廣告策劃的思維方法課件

1、第二章 廣告策劃的思維方法,1了解：系統(tǒng)思維，創(chuàng)造性思維，開放參與 性思維，藝術性思維，發(fā)散思維，集中思維，廣 義靈感論，系統(tǒng)方法； 2掌握：（1）一般思維方法的特點； （2）發(fā)散思維與集中思維的特點； 3重點：掌握廣義靈感論與系統(tǒng)方法在實踐 中的運用。,1,PPT學習交流,第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法,一、系統(tǒng)思維 要求我們分析、觀察事物時，要有要素觀、動 態(tài)觀、整體觀和優(yōu)化觀。 1靜態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性： 主要表現(xiàn)的四個方面 2動態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應： 主要表現(xiàn)的四個方面,2,PPT學習交流,二創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維在廣告工作中的基本要求： 1策劃廣告宣傳活動要講究謀略

2、，以最大限 度地吸引公眾，引起公眾注意； 2策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎； 3策劃廣告宣傳活動要力求“奇特”； 4策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”。,3,PPT學習交流,三開放參與性思維 四藝術性思維 藝術性思維在廣告策劃中的具體要求是： 1、把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個真正的 藝術創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“計劃”； 2、在廣告作品表現(xiàn)手法上，力求實現(xiàn)藝術化 要求廣告作品表現(xiàn)手法上的藝術化，涉及的指標有： 審美化、具有文化內(nèi)涵、劇情化和擬人化。,4,PPT學習交流,第二節(jié) 發(fā)散思維和集中思維,發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是 從不同方向和角度去思考問題的思維方法。在發(fā)散的 過

3、程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的 信息。 發(fā)散思維時要消除思維定勢的影響。 發(fā)散思維常用的兩種形式：多向思維和逆向思維。 多項思維的特征大膽地設想； 逆項思維的特征敢于標新立異。,5,PPT學習交流,第三節(jié) 廣義靈感論與系統(tǒng)方法,一廣義靈感論 把知識、信息組合成靈感，這就是廣義靈感產(chǎn)生最通俗、最簡潔的表述。 （一）靈感組合的出發(fā)點 1從目標出發(fā)目標掃瞄法 2從有價值的信息出發(fā)信息開掘法 （二）靈感組合的思路 1類比組合 2矛盾組合 3因果組合 4嫁接組合 5形意組合 6多因組合,6,PPT學習交流,二系統(tǒng)論方法 系統(tǒng)論方法就是按照事物本身的系統(tǒng)性，把對 象放在系統(tǒng)的形式中加以考察的方法。即從系統(tǒng)的 觀點出發(fā)，始終著重從整體與部分之間，整體與外 部環(huán)境之間的相互聯(lián)系、相互制約、相互作用的關 系中，綜合地、精確地考察對象，以達到最優(yōu)化地 處理問題的方法。 講究創(chuàng)造性的“廣義靈感論”方法與講究有序與 最優(yōu)化的“系統(tǒng)論”方法，兩者結(jié)合，便成為策劃的 根本思維方法。,7,PPT學習交流,系統(tǒng)論的方法運用到策劃中來，則需從以 下三個方面予以把握： 1策劃的整體性 2策劃的綜合性 3策劃的最優(yōu)化,8,PPT學習交流,思考： 1系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維及藝 術性思維的含義？ 2發(fā)散思維的含義及其兩種主要運用形式？發(fā)散