09應用寫作策劃和計劃.ppt

1、第五講 策劃書寫作,策劃不同于計劃 策劃書寫作過程 策劃書結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 策劃書寫作要點,一則啟事 征集策劃書 懸賞分：90 - 解決時間：2007-11-10 15:03 我們系要搞一個中秋晚會，分團委老師叫寫策劃書，希望每個環(huán)節(jié)能詳細一點，快點，明天就要，謝謝。,兩個概念,目的與意義分析 雙方： 客戶和受眾 全局： 橫向歷史、現(xiàn)狀與未來 縱向競爭者,胡夫金字塔策劃書例文： 偉大的法老胡夫已經(jīng)下令要在他的有生之年建造一座墓碑，以反映他的偉大以及埃及的的偉大。自從偉大的統(tǒng)一者納爾邁王被安葬于阿拜多斯，并加蓋一個山丘狀的上部建筑后，埃及法老就在眾人和眾神的眼中獲得了至高無上的地位。但是以往的陵墓都未

2、能反映出太陽神拉和法老的關(guān)系，建筑構(gòu)造本身也不夠先進、無法很好的保護法老的身體以及他們將要帶往來生的寶物。在法老的父親斯涅夫魯王的陵寢周圍就已經(jīng)可以看到盜墓的痕跡。,目的與意義 目標與任務,目標的明析與層次 建立紀念碑以彰顯埃及的偉大，并為法老帶來永恒的生命 展示埃及的先進技術(shù) 為王后提供一個安息之所 反面例文,具體方案 活動分解與流程 人力與物資 時間與空間,具體方案分析 創(chuàng)意總結(jié) 可行總結(jié) 預防 預算,策劃與策劃書特點 價值性：滿足要求、有吸引力 科學性：可操作、考慮條件 競爭性：有意義、最優(yōu)方案 策劃書：說明與論證,策劃不同于計劃,主要過程 研究要求和背景，確立初步目標 考察目標之意義，

3、明確細化目標 制訂實施方案，梳理所需資源成本 總結(jié)創(chuàng)意點與戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)重點 完成策劃文案初稿并修改定稿,策劃書寫作過程,主要過程例舉 系中秋晚會 參加食品展覽會,策劃書寫作過程,主要過程 研究要求和背景，確立初步目標 考察目標之意義，明確細化目標 制訂實施方案，梳理所需資源成本 總結(jié)創(chuàng)意點與戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)重點 完成策劃文案初稿并修改定稿,策劃書寫作過程,策劃書內(nèi)容結(jié)構(gòu),策劃書主要內(nèi)容 策劃書名稱 活動背景 活動目的與目標 實施方案 資源需要 成本預算,策劃書內(nèi)容結(jié)構(gòu),策劃書名稱 要求：規(guī)范、突出主題 人文系“夢圓財院”新生中秋晚會策劃書 *公司“月亮之心”中秋晚會策劃書 *食品公司上海食品展覽會參展策劃

4、書 胡夫大金字塔策劃書獻給法老的偉大墓碑,策劃書內(nèi)容結(jié)構(gòu),策劃書背景 說明策劃的緣由 并以此證明目標的價值和意義 如胡夫金字塔策劃書第一段 中秋節(jié)策劃書之“活動背景” 食品展覽會之前言與優(yōu)劣分析,策劃書內(nèi)容結(jié)構(gòu),策劃書目標 策劃書的第一賣點 資源成本和實施方案的依據(jù) 目標要明確、具體、有條理,策劃書內(nèi)容結(jié)構(gòu),策劃書目標 為迎接本科教學評估，貫徹以評促建，以評促改，以評促管，評建結(jié)合，重在建設的教學評估指導方針，進一步監(jiān)督和引導全院同學搞好寢室衛(wèi)生工作, 西南大學外國語學院特開展寢室文化建設月活動,以提高我院寢室生活環(huán)境的衛(wèi)生水平，加強學生的思想道德素質(zhì)建設和寢室精神文明建設,提高學生自身修養(yǎng).

5、努力營造一個文明，有序，健康向上的良好生活環(huán)境，展現(xiàn)外院學子的良好精神風貌。,策劃書內(nèi)容結(jié)構(gòu),策劃書目的目標 活動目的和目標： （1）打造干凈、衛(wèi)生的寢室生活環(huán)境，傳播有關(guān)衛(wèi)生知識，培養(yǎng)講衛(wèi)生的意識和習慣； （2）打造團結(jié)、積極向上的寢室文化環(huán)境，培養(yǎng)互相協(xié)作、互相促進的學習風氣； （3）展現(xiàn)我院文明、有序、健康的整體風貌，為迎接評估打基礎。,策劃書內(nèi)容結(jié)構(gòu),策劃書目的目標 有時還需設計總體目標和具體目標，或先有主題再有目標，或先有目標再突出意義。 食品展覽會、中秋晚會、胡夫金字塔,策劃書內(nèi)容結(jié)構(gòu),策劃書實施方案、所需資源成本 實施方案、資源成本是目標可操作、可實現(xiàn)的證明，其有規(guī)劃和論證二重功

6、能。 實施方案這一部分接近于計劃寫作，但一般比計劃要粗略（尚無法落實到人等）,策劃書寫作要點,策劃書寫作要求 研究要求和條件， 目標要明確、具體 意義、創(chuàng)意要突出 方案、資源要周密 表達、展示要美觀,策劃書寫作要點,策劃書樣本分析 樣本：公司中秋晚會 修改后的策劃書,第六講 調(diào)查方案與計劃,從策劃到計劃 目標寫作要點 目標、任務和措施的區(qū)分 步驟的分解與整合,計劃,計劃和策劃的區(qū)別 策劃: 決策前重說明和說服建議 目的和價值;可行性 計劃: 決策后重說明控制 實施措施,計劃與管理,第六條 科研處在主管校長的領導下，制定學?？蒲邪l(fā)展規(guī)劃和年度工作計劃。各系級單位制定相應的科研規(guī)劃和年度科研工作計

7、劃，并送交科研處備查。 第七條 學校對各系級單位實行科研目標管理， 每學年按照各系的計劃進行達標定量考核（具體考核辦法另定）。,計劃與管理,決策,設想 策劃方案,決策書,實施方案 規(guī)劃 計劃、安排,一般所說 的計劃是指 實施計劃,策劃,實施,不同計劃名稱的區(qū)別,計劃名稱練習,區(qū)商業(yè)系統(tǒng)扭虧增盈工作 中國銀行分行 二OO三“雙增雙節(jié)”活動實施 浙江省財政廳二OO四年工作 浙江財經(jīng)學院年終工作 會計04（1）班新學年共青團工作 浙江省綠化荒山十年,案例討論,從策劃到計劃 現(xiàn)有一個“杭州高校校園越劇發(fā)展現(xiàn)狀”調(diào)查項目，調(diào)查團隊共6人，調(diào)查時間為30天。 你去一個健身俱樂部實習，經(jīng)理說：“你對我們的健

8、身俱樂部沒有多少了解，先寫一份相關(guān)的商務報告吧，在了解之后再實習?！?案例討論,目的與意義 （1）了解杭州高校校園內(nèi)越劇發(fā)展現(xiàn)狀，為省“吳越文化進校園”戰(zhàn)略的具體實施提供依據(jù)和建議。 （2）借調(diào)查活動宣傳越劇的價值，推動學校師生對“吳越文化進校園”戰(zhàn)略的了解和支持，推動越劇文化在浙江省高校的深入發(fā)展。,案例討論,主要調(diào)查內(nèi)容（目標和任務） （1）了解高校越劇活動目前的主要情況以及主要傳播方式； （2）師生對越劇以及省戰(zhàn)略的認知和態(tài)度； （3）師生對推進越劇進校園戰(zhàn)略實施的建議。,目標和任務寫作要點1,目標要明確具體且可行。 要盡量做到定量，或定量與定性相結(jié)合。 不能定量的，要做到定性明確，把目

9、標細分成任務或確定工作重點。,凱燦公司的目標任務體系,使命：為交通設施提供照明服務 戰(zhàn)略目標：從公路設施照明到鐵路再到航空照明,盡快提高公路設施照明市場占有率,進行鐵路設施照明產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā),提升企業(yè)作為照明設備廠商的整體形象和一體化經(jīng)營能力,目標任務寫作要點2,多重目標或任務要注意其是否有深層關(guān)系。 目標的細化(具體目標、階段目標或任務)要有明確思路： 能體現(xiàn)對全局與部分、終級與階段、部分與部分、階段與階段之間的系統(tǒng)關(guān)系。,案例討論,調(diào)查對象、范圍與方法（措施和步驟） 隨機抽樣法： 簡單隨機、等距抽樣、分層抽樣 非隨機抽樣： 配額抽樣、典型調(diào)查,案例討論,調(diào)查對象、范圍與方法（措施和步驟）

10、文獻調(diào)查法 問卷調(diào)查 訪談法 觀察法 實驗法,案例討論,調(diào)查對象、范圍與方法（措施和步驟 A：問卷調(diào)查法。需要兩個問卷，一個主要了解保潔工人的基本信息（年齡、性別等）及經(jīng)濟收入與消費、精神文化生活等；一個主要了解師生對他們的了解、認知情況。 B：觀察法。主要采用秘密觀察的方式，了解他們工作的強度和特點、他們在勞動時受尊重的程度、以及因此產(chǎn)生的情緒反應。 C：訪談法。在問卷調(diào)查對象中選擇10左右的樣本進行深度訪談，深入了解他們的自我認知、自我工作評價、社會關(guān)系評價、幸福感評價，了解他們現(xiàn)在生活存在的主要困難等。,案例討論,調(diào)查分工與時間安排（措施和步驟） 前期準備（方案設計、問卷設計及其它） 調(diào)

11、查實施（問卷發(fā)放與回收） 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與整理 分析研究得出結(jié)論和建議 擬定報告并修改,步驟和措施寫作要點,支撐目標 明確具體 可操作 成系統(tǒng),調(diào)查方案主要構(gòu)成,調(diào)查目的與意義 調(diào)查目標與任務（主要調(diào)查內(nèi)容） 調(diào)查對象與范圍 調(diào)查方法 分工與時間安排 物資費用,開題報告或課題設計主要構(gòu)成,研究背景、目的及意義（當前研究現(xiàn)狀） 研究內(nèi)容和目標 研究方法 時間安排,一般計劃主要構(gòu)成,前言（背景及目的） 目標和任務 指導原則或工作思路 措施和步驟,目標、任務和措施的區(qū)分,目標：最終要實現(xiàn)的結(jié)果。 任務：為實現(xiàn)目標必須完成的工作。 措施：為實現(xiàn)目標和完成任務需要進行 的行動。 目標、任務和措施的區(qū)別在什么地

12、方呢？,總體目標、具體目標和任務的關(guān)系問題,使命：為交通設施提供照明服務 戰(zhàn)略目標：從公路設施照明到鐵路再到航空照明,盡快提高公路設施照明市場占有率,進行鐵路設施照明產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā),提升企業(yè)作為照明設備廠商的整體形象和一體化經(jīng)營能力,戰(zhàn)略目標、具體目標和任務有何區(qū)別呢？,具體目標、任務和措施的區(qū)分要點,目標、任務和措施許多時候并未有本質(zhì)區(qū)別，只是層次上的不同。 以行動的不同層次來劃分任務和措施（距離總體目標的遠近）。,課堂練習,教材第4題 標題： 目標： 任務： 措施： 文章結(jié)構(gòu)安排：,文章結(jié)構(gòu)（1）,一、目標 二、主要任務 1.完成新的生產(chǎn)定額 2.保證新項目預期投產(chǎn) 3.調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 4.降低生產(chǎn)和管理成本 三、措施 1.完善目標責任制 2.實施成本效益考核 3.加強職工思想教育和技術(shù)培訓,步驟的分解與整合,教材