2008瑞虎NCV1.7及奇瑞A516閃亮上市活動策劃方案

1、,公關(guān) 活動 廣告 媒介 顧問,機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市 活動策劃方案,激情16,本方案所涉及的內(nèi)容不僅僅是3月29日上市的活動方案，也是我們上半年整合傳播的行動綱領(lǐng)；,本方案的核心思路是我們基于瑞虎NCV06年全年品牌推廣策略制定：,示范帶動、體驗(yàn)營銷是影響消費(fèi)者的核心營銷策略；通過運(yùn)動賽事廣告、體育營銷影響目標(biāo)消費(fèi)群將成為核心的傳播接觸策略；結(jié)合產(chǎn)品行程、銷售節(jié)奏通過長短線和專項(xiàng)策略結(jié)合的銷售促進(jìn)策略。,寫在前

2、面,整體策略,基本信息,活動流程,視覺表現(xiàn),費(fèi)用預(yù)算,后續(xù)文檔,活動目的,活動目的,同一天旗下兩款新車同時上市，彰顯奇瑞汽車作為民族汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位及影響力； 兩款新車共同擁有的奇瑞ACTECO發(fā)動機(jī)，演繹了奇瑞“奔騰06”的“中國芯”，標(biāo)志著奇瑞在民族汽車科技的自主創(chuàng)新的新高度； 兩款新車同時在目標(biāo)受眾高度集中的商場上市，將奇瑞、瑞虎NCV、奇瑞A516三者形成品牌聯(lián)動，迅速提高產(chǎn)品知名度，建立消費(fèi)者信心，啟動消費(fèi)熱鍵，并最終提升企業(yè)品牌形象。,活動目的,活動目標(biāo),活動目標(biāo),傳播層面： 迅速建立關(guān)注度 短期提高知名度 快速增加傳播力 組合形成促銷力 全力打造瑞虎NCV 銷售層面：啟動消費(fèi)

3、熱鍵，完成上半年瑞虎NCV銷售目標(biāo),整體策略,基本信息,活動流程,視覺表現(xiàn),費(fèi)用預(yù)算,后續(xù)文檔,活動目的,策略思考,核心 亮點(diǎn),事件 活動組合,傳播面 廣泛宣傳,活動目的,圍繞活動目的進(jìn)行思考，提煉出事件核心亮點(diǎn)，就是我們的啟動點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)將核心亮點(diǎn)落實(shí)并演繹成主次分明、相輔相成的一系列活動，形成事件線核心亮點(diǎn)所具有的新聞屬性讓事件最終達(dá)成一個廣泛宣傳的效果。,上市策略,329 閃亮登場,1n 活動 激情體驗(yàn),激情16上市,3月29日,5月8日,4月15日,時間：,策略結(jié)論,上市策略,傳播面 廣泛宣傳,籍瑞虎NCV1.6上市為爆破，以全力打造瑞虎NCV概念為主線，輔以公關(guān)、廣告、終端的配合，結(jié)合

4、產(chǎn)品線產(chǎn)能，開展?jié)u入佳境式推廣活動。,事件設(shè)計(jì),1n,更廣泛的活動覆蓋范圍：一個核心城市（北京） 三個重點(diǎn)區(qū)域城市的延展 （上海、廣州、成都）+ N個區(qū)域城市的外延,更廣泛目標(biāo)受眾的活動參與：一個新品上市 N個活動的配合,更廣泛持久的宣傳炒作：一天的活動高潮爆破 前期鋪墊與后期延續(xù)的N個 話題炒作,上市策略,更廣泛有效的銷售機(jī)會：一個商場人氣 N個經(jīng)銷商的同時發(fā)力,上市策略,如何用簡單的方法,最節(jié)省的費(fèi)用,利用一場活動引起他們對瑞虎NCV的關(guān)注呢?如何將瑞虎NCV信息用最直接的方式傳遞給他們呢?,上市地點(diǎn),選擇目標(biāo)受眾集中的商場進(jìn)行上市活動，整合商場資源，利用其品牌力和其強(qiáng)大的傳播力，迅速提高

5、產(chǎn)品知名度，并通過現(xiàn)場活動將潛在目標(biāo)用戶吸引到4S店參觀。,活動節(jié)奏,我們將根據(jù)瑞虎產(chǎn)能情況和銷售區(qū)域情況提供三套組合方案： 方案一A：適合全國上市活動 + 重點(diǎn)區(qū)域上市活動 升級回饋活動 + 一天商場活動 + 促銷活動 方案一B：適合全國上市活動 + 重點(diǎn)區(qū)域上市活動 升級回饋活動 + 3-4天商場活動 + 促銷活動 方案二：適合二級區(qū)域上市活動 升級回饋活動 + 商場活動 + 促銷活動,上市策略,主題：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市活動 地點(diǎn)：北京新世界商場（3月29日） 上海太平洋百貨（ 4月2日） 廣州百貨（4月8日） 成都伊藤洋華堂（4月15日） 形式：建議邀請籃球明

6、星巴特爾及體操健將李小雙為新車面市助威，通過前期的 預(yù)熱進(jìn)行宣傳，以及兩位明星現(xiàn)場展示自己的技藝來體現(xiàn)新車的內(nèi)涵。現(xiàn) 場通過互動游戲加深目標(biāo)受眾對1.6排氣量的兩款新車的印象。,激情16（方案A）,活動內(nèi)容,猜車價的每一位數(shù)字,活動流程一,活動流程,活動流程一,活動流程,活動流程一,下午活動,活動流程,主題：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市活動 地點(diǎn)：北京新世界商場（3月29日4月2日） 上海太平洋百貨（ 4月8日4月9日） 廣州百貨（4月15日4月16日） 成都伊藤洋華堂（4月22日4月23日） 形式：活動將通過時間的延續(xù)性，增加傳播效應(yīng)。本次系列活動采取場外新品展 示，給受眾

7、以直觀的印象。并聯(lián)合商場進(jìn)行滿160元獲得抽大獎機(jī)會。并贈 送精美的活動單頁，既可以保留，同時也是獲獎憑證。而本次活動的最大 獎項(xiàng)新車5年使用權(quán)將在各地活動的周六及周日兩天送出。,激情16（方案B）,活動內(nèi)容,活動流程二,活動流程,活動流程二,活動流程,活動流程二,下午活動,該方案由于北京時間為五天，故此在3月30日及3月31日，外場為新品展示，內(nèi)場進(jìn)行整點(diǎn)抽取160秒幸運(yùn)搶購者。至4月1日及4月2日循環(huán)表格中設(shè)置的下午循環(huán)節(jié)目。,活動流程,本次活動現(xiàn)場由展示區(qū)、舞臺區(qū)及活動區(qū)組成。 展示區(qū)為奇瑞公司及其全線產(chǎn)品的介紹，使參觀者加深對奇瑞公司的了解。 在主舞臺區(qū)域則是本次活動現(xiàn)場的核心，在舞臺

8、上將展示此次奇瑞公司的兩款新品瑞虎 NCV1.6及奇瑞A516。 活動區(qū)將設(shè)置各種游戲，并始終貫穿“激情16”的概念。,布置描述,場地布置,上午的活動將主要針對媒體和經(jīng)銷商進(jìn)行，在主舞臺通過火爆的勁舞開場，并在主持人的邀請下奇瑞公司的高層進(jìn)行致辭。通過奇瑞公司高的致辭使來賓對本次活動留下深刻印象。 在簡短的致辭后，將是新車亮相。此刻兩款新車靜靜的在幕布的覆蓋下佇立在舞臺上。主持人將一把特制的“車鑰匙”交給奇瑞公司的高層，伴隨著激昂的音樂，奇瑞公司高層按動“車鑰匙”遙控按紐。罩在兩款新 車上的幕布瞬間消失，兩款新車展示在人們面前。 新車亮相后，從車中走下兩名運(yùn)動員（擬定邀請巴特爾及李小雙）。通過

9、兩人各自展示的籃球技藝以及體操表演，當(dāng)雙星相聚，各自說出新品的廣告語，展示出兩款新車型的內(nèi)涵。在主持人串場下，拉開激情16的序幕。 在產(chǎn)品介紹中間，將穿插有獎趣味猜謎活動。所有現(xiàn)場的媒體以及參與者均可以進(jìn)行對車價的競猜，形式將通過從最后一位數(shù)字起，依次到頭一位數(shù)字。猜中者將獲得一份精美的禮品。,新車亮相,活動亮點(diǎn),在產(chǎn)品介紹后，主持人宣布活動規(guī)則。凡是在本次活動中在商場購物滿160元者均可以 參加整點(diǎn)抽獎活動。凡是被抽中的幸運(yùn)者可以在商場的超市內(nèi)參加每小時一次的“160 秒搶購”。所有“搶購”的物品均由奇瑞公司付款。（超市銷售的產(chǎn)品） 現(xiàn)場的活動區(qū)域也同時開放，通過精彩互動游戲，吸引觀眾進(jìn)行參

10、與。在通過一系列 與“激情16”有關(guān)的活動中，獲勝者均可以獲得奇瑞公司提供的精美禮品一份。而本次 活動所選擇的時間均為傳統(tǒng)習(xí)俗中的“吉時”，暗寓奇瑞公司及參與者好運(yùn)連連。 活動在晚間1至21點(diǎn)達(dá)到高潮。作為晚會的最后環(huán)節(jié)，將從購物水單中抽取大獎大獎 為新車的五年免費(fèi)使用權(quán)。,精彩互動,活動亮點(diǎn),機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市 活動策劃方案（其他城市模板）,激情16,活動區(qū)域：除北京、上海、廣州及成都以外的城市 活動主題：

11、激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市活動 活動地點(diǎn)：各城市最繁華地區(qū)客流量最大的商場 持續(xù)時間：2天（周六及周日） 活動形式：活動將通過時間的延續(xù)性，增加傳播效應(yīng)。本次系列活動采取場外 新品展示，給受眾以直觀的印象。并聯(lián)合商場進(jìn)行滿160元獲得抽 大獎機(jī)會。并贈送精美的活動單頁，既可以保留，同時也是獲獎憑 證。而本次活動的最大獎項(xiàng)為聯(lián)合商場于每次整點(diǎn)時抽取一名消費(fèi) 者，獎品為活動所在商場價值1600元代金券。,激情16（其它城市模板）,活動內(nèi)容,視覺表現(xiàn),機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，

12、其他機(jī)構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎添“彩”,網(wǎng)站推廣 ： 金手指考試網(wǎng),活動主題：瑞虎添“彩” 奇瑞瑞虎NCV春季升級活動 活動時間： 2006年3月4月 活動地點(diǎn)：奇瑞全國4S店 參與人群：奇瑞瑞虎NCV車主 活動內(nèi)容：升級換代 愛車添彩,基本信息,如何解決購買者在瑞虎NCV1.6及2.0的選擇？ 如何解決瑞虎NCV1.6在推出后的供貨緊張的局面？ 配合瑞虎NCV1.6的新品發(fā)布，推出凡是在3月29日以后進(jìn)行購買瑞虎NCV2.0車輛時將獲得由瑞虎NCV反饋的價值2000元油卡的春季送禮活動。 通過體驗(yàn)式營銷及捆綁式銷售為瑞虎NCV贏得廣泛的口碑效應(yīng)。,活動目的,活動目的,活動流程：

13、4S店通過購車資料進(jìn)行電話、短信及郵件等形式告之活動時 間、地點(diǎn)。 在店內(nèi)張貼活動海報，進(jìn)行宣傳。 購車進(jìn)行反饋2000元油卡。,活動流程,機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。,奇瑞瑞虎NCV1.6換駕活動,體驗(yàn)16小時激情,機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市 公關(guān)配合方案,激情16,金手指駕校一

14、點(diǎn)通 金手指考試網(wǎng),預(yù)熱期圍繞瑞虎產(chǎn)品品質(zhì)升級、瑞虎1.6產(chǎn)品相關(guān)配置、價格等話題以及瑞虎1.6五年免費(fèi)使用權(quán)等活動亮點(diǎn)對整體上市活動進(jìn)行預(yù)熱，引起社會大眾對瑞虎1.6及其上市活動的關(guān)注；,整體上市活動傳播分為預(yù)熱期、上市期、區(qū)域促銷展開期三個階段進(jìn)行；,上市期重點(diǎn)是對新車上市活動現(xiàn)場情況利用視頻、圖片和文字等多種形式進(jìn)行多角度的展現(xiàn)，全方位介紹新車的特點(diǎn)和優(yōu)勢。 區(qū)域促銷展開期（即截止5月1日前）對瑞虎1.6后續(xù)活動進(jìn)行報道，進(jìn)一步擴(kuò)大新車的影響力。,公關(guān)傳播策略,公關(guān)方案,公關(guān)傳播規(guī)劃,公關(guān)方案,公關(guān)傳播執(zhí)行,第一階段：預(yù)熱期,公關(guān)目標(biāo),傳播瑞虎產(chǎn)品全面升級的信息，并對瑞虎1.6產(chǎn)品和上市

15、活動進(jìn)行預(yù)熱，引起社會大眾對瑞虎1.6及其上市活動的關(guān)注。,傳播周期,2月24日3月28日,發(fā)稿形式,全國范圍發(fā)出通稿，并對上市活動舉行城市北京、上海、廣州、成都等四地的媒體進(jìn)行重點(diǎn)跟進(jìn)，確保重點(diǎn)地區(qū)發(fā)稿。,媒體范圍,全國范圍內(nèi)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體,新聞稿件,瑞虎1.6三月底繽紛上市 預(yù)計(jì)售價突破十萬元大關(guān) 新車上市 瑞虎1.6諜照搶先看 瑞虎1.6引發(fā)“小馬拉大車”質(zhì)疑 新車上市也瘋狂 奇瑞送新款轎車 三大升級 瑞虎NCV走向精品時代 品質(zhì)升級 瑞虎NCV全新亮相市場 新老瑞虎對對碰 瑞虎NCV全面升級 帶來銷量猛漲,公關(guān)方案,公關(guān)傳播效果預(yù)估,刊發(fā)時間,應(yīng)邀63家區(qū)域到會媒體與非應(yīng)邀媒體 平

16、面媒體：3月294月7日（相關(guān)上市活動新聞和產(chǎn)品新聞） 網(wǎng)絡(luò)媒體：3月29日當(dāng)天 電波媒體：新聞欄目當(dāng)天或第二天刊播；專業(yè)欄目1星期內(nèi)刊播 雜 志：1個月內(nèi)進(jìn)行刊登,傳播頻次,預(yù)計(jì)63家媒體傳播到達(dá)率為100，傳播頻次在63200之間 非應(yīng)邀媒體傳播到達(dá)率為60，傳播頻次在200800之間,公關(guān)方案,機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市 廣告創(chuàng)意配合方案,激情16,Thanks for your attention,謝謝！,靈思傳播機(jī)構(gòu)上海Linksus Communication GroupShanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐匯區(qū)零陵路899號飛洲國際廣場19樓L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812