《網(wǎng)絡經(jīng)濟效率》課件.ppt

1、第9章：網(wǎng)絡經(jīng)濟的效率，9.1效率的基本理論，9.2效率與網(wǎng)絡經(jīng)濟，9.3電子商務的效率分析。例如，JD.com是“中國3C網(wǎng)購之王”。當世界各行各業(yè)都籠罩在經(jīng)濟危機的“寒冬”中時，360買JD.com正在享受“春天”。數(shù)據(jù)顯示，自2003年嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上銷售以來，JD.com一直在高速列車上，保持每年300%-400%的高速增長，銷售額從2004年的1000萬元飆升至2008年的14億元。在2007年8月和2008年12月，他們分別獲得了1000萬美元和2100萬美元的風險資本。此外，根據(jù)第三方測試機構易觀國際的統(tǒng)計，2008年第四季度，JD.com繼續(xù)以43.53%的份額領先3C在線零售市

2、場(消費電子產(chǎn)品、通信產(chǎn)品和計算機產(chǎn)品)。憑借低廉的價格和服務，JD.com已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的3C網(wǎng)上購物中心。JD.com的電子交易模式給企業(yè)和消費者帶來了好處，那么這種好處是如何產(chǎn)生的呢？9.1效率的基本理論，9.1.1效率及其影響因素，9.1.2效率的層次分析，9.1.1效率及其影響因素，1。效率的定義效率這個詞，顧名思義，就是有效比率，也就是有效程度。具體來說，它是產(chǎn)出與消費的比率或產(chǎn)出與投入的比率。在經(jīng)濟理論中，效率一般指的是投入和產(chǎn)出之間或成本和收益之間的關系。這里的產(chǎn)出或收入是指能給人們提供滿意的有用的商品，其最終產(chǎn)出是人們的滿意，即效用；投入或成本是在一定的科技條件下生產(chǎn)某

3、種產(chǎn)品所需的生產(chǎn)資源，包括勞動力資源和物質(zhì)資源。因此，“效率”也可以理解為現(xiàn)有生產(chǎn)資源和它們提供的人類滿意度之間的對比。在經(jīng)濟學意義上，“效率”是指為人們提供某種技術和生產(chǎn)資源的最大可能的滿足。同樣，當一個人花的錢“物有所值”時，也就是說，他花的錢更少，實現(xiàn)了巨大的效用，他也可以說這種經(jīng)濟行為非?！坝行А?。效率的影響因素經(jīng)濟效率增長的原因是經(jīng)濟學的核心問題，也是討論最多的話題之一。一般認為，影響經(jīng)濟效率的因素包括專業(yè)化分工、競爭、激勵、制度和交易成本等。(1)專業(yè)化分工首先，專業(yè)化分工使工人專注于較少的操作，從而提高工人的熟練程度，甚至技術創(chuàng)新；第二，分工可以節(jié)省時間，減少個人因轉型操作而損失

4、的時間和效率；第三，分工和專業(yè)化使個體生產(chǎn)活動集中在較少的不同作業(yè)上，可以節(jié)約重復學習和培訓的成本，提高學習和培訓的投資利用率；最后，分工和專業(yè)化的發(fā)展為生產(chǎn)方式的其他創(chuàng)新提供了條件，而這些創(chuàng)新的采用將帶來生產(chǎn)效率的提高或生產(chǎn)資源的節(jié)約。競爭能夠提高效率主要基于三個層面的理解：第一，競爭機制的內(nèi)部動力和外部壓力是效率的源泉。在競爭激烈的環(huán)境中運作，企業(yè)內(nèi)部自上而下都會有外部壓力。如果成本和價格不降低，就會被淘汰出行業(yè)，這將迫使企業(yè)降低成本，提高效率。不僅如此，競爭的結果也可能給業(yè)績好的組織(個人)帶來更高的收入。這種激勵意義為組織(個人)提供了強大的激勵，促使競爭主體通過各種手段(如改進技術等

5、)提高生產(chǎn)效率。)。第二，競爭性市場結構能夠提高資源配置效率和社會福利。傳統(tǒng)西方經(jīng)濟學一般認為完全競爭市場是最有效的，壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場是第二有效的，完全壟斷市場是最低的。這是根據(jù)生產(chǎn)資源的利用效率和消費者剩余(社會福利)進一步改善的可能性來判斷的。Th美國經(jīng)濟學家鮑莫爾等人于1982年提出了競爭市場理論?？筛偁幨袌鍪侵冈谖徽哂捎跐撛谶M入者的壓力而不能獲得超額利潤，并且其定價和生產(chǎn)資源配置是有效的市場。在競爭市場中，潛在進入者的潛在競爭(而不是現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭)促進了效率的提高。制度、產(chǎn)權和交易成本系統(tǒng)是人為設計的形成人與人之間相互作用的約束，由形式約束(規(guī)則、法律、憲法等)組成。)

6、、非正式約束(行為準則、習慣和自我強加的行為準則等。)和它們的實施特征，它們共同定義了社會特別是經(jīng)濟的激勵結構。新制度經(jīng)濟學認為，交易中人與人之間的利益沖突會導致不同的組織績效，因此“制度形成社會激勵結構，政治經(jīng)濟制度成為經(jīng)濟績效的基本決定因素?！庇捎诮灰资怯谐杀镜?，不同的交易成本會對不同產(chǎn)權制度下的資源配置效率產(chǎn)生不同的影響。從理論上講，產(chǎn)權應該按照普遍性、排他性和可轉讓性的效率原則來界定。一旦這樣一個清晰的產(chǎn)權制度建立起來，一系列經(jīng)濟增長的效率價值就會實現(xiàn)?，F(xiàn)實世界中的組織，尤其是企業(yè)，可以看作是一系列契約的連接。當他們相互進行貿(mào)易時，他們會受到知識與經(jīng)濟的差異、資源的稀缺性和事件的不確定

7、性的影響，從而產(chǎn)生交易成本。此外，在現(xiàn)實世界中，即使技術水平相同，也存在不同的制度安排(包括生產(chǎn)性制度安排和監(jiān)管性制度安排)，這也將產(chǎn)生不同的交易成本，從而產(chǎn)生不同的經(jīng)濟產(chǎn)出。不同的產(chǎn)權安排將導致不同的收入和報酬結構。通過產(chǎn)權安排在主體之間進行權力分配，可以提高激勵強度，降低交易成本，提高經(jīng)濟效率。9.1.2效率分析的層次，1。西方經(jīng)濟學在微觀企業(yè)層面使用“企業(yè)效率”的概念包括兩層含義。一個層面是技術層面，是指在生產(chǎn)或資源配置過程中，技術比率的變化及其投入產(chǎn)出的具體狀態(tài)，或者是各種產(chǎn)品和企業(yè)之間由于資源配置而導致的技術比率的變化及其產(chǎn)出的具體狀態(tài)，導致生產(chǎn)效率、配置效率、技術效率等不同的表述和

8、概念。另一個層面是制度層面，它考察和評估技術比率變化帶來的經(jīng)濟后果，通常表示投入產(chǎn)出或資源配置比率的“最優(yōu)”狀態(tài)。換言之，西方經(jīng)濟學中的“經(jīng)濟效率”概念實際上具有雙重功能。一方面，它是表達投入產(chǎn)出比的技術分析工具，另一方面，它是投入產(chǎn)出效果的評價標準。然而，在許多情況下，西方經(jīng)濟學在這兩個層面上對“企業(yè)效率”概念的使用并沒有仔細區(qū)分。在衡量一個產(chǎn)業(yè)市場的經(jīng)濟效率時，經(jīng)濟學家通常考察以下兩種類型的效率：靜態(tài)效率和動態(tài)效率，其中靜態(tài)效率包括資源配置效率和生產(chǎn)效率。不同的市場結構有不同的經(jīng)濟效率。傳統(tǒng)經(jīng)濟理論普遍認為，完全競爭市場的經(jīng)濟效率最高，壟斷競爭市場較高，寡頭壟斷市場較低，壟斷市場最低。競爭

9、被認為是同時刺激生產(chǎn)效率、分配效率和動態(tài)效率，因為在競爭環(huán)境中，只有效率較高的企業(yè)才能生存和發(fā)展，優(yōu)勝劣汰的規(guī)律將迫使企業(yè)盡力降低生產(chǎn)成本，自覺優(yōu)化生產(chǎn)要素的組合，提高生產(chǎn)效率和分配效率；同時，競爭將鼓勵企業(yè)不斷采用新技術，促進技術進步，從而創(chuàng)造技術優(yōu)勢，提高動態(tài)效率。在宏觀經(jīng)濟生產(chǎn)力水平上，企業(yè)會產(chǎn)生微觀經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟生產(chǎn)率是以每個生產(chǎn)單位的效率水平為基礎衡量每個勞動者總產(chǎn)出的指標，也是一個整體經(jīng)濟效率指標。大多數(shù)技術進步的規(guī)模非常有限，影響也很小，因此不可能大幅度提高整體生產(chǎn)力水平。然而，隨著時間的推移，對生產(chǎn)有根本性影響的技術進步將影響整體生產(chǎn)力水平。這些有影響力的技術進步包括蒸汽機、發(fā)電

10、、汽油內(nèi)燃機和電信的發(fā)明。9.2效率與網(wǎng)絡經(jīng)濟，9.2.1微型企業(yè)效率，9.2.2中等規(guī)模行業(yè)市場水平效率，9.2.3宏觀經(jīng)濟效率，9.2.1微型企業(yè)效率，企業(yè)效率首先假設企業(yè)所有者使用可利用的資源來實現(xiàn)利潤最大化。任何理性的企業(yè)都會選擇生產(chǎn)要素的最佳組合來實現(xiàn)利潤最大化，這可以通過兩種途徑獲得：首先，企業(yè)可以在給定的成本條件下追求產(chǎn)出最大化，即在資源投入價格不變、目標成本不變的情況下，可以獲得最大產(chǎn)出。另一方面，企業(yè)也可以在給定的產(chǎn)出條件下追求成本最小化，也就是說，在產(chǎn)出水平固定的條件下，可以盡可能低地使用固定價格的投入來實現(xiàn)預定的產(chǎn)出目標。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，B2B交易可能具有更高的效率和更低的

11、成本，這有效地降低了裝配企業(yè)的資本成本。以汽車工業(yè)為例，如果以同樣的成本購買資源，產(chǎn)出將會更大，投入比率將有助于用目前較便宜的資本取代較昂貴的勞動力。如果汽車裝配企業(yè)在Q2生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，B2B交易帶來的好處最有可能以增加產(chǎn)量和降低汽車價格的形式傳遞給消費者。相反，如果裝配企業(yè)的效率有所提高，但Q1汽車仍像以前一樣生產(chǎn)，B2B交易帶來的好處將降低整體生產(chǎn)成本。從短期來看，同樣數(shù)量的資本和更少的工人意味著留住工人會降低邊際生產(chǎn)曲線，使邊際產(chǎn)出更高。從長遠來看，更少的工人和技術進步以及更有效的資本組合的使用將提高留用工人的生產(chǎn)率。9.2.2從工業(yè)市場效率的角度來看，電子商務也可能提高市場效率。在給

12、定的技術條件和資源組合條件下，通過在一定時間內(nèi)提高生產(chǎn)和配置的靜態(tài)效率，可以實現(xiàn)社會效益的最大化。信息和通信技術的發(fā)展改變了交易(電子交易)的技術條件，為提高社會動態(tài)效率(包括一定時期內(nèi)的資源利用效率)提供了可能。無論技術進步是否改變投入的相對價格，隨著技術進步生產(chǎn)一定數(shù)量的產(chǎn)出將會更便宜。新技術的出現(xiàn)，如B2B交易，改變了知識條件，導致較低的長期平均成本。相應地，每個企業(yè)都會對市場競爭的壓力做出反應，調(diào)整生產(chǎn)，以達到目前的最佳生產(chǎn)水平。這些企業(yè)和市場的調(diào)整將促進社會實現(xiàn)靜態(tài)生產(chǎn)或分配效率。新技術帶來的成本降低、競爭程度和企業(yè)的定價能力共同決定了較高的企業(yè)利潤和較低的產(chǎn)品價格之間的利益分配。B

13、2B交易帶來的利益由企業(yè)和消費者分享，企業(yè)利潤更大，產(chǎn)品價格更低。如前所述，對生產(chǎn)有根本性影響的技術進步將隨著時間的推移影響整體生產(chǎn)力水平。通信技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新推動了信息技術產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展，信息技術產(chǎn)業(yè)已成為一國經(jīng)濟中增長最快、最具活力的產(chǎn)業(yè)部門，在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越突出的作用，其對國民經(jīng)濟的直接貢獻也越來越大。以信息技術為基礎的網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟范式，它對經(jīng)濟的影響表現(xiàn)在本質(zhì)上的交易范式的轉變和產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整電子商務交易是否對一個國家的整體生產(chǎn)力水平有重大影響可以從下一組數(shù)據(jù)中提供一些有用的線索。從1992年到2000年，中國信息技術產(chǎn)業(yè)在名義國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重從1.84%

14、直線上升到6.08%，增長了2.3倍；與此同時，信息技術產(chǎn)業(yè)名義產(chǎn)值從489億元擴大到5438億元，增長10倍以上，年均增長35%。然而，同期名義國內(nèi)生產(chǎn)總值僅增長了2.5倍，年均增長率僅為17%。前者是后者的兩倍。從信息技術產(chǎn)業(yè)對名義國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻來看，1997年以前，它對名義國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻僅略高于同期，但1997年以后，它對名義國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻迅速增加。這表明信息技術產(chǎn)業(yè)對整體經(jīng)濟增長的拉動作用正在迅速增強。更重要的是，信息技術產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出對經(jīng)濟增長的貢獻在通貨緊縮和宏觀經(jīng)濟增長下滑期間迅速增加，這表明信息技術產(chǎn)業(yè)沒有受到整體經(jīng)濟下滑的影響，而是繼續(xù)保持較高的增長率。9.

15、3電子商務效率分析，9.3.1電子商務效率實現(xiàn)方式9.3.2 B2B電子商務效率實現(xiàn)方式9.3.3 B2C交易效率，9.3.1電子商務效率實現(xiàn)方式1。交易效率可以定義為交易收入與交易成本的比率。交易效率的衡量是一個技術問題。一般認為，交易收入是一個事前變量，決定性變量主要是交易成本。因此，完成交易的交易成本越高，交易效率越低。相反，交易成本越低，交易效率越高。忽略其他制度條件的影響、規(guī)模經(jīng)濟、分工的網(wǎng)絡效應和電子商務技術(網(wǎng)絡信息技術、現(xiàn)代通信技術和電子支付技術等)帶來的邊際成本遞減。)使電子市場具有比傳統(tǒng)專業(yè)市場更高的交易效率。(1)規(guī)模經(jīng)濟在網(wǎng)絡信息技術的影響下，信息獲取、傳輸和處理的環(huán)節(jié)

16、產(chǎn)生了一定的規(guī)模，成為商品的配送中心和信息中心，匯集了專業(yè)市場以外的商品相關的供求信息。專業(yè)市場的信息范圍越大，參與者越多，銷售網(wǎng)絡越大，專業(yè)市場中巨大的商品流、信息流和物流形成的銷售規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢越明顯。分工的網(wǎng)絡效應第八章討論的網(wǎng)絡外部性告訴我們，在一個所有部分都相互依賴的經(jīng)濟系統(tǒng)中，系統(tǒng)內(nèi)個人的效率不僅與他人的效率有關，還與參與網(wǎng)絡的人數(shù)有關。一般來說，參與的人越多，網(wǎng)絡效應就越明顯。在傳統(tǒng)市場中，每個人都根據(jù)分工的比較優(yōu)勢選擇商品交易活動鏈中的一個環(huán)節(jié)，專業(yè)化的商家和配套的服務提供者圍繞著某種商品的交易活動形成一個互動的交易網(wǎng)絡系統(tǒng)。隨著現(xiàn)代通信技術的應用，這種貿(mào)易網(wǎng)絡系統(tǒng)不僅增加了面積

17、，而且擴大了網(wǎng)絡中各節(jié)點商家的資源能量。當產(chǎn)品的直接網(wǎng)絡效應得到充分體現(xiàn)時，用戶就可以獲得規(guī)模經(jīng)濟的好處。平均收入(用戶獲得的價值)隨著規(guī)模的增加而增加。(3)邊際成本遞減效應邊際成本(增量成本)遞減是指單位產(chǎn)出的新增加導致的總成本的增加減少。傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟的特點是流通環(huán)節(jié)多、信息傳遞消耗高，邊際成本增加。電子商務技術提高了市場中企業(yè)之間的信息交換效率，加快了信息傳遞的速度，大大減少了中間環(huán)節(jié)，使得企業(yè)的信息收集和傳遞成本不斷降低，交易周期也相應縮短協(xié)作效率協(xié)作效率是指由于價值鏈或業(yè)務流程的改進或創(chuàng)新而跨越組織邊界，從而降低交易成本，增加銷售機會和銷售收入。電子商務的協(xié)同效率是供應鏈(價值鏈)上下游利用信息技術實現(xiàn)的共同效率提升。電子商務協(xié)同效率的實現(xiàn)類似于利用信息技術的業(yè)務流程再造，它只是整個供應鏈中的業(yè)務流程再造，利益分享者也是整個供應鏈。1.B2B交易效率