市場結構、行為與績效課件

1、1,第四章 市場結構、行為與績效,市場結構及其影響因素 集中度與差異化 市場結構類型,2,市場基本供求狀況,市場結構,圖4-1 市場結構、市場行為、市場績效,市場行為,市場績效,結構、行為、績效（SCP）模式,反饋效應,第一節(jié) 市場結構,3,一、市場結構的含義,（一）市場結構的含義 所謂結構，一般是指構成某一系統(tǒng)的各要素之間的內在聯系方式及其特征。在產業(yè)組織理論中，產業(yè)市場結構是指企業(yè)市場關系的特征和形式，即構成產業(yè)市場的賣者 （企業(yè)）之間、買者之間，以及買者和賣者之間的商品交易關系的地位和特征。 主要有以下幾種市場關系： 1、賣方(企業(yè))之間的關系； 2、買方(企業(yè)或消費者)之間的關系； 3

2、、買賣雙方的關系； 4、市場內現有的買方、賣方與正在進入或可能進入該市場的買方、賣方之間的關系。,4,（二）決定市場結構的主要因素,決定市場集中度的因素很多，主要包括 1、市場集中度； 2、產品差別化； 3、進入和退出壁壘； 4、市場需求的價格彈性； 5、市場需求的增長率； 6、短期成本結構。 （技術、成本條件等等作為企業(yè)的內控因素，企業(yè)之間難以直接獲知和比較。） 這里主要介紹市場集中度和產品差異化。,5,（三）市場結構三要素,決定市場集中度的因素很多市場份額、市場集中度、進入壁壘就成為市場結構的三要素。三要素中： 市場份額和市場集中程度主要刻畫特定市場中企業(yè)間在特定市場的規(guī)模、數量分布特征

3、進入壁壘主要刻畫市場中企業(yè)與市場外潛在競爭企業(yè)的關系。,6,二、市場集中度,（一）涵義 市場集中度是用于表示在特定產業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結構、即集中程度的指標。 它與市場中壟斷力量的形成密切相關，也正因為如此，產業(yè)組織理論把市場集中度作為考察市場結構的首要因素。,7,（二）衡量指標 1、行業(yè)集中度(Concentrationratio),式中： CRn-行業(yè)中規(guī)模最大的前n家企業(yè)的集中度； Xi-行業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的產量、產值、銷售額、銷售量、職工人數、資產總額等有關數值。在行業(yè)分析中，一般取n=4或n=8，計算前4家或前8家最大企業(yè)的集中度； n-產業(yè)內規(guī)模最大

4、的前若干企業(yè)； N-產業(yè)內的企業(yè)總數。,8,洛倫茲曲線是一種相對集中度的指標，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計百分比之間的關系。,2、洛倫茲曲線(Lorenzcurve),10 20 30 40 50 60 70 80 90 100,9302010,100%,圖4-1 羅倫茲曲線,企業(yè)累計百分比（從最小到最大排列）,市場占有率,9,3、基尼系數(Ginicoefficient),基尼系數也是一種相對集中度的指標，它建立在洛倫茲曲線的基礎上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖4-1陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構成的三角形面積之比，用公式表示為

5、：,10,附注： 國際上普遍把基尼系數作為衡量收入分配差異程度的指標。一般標準為：基尼系數在0.2以下表示高度平均，0.2-0.3表示相對平均，0.3-0.4表示分配相對合理，0.4-0.5表示差距偏大，0.5以上表示差距懸殊，0.4被作為一般警戒線。,11,4、赫芬達爾一赫希曼指數(Herfindahl-Hirschmanindex),由于以上三個指標都有一些不足和缺陷，產業(yè)組織學者又引入了赫芬達爾一赫希曼指數，簡稱H指數。它是某特定行業(yè)市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和，用公式表示為 式中： X產業(yè)市場的總規(guī)模； Xi產業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模； Si 產業(yè)中第i位企業(yè)的市場占有率； n產業(yè)內的

6、企業(yè)數。 該指數不僅能反映市場內大企業(yè)的市場份額，而且能反映大企業(yè)之外的市場結構，因此，能更準確地反映大企業(yè)對市場的影響程度。,12,三、產品差別化,1、涵義 所謂產品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產品有效地區(qū)別開來，從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據有利地位的目的。 2、產品差異程度的影響 (1)影響市場集中度 (2)形成市場進入壁壘,13,3、基本度量方法 (1)需求的交叉彈性 (2)廣告密度 4、產品差異化決策 (1)產品主體差異化 (2)品牌差異化 (3)價格差異化 (4)渠道差異化 (5)促銷差異

7、化 (6)服務差異化,14,5、產品差異的傳播與溝通廣告 (1)產品信息不對稱問題 (2)廣告與絕對成本優(yōu)勢 6、不同產業(yè)市場的產品差異程度 (1)消費品產業(yè) (2)工業(yè)品產業(yè)。,15,第二節(jié) 市場結構的類型,四種基本類型的市場結構 貝恩的市場結構分類 植草益的分類方法,16,一、四種基本類型的市場結構,1、完全競爭的市場結構 （1）產業(yè)集中度很低 （2）產品同一性很高 （3）不存在任何進入與退出壁壘 （4）完備信息 2、完全壟斷的市場結構 (1)產業(yè)的絕對集中度為100，因為市場上只有一個提供產品的企業(yè) (2)沒有替代產品 (3)進入壁壘非常高,17,3、寡頭壟斷的市場結構。 (1)產業(yè)集中

8、度高 (2)產品基本同質或差別較大 (3)進人和退出壁壘較高 4、壟斷競爭的市場結構 (1)產業(yè)集中度較低 (2)產品有差別 (3)進入和退出壁壘較低,18,二、貝恩的市場結構分類,著名產業(yè)組織理論學家貝恩把市場結構劃為六個類型： 極高寡占型，高集中寡占型，中（上）集中寡占型，中 （下）集中寡占型，低集中寡占型和原子型。 在貝恩看來，寡頭壟斷市場結構是非常普遍的，這在貝恩時期的美國、英國產業(yè)中得到了證實，當代產業(yè)組織也證實了這一點，縱觀經濟經過高速增長后進入穩(wěn)步發(fā)展階段國家的產業(yè)發(fā)展，每個產業(yè)的發(fā)展都與一些明星企業(yè)密切相關，從汽車、鋼鐵、石化到家電、卷煙、日化，再到服裝鞋類等，每一個產業(yè)都有自

9、己的領頭羊，這些領頭企業(yè)的市場占有率從3090不等，都對行業(yè)產品的價格和產量有一定的控制力，即寡頭壟斷是產業(yè)經濟運動的必然結果，隨著科技的進步，生產和資本的不斷集中，寡頭壟斷市場結構將存在于各個產業(yè)，無論壟斷的表現形式如何，而且寡頭壟斷市場結構還是比較穩(wěn)定的。,19,表4-1 貝恩的市場結構分類,資料來源：美J.S.貝恩。產業(yè)組織，丸善1981年版，第141-148頁。,20,圖4-1為貝恩以4家或8家企業(yè)集中度指標確定的市場結構分類。 結構主義主要建立在兩項經驗性研究基礎上，即 對經濟績效、結構與績效關系的衡量。貝恩（1959）用4個企業(yè)的市場集中度來測量市場結構，用回報率來測量績效，考察了

10、1936-1940年的42個美國樣本制造業(yè)，得出的結論是集中度與經濟績效成正相關。 貝恩第二項研究是用進入壁壘來測量市場結構，檢驗了20個美國制造業(yè)的進入壁壘和利潤的關系。結果進一步發(fā)現了集中度和利潤之間的正相關性，并發(fā)現平均回報率在高壁壘條件下明顯地高于低壁壘的現象。,21,三、植草益的分類方法,市場結構按照完全競爭型、不完全競爭型、寡占型和完全壟斷型的分類方法，在對照具體產業(yè)進行市場結構分析時缺乏可操作性。因此，在實踐中一些產業(yè)經濟學家以實證分析為基礎提出了一些便于操作的量化分析方法。 日本學者植草益依據市場集中度將市場結構劃分為四種：極高寡占型(CR870)，高、中度寡占型(40CR870)，低集中競爭型(20CR840)，分散競爭型(CR820)。,22,表4-2 植草益的分類方法,資料來源：日植益草.產業(yè)組織論，筑摩1982年版，第16頁。,23,案例討論及作業(yè),通過對提供的汽車