《商標(biāo)法》修正案關(guān)于馳名商標(biāo)不能宣傳制度.ppt

1、文北京市集家律師事務(wù)所李林于2013年年八月30日正式通過(guò)了全國(guó)人民代表大會(huì)常任委員會(huì)表決的商標(biāo)法第三次修正案，其中值得一提的修正案是修正案禁止將“著名商標(biāo)”字樣用作宣傳。新修訂的商標(biāo)法第14條第5款規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將名牌用于商品、商品包裝或容器，或渡邊杏用于廣告宣傳、展示及其他商業(yè)活動(dòng)?！边`反上述規(guī)定，商標(biāo)法第五十三條規(guī)定處罰。“違反本法第十四條第五款的規(guī)定，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處以10萬(wàn)元罰款?！鄙厦妫瑪⑹鲆?guī)定是基于馳名商標(biāo)的法律屬性的規(guī)定，矯正我國(guó)現(xiàn)實(shí)生活中馳名商標(biāo)的異化。不可否認(rèn)，過(guò)去很多企業(yè)對(duì)名牌的理解本末倒置，將“名牌”視為一種國(guó)家大事，旨在宣布和承認(rèn)卡認(rèn)可的榮譽(yù)

2、，對(duì)“名牌”的法律屬性完全不知道，甚至不關(guān)心。(威廉莎士比亞，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo)，著名商標(biāo))在這種理解下，著名商標(biāo)制度被企業(yè)證明了名譽(yù)，并被用作宣傳的一種榮譽(yù)、名譽(yù)稱號(hào)異化了。由于馳名商標(biāo)制度的異化，其結(jié)果是脫離建立馳名商標(biāo)保護(hù)制度的立法初衷，同時(shí)危及馳名商標(biāo)保護(hù)制度的規(guī)范性。著名商標(biāo)的法律屬性“著名商標(biāo)”(Well Well，-knownTrademark)也稱為知名商標(biāo)，首次出現(xiàn)在1883年簽署的“保護(hù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約”(以下簡(jiǎn)稱“巴黎公約”)中。和加入我國(guó)和巴黎公約的其他成員一樣，按照本公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)提

3、供特殊的法律保護(hù)已經(jīng)成為我國(guó)商標(biāo)法制工作的重要組成部分。巴黎公約第6條(bis)制定了有關(guān)保護(hù)知名商標(biāo)的特別規(guī)定，lxl文章來(lái)源3360上海商標(biāo)注冊(cè)，確定。根據(jù)本規(guī)定，禁止在相同或類似的商品上使用與著名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，拒絕注冊(cè)這種商標(biāo)。如果已經(jīng)注冊(cè)，可以要求在5年內(nèi)撤回這種商標(biāo)，如果這種注冊(cè)不是善意的，取消沒(méi)有時(shí)間限制。但是巴黎公約對(duì)馳名商標(biāo)沒(méi)有定義，也沒(méi)有提到公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，只是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍和措施的原則規(guī)定。在與世界貿(mào)易組織的貿(mào)易中，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定(TRIS協(xié)定)中，對(duì)著名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定得到了發(fā)展。1、確認(rèn)了馳名商標(biāo)的保護(hù)適用于服務(wù)商標(biāo)。2、制定了關(guān)于確定知名商標(biāo)的原則規(guī)定。3、

4、知名商標(biāo)、保護(hù)和鄭智薰類似商品或服務(wù)。我國(guó)對(duì)著名商標(biāo)保護(hù)的正式規(guī)定是國(guó)家工商行政管理總局1996年年八月14日制定的關(guān)于承認(rèn)和管理著名商標(biāo)的暫行規(guī)定?，F(xiàn)行商標(biāo)法第十三條第十四條規(guī)定了馳名商標(biāo)的保護(hù)和承認(rèn)。從創(chuàng)立著名商標(biāo)特殊保護(hù)制度的巴黎公約到發(fā)展知名商標(biāo)特殊保護(hù)制度的TRIS協(xié)定，對(duì)知名商標(biāo)的承認(rèn)只是簡(jiǎn)單的事實(shí)承認(rèn)，其法律意義是對(duì)公認(rèn)的知名商標(biāo)提供法律特別保護(hù)。因此，商標(biāo)是否有名是能否得到特殊保護(hù)的前提，馳名商標(biāo)的承認(rèn)基于司法保護(hù)的目的，除此之外沒(méi)有別的意思。某商標(biāo)是已具有的市場(chǎng)影響力，該機(jī)關(guān)被認(rèn)定為知名商標(biāo)，在司法案件中給予法律特別保護(hù)，防止因商業(yè)標(biāo)識(shí)混淆而引起消費(fèi)者誤解或欺詐而引起的社會(huì)公

5、眾。馳名商標(biāo)的承認(rèn)不是為了確認(rèn)特定商標(biāo)的市場(chǎng)影響力，也不是為了使商標(biāo)權(quán)利人獲得“特權(quán)”和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，因此，“承認(rèn)馳名商標(biāo)”不是首先要得到“承認(rèn)馳名商標(biāo)”，才能產(chǎn)生市場(chǎng)影響力的。這就是著名商標(biāo)不能用于宣傳的法理學(xué)基礎(chǔ)。承認(rèn)事件、被動(dòng)保護(hù)原則“手動(dòng)承認(rèn)、確認(rèn)事件、確認(rèn)”是巴黎公約和TRIS協(xié)定確定的著名商標(biāo)的承認(rèn)原則和保護(hù)模式，是世界貿(mào)易組織承認(rèn)的國(guó)際通行慣例。我國(guó)的商標(biāo)法也確立了“承認(rèn)案件，被動(dòng)保護(hù)”的原則?！氨粍?dòng)承認(rèn)”原則是要求當(dāng)事人主動(dòng)提出在案件中商標(biāo)充分有名的證據(jù)。商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)根據(jù)證據(jù)事實(shí)和法律規(guī)定，承認(rèn)商標(biāo)是否已經(jīng)有名，承認(rèn)其狀態(tài)，根據(jù)商標(biāo)法中著名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，進(jìn)行法庭

6、的特殊保護(hù)。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦、商標(biāo)法、商標(biāo)法、商標(biāo)法、商標(biāo)法、商標(biāo)法、商標(biāo)法、商標(biāo)法)因此，著名商標(biāo)是法律的概念，產(chǎn)生于司法程序中，相關(guān)司法機(jī)關(guān)或行政管理部門依法承認(rèn)，其目的是解決商標(biāo)沖突，保護(hù)著名商標(biāo)人的合法權(quán)益。“承認(rèn)案件”原則是指當(dāng)事人在一個(gè)案件中提出的商標(biāo)充分有名的證據(jù)，其效力僅限于案件，不一定適用于其他案件。某個(gè)商標(biāo)在一個(gè)事件中被認(rèn)定為知名商標(biāo)并不一定意味著在另一個(gè)事件中該商標(biāo)也達(dá)到了知名狀態(tài)。因此，有些商標(biāo)在一個(gè)案件中被認(rèn)定為知名商標(biāo)，事件中當(dāng)事人提交的證據(jù)證明該商標(biāo)以事件發(fā)生前知名度高的狀態(tài)聞名。為了防止商業(yè)標(biāo)志混淆，保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，正式依法保護(hù)馳名商標(biāo)，打擊惡意侵權(quán)人。

7、這個(gè)商標(biāo)，在事件中有名的狀態(tài)的承認(rèn)不是終身制。因此，企業(yè)在宣傳中使用名牌，違反了“承認(rèn)事件，被動(dòng)保護(hù)”的原則。也就是說(shuō)，在企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)時(shí)期，沒(méi)有侵犯，發(fā)生了權(quán)變，商標(biāo)是否達(dá)到了有名的狀態(tài)，通過(guò)相關(guān)機(jī)關(guān)通過(guò)審查當(dāng)事人提交的證據(jù)沒(méi)有得到認(rèn)可。創(chuàng)立名牌保護(hù)制度的本質(zhì)創(chuàng)立名牌保護(hù)制度的本質(zhì)，一方面是對(duì)該商標(biāo)適用特殊的法律規(guī)則，即混淆名牌，不注冊(cè)和使用誤導(dǎo)公眾的標(biāo)志，將保護(hù)范圍擴(kuò)大到未注冊(cè)商標(biāo)。另一方面，對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)，禁止削弱馳名商標(biāo)的重要性。向知名商標(biāo)權(quán)利人許可沒(méi)有時(shí)間限制的請(qǐng)求，制止惡意侵害行為等。通過(guò)制定名牌特別保護(hù)規(guī)則，保護(hù)知名商標(biāo)權(quán)利人的利益，保護(hù)消費(fèi)者利益和市、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。由此

8、建立名牌商標(biāo)制度的目的不是給商標(biāo)持有人更高的聲譽(yù)或無(wú)形財(cái)產(chǎn)價(jià)值，而是打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。媒體、體或企業(yè)被指控妨礙對(duì)著名商標(biāo)的不適當(dāng)宣傳和使用行為本身的競(jìng)爭(zhēng)。一些企業(yè)將法律賦予的對(duì)著名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大手段轉(zhuǎn)變?yōu)樽非竺u(yù)稱號(hào)、獲取商業(yè)利益的戰(zhàn)略和工具的過(guò)程中，盲目地進(jìn)行比較和推崇，甚至通過(guò)不正當(dāng)?shù)氖侄蔚玫匠姓J(rèn)等，產(chǎn)生了違反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法和法治原則的“著名商標(biāo)司法認(rèn)定熱”。另外，一些企業(yè)不恰當(dāng)?shù)乩眯麄?，其行為本身就是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，一些學(xué)者和國(guó)家機(jī)關(guān)認(rèn)為這是違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的行為。上述現(xiàn)象的出現(xiàn)都背離了對(duì)著名商標(biāo)制度的著名商標(biāo)提供特殊法律保護(hù)的初衷，違背了立法的本意。商標(biāo)法修正案禁止將馳名商標(biāo)作為宣傳、廣告、包裝的規(guī)定，將馳名商標(biāo)回歸立法的本院，幫助企業(yè)在尊重市場(chǎng)規(guī)則的同時(shí)，加強(qiáng)自主品牌