形態(tài)語意03——產(chǎn)品語意設計(1-2011).ppt

1、,產(chǎn)品語意設計,Product Semantics,形態(tài)語意 03,任何產(chǎn)品都有他所承載的意義，人們更多的是購買產(chǎn)品背后的內(nèi)容（故事、意義） 并不單單是產(chǎn)品本身。,產(chǎn)品符號和信息的載體,有意義的載體,產(chǎn)品,心理性、文化性或社會性的象征價值,產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質感,構造、功能、操作,產(chǎn)品符號和信息的載體,產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質感,構造、功能、操作,理性信息,心理性、文化性或社會性的象征價值,感性信息,心理性、文化性或社會性的象征價值,感性信息,產(chǎn)品語意設計,Product Semantics,產(chǎn)品語意設計是產(chǎn)品設計中把抽象意念轉化成具象設計的一種設計方法。,抽象意念,具象設計,轉化成,產(chǎn)品的形態(tài)，

2、色彩，質感,構造、功能、操作,心理性、文化性或社會性的象征價值,物質 層面,精神 層面,理性信息,感性信息,內(nèi)涵語意,外延語意,形態(tài) 色彩 質感,產(chǎn)品外觀,產(chǎn)品即符號,解碼與編碼,產(chǎn)品語意設計,概念及發(fā)展,產(chǎn)生的時代背景,設計目標,Part 1,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,設計構思方法,Part 3,課程的內(nèi)容,概念及發(fā)展,產(chǎn)生的時代背景,設計目標,Part 1,什么是產(chǎn)品語意學?,語意（Semantics）,語言的意義,產(chǎn)品語意（Product Semantics）,產(chǎn)品語言的意義,Part 1,產(chǎn)品語意學是20世紀80年代工業(yè)設計界興起的一種設計思潮，給當時的現(xiàn)代主義設計帶來活潑的靈感。

3、語意學是研究語言意義的學問，產(chǎn)品語意學是指研究產(chǎn)品語言的意義的學問。設計界把研究語言符號的構想應用到產(chǎn)品設計上。,1,理論起源產(chǎn)品語意學的理論起源于1950年德國烏爾姆造型大學提出的設計符號論，更遠可以追溯到索緒爾的符號觀念，皮爾斯的邏輯符號學，莫里斯有關語構學、語義學，和語用學的符號理論 2,概念提出“產(chǎn)品語意學”這一概念的明確提出,是在1983年由美國賓尼法尼亞大學的克里彭多夫(kkripependorf)教授和俄亥俄州立大學的布特(RButter)教授提出的. 3.具體定義美國工業(yè)師協(xié)會在這一年的年會上舉行了關于產(chǎn)品語意學的專題研討會,Part 1,產(chǎn)品語意學（Product Seman

4、tics）是研究人造物體的形態(tài)在使用情境中的象征特性，以及如何應用在工業(yè)設計上的學問。,Part 1,美國工業(yè)師協(xié)會,錄音電話-美國Design Logic公司設計,最早出現(xiàn)的語意產(chǎn)品,電話答錄機 -莉薩克龍/芬蘭造型設計競賽一等獎/1987,語意學獲得真正的突破,Part 1,產(chǎn)品語意學產(chǎn)生的時代背景?,產(chǎn)品語意學（Product Semantics）產(chǎn)生于20世紀80年代,后現(xiàn)代主義思潮的興起,產(chǎn)品語意學產(chǎn)生的時代背景,?,?,機械時代向電子時代轉變，引起了“造型失落”,“黑匣子”,科技背景,Part 1,產(chǎn)品語意學產(chǎn)生的時代背景,經(jīng)濟背景,物質消費信息消費，形式服從功能形式服從情感,Pa

5、rt 1,1998,iMac,70.80年代,1998,Part 1,文化背景,溫飽型文化型、對文化意義的再認識,人機器的關系,人自然+文化的關系,風土社會生活習慣言語知覺記憶歷史,靈感取自中國清朝官員的官帽，德國設計師Michael Schneider 運用材質及形體上的直接聯(lián)想，設計三組富歷史趣味又實用的壺瓶組。,Part 1,產(chǎn)品語意學產(chǎn)生的時代背景,科技背景,機械時代向電子時代轉變，引起了“造型失落”,經(jīng)濟背景,文化背景,物質消費信息消費，形式服從功能形式服從情感,溫飽型文化型、對文化意義的再認識,產(chǎn)品語意學產(chǎn)生的時代背景,追求功能,強調(diào)“溝通、對話”,粗糙、冷漠、僵硬的形態(tài),精致、親

6、和、人性化的形態(tài),產(chǎn)品的“無意義”,注重主體精神、 文脈和符號語意,類型 “單一”,多元化,產(chǎn)品設計產(chǎn)生的變化,產(chǎn)品語意設計,產(chǎn)品語意設計是產(chǎn)品設計中把抽象意念轉化成具象設計的一種設計方法,產(chǎn)品語意設計,Product Semantics,產(chǎn)品語意設計是產(chǎn)品設計中把抽象意念轉化成具象設計的一種設計方法。,抽象意念,具象設計,轉化成,產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質感,構造、功能、操作,心理性、文化性或社會性的象征價值,物質 層面,精神 層面,理性信息,感性信息,內(nèi)涵語意,外延語意,形態(tài) 色彩 質感,產(chǎn)品外觀,Part 1,產(chǎn)品語意設計的設計目標？,Part 1,產(chǎn)品語意設計的設計目標,使產(chǎn)品“說話”,1,

7、Part 1,產(chǎn)品語意設計的設計目標,使產(chǎn)品具有性格，更加個性化（特色）,2,Part 1,產(chǎn)品語意設計的設計目標,使產(chǎn)品具有意義,3,阿萊西 the chin family,Part 2,產(chǎn)品即符號,解碼與編碼,產(chǎn)品的語意分類,Part 2,產(chǎn)品即符號 ?,1,Part 2,人與物之間要求交流,強調(diào)“溝通、對話”,人,物,人和人之間的交流,Part 2,個體,群體,Part 2,交流媒介,more,信號,動作,語言,表情,音樂、聲音,Part 2,產(chǎn)品即符號,交流媒介,語言,交流媒介,(匯集了抽象符號的人造形態(tài)),符號,語言,Part 2,產(chǎn)品-匯集了抽象符號的人造形態(tài),產(chǎn)品形態(tài)符號是產(chǎn)品語

8、意的主要載體,點,Part 2,產(chǎn)品-匯集了抽象符號的人造形態(tài),線,產(chǎn)品形態(tài)符號是產(chǎn)品語意的主要載體,Part 2,產(chǎn)品-匯集了抽象符號的人造形態(tài),面,產(chǎn)品形態(tài)符號是產(chǎn)品語意的主要載體,Part 2,產(chǎn)品-匯集了抽象符號的人造形態(tài),體,產(chǎn)品形態(tài)符號是產(chǎn)品語意的主要載體,Part 2,產(chǎn)品的語意分類?,2,外觀 (產(chǎn)品形象),內(nèi)涵,產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質感,構造、功能、操作,心理性、文化性或社會性的象征價值,產(chǎn)品的語意,外延性語意 （明示意）,內(nèi)涵性語意 （暗示意）,由產(chǎn)品形象直接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身,由產(chǎn)品形象間接說明產(chǎn)品物質內(nèi)容以外的方面,有意義的載體,產(chǎn)品,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,外延性語

9、意 （明示意）,指示性語意,功能指示,類別指示,材質指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,指示性語意,功能指示,類別指示,材質指示,操作指示,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,內(nèi)涵性語意 （暗示意）,象征性語意,中層含義 身份

10、地位、象征、個性、品牌特性等,淺層含義 感覺、情緒,深層含義 象征意義、歷史文化含義、社會意義,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,象征性語意,身份地位、 個性、品牌,感覺、情緒,歷史文化含義,運動 生命 高科技 精致 安全 女性 男性 可愛 樸素 華麗,1,2,3,4,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,象征性語意,身份地位、 個性、品牌,感覺、情緒,歷史文化含義,Part 2,產(chǎn)品的語意分類,象征性語意,身份地位、 個性、品牌,感覺、情緒,歷史文化含義,Part 2,產(chǎn)品語意的解碼與編碼?,3,Part 2,?,設計符號的特性,Part 2,語意多重性,Kitchen,Washing room,Living room,outside,設計符號的特性,Part 2,Kitchen,語境,語意,Part 2,(匯集了抽象符號的人造形態(tài)),語意源,語意,符號,編碼,解碼,語意源,產(chǎn)品語意設計的過程實質上是編碼的過程,設計師,用戶,產(chǎn)品,語意,Part 2,?,Part 2,產(chǎn)品,語意源,語意,符號,編碼,解碼,語意源,產(chǎn)品語意設計的過程實質上是編碼的過程,吉祥,EXAMPLE,Part 3,設計構思方法,Part 3,構思方法,象征手法,Part 3,構思方法,表象手法,Part 3,構思方法,寓意手法,Part 3,構思方法