問題，包括活動規(guī)則、參與方式、視頻上傳等方面的疑問。處理用戶投訴和建議，及時反饋給相關(guān)部門，并跟進處理結(jié)果。收集用戶反饋信息，為活動優(yōu)化提供參考依據(jù)。八、活動預(yù)算活動預(yù)算主要包括以下幾個方面：1.獎品費用：[X]元2.宣傳費用：[X]元（包括線上廣告投放、抖音達人合作、線下宣傳物料制作等）3.視頻制作費用：[X]元4.直播費用：[X]元（包括直播設(shè)備租賃、直播人員費用等）5.其他費用：[X]元（包括活動策劃、組織、協(xié)調(diào)等方面的費用）總預(yù)算：[X]元九、活動效果評估1.評估指標曝光量：統(tǒng)計活動在各宣傳渠道的曝光次數(shù)，評估活動的傳播范圍。參與人數(shù)：統(tǒng)計參與活動的用戶數(shù)量，評估活動的吸引力。視頻質(zhì)量：對參賽作品的質(zhì)量進行評估，包括內(nèi)容創(chuàng)意、畫面質(zhì)量、剪輯效果等。互動數(shù)據(jù)：分析活動期間視頻的點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等互動數(shù)據(jù)，評估用戶的參與度和活動的傳播效果。銷售數(shù)據(jù)：對比活動前后項目的銷售數(shù)據(jù)，評估活動對項目銷售的促進作用。2.評估方法數(shù)據(jù)分析：通過抖音后臺數(shù)據(jù)、活動報名系統(tǒng)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等進行分析，獲取各項評估指標的數(shù)據(jù)。用戶反饋：收集用戶對活動的反饋意見，包括活動滿意度、建議等，了解用戶對活動的評價。市場調(diào)研：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解活動對品牌知名度、項目銷售等方面的影響，評估活動的整體效果。3.效果總結(jié)根據(jù)活動效果評估結(jié)果，對活動進行總結(jié)分析，總結(jié)活動的成功經(jīng)驗和不足之處。針對不足之處提出改進建議，為今后的類似活動提供參考。十、注意事項1.活動規(guī)則的解釋權(quán)歸主辦方所有，主辦方有權(quán)根據(jù)活動實際情況對活動規(guī)則進行調(diào)整和補充。2.參與者需保證所提交的視頻內(nèi)容真實、合法、原創(chuàng)，不得侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。如有違反，主辦方有權(quán)取消其參賽資格，