蘭州手機生產(chǎn)加工項目匯報總結(jié)報告

1、泓域咨詢/蘭州手機生產(chǎn)加工項目匯報總結(jié)報告蘭州手機生產(chǎn)加工項目匯報總結(jié)報告一、手機宏觀環(huán)境分析二、2018年度經(jīng)營情況總結(jié)三、存在的問題及改進(jìn)措施四、2019主要經(jīng)營目標(biāo)五、重點工作安排六、總結(jié)及展望尊敬的xxx（集團）有限公司領(lǐng)導(dǎo)：近年來，公司牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，加快形成引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的體制機制和發(fā)展方式，統(tǒng)籌推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，全面推進(jìn)開放內(nèi)涵式發(fā)展，加快現(xiàn)代化、國際化進(jìn)程，建設(shè)行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)桿。初步統(tǒng)計，2018年xxx（集團）有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入13085.23萬元，同比增長21.52%。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)手機生產(chǎn)及銷售收入為1

2、0711.03萬元，占營業(yè)總收入的81.86%。一、手機宏觀環(huán)境分析（一）產(chǎn)業(yè)背景分析中國的消費者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對于手機廠商來說，很難對所有消費者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強大。對于大多數(shù)消費者來說，手機的選購首先在于價格檔位的確定，因此對于手機廠商，更多會從不同價格檔位進(jìn)行用戶分析，進(jìn)而更好地設(shè)計手機針對用戶痛點滿足需求。首先是對于最高價格檔位來說，8000+的市場，蘋果一家獨大，這部分消費者是中國的高凈值人群，他們有著明顯的消費者特點，追求品牌，崇尚高端品位。蘋果iOS生態(tài)相比安卓具有獨特性和舒適性，蘋果處理器性

3、能一直領(lǐng)先其他芯片，并且蘋果的高端品牌力從喬布斯時代一直延續(xù)至今。其次對于4000-8000檔位的用戶，這部分用戶對于價格相對不敏感，可以分為兩類，一類和8000+檔類似，特點是追求品牌，崇尚高端，蘋果在中國各地的線下店設(shè)計高端時尚，也是吸引這部分人的重要原因；另外一類用戶追求產(chǎn)品的獨特性，因此品牌能將蘋果手機的缺點部分進(jìn)行升級改進(jìn)，同樣能獲得市場認(rèn)可，如華為將攝像頭和手機顏值做到極致，針對商務(wù)人士推出mate系列，針對拍照人士推出p系列，同時保持品牌營銷輸出，營造科技品牌賣點，已經(jīng)在逐步追趕蘋果；如一加手機將屏幕做到極致，并且追求簡潔設(shè)計風(fēng)格，受到部分?jǐn)?shù)碼愛好者等好評。再往下是2000-40

4、00市場，這部分消費者占據(jù)消費群體的腰部，人數(shù)最多，具體也可分成幾類人群；第一是大量的線下消費群體，對數(shù)碼參數(shù)不了解，看重購物體驗，追求手機的手感、顏值、品質(zhì)，這部分市場曾被ov牢牢占據(jù)，ov能夠鋪貨到中國的角角落落，憑借高額線下利潤，與數(shù)碼店緊密合作，注重產(chǎn)品品控和設(shè)計，俘獲了這部分消費者認(rèn)可，但是目前華為的Nova系列和榮耀品牌開始貼身進(jìn)攻ov的基本盤，線下大量開店，相比之下，華為系的產(chǎn)品性能、顏值不輸給ov，另外，其高價位產(chǎn)品賦予的品牌力價值以及持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷，使得華為系手機在線下已經(jīng)和ov能平分秋色；第二類群體是大量的線上消費者，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多消費者也越來越多了解手機參數(shù)，崇尚

5、網(wǎng)絡(luò)購物追求性價比，這部分市場起初被小米牢牢占據(jù)，國內(nèi)的手機品牌性價比第一影響力依舊，但是性價比是極致的堆料，較低的行業(yè)門檻也引來眾多競品，ov開始發(fā)力線上的ace系列和iQOO品牌，榮耀品牌本身的出現(xiàn)就是針對小米線上產(chǎn)品，崇尚性價比的消費者對品牌的忠誠度相對不高，因此這部分的市場也愈發(fā)激烈，不過眾多廠商競爭的結(jié)果一定是利潤最低化，使得廣大消費者受益。最后是2000以下市場，這部分消費者分線上和線下，可以概括為三類特點人群，一類是完全不了解參數(shù)，只看重品牌，因此華為高端品牌力的建設(shè)在這里獲得了余蔭；第二類人群同樣不了解參數(shù)，聽從線下導(dǎo)購的介紹，憑借手機可感參數(shù)如手感和顏值就直接購買，這部分消費

6、使得ov能大量出貨；第三類是純粹的參數(shù)黨，反復(fù)比較價格性能，追求最極致性價比，紅米品牌大量出貨在此?？偨Y(jié)來說，中國廣大的消費者人群中，懂得手機參數(shù)的占比非常少，有調(diào)研顯示只有5%（不清楚是否準(zhǔn)確），大部分消費者手機購買偏感性，認(rèn)可品牌，具有忙從性，因此蘋果和華為能牢牢占據(jù)高端市場，獲得最大的利潤，這對于廠商的啟示是需要保持品牌營銷，而對消費者來說則是要注意到不能忙從廣告和水軍宣傳；另一部分消費者看重更多的是可感參數(shù)，如拍照、電池、手感、顏值等，華為系、ov將這部分做到極致，獲得了大量消費認(rèn)可，對于廠商來說，參數(shù)賣點是需要進(jìn)行消費者教育的，而對于消費者則要關(guān)注自己對于手機的真正痛點需求是什么；最

7、后一部分消費者是追求性價比群體，這也使得廠商進(jìn)行良性競爭，將更好的產(chǎn)品以更低的價格普及給廣大消費者群體，消費者在關(guān)注性價比的同時也要主要到產(chǎn)品品質(zhì)，這對于使用體驗也至關(guān)重要。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃到2020年，重點區(qū)域、重點流域清潔生產(chǎn)水平大幅提升，重點行業(yè)主要污染物排放強度累計下降20%。污染物排放強度是指單位產(chǎn)品排放污染物的量。針對不同行業(yè)選擇不同污染物，例如：鋼鐵行業(yè)是二氧化硫的排放強度，水泥行業(yè)是氮氧化物的排放強度等。推進(jìn)綠色發(fā)展、建設(shè)美麗城市，要著力加快轉(zhuǎn)型升級，培育美麗產(chǎn)業(yè)。要加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，大力發(fā)展綠色工業(yè)、綠色服務(wù)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)；要做強做大綠色低碳產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展清潔能源產(chǎn)業(yè)、節(jié)

8、能環(huán)保裝備產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代旅游業(yè)，加快培育文化產(chǎn)業(yè)；要推進(jìn)節(jié)能減排降碳，加強資源綜合循環(huán)利用。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃當(dāng)前，國際產(chǎn)業(yè)分工格局正加快調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向中高端轉(zhuǎn)型任務(wù)迫切。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主要方向，也是新的經(jīng)濟增長點，直接關(guān)系到經(jīng)濟發(fā)展的提質(zhì)增效。在當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，要把發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為穩(wěn)增長、穩(wěn)投資、穩(wěn)就業(yè)的發(fā)展重點，進(jìn)一步采取措施，加快發(fā)展。加快啟動實施一批重大行動舉措。加快論證，啟動實施新型醫(yī)療惠民、新能源、空間基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等一批重大行動舉措，培育一批新增長點，引領(lǐng)經(jīng)濟社會發(fā)展。目前，很多后發(fā)國家和地區(qū)著力推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的趕超發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)

9、構(gòu)調(diào)整升級。近年來，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。但也要看到，由于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高附加值特點，眾多資本會競相投向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致一些地方出現(xiàn)了投資潮涌和“非理性繁榮”現(xiàn)象，如光伏產(chǎn)業(yè)在一個時期就存在一哄而上分割有限的產(chǎn)品市場和創(chuàng)新資源的現(xiàn)象，這不僅不利于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，而且也降低了產(chǎn)業(yè)的預(yù)期利潤。因此，企業(yè)進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)，要慎重選擇和把握好時機。（四）鼓勵中小企業(yè)發(fā)展提振民營經(jīng)濟、激發(fā)民間投資已被列入重要清單。民營經(jīng)濟是經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要組成部分，在壯大區(qū)域經(jīng)濟、安排勞動就業(yè)、增加城鄉(xiāng)居民收入、維護社會和諧穩(wěn)定以及全面建成小康社會進(jìn)程中起著不可替代的作用，如何做大做強民營經(jīng)濟，已成為當(dāng)

10、前的一項重要課題。民營企業(yè)貼近市場、嗅覺敏銳、機制靈活，在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)方面起到重要作用。認(rèn)定國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設(shè)計企業(yè)，有助于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步升級。同時，大量民營企業(yè)走在科技、產(chǎn)業(yè)、時尚的最前沿，能夠綜合運用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等知識，對工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務(wù)于工業(yè)設(shè)計，豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而創(chuàng)造出新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)。（五）產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析2020年第一季度全球智能手機出貨量為292百萬臺，同比下降6%，接連三個季度增速下跌。其中，前六大主流品牌智能手機三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米的出貨量

11、分別為66百萬臺、39百萬臺、43百萬臺、22百萬臺、21百萬臺、26百萬臺，僅有蘋果出貨量同比增長5.98%，其余品牌出貨量同比均下滑，其中，下滑幅度最大的是華為，降幅達(dá)27.24%。雖然在六大品牌中的降速最快，但華為仍保持出貨量在全球第二的地位。從市占率來看，三星依然穩(wěn)居首位，占比為23%，接著是華為和蘋果，占比分別是15%、13%。從2019年8月至2020年3月主流品牌5G手機的發(fā)布來看，三星有兩款，分別為GalaxyNote10+、GalaxyS20，定位高端，價格在7000-8000元左右；華為有三款，分別是Mate30、V30、Nova65G，定位高端，價格在3000-5000元

12、左右；小米有三款，分別是K305G、小米10、黑鯊3，定位中高端，價格在2000-4000元左右；vivo發(fā)布新款最多，有五款，分別是NEX3、X30、iQOO3、Z6、NEX3S，定位中高端，價格在2000-6000元左右；OPPO有三款，分別是Reno3、RealmeX50、FindX2，定位中高端，價格在2000-5500元左右。2019年8月各大品牌紛紛發(fā)行5G手機，2020年2月中高大陸5G手機市場出貨量為2.4百萬部，超過4G手機出貨量的半數(shù)。從2019年11月開始，中國大陸智能手機市場出貨量呈斷崖式下跌，直至2020年2月降幅達(dá)55%。雖然2020年初受到疫情的影響，5G手機出貨

13、量下滑，但是隨著疫情得到有效控制，預(yù)計5G手機出貨量將會回升，預(yù)計2020年大陸市場-安卓系的5G手機出貨量將達(dá)到85百萬部，全球滲透率有望增至15%。從2019年全球智能手機出貨量區(qū)域占比來看，雖然仍以亞太地區(qū)為主，但是從第二季度開始其占比開始下降，2019年第四季度降至48%，較上季度減少5個百分點；較上年同期減少3個百分點。二、2018年度經(jīng)營情況總結(jié)2018年xxx（集團）有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入13085.23萬元，同比增長21.52%（2317.43萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)手機生產(chǎn)及銷售收入為10711.03萬元，占營業(yè)總收入的81.86%。2018年度主要經(jīng)濟指標(biāo)序號項目第一季度第二

14、季度第三季度第四季度合計1營業(yè)收入2747.903663.863402.163271.3113085.232主營業(yè)務(wù)收入2249.322999.092784.872677.7610711.032.1手機(A)742.27989.70919.01883.663534.642.2手機(B)517.34689.79640.52615.882463.542.3手機(C)382.38509.85473.43455.221820.882.4手機(D)269.92359.89334.18321.331285.322.5手機(E)179.95239.93222.79214.22856.882.6手機(F)11

15、2.47149.95139.24133.89535.552.7手機(.)44.9959.9855.7053.56214.223其他業(yè)務(wù)收入498.58664.78617.29593.552374.20根據(jù)初步統(tǒng)計測算，2018年公司實現(xiàn)利潤總額2916.60萬元，較去年同期相比增長651.38萬元，增長率28.76%；實現(xiàn)凈利潤2187.45萬元，較去年同期相比增長416.32萬元，增長率23.51%。2018年度主要經(jīng)濟指標(biāo)項目單位指標(biāo)完成營業(yè)收入萬元13085.23完成主營業(yè)務(wù)收入萬元10711.03主營業(yè)務(wù)收入占比81.86%營業(yè)收入增長率（同比）21.52%營業(yè)收入增長量（同比）萬元2

16、317.43利潤總額萬元2916.60利潤總額增長率28.76%利潤總額增長量萬元651.38凈利潤萬元2187.45凈利潤增長率23.51%凈利潤增長量萬元416.32投資利潤率45.34%投資回報率34.00%財務(wù)內(nèi)部收益率22.19%企業(yè)總資產(chǎn)萬元21224.20流動資產(chǎn)總額占比萬元35.59%流動資產(chǎn)總額萬元7553.21資產(chǎn)負(fù)債率31.20%三、行業(yè)及市場分析（一）行業(yè)分析如今活下去，已經(jīng)成為所有手機廠商們的頭等大事。從全球手機出貨量的下跌，伴隨而來的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個具有標(biāo)志性意義的事實推動下發(fā)生的：手機時代

17、已經(jīng)過去，或者說智能手機的創(chuàng)新空間，與市場空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時代。黑云壓城的中國與美國、日韓貿(mào)易爭端，進(jìn)一步削弱全球合作才有的創(chuàng)新能力與市場空間，也給這個本來已經(jīng)動蕩不安的行業(yè)，蒙上了一層不確定的濃重陰影。就像過去三星、蘋果、華為OPPO、Vivo、小米終結(jié)了成千上百個軍團混戰(zhàn)的山寨手機時代一樣，這個贏者通吃的時代很可能會像PC一樣最后只剩下兩三個大品牌，以自己的殺手級產(chǎn)品特性，或者說以在某個品質(zhì)與價格段位的壓倒性優(yōu)勢，形成誰也消滅不了誰的鼎立之勢。直到下一個時代的iPhone浮出水面。截止到2019年6月30日，中國移動電話用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.86億，按照中國人口數(shù)14億

18、計算，中國的移動電話用戶數(shù)已經(jīng)大于1。2013-2018年中國電話用戶數(shù)和移動電話用戶數(shù)總體呈增加趨勢變動，其中移動電話用戶數(shù)增加量只有2000萬。2018年，全國電話用戶凈增1.37億戶，總數(shù)達(dá)到17.48億戶，比上年末增長8.5%。全年凈增移動電話用戶達(dá)到1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.86億戶。截至2019年6月底，全國電話用戶達(dá)到17.78億戶，其中移動電話用戶數(shù)達(dá)15.86億戶，占比89.2%。根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國手機出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機3.91億部，同比下降15.3%。在出貨量下降的同時，新上市機型也在減少。20

19、18年，上市新機型764款，同比下降27.5%，上市新機型中含2G手機171款、3G手機3款，4G手機590款。2019年1-6月，國內(nèi)手機市場總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機1.78億部，同比下降4.2%。根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的2019年上半年ZDC國內(nèi)手機市場報告顯示，雖然大環(huán)境因素對華為手機的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒有影響華為在手機行業(yè)中的地位，2019年上半年市場關(guān)注度占比為17.2%，位居第一；而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶關(guān)注度占比較為穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場關(guān)注占比分別為16.5%、16.1%。從手機單品用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)來看，2019年上半年關(guān)注度

20、占據(jù)前三的是華為P30Pro、OPPOReno10倍變焦版、vivoX27。華為產(chǎn)品占據(jù)榜首，優(yōu)秀的技術(shù)加成讓這樣的排名在情理之中。而作為一款并不算新的產(chǎn)品，vivoX27關(guān)注度不減，與其價格的優(yōu)化不無關(guān)系，但這也證明了消費市場仍具備著較強的風(fēng)格傾向性。根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)手機市場集中趨勢明顯，TOP5廠商規(guī)模逆勢增長，2018年出貨量合計份額較上年提高了13個百分點，提高至84%，中小企業(yè)的份額持續(xù)縮小，面臨著更為嚴(yán)峻的競爭壓力。而在國內(nèi)外品牌占比方面，根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著華為、OPPO、vivo、小米等眾多國產(chǎn)手機的崛起，國產(chǎn)品牌規(guī)

21、模優(yōu)勢明顯。2018年全年，國產(chǎn)品牌手機出貨量3.71億部，占同期手機出貨量的90%。較2014年的78%提升12個百分點。國外品牌出貨量占比則從22%下降至10%。根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)手機高端化趨勢明顯，智能手機均價2523元，上漲16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元價格區(qū)間的份額在增長，2018年占比分別達(dá)到13%、10%、43%。手機價格的上漲主要由部件成本上升推動，如芯片更新?lián)Q代、屏幕由LCD升至LED、攝像頭個數(shù)從單個到多個等。盡管高端市場，國產(chǎn)手機份額占比相對較小，增長明顯，2018年4000元以上的智能手機中，國

22、產(chǎn)品牌占33%，而2017年僅為13%。4000元以下市場，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，2018年2000-3999元，國產(chǎn)品牌智能手機占比97%，2000元以下則占比99%。通過國產(chǎn)手機制造企業(yè)近年來在全球和國內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國內(nèi)企業(yè)在國際市場占得一席之地，但是在競爭激烈的手機市場，有效的提高銷售利潤率，是每個手機制造企業(yè)最難解決的問題。在取得市場占有率的同時，培養(yǎng)用戶忠誠度是有效提高產(chǎn)品利潤率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方面多下功夫。（一）市場預(yù)測如今活下去，已經(jīng)成為所有手機廠商們的頭等大事。從全球手機出貨量的下跌，伴隨而來的芯片、屏幕出貨

23、量下跌，蘋果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個具有標(biāo)志性意義的事實推動下發(fā)生的：手機時代已經(jīng)過去，或者說智能手機的創(chuàng)新空間，與市場空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時代。黑云壓城的中國與美國、日韓貿(mào)易爭端，進(jìn)一步削弱全球合作才有的創(chuàng)新能力與市場空間，也給這個本來已經(jīng)動蕩不安的行業(yè)，蒙上了一層不確定的濃重陰影。就像過去三星、蘋果、華為OPPO、Vivo、小米終結(jié)了成千上百個軍團混戰(zhàn)的山寨手機時代一樣，這個贏者通吃的時代很可能會像PC一樣最后只剩下兩三個大品牌，以自己的殺手級產(chǎn)品特性，或者說以在某個品質(zhì)與價格段位的壓倒性優(yōu)勢，形成誰也消滅不了誰的鼎立之勢。直到下

24、一個時代的iPhone浮出水面。截止到2019年6月30日，中國移動電話用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.86億，按照中國人口數(shù)14億計算，中國的移動電話用戶數(shù)已經(jīng)大于1。2013-2018年中國電話用戶數(shù)和移動電話用戶數(shù)總體呈增加趨勢變動，其中移動電話用戶數(shù)增加量只有2000萬。2018年，全國電話用戶凈增1.37億戶，總數(shù)達(dá)到17.48億戶，比上年末增長8.5%。全年凈增移動電話用戶達(dá)到1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.86億戶。截至2019年6月底，全國電話用戶達(dá)到17.78億戶，其中移動電話用戶數(shù)達(dá)15.86億戶，占比89.2%。根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國手機出貨量為4.14億部

25、，較上年同比下降15.68%。其中4G手機3.91億部，同比下降15.3%。在出貨量下降的同時，新上市機型也在減少。2018年，上市新機型764款，同比下降27.5%，上市新機型中含2G手機171款、3G手機3款，4G手機590款。2019年1-6月，國內(nèi)手機市場總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機1.78億部，同比下降4.2%。根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的2019年上半年ZDC國內(nèi)手機市場報告顯示，雖然大環(huán)境因素對華為手機的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒有影響華為在手機行業(yè)中的地位，2019年上半年市場關(guān)注度占比為17.2%，位居第一；而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶關(guān)注度占比較為

26、穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場關(guān)注占比分別為16.5%、16.1%。從手機單品用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)來看，2019年上半年關(guān)注度占據(jù)前三的是華為P30Pro、OPPOReno10倍變焦版、vivoX27。華為產(chǎn)品占據(jù)榜首，優(yōu)秀的技術(shù)加成讓這樣的排名在情理之中。而作為一款并不算新的產(chǎn)品，vivoX27關(guān)注度不減，與其價格的優(yōu)化不無關(guān)系，但這也證明了消費市場仍具備著較強的風(fēng)格傾向性。根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)手機市場集中趨勢明顯，TOP5廠商規(guī)模逆勢增長，2018年出貨量合計份額較上年提高了13個百分點，提高至84%，中小企業(yè)的份額持續(xù)縮小，面臨著更為嚴(yán)峻的競爭壓力。而在國內(nèi)外品

27、牌占比方面，根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著華為、OPPO、vivo、小米等眾多國產(chǎn)手機的崛起，國產(chǎn)品牌規(guī)模優(yōu)勢明顯。2018年全年，國產(chǎn)品牌手機出貨量3.71億部，占同期手機出貨量的90%。較2014年的78%提升12個百分點。國外品牌出貨量占比則從22%下降至10%。根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)手機高端化趨勢明顯，智能手機均價2523元，上漲16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元價格區(qū)間的份額在增長，2018年占比分別達(dá)到13%、10%、43%。手機價格的上漲主要由部件成本上升推動，如芯片更新?lián)Q代、屏幕由LCD升至LE

28、D、攝像頭個數(shù)從單個到多個等。盡管高端市場，國產(chǎn)手機份額占比相對較小，增長明顯，2018年4000元以上的智能手機中，國產(chǎn)品牌占33%，而2017年僅為13%。4000元以下市場，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，2018年2000-3999元，國產(chǎn)品牌智能手機占比97%，2000元以下則占比99%。通過國產(chǎn)手機制造企業(yè)近年來在全球和國內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國內(nèi)企業(yè)在國際市場占得一席之地，但是在競爭激烈的手機市場，有效的提高銷售利潤率，是每個手機制造企業(yè)最難解決的問題。在取得市場占有率的同時，培養(yǎng)用戶忠誠度是有效提高產(chǎn)品利潤率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方

29、面多下功夫。四、存在的問題及改進(jìn)措施（一）不斷推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展實體經(jīng)濟是一國經(jīng)濟的立身之本，是財富創(chuàng)造的根本源泉，是國家強盛的重要支柱。要大力發(fā)展實體經(jīng)濟，筑牢現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的堅實基礎(chǔ)，抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機遇，更好適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，加快新舊動能接續(xù)轉(zhuǎn)換，打造國際競爭新優(yōu)勢。振興實體經(jīng)濟，事關(guān)我國經(jīng)濟社會發(fā)展全局。我國是個大國，必須發(fā)展實體經(jīng)濟，不斷推進(jìn)工業(yè)現(xiàn)代化、提高制造業(yè)水平，不能“脫實向虛”。我們是靠實體經(jīng)濟發(fā)展起來的，還要依靠實體經(jīng)濟走向未來。任何時候，實體經(jīng)濟都是我國發(fā)展的根基；沒有這個根基，我國經(jīng)濟非但走不遠(yuǎn)，而且難以在國際競爭中取勝。為此，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，必須

30、把實體經(jīng)濟放到更加突出的位置抓實、抓好。展望未來，改革開放依然是決定實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵一招，停頓和倒退是沒有出路的?！伴_弓沒有回頭箭，改革關(guān)頭勇者勝”。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下全面深化改革，要更加注重改革的系統(tǒng)性、整體性和協(xié)同性，狠抓改革攻堅，突出創(chuàng)新驅(qū)動，強化風(fēng)險防控，加強民生保障，應(yīng)當(dāng)成為全面深化改革關(guān)鍵時期需要著力做好的重要工作。蘭州，簡稱蘭或皋，古稱金城，是甘肅省省會，國務(wù)院批復(fù)確定的中國西部地區(qū)重要的中心城市之一、西北地區(qū)重要的工業(yè)基地和綜合交通樞紐、絲綢之路經(jīng)濟帶的重要節(jié)點城市。蘭州地處中國西北地區(qū)、甘肅省中部，位于中國大陸陸域版圖的幾何中心，是中國大

31、西北鐵路、公路、航空的綜合交通樞紐，中國人民解放軍西部戰(zhàn)區(qū)陸軍機關(guān)駐地，也是新亞歐大陸橋中國段五大中心城市之一，西部重要的區(qū)域商貿(mào)中心和現(xiàn)代物流基地，享有絲路重鎮(zhèn)、黃河明珠、西部夏宮、水車之都、瓜果名城等美譽。蘭州是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，早在5000年前人類就在這里繁衍生息；西漢設(shè)立縣治，取金城湯池之意而稱金城；隋初改置蘭州總管府，始稱蘭州；自漢至唐、宋時期，隨著絲綢之路的開通，出現(xiàn)了絲綢西去、天馬東來的盛況，蘭州逐漸成為絲綢之路重要的交通要道和商埠重鎮(zhèn)，聯(lián)系西域少數(shù)民族的重要都會和紐帶，是黃河文化、絲路文化、中原文化與西域文化的重要交匯地。2012年8月28日，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立西北地區(qū)第一個、中

32、國第五個國家級新區(qū)蘭州新區(qū)。文件中明確提出，要把建設(shè)蘭州新區(qū)作為深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重要舉措，并于2020年將蘭州發(fā)展為西北地區(qū)現(xiàn)代化大都市。2020年第一季度全球智能手機出貨量為292百萬臺，同比下降6%，接連三個季度增速下跌。其中，前六大主流品牌智能手機三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米的出貨量分別為66百萬臺、39百萬臺、43百萬臺、22百萬臺、21百萬臺、26百萬臺，僅有蘋果出貨量同比增長5.98%，其余品牌出貨量同比均下滑，其中，下滑幅度最大的是華為，降幅達(dá)27.24%。雖然在六大品牌中的降速最快，但華為仍保持出貨量在全球第二的地位。從市占率來看，三星依然穩(wěn)居首位，占比為

33、23%，接著是華為和蘋果，占比分別是15%、13%（二）進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)能清潔發(fā)展綠色低碳發(fā)展，就是通過發(fā)展資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的產(chǎn)業(yè)，提升能源和資源利用效率，降低生產(chǎn)過程能耗和物耗，從而實現(xiàn)保護和修復(fù)生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟社會發(fā)展與自然相協(xié)調(diào)的目標(biāo)。綠色低碳的發(fā)展理念是任何一個國家經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然選擇，發(fā)展綠色經(jīng)濟是促進(jìn)綠色低碳發(fā)展的具體實踐。綠色經(jīng)濟是一種“促成提高人類福祉和社會公平，同時顯著降低環(huán)境風(fēng)險和生態(tài)稀缺的經(jīng)濟”。傳統(tǒng)發(fā)展模式主要依靠追求數(shù)量擴張、增加要素投入來實現(xiàn)增長，給全球生態(tài)環(huán)境帶來巨大威脅，而綠色經(jīng)濟注重實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑，

34、攜手合作推動經(jīng)濟發(fā)展向綠色低碳轉(zhuǎn)型已成為全球共識。到2020年，重點區(qū)域、重點流域清潔生產(chǎn)水平大幅提升，重點行業(yè)主要污染物排放強度累計下降20%。污染物排放強度是指單位產(chǎn)品排放污染物的量。針對不同行業(yè)選擇不同污染物，例如：鋼鐵行業(yè)是二氧化硫的排放強度，水泥行業(yè)是氮氧化物的排放強度等。推進(jìn)綠色發(fā)展、建設(shè)美麗城市，要著力加快轉(zhuǎn)型升級，培育美麗產(chǎn)業(yè)。要加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，大力發(fā)展綠色工業(yè)、綠色服務(wù)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)；要做強做大綠色低碳產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展清潔能源產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保裝備產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代旅游業(yè)，加快培育文化產(chǎn)業(yè)；要推進(jìn)節(jié)能減排降碳，加強資源綜合循環(huán)利用。（三）抓住機遇實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級到2020年，全省制造業(yè)整體

35、素質(zhì)和質(zhì)量效益大幅提升，規(guī)模以上制造業(yè)增加值年均增長7%左右，制造業(yè)質(zhì)量競爭力指數(shù)達(dá)到87，制造業(yè)全員勞動生產(chǎn)率年均增速8.5%以上，初步形成產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、質(zhì)量效益良好、持續(xù)發(fā)展強勁的先進(jìn)制造業(yè)體系，成為國家級戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的重要支撐點。中國的消費者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對于手機廠商來說，很難對所有消費者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強大。五、2019主要經(jīng)營目標(biāo)2019年xxx（集團）有限公司計劃實現(xiàn)營業(yè)收入2617.0460000000003萬元，同比增長20%。六、重點工作安排2019年xxx（集團）有限公司將重點

36、推進(jìn)蘭州手機生產(chǎn)加工項目實施。（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx科技發(fā)展公司承辦的“蘭州手機生產(chǎn)加工項目”主要從事手機項目開發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。受益于半導(dǎo)體、觸控、指紋識別、攝像頭等技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，目前已基本完成了對功能機的替換。中國智能手機出貨量占國內(nèi)整體手機市場的95%，智能手機進(jìn)入存量博弈時代。（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性蘭州手機生產(chǎn)加工項目選址于xx出口加工區(qū)，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項目建設(shè)前后，未改變項目建設(shè)區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可確保污染物達(dá)標(biāo)排放，滿足xx出口加工區(qū)環(huán)境保護規(guī)

37、劃要求。因此，建設(shè)項目符合項目建設(shè)區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護紅線：蘭州手機生產(chǎn)加工項目用地性質(zhì)為建設(shè)用地，不在主導(dǎo)生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當(dāng)?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風(fēng)景區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)保護區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項目建設(shè)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單：該項目所在地?zé)o環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單，項目采取環(huán)境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達(dá)標(biāo)排放

38、，固體廢物能夠得到合理處置，不會產(chǎn)生二次污染。（三）項目選址xx出口加工區(qū)蘭州，簡稱蘭或皋，古稱金城，是甘肅省省會，國務(wù)院批復(fù)確定的中國西部地區(qū)重要的中心城市之一、西北地區(qū)重要的工業(yè)基地和綜合交通樞紐、絲綢之路經(jīng)濟帶的重要節(jié)點城市。蘭州地處中國西北地區(qū)、甘肅省中部，位于中國大陸陸域版圖的幾何中心，是中國大西北鐵路、公路、航空的綜合交通樞紐，中國人民解放軍西部戰(zhàn)區(qū)陸軍機關(guān)駐地，也是新亞歐大陸橋中國段五大中心城市之一，西部重要的區(qū)域商貿(mào)中心和現(xiàn)代物流基地，享有絲路重鎮(zhèn)、黃河明珠、西部夏宮、水車之都、瓜果名城等美譽。蘭州是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，早在5000年前人類就在這里繁衍生息；西漢設(shè)立縣治，取金城

39、湯池之意而稱金城；隋初改置蘭州總管府，始稱蘭州；自漢至唐、宋時期，隨著絲綢之路的開通，出現(xiàn)了絲綢西去、天馬東來的盛況，蘭州逐漸成為絲綢之路重要的交通要道和商埠重鎮(zhèn)，聯(lián)系西域少數(shù)民族的重要都會和紐帶，是黃河文化、絲路文化、中原文化與西域文化的重要交匯地。2012年8月28日，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立西北地區(qū)第一個、中國第五個國家級新區(qū)蘭州新區(qū)。文件中明確提出，要把建設(shè)蘭州新區(qū)作為深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重要舉措，并于2020年將蘭州發(fā)展為西北地區(qū)現(xiàn)代化大都市。（四）項目用地規(guī)模項目總用地面積32656.32平方米（折合約48.96畝）。（五）項目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)79.82%，建筑容積率1.2

40、3，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.51%，固定資產(chǎn)投資強度182.69萬元/畝。（六）土建工程指標(biāo)項目凈用地面積32656.32平方米，建筑物基底占地面積26066.27平方米，總建筑面積40167.27平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程30758.86平方米，項目規(guī)劃綠化面積2212.97平方米。（七）節(jié)能分析1、項目年用電量788355.17千瓦時，折合96.89噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項目年總用水量15482.21立方米，折合1.32噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“蘭州手機生產(chǎn)加工項目投資建設(shè)項目”，年用電量788355.17千瓦時，年總用水量15482.21立方米，項目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）98.21噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年

41、綜合節(jié)能量26.11噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項目總節(jié)能率26.84%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護項目符合xx出口加工區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合xx出口加工區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項目建設(shè)不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項目總投資及資金構(gòu)成項目預(yù)計總投資11233.97萬元，其中：固定資產(chǎn)投資8944.50萬元，占項目總投資的79.62%；流動資金2289.47萬元，占項目總投資的20.38%。（十）資金籌措該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年營業(yè)收入21268.00萬元，

42、總成本費用16637.64萬元，稅金及附加207.27萬元，利潤總額4630.36萬元，利稅總額5476.30萬元，稅后凈利潤3472.77萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額2003.53萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率41.22%，投資利稅率48.75%，投資回報率30.91%，全部投資回收期4.73年，提供就業(yè)職位349個。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項目建設(shè)期限規(guī)劃12個月。（十三）主要經(jīng)濟指標(biāo)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米32656.3248.96畝1.1容積率1.231.2建筑系數(shù)79.82%1.3投資強度萬元/畝182.691.4基底面積平方米26066.271.5總建筑面積平方米40

43、167.271.6綠化面積平方米2212.97綠化率5.51%2總投資萬元11233.972.1固定資產(chǎn)投資萬元8944.502.1.1土建工程投資萬元3253.562.1.1.1土建工程投資占比萬元28.96%2.1.2設(shè)備投資萬元2888.312.1.2.1設(shè)備投資占比25.71%2.1.3其它投資萬元2802.632.1.3.1其它投資占比24.95%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比79.62%2.2流動資金萬元2289.472.2.1流動資金占比20.38%3收入萬元21268.004總成本萬元16637.645利潤總額萬元4630.366凈利潤萬元3472.777所得稅萬元1.238增值稅

44、萬元638.679稅金及附加萬元207.2710納稅總額萬元2003.5311利稅總額萬元5476.3012投資利潤率41.22%13投資利稅率48.75%14投資回報率30.91%15回收期年4.7316設(shè)備數(shù)量臺（套）11617年用電量千瓦時788355.1718年用水量立方米15482.2119總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤98.2120節(jié)能率26.84%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤26.1122員工數(shù)量人349七、總結(jié)及展望1、中小企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的99；創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的60；提供了75以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位。中小企業(yè)已成為推動我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要力量，在發(fā)展經(jīng)濟、增加就業(yè)、推動創(chuàng)新、改善民生、維護社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。我國高度重視中小企業(yè)的發(fā)展，近年來，先后就促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展作出一系列決策部署，對改善中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境、促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展起到了重要作用。各地區(qū)、各部門也積極采取有效措施，改善發(fā)展環(huán)境，強化服務(wù)職能，使我國廣大中小企業(yè)經(jīng)受住了國際金融危機的沖擊，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)