海報(bào)設(shè)計(jì)完整版PPT精選文檔

1、第1，heven，2，1章海報(bào)設(shè)計(jì)概述，第3，海報(bào)也稱(chēng)為“海報(bào)”，“海報(bào)”，是發(fā)布在宣傳目的的公共活動(dòng)上的印刷廣告格式。特點(diǎn)是信息傳輸快，通信路徑廣，時(shí)間長(zhǎng)，連續(xù)發(fā)布，海量復(fù)制。海報(bào)的基本概念，海報(bào)的定義，4，按主題分類(lèi)，(1)商業(yè)海報(bào)商品的宣傳、促銷(xiāo)和展覽，博覽會(huì)，旅游，郵件，交通，保險(xiǎn)等。(2)公益海報(bào)政治宣傳(方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)、法律等)、社會(huì)公共利益(生態(tài)環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公共道德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等)、社會(huì)活動(dòng)(兒童節(jié)、母親節(jié)等)，(3)主題創(chuàng)作(文化藝術(shù))海報(bào)技術(shù)、教育、藝術(shù)、體育、媒體出版等。海報(bào)分類(lèi)，5，活動(dòng)海報(bào)，6，業(yè)務(wù)類(lèi)，7，8，文化類(lèi)，公益，9，10，

2、公共服務(wù)，11，公共服務(wù)廣告，12，香港紅十字印刷廣告，13但是海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言仍然有很多共同點(diǎn)和特點(diǎn)。新穎、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、坦率、沖擊等特點(diǎn)，使您能夠更深入地理解和學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)。(4)廣泛的社會(huì)內(nèi)容，(3)準(zhǔn)確傳達(dá)信息，(2)創(chuàng)意，(1)強(qiáng)大的視覺(jué)影響，18，佐原健二海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成，19，海報(bào)的三個(gè)主要組成部分，文本，圖形，海報(bào)的文本設(shè)計(jì)和應(yīng)用，印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，字體設(shè)計(jì)是構(gòu)成字體設(shè)計(jì)主要內(nèi)容的印刷體的發(fā)展。21，海報(bào)文本的應(yīng)用，主題內(nèi)容(標(biāo)題、正文、標(biāo)題等)與文本密不可分，通過(guò)文本獲取關(guān)鍵信息。)設(shè)計(jì)師必須掌握中外字體的一般常識(shí)，不同的字體在心理上有不同的感覺(jué)，美麗的字體能讓人心情好

3、，有助于閱讀和理解。22，2，海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)和應(yīng)用，知識(shí)目標(biāo)：1。理解圖形的意義和功能，2 .了解圖形的分類(lèi)，3 .理解平面設(shè)計(jì)的原則，能力目標(biāo)：在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中正確處理和應(yīng)用圖形，23，圖形是文學(xué)和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式的說(shuō)明性視覺(jué)符號(hào)。其宗旨是通過(guò)可見(jiàn)的設(shè)計(jì)形式表達(dá)創(chuàng)造性的想法，即給設(shè)計(jì)思想賦予形狀，使設(shè)計(jì)成為信息傳遞的媒介，通過(guò)印刷及各種媒體大量復(fù)制和傳播的視覺(jué)形式。2.1圖形的基本概念，24，圖形的視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)圖像、顏色及其組合關(guān)系表達(dá)特定含義。在廣告插圖中，設(shè)計(jì)者使用這些視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)消息和想法。海報(bào)是原始廣告，但有近距離觀看的可能性。為了能看得遠(yuǎn)、看得近，制作上需要精美細(xì)致，并將圖

4、片作為海報(bào)設(shè)計(jì)的主要語(yǔ)言的魅力。海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言-圖形，25，簡(jiǎn)單的圖形表達(dá)，丟棄不需要的細(xì)節(jié)，突出屏幕背景。圖形是傳遞信息的主要載體。圖形具有智能。海報(bào)設(shè)計(jì)要追求圖形第一，腳本第二，讓圖形自己說(shuō)，沒(méi)有文字的時(shí)候也要即時(shí)表達(dá)主題等目標(biāo)。圖形和文本以及顏色的有機(jī)結(jié)合可以創(chuàng)建豐富的視覺(jué)效果。26，2.2圖形的基本分類(lèi)，1，具體圖形，27，2，抽象圖形，28，3，裝飾圖形，裝飾圖形通常與實(shí)際不同，因此是修飾廣告內(nèi)容的裝飾性繪畫(huà)技法。29，4，以繪畫(huà)形式表現(xiàn)為素描、漫畫(huà)、水彩畫(huà)、版畫(huà)、水墨畫(huà)等繪畫(huà)技法，引起讀者的關(guān)注。，30，5，照片表達(dá)，31，6，統(tǒng)一表達(dá)，4張禁煙海報(bào)的總體構(gòu)成基本相同，香煙手，各種

5、圖案的壁紙，剪紙等都是圖云。生動(dòng)有趣的部分有漫畫(huà)風(fēng)格的情景和泥塘風(fēng)格的主人公兩種。32，7，計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)，Photoshop illustrator CorelDRAW indesign，33，2.3現(xiàn)代海報(bào)的一些獨(dú)特圖形設(shè)計(jì)表達(dá)技巧，異類(lèi)，替換，形狀破壞，重復(fù)，夸張變形，34，35，異質(zhì)結(jié)構(gòu)：36，變更：將一個(gè)物體的部位與另一個(gè)物體的部位進(jìn)行“梁柱置換”移植，表明了主題的意義。37，38，造型破壞：為熟悉的圖形提供了新的、強(qiáng)大的視覺(jué)感受。39，重復(fù)：海報(bào)設(shè)計(jì)中，展示了相同元素重復(fù)、無(wú)限、永恒、循環(huán)的特性。海報(bào)本體可以制作得很清晰。40、夸張變形，41、海報(bào)圖形設(shè)計(jì)原則，主題明確、簡(jiǎn)潔、新穎

6、的形象突出，真實(shí)、可靠的情景感人場(chǎng)面，各種有趣、圖形統(tǒng)一徐璐呼應(yīng)，42、海報(bào)設(shè)計(jì)的一般四種方法，直接顯示方法與特別法相比姜潮方法合理夸張法，43、直接顯示方法中使用最廣泛的表現(xiàn)法直接在廣告布局中真實(shí)地展示產(chǎn)品或主題，充分利用照片或圖片等技巧。通過(guò)對(duì)渲染產(chǎn)品的紋理、形式、功能用途的細(xì)致關(guān)注和努力，產(chǎn)品的精致編織表現(xiàn)出了魅力，給人以真實(shí)的感覺(jué)，讓消費(fèi)者對(duì)正在宣傳的產(chǎn)品感到親切和信賴(lài)。這種手法將產(chǎn)品直接推向消費(fèi)者，因此要注意屏幕上的產(chǎn)品組合和展示角度，突出產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部分，利用彩色光和背景將產(chǎn)品放置在吸引人的空間，加強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊。44.突出特別法，以多種方式捕捉、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)

7、品或主題本身的差別化特征，使其鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這種特征放入或突出廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)效果，使觀眾在觸摸言辭畫(huà)面的瞬間能感受到快感，產(chǎn)生注意力和視覺(jué)上的興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告性能中，要突出和渲染的這些特征通常由與有個(gè)性的產(chǎn)品形象不同的特殊能力、制造商的企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品的商標(biāo)等決定。強(qiáng)調(diào)特征的手法也是我們常用的廣泛的表現(xiàn)手法，突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價(jià)值。45、對(duì)比突出的方法，對(duì)比是走向?qū)α⒚艿乃囆g(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中描述的事物的性質(zhì)和特征放在鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比中來(lái)表達(dá)，徐璐比較，在對(duì)比表現(xiàn)的差異中表現(xiàn)出集中、簡(jiǎn)潔、曲折的變化。通過(guò)這種手法更

8、加明顯地強(qiáng)調(diào)或展示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受?？梢哉f(shuō)，作為常見(jiàn)的有效表現(xiàn)手法，所有藝術(shù)都得益于對(duì)比表現(xiàn)技法。對(duì)比手法的使用不僅加強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿(mǎn)情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。通過(guò)比較手法的成功，看似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意義，展示了廣告主題表達(dá)的不同層次和深度。46.在合理的夸張法、想象的幫助下，對(duì)廣告作品中宣傳的對(duì)象的質(zhì)量和特性中的某些方面進(jìn)行相當(dāng)大的夸張，加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法，可以更加明確地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？崎L(zhǎng)一般追求新穎的變化，通過(guò)虛構(gòu)夸大對(duì)象的特征和個(gè)性的中美方面，

9、給人以新奇和變化的情趣?？鋸埜鶕?jù)表現(xiàn)的特點(diǎn)可以分為形態(tài)夸張和表情夸張兩種類(lèi)型，前者是外貌的處子，后者是含蓄的形式的處子。運(yùn)用夸張法，將廣告的藝術(shù)美注入濃厚的感性色彩，突出、感人地刻畫(huà)了產(chǎn)品的特征性。47，顏色比圖形具有更直接、更感性的認(rèn)識(shí)力，從而產(chǎn)生心理影響?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的顏色應(yīng)用更是提升到“顏色營(yíng)銷(xiāo)”的戰(zhàn)略，是產(chǎn)品促銷(xiāo)、品牌建設(shè)的重要手段。iii .海報(bào)設(shè)計(jì)中顏色的使用，48，顏色與心理學(xué)的關(guān)系，紅色具有愉悅、成熟、熱情等感覺(jué)，可以在海報(bào)中表現(xiàn)出活力、關(guān)注、關(guān)心。橙色具有積極、愉快、溫暖的感覺(jué)，在海報(bào)上能引起活力、喜悅和食欲。黃具有明亮、希望、活潑的感覺(jué)，可以在海報(bào)上演繹出明朗、溫暖、快活的

10、商品。綠色具有安全、成長(zhǎng)、理想的感覺(jué)，海報(bào)上可以標(biāo)榜安全、年輕、自然、新鮮。包含紫色、神秘、女性氣質(zhì)、優(yōu)雅和美麗的海報(bào).白色具有純潔、神圣、真實(shí)的感覺(jué)。黑色具有嚴(yán)肅、尊貴、神秘的感覺(jué)。49，色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用，1。注意，50，2。生動(dòng)的畫(huà)面，51，3，正文顏色，52，輔助顏色應(yīng)包括文本和必要的裝飾圖案的用途，顏色要大方向，一切要服從整體，服務(wù)創(chuàng)意，注重合理性，避免任意性。使用輔助色時(shí)，吵鬧或本末倒置會(huì)渡邊杏。應(yīng)與底色，本體的色調(diào)相呼應(yīng)，融合成設(shè)計(jì)顏色的整體關(guān)系。多虧了這種和諧的關(guān)系，海報(bào)才能產(chǎn)生完整生動(dòng)的整體色彩效果。4，輔助顏色，53，4，海報(bào)布局設(shè)計(jì)的基本元素：點(diǎn)線(xiàn)布局構(gòu)成4.1磅布局

11、構(gòu)成4.2磅布局構(gòu)成4.4三維布局，配置54，4.1磅布局，布局中的點(diǎn)因大小、形狀和位置的不同而有不同的視覺(jué)效果。點(diǎn)的情感點(diǎn)具有中心、收斂、聚焦等特征。這些特性將生成形狀場(chǎng)，并向四處發(fā)射。點(diǎn)的向心收斂較小，相對(duì)獨(dú)立，與整體形態(tài)的對(duì)比較大，因此具有焦點(diǎn)性，容易聚焦。另外，根據(jù)相應(yīng)的材質(zhì)和顏色，與場(chǎng)景進(jìn)行更大的對(duì)比度會(huì)使焦點(diǎn)更加明顯。具有明顯特征的設(shè)計(jì)師必須特別注意點(diǎn)的設(shè)置和放置。處理點(diǎn)本身的形態(tài)時(shí)，要充分考慮點(diǎn)和章的辯證法關(guān)系，做好對(duì)比準(zhǔn)備。55、56、57，4.2吳宣儀陣列，吳宣儀陣列配置分為實(shí)線(xiàn)、點(diǎn)線(xiàn)和空間的可視流線(xiàn)。人們對(duì)線(xiàn)的概念僅停留在布局中形狀明確的線(xiàn)上，而忽略空間的可視流線(xiàn)。a直線(xiàn)具

12、有簡(jiǎn)單、明確、合理、堅(jiān)硬、男性的傾向。水平直線(xiàn)表示平靜，水平直線(xiàn)組可以夸大水平尺寸感。與水平線(xiàn)不同，垂直線(xiàn)表現(xiàn)出堅(jiān)決、正義、堂堂正正。垂直線(xiàn)組可以增加比例，使圖形看起來(lái)更苗條。例如，肥胖的人穿縱向條紋的衣服，會(huì)在生活中給人秀美。b線(xiàn)曲線(xiàn)優(yōu)雅、圓、柔軟、抒情、有女人味的感覺(jué)。曲線(xiàn)分為規(guī)則曲線(xiàn)和自由曲線(xiàn)。規(guī)則曲線(xiàn)有像正弦余弦曲線(xiàn)一樣的數(shù)學(xué)關(guān)系，給人以嚴(yán)格和規(guī)則的感覺(jué)。規(guī)則的幾何曲線(xiàn)可以表現(xiàn)出整體、彈性、嚴(yán)謹(jǐn)、李晟、清晰的現(xiàn)代感，也有機(jī)械冷漠；自由曲線(xiàn)是自然、美麗、跳躍的線(xiàn)型，用于表現(xiàn)自然中閃電形成的自由曲線(xiàn)等自然、美麗、優(yōu)雅、柔和、充滿(mǎn)人情味的感覺(jué)。用自由曲線(xiàn)制作動(dòng)態(tài)造型，有助于營(yíng)造溫暖、自由、溫

13、暖的氣氛。特別是自由曲線(xiàn)對(duì)人更有魅力，其自由度更強(qiáng)，更自然，更有魅力，更自然，也更增添了生活的氛圍，創(chuàng)造了具有節(jié)奏、節(jié)奏和美的空間。光滑的曲線(xiàn)柔軟微妙，同時(shí)能感受到美。光滑的曲線(xiàn)柔軟，中等，能同時(shí)展現(xiàn)簡(jiǎn)單和有節(jié)奏。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，中式家具的圓形椅子是代表性的。c線(xiàn)折扣是直線(xiàn)和曲線(xiàn)之間的線(xiàn)。折扣有銳角，所以有直線(xiàn)的堅(jiān)決。因?yàn)橛衅鸱?，所以有曲線(xiàn)的節(jié)奏。由58，59，60，61，4.3面的排列組成，面的情感面是二維概念，給人以扁平的二維空間無(wú)限延伸的感覺(jué)。垂直面有崇高莊嚴(yán)的風(fēng)格。寬闊的一面表現(xiàn)出寬闊的性格。漫長(zhǎng)的一面是廣泛而神秘的。不平的一面給人奇怪的感覺(jué)。點(diǎn)的放大、點(diǎn)的密度或吳宣儀迭代形成面。吳宣儀

14、分割還會(huì)產(chǎn)生不同比例的空間，同時(shí)形成不同比例關(guān)系的面。面在布局中起到平衡、豐富的空間水平、烘焙和深化主題的作用。62，63，64，4.4三維空間的編排，生活三維空間是三維空間，可以看到，可以觸摸，可以深度。平面布局中的三維空間是在二維空間的平面上設(shè)置的近視圖和遠(yuǎn)視圖關(guān)系?？床灰?jiàn)的幻想空間通過(guò)多方面的觀察關(guān)系，即比例運(yùn)動(dòng)圖像紋理等來(lái)表現(xiàn)。1比例關(guān)系的空間級(jí)別區(qū)域大小的比例，即生成近空間和遠(yuǎn)空間級(jí)別，放大布局中的主題圖像或標(biāo)題文本，縮小次圖像以提高良好的主要和次要關(guān)系，強(qiáng)調(diào)的空間級(jí)別關(guān)系，以及在布局中提高節(jié)奏和清晰度。65，66，67，比例關(guān)系的空間級(jí)別，68，2。位置關(guān)系的空間水平前后堆疊壓力的

15、位置關(guān)系構(gòu)成的空間水平。前后累計(jì)按圖像或文本，生成強(qiáng)節(jié)奏的3度空間水平。從布局的上、下、左、右中心位置創(chuàng)建的空間級(jí)別，最佳視野是視覺(jué)中心位置，可生成視覺(jué)焦點(diǎn)。涂抹位置關(guān)系創(chuàng)造空間水平，在前后堆疊關(guān)系或上下左右位置關(guān)系中放置涂抹、輕、緩等位置，從而獲得空間水平的彈性，同時(shí)給人緊張或舒適的心理感。69，最佳視覺(jué)：視覺(jué)中心位置第二位：上、左、右、下、70，黑色、白色、灰色三色空間水平，與顏色或無(wú)色設(shè)計(jì)的布局無(wú)關(guān)。黑色和白色保持最簡(jiǎn)單、最強(qiáng)、最引人注目的遠(yuǎn)距離視覺(jué)效果，以應(yīng)對(duì)極端顏色。灰色總結(jié)了所有中間顏色，可以柔軟調(diào)整。三色近空間位置，根據(jù)布局強(qiáng)調(diào)特定明暗色調(diào)、優(yōu)秀作品、色調(diào)非常鮮明或高色調(diào)、低調(diào)、

16、灰色色調(diào)或強(qiáng)烈對(duì)比或柔和對(duì)比的布局設(shè)計(jì)。3、黑色、白色、灰色關(guān)系的空間層次，71，72、動(dòng)態(tài)布局得到活力更高的關(guān)注，具有靜態(tài)沉著、微妙、穩(wěn)定的因素，兩者都在布局組織中，確立了移動(dòng)、移動(dòng)、靜態(tài)后，徐璐移動(dòng)對(duì)比關(guān)系的空間感。4，靜態(tài)和動(dòng)態(tài)關(guān)系，圖像紋理關(guān)系生成空間水平，73，74，1，可以留下一半演講的妙處是給觀眾留下關(guān)聯(lián)空間，所以你就結(jié)束了。2.如果把小事說(shuō)成圣物，或?qū)⑹ノ锂?dāng)成狗屎，極力夸張，你會(huì)很偉大的。改變事物屬性使堅(jiān)固的建筑物像冰淇淋一樣柔軟，這無(wú)疑是件好事。元素置換你把鏡子里的自己變成小狗的臉?？隙ㄓ腥藭?huì)嘲笑你。5、形狀和意義的進(jìn)化兩個(gè)人把擁抱變成了樹(shù)，小狗又變成了人。海報(bào)的創(chuàng)造，75，6，同構(gòu)和巧合的利用外形，將這兩者結(jié)合起來(lái)，狗尾巴上長(zhǎng)著狗尾巴，是同構(gòu)和巧合。角色顛倒了，逆向思維的孩子在教育父母：“這么大的人也打架嗎？不如和我一起去幼兒園！”8.黑白沒(méi)關(guān)系?！鞍唏R是白馬有黑色條紋，還是黑馬有白色條紋？”9如果犯了合乎邏輯的錯(cuò)誤，我們?cè)撛鯓訄?bào)告上級(jí)犯了罪、說(shuō)了謊、得罪了群眾、領(lǐng)導(dǎo)群眾的人都在場(chǎng)呢？10、蒙太奇將多種因素結(jié)合、分離、交換、錯(cuò)位、順序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太棒了。76，視覺(jué)信息的楊怡太多，渡邊杏，在造型和構(gòu)造上要避