車展設(shè)計說明范文車展設(shè)計說明

1、車展設(shè)計說明范文車展設(shè)計說明 因為涉及法律責(zé)任啊，在這里我就不貼那些文檔出來啦。不過可以教樓主一個搜索技巧，在百度和谷歌都可以用高級搜索，在搜索欄輸入 車展設(shè)計說明 ，然后在文件格式那里選擇 DOC ，然后按搜索，一般情況下如果網(wǎng)上真有這類型文檔，都可以找到，并且點擊即可下載，安全、快捷、省心。如果實在嫌麻煩，那么在百度輸入 DOC 車展設(shè)計說明書 如果網(wǎng)上有的話，就可以搜索到相關(guān)的文檔了，然后看到標(biāo)示有DOC的標(biāo)題，都可以直接點擊下載，幾秒就能下載到一個文檔。希望這樣的回答能幫助到樓主，謝謝。 汽車展廳設(shè)計首先需要衡量展廳的規(guī)模，筆中集團(tuán)作為中國展覽館一級資質(zhì)的上市公司，在15年的時間里，服

2、務(wù)了1200多家大中型企業(yè)！國家電網(wǎng)，中國石油，神華集團(tuán)等文化展示系統(tǒng)的建立也都源自我們筆中。 汽車展廳，需要注意 是否有足夠展示車的空間，重點是突出車，周圍設(shè)計不要太多東西！ 展廳不僅要展覽產(chǎn)品，要吸引客戶，還要有利于展臺人員推銷、宣傳、調(diào)研，與觀眾交流、與客戶洽談。所有這些工作都要有相應(yīng)的空間、位置、設(shè)備，都需要設(shè)計人員根據(jù)需要和條件進(jìn)行合理地安排。相應(yīng)的功能區(qū)域包括問訊區(qū)域、展覽區(qū)城、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應(yīng)的考慮。 （1）展廳有吸引力 展廳富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展廳設(shè)計有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好

3、的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計的基本要求。 （2）展廳反映參展企業(yè)的形象、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖 如果參展企業(yè)是一個大公司，就不能將其設(shè)計成攤販形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計成航模玩具廠的感覺。設(shè)計人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。 （3）展廳能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣 有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對展廳的第一眼最關(guān)鍵。這一眼決定展廳是吸引了這個觀眾還是失去了這個潛在客戶。因此展廳應(yīng)當(dāng)引人注目，應(yīng)當(dāng)使人產(chǎn)生興趣。展廳的第一作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進(jìn)展廳，仔細(xì)觀看展品。做設(shè)計工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華

4、而不實。 一、營銷策劃書的格式 一份完整較的營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分：一是產(chǎn)品的市場狀況分析，二是策劃書正文內(nèi)容。三是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性。 （一）市場狀況分析 要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內(nèi)容： （1）整個產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模。 （2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 （3）競爭品牌市場占有率的比較分析。 4）消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。 5）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。 （6）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。 （7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。 （8）各競爭品牌促銷

5、活動的比較分析。 （9）各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。 （10）競爭品牌訂價策略的比較分析。 （11）競爭品牌銷售渠道的比較分析。 （12）公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析。 （13）公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。 （二）策劃書正文 一般的營銷策劃書正文由七大項構(gòu)成，現(xiàn)簡單扼要說明。 （1）公司產(chǎn)品投入市場的政策 策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)； 1。確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。 2。銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤。 3。制定價格政策。 4。確定銷售方式。 5。廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算

6、。 6。促銷活動的重點與原則。 7。公關(guān)活動的重點與原則。 （2）企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo) 所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。 銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點： 為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。 為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。 為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。 （3）產(chǎn)品的推廣計劃 策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計劃等三大部分。 目標(biāo) 策劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個營銷策劃案的銷售目標(biāo)，所希望達(dá)到的推廣活動的目標(biāo)。一般可分為：長期，中期與短期計劃。 策略 決定推廣計劃的目標(biāo)之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推

7、廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。 廣告宣傳策略：針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產(chǎn)品的特色與賣點深入人心。 分銷渠道策略：當(dāng)前的分銷渠道的種類很多，企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行，一般可分為：經(jīng)銷商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用公司的有限的資源和力量。 促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達(dá)成的效果是什么。 公關(guān)活

8、動策略：公關(guān)的對象，公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達(dá)到目的是什么。 細(xì)部計劃 詳細(xì)說明實施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。 廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設(shè)計（標(biāo)題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。 媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本） 促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。 公關(guān)活動計劃：包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。 （4）市場調(diào)查

9、計劃 市場調(diào)查在營銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷策劃案的重要依據(jù)。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料，大都可通過市場調(diào)查獲得，由此也顯示出市場調(diào)查的重要。 然而，市場調(diào)查常被高層 _與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意市場調(diào)查，這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。 市場調(diào)查與推廣計劃一樣，也包含了目標(biāo)，策略以及細(xì)部計劃三大項。 （5）銷售管理計劃 假如把營銷策劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話，銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計劃是負(fù)責(zé)提供情報，推廣計劃是?？哲娧谧o(hù)，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大?？哲姷难谧o(hù)

10、下，仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等。 （6）財務(wù)損益預(yù)估 任何營銷策劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標(biāo)，實際上就是要實現(xiàn)利潤，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費用（經(jīng)銷費用加管理費用）、推廣費用后，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。 （7）方案的可行性與操作性分析。 這是對該方案的落實政策的進(jìn)一步過程，從某中意義上來說，他是計劃執(zhí)行的“前哨站”，一方面，對整個方案的可行性與操作性進(jìn)行必要的事前分析，另

11、一方面，對事后的執(zhí)行進(jìn)行必要的監(jiān)督工作的鋪墊。這也決定方案最后是否通過的重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。 展廳不僅要展覽產(chǎn)品，要吸引客戶，還要有利于展臺人員推銷、宣傳、調(diào)研，與觀眾交流、與客戶洽談。所有這些工作都要有相應(yīng)的空間、位置、設(shè)備，都需要設(shè)計人員根據(jù)需要和條件進(jìn)行合理地安排。相應(yīng)的功能區(qū)域包括問訊區(qū)域、展覽區(qū)城、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應(yīng)的考慮。 一、會場布置 整個廣場周邊插上彩旗，車展上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同，觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進(jìn)生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。氫氣球中間用氣囊組成“彩虹門”，上面寫著“xxxx綠色車展” 二、

12、展臺布置 展臺上的布置可以按各個公司的要求擺放，也可以按各車的特色來規(guī)劃。 三、舞臺布置 搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣息。以各類汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展主題、活動意義、主辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺放活動的獎品。 每個總結(jié)都要你根據(jù)你的實際情況寫噢。我?guī)徒o找了一份模子，希望對你有用噢。 隨著國際油價的持續(xù)飆升，小型車已經(jīng)成為世界消費者的新寵，為順應(yīng)潮流，全球各大汽車制造商都推出了自己的小型車，折射到這次北京車展上，我們也可以看出小型車的黃金時代就要到來，MINI、Smart等國際知名小車制造商青睞北京車展，意欲在中國市場分杯羹，而豐田、福特、馬自

13、達(dá)、寶馬、斯柯達(dá)等傳統(tǒng)轎車品牌也紛紛推出自己的緊湊型小車順應(yīng)市場，與此同時，已在市場上打下一片天空的自主品牌更是堅守小車陣地，不斷推陳出新，而且在市場表現(xiàn)上也頗有建樹。這其中，北京車展上展出的豐田雅力士和奇瑞A1可以說是國內(nèi)外兩大小車陣營的典型代表。 豐田雅力士（Yaris） 雅力士的外形更像是壓縮版的威馳，外形尺寸相比老款Yaris上有所增加，長度增加了110mm，達(dá)到3750mm，軸距加長了90mm，為2460mm，外形設(shè)計上更趨向于飽滿可愛。Yaris雅力士搭載豐田獨有的1.6L雙VVT-i發(fā)動機(jī)，最大功率達(dá)87千瓦，最高時速則可以達(dá)到195km/h。 早在1999年，豐田就將雅力士投向

14、歐洲市場，并迅速贏得歐洲消費者的青睞，獲得市場好評，經(jīng)過8年多的發(fā)展，這款車已經(jīng)成為世界暢銷車型。此次來到中國，也倍受期待，據(jù)悉，廣州豐田xx年事業(yè)規(guī)劃里雅力士的目標(biāo)是年銷3.5萬輛，這就意味著這款車上市后的月銷要達(dá)到6000輛。對于中國剛培育起來的小車市場，月銷6000可是屈指可數(shù)，可見豐田的胃口之大和對這款車的期待之高。 奇瑞A1 這次北京車展上奇瑞帶來的是一款符合當(dāng)下時尚運動風(fēng)的奇瑞A1 1.5VVT運動版，該車搭載了由奇瑞自主研發(fā)的、具有高科技水準(zhǔn)的1.5LVVT發(fā)動機(jī)，先進(jìn)的四氣閥雙頂置凸輪軸技術(shù)與優(yōu)異的變速器結(jié)合加上整車優(yōu)良設(shè)計，使油耗更低、動力更足，配合車載DVD影音系統(tǒng)、GPS導(dǎo)航和天窗裝置，使奇瑞A1 1.5VVT運動版盡顯運動和豪華。 奇瑞A1這款車投放市場近一年，憑借時尚的歐式外形，國際化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，4年或12萬公里的國際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)迅速在市場上取得優(yōu)異的銷售成績，上市僅一年便超越樂騁、雨燕、206、馬2等暢銷車型，晉級兩廂車第二梯隊，剛進(jìn)入08年，A1便表現(xiàn)出了強大的發(fā)展后勁，前兩個月均以月銷30