建立某著名企業(yè)品牌

建立某著名企業(yè)品牌客戶：某著名企業(yè)提報(bào)：某著名企業(yè)廣告日期：2002年2月20日今天我們要講的…決不單純是一個(gè)產(chǎn)品的傳播，而是某著名企業(yè)---這個(gè)整體品牌需要做的事情。在一切開始之前讓我們先來從各個(gè)角度看一下某著名企業(yè)…全面審視某著名企業(yè)形象消費(fèi)者產(chǎn)品商譽(yù)視覺渠道缺乏現(xiàn)代感，土，用色單調(diào)，色彩不鮮明；低品質(zhì)感嘗試后的忠誠度很高100%目前青少年消費(fèi)者所占的比重較高，主要原因來自對利樂包裝的選擇實(shí)在，有消費(fèi)利益卻沒有與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系；草原的概念不明確奶香濃郁，口感純正。需加強(qiáng)消費(fèi)者試用率—驗(yàn)證產(chǎn)品系列較全，但無獨(dú)特之處。需加強(qiáng)（尤其地方）政府關(guān)系的進(jìn)一步建立---學(xué)生奶加強(qiáng)企業(yè)介紹，有選擇地參與公益類或其它社會活動除廣東，福建兩地，其它地區(qū)的渠道建設(shè)有待發(fā)展終端鋪貨情況較差全面審視某著名企業(yè)通路產(chǎn)品消費(fèi)者商譽(yù)視覺形象“青青大草原，某著名企業(yè)好牛奶”再看一下我們的競爭者-光明通路產(chǎn)品消費(fèi)者商譽(yù)視覺形象再看一下我們的競爭者-某著名企業(yè)“請到我們草原來”通路產(chǎn)品消費(fèi)者商譽(yù)視覺形象與競爭者的比較通路產(chǎn)品消費(fèi)者商譽(yù)視覺形象某著名企業(yè)的SWOT優(yōu)勢產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀具有較高的品牌知名度在利樂包產(chǎn)品消費(fèi)程度相對較高的地區(qū)確立了自己的市場地位優(yōu)質(zhì)的奶源某著名企業(yè)的SWOT劣勢品牌形象不夠清晰視覺效果不鮮明，差異微弱作為全國性品牌，大部分地區(qū)的渠道建設(shè)不夠完善/店內(nèi)陳列較差尚未與消費(fèi)者建立真正的聯(lián)系安定門稻香村食品店

機(jī)會-社會整體人群對牛奶的需求量不斷加大，尤其利樂包產(chǎn)品亦呈較高的增長趨勢幾個(gè)較大的潛在市場處于競爭狀態(tài)目前在宣傳上各品牌之間沒有很清晰的品牌特質(zhì)區(qū)隔某著名企業(yè)的SWOT威脅各品牌在逐漸加強(qiáng)宣傳力度

“光明”以上海為基礎(chǔ)的對外強(qiáng)式擴(kuò)張

“某著名企業(yè)”緊跟“某著名企業(yè)”的市場策略影響了某著名企業(yè)的發(fā)展，并混淆視聽，削弱了某著名企業(yè)獨(dú)有的品牌特質(zhì)/奶源的爭奪

“雀巢”“帕瑪拉特”等外資品牌在利樂產(chǎn)品上加強(qiáng)了動作某著名企業(yè)雀巢某著名企業(yè)的SWOT讓我們再看看消費(fèi)者的認(rèn)知品牌吸引力產(chǎn)品吸引力三鹿某著名企業(yè)某著名企業(yè)光明均瑤卡夫雀巢子母帕達(dá)某著名企業(yè)的產(chǎn)品吸引力要高于除光明以外的其他全國性品牌由此可見某著名企業(yè)…不如先讓我們看看產(chǎn)品的吸引力來自何處？品牌吸引力〈產(chǎn)品吸引力（有好的產(chǎn)品，卻不能通過品牌的宣傳吸引消費(fèi)者）某著名企業(yè)的產(chǎn)品純正香濃/品質(zhì)好好的奶源來自大草原別人沒有的！天然充分利用自身特點(diǎn)，建立一個(gè)長期的品牌策略勢在必行此時(shí)，我們面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)讓“天然”的某著名企業(yè)/某著名企業(yè)的“天然”離消費(fèi)者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個(gè)無可替代的優(yōu)勢，被某著名企業(yè)所獨(dú)自擁有。因?yàn)?，目前我們需要跨越一些障礙：？“大草原”似乎是一個(gè)離我很遙遠(yuǎn)的地方？“大草原”的偏遠(yuǎn)讓我對衛(wèi)生/品質(zhì)懷有疑慮？“大草原”好象比較落后，土氣，大紅大綠看看我們主要針對的是些什么人？

身在都市，我在緊忙的工作之余，還要不斷的學(xué)習(xí)和補(bǔ)充，以應(yīng)付社會的競爭。這就更需要我好好地休息和放松?？沙鞘兄械男蓍e方式大多是：“蹦迪，泡吧，卡拉OK”“看電視，上網(wǎng)，VCD…” 而那些更多的是得到了發(fā)泄和刺激，卻沒有真正的放松… 在鋼筋水泥的城市里，連花草都少得可憐，而吃的食物：蔬菜是用化肥灌溉的，果汁是加了色素對了水的，連雞鴨都是被人工飼料喂養(yǎng)速成的。我很難感受到自然的東西。 而我更追求自然的生活方式，崇尚天然品質(zhì)，力求在都市中的生活中讓自己享受自然，得到真正的放松與休閑?？纯次覀冎饕槍?/p>

的是些什么人？ 人們對于自然/天然的事物的追求是如此的強(qiáng)烈：綠色食品：大米，蔬菜甚至零食綠色生態(tài)游家居:綠色植物，純木地板服飾：純面…還有，強(qiáng)大的社會宣傳對于自然/天然的事物亦推崇倍至…某著名企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系我是誰？自然，樸實(shí)，純凈，真實(shí)，快樂常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求自然的生活方式，感受天然我服務(wù)于誰？崇尚自然的人為什么選擇我？享受純正天然的美味，滿足對大自然的向往發(fā)覺人們的真實(shí)需要

我是誰？自然，樸實(shí)，純凈，真實(shí)，快樂常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求自然的生活方式，感受天然我服務(wù)于誰？崇尚自然的人為什么選擇我？享受純正天然的美味，滿足對大自然的向往自然/天然，都市生活中最大的享受某著名企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系某著名企業(yè)品牌定位某著名企業(yè)，都市中的自然感受某著名企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群18—38歲，具有中高收入水平，文化層次較高的城市里的中青年。

“我知道自己想要什么，我的生活應(yīng)該是什么樣子” “我有能力追求我想要的東西，我懂得如何對自己更好” “我不可能放棄都市的生活，但我追求自然的生活方式” “我力求在都市中尋求各種來自于天然的事物，享受大自然帶來的純正與健康”某著名企業(yè)品牌寫真某著名企業(yè)代表現(xiàn)代都市中追求自然生活方式的人的一種向往讓我在都市的忙碌和塵囂中尋求一方凈土，體驗(yàn)天然品質(zhì)享受自然的美味，健康，純凈和快樂某著名企業(yè)，讓你在都市中的感受自然都市中的自然感受都市中的自然感受都市中的自然感受個(gè)性與基調(diào)天然，樸實(shí)，純凈，真實(shí)，快樂自由的放松的具生命力的無憂無慮的無須偽裝的健康的此時(shí)的某著名企業(yè)…

拋開了以往“土”的形象，踏入都市生活的時(shí)尚行列；滿足了現(xiàn)代都市人對自然/天然的生活的追求。我們可以借鑒…某著名企業(yè)品牌世界公關(guān)產(chǎn)品商譽(yù)形象視覺渠道消費(fèi)者包裝電視戶外互聯(lián)網(wǎng)雜志報(bào)紙奶源公益活動設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)校園贊助電視片特殊鼓勵(lì)試飲樣品訂購經(jīng)銷商廣告展示臺工作服貨車廣播公園，街心花園綠色旅游景點(diǎn)360度