望天樹營銷策劃方案

1、西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)七-八月份千人瑜珈活動營銷策劃方案客戶名稱： 策劃承辦： 時間： 地點： 一、 方案背景西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)由西雙版納望天樹旅游開發(fā)有限公司、西雙版納國家級自然保護區(qū)管理局、勐臘縣政府在云南省西雙版納州勐臘縣合作開發(fā)一個著名的景區(qū)，景區(qū)擁有五大卓越景觀，是地球上北緯21度唯一一 片綠洲，旅游資源優(yōu)勢十分明顯。雖然景區(qū)的資源優(yōu)勢明顯，開發(fā)起步較快，政府善于引導(dǎo)，發(fā)展前景十分看好。但是，還存在一些問題，景區(qū)旅游形象相對模糊，市場營銷缺位；旅游形象認知度較低；景區(qū)旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝；旅游項目太平淡，缺少精品；后續(xù)開發(fā)緩慢，與市場脫節(jié)，對其今后的旅游

2、發(fā)展很不利。為此，我們?yōu)榫皡^(qū)做了大量形象及廣告宣傳品，并且在2009年為景區(qū)做了2010年春節(jié)黃金周營銷策劃方案及相應(yīng)的廣告宣傳，取得了良好經(jīng)濟效益及品牌宣傳效果。為了進一步提高景區(qū)的品牌認知度及知名度，擴大經(jīng)濟收益，使景區(qū)長期成為云南西雙版納旅游業(yè)的標桿,提升景區(qū)的聚客力和悅客力，提升景區(qū)在云南乃至全國的知名度，我們特別策劃了這次具有社會轟動效應(yīng)、互動性、觀賞性、傳播性較強的營銷活動。以使景區(qū)在得到社會的廣泛認知的同時，提升景區(qū)的社會形象，并通過這次活動，加深受眾的品牌忠誠度，為后續(xù)的景區(qū)推廣、品牌公關(guān)做鋪墊。二、策劃的宗旨與目標策劃宗旨：花最少的錢獲得最大的廣告效果，從而獲得最大的實際收益

3、效果。采取的方法是用“新奇獨特和影響廣泛”的活動做噱頭，一方面利用人的好奇心和從眾心里，引發(fā)旅游沖動。一方面故意設(shè)置“陷阱”引誘記者，引出新聞源頭，讓記者用新聞的形式去炒作，從而獲得最大的廣告效果。策劃目標：通過此次活動產(chǎn)生的廣告效應(yīng)，從而宣傳西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)的旅游品牌，產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)，帶來巨大的經(jīng)濟收益和良好的口碑。三、活動主題獨一無二的感覺望天樹景區(qū)千人瑜珈盛會四、策劃的立足點和中心西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)是一個具有特殊資源優(yōu)勢，十分適合練瑜珈的景區(qū)。瑜伽起源于古印度，可以追溯到5000年以前。瑜伽是一門邊緣學(xué)科，介于哲學(xué)和體育之間。 瑜伽有若干體系，也有很

4、多方法。現(xiàn)在，在歐美、澳洲有大量的瑜伽俱樂部，帶領(lǐng)大家練習(xí)瑜珈。甚至很多大公司也請一些瑜伽教練到公司教導(dǎo)員工放松的方法。在國內(nèi)，發(fā)展速度也相當(dāng)快，現(xiàn)在基本上每個城市都有瑜伽俱樂部。 因為瑜珈具有調(diào)理生理、 強身鍵體、 消除緊張、平靜內(nèi)心 、修心養(yǎng)性、 瘦身塑體，治療失眠、焦慮和關(guān)節(jié)炎等癥狀功效，所以深受城市群眾的喜愛。如果能把景區(qū)特色和瑜珈特點結(jié)合起來，將吸引更廣泛的目標受眾，提高景區(qū)的品牌知名度。景區(qū)的特色景點：望天樹、空中樹冠走廊、南臘河、五大奇觀、神秘原著名。瑜珈的種類：密宗瑜伽、高溫瑜伽、舒緩瑜伽、雙人瑜伽、孕婦瑜伽、雙人瑜伽、孕婦瑜伽、親子瑜伽、塑繩瑜伽、塑球瑜伽等。把景區(qū)和瑜珈結(jié)合

5、起來，組織一次大型的千人瑜珈活動，不僅可以提高景區(qū)的社會影響，還可以推廣和打造出諸如森林瑜珈、親水瑜珈、高溫瑜珈、高空平臺瑜珈、望天樹下天人合一冥想瑜珈等系列旅游精品項目。五、本次活動的目的1、從廣告策劃的角度提高西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)的知名度。2、通過這次活動，讓景區(qū)得到更加廣泛的社會認知，從而塑造新的景區(qū)形象。3、通過吸引目標公眾盈利。4、通過此次活動產(chǎn)生的后續(xù)影響，從而讓廣大旅游及瑜珈愛好者喜歡與信賴西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)旅游品牌。六、目標公眾1、云南自駕游愛好者。2、瑜珈愛好者。3、城市上班族中白領(lǐng)階層。4、各種大型活動狂熱追隨者。5、省內(nèi)外旅游愛好者。6、暑假

6、學(xué)生。七、詳細的實施方案活動主題：望天樹景區(qū)千人瑜珈盛會活動時間：2010年7月1日-7月10日（暫定）活動地點:云南省西雙版納州勐臘縣西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)活動形式:主要活動：千人瑜珈盛會、各種瑜珈活動、瑜伽表演、瑜伽問題解答。輔助活動：景區(qū)探秘、民族民風(fēng)特色食物展示、水上穿越南臘河、篝火狂歡、傣家“來玩我”民俗婚禮展示等?；顒影才?7月1日-7月10日早上內(nèi)容：時間（早上）：7月1-4日早上（四天） 地點：雨林、雨林大劇場內(nèi)容：5：307：30 瑜珈師引導(dǎo)瑜珈愛好者在雨林做早晨森林瑜珈9：3010：30 瑜伽表演 10：3011：00 瑜伽問題交流時間（早上）：7月5-7日早上

7、（三天） 地點：觀景平臺 內(nèi)容：8：3010：30 千人森林瑜伽大會10：3011：00 瑜伽問題交流時間（早上）：7月8-10日早上（三天）地點：南臘河畔、雨林大劇場內(nèi)容：6：308：30 瑜珈師引導(dǎo)瑜珈愛好者做親水瑜珈9：3010：30 瑜伽表演 10：3011：00 瑜伽問題交流7月1日-7月10日中午內(nèi)容：1、瑜珈師引導(dǎo)瑜珈愛好者做高溫瑜珈。2、到雨林大劇場餐廳：邊欣賞歌舞、邊品味美味。3、到熱帶雨林風(fēng)情體驗館：領(lǐng)略愛尼人、補過人、排角人、克木人、卡米人等土著文化。4、水上穿越東方亞馬遜：欣賞南臘河風(fēng)光。5、挑戰(zhàn)世界最高樹冠空中走廊：空中俯瞰雨林景觀。6、零距離接觸熱帶雨林：欣賞板根、

8、絞殺、老莖懷春、寄生附生、滴水葉尖五大奇觀。7、到雨林深處游泳：體驗森林活泉泳池。8、乘游艇領(lǐng)略南臘河一天三變的氣候。9、許愿樹下許愿。備注：游客根據(jù)自己的喜好自由選擇參與。7月1日-7月10日晚上內(nèi)容：1、篝火狂歡活動。2、傣家“來玩我”民俗婚禮展示。3、民族風(fēng)情歌舞表演。備注：游客根據(jù)自己的自由喜好選擇參與。八、廣告及媒體策略廣告媒體選擇：根據(jù)景區(qū)情況和目標公眾的特點，我們推薦以下媒體：1、 雜志廣告：推薦加油周刊。2、 報紙廣告：推薦春城晚報（根據(jù)預(yù)算定）。3、 電視廣告：推薦“昆明電視廣告”（根據(jù)預(yù)算定）。4、 廣播廣播：推薦“交通之聲”。5、 戶外平面廣告：推薦機場、火車站附近公交站

9、臺廣告（根據(jù)預(yù)算定）。6、 網(wǎng)絡(luò)廣告：推薦以軟文形式發(fā)布在望天公司自己的網(wǎng)站、官博，在各QQ群及網(wǎng)站論壇上發(fā)貼 。7、 短信廣告：推薦“手機短信”。8、 直投廣告: 推薦活動介紹DM單廣告。9、 流動廣告：推薦公交車身廣告（根據(jù)預(yù)算定）。10、 其它廣告：推薦氣柱、布標廣告。主廣告語：獨一無二的感覺望天樹景區(qū)千人瑜珈盛會廣告階段推廣計劃：策劃案擬將廣告分為八期，從5月份開始，每周一期。廣告內(nèi)容推廣側(cè)重點以總分總的形式，第一期整體介紹活動情況，第二期森林瑜珈，第三期冥想瑜珈，第四期親水瑜伽，第五期高溫瑜珈，第六期瑜珈大師介紹，第七期塑身瑜珈，第八期總體介紹望天樹適合做瑜珈的優(yōu)勢和本次活動的難得。

10、八期環(huán)環(huán)相扣，將整體達到吸引目標旅游人群，為旅游人士洗腦的作用。具體推廣步驟如下：第一期：內(nèi)容說明：活動信息 內(nèi)容側(cè)重點：活動整體介紹【瑜伽群英會 健康龍虎榜】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒第二期：內(nèi)容說明：活動信息 內(nèi)容側(cè)重點：熱帶雨林及森林瑜珈【暢享森林鮮氧 領(lǐng)略千人瑜伽】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒第三期：內(nèi)容說明：活動信息 內(nèi)容側(cè)重點：望天樹及冥想瑜珈【與宇宙同在 健康如影隨行】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒第四期：內(nèi)容說明：活動信息 內(nèi)容側(cè)重點：南臘河及親水瑜珈【上善若水 感悟親水瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒第五期：內(nèi)容說明：活動信息 內(nèi)容側(cè)重點：氣候及高溫

11、瑜珈【熱力生活 高溫瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒第六期：內(nèi)容說明：活動信息 內(nèi)容側(cè)重點：高空樹冠走廊及瑜珈大師介紹【大師 大家 大瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒第七期：內(nèi)容說明：活動信息 內(nèi)容側(cè)重點：民族風(fēng)情及塑身瑜珈【大美望天樹 美麗同分享】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒第八期：內(nèi)容說明：活動信息 內(nèi)容側(cè)重點：望天樹景區(qū)適合做瑜珈的景點優(yōu)勢及整體活動介紹【獨一無二的感覺】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒營銷活動廣告發(fā)布：（僅供參考）戶外廣告類別名稱日期說明內(nèi)容戶外機場及公交站臺 5.16.30活動信息【瑜伽群英會 健康龍虎榜】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【暢

12、享森林鮮氧 領(lǐng)略千人瑜伽】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【與宇宙同在 健康如影隨行】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【上善若水 感悟親水瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒布標 -6.206.30活動信息【熱力生活 高溫瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【大師 大家 大瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【大美望天樹 美麗同分享】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【獨一無二的感覺】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒電視電臺短信廣告類別名稱日期媒體內(nèi)容電視廣告30秒5.16.30昆明電視臺火熱七月那里去? 西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)是您最佳選擇。千人瑜伽盛會，精彩瑜伽

13、表演，還有更多不同主題活動，精彩紛呈，不容錯過。地址：云南西雙版納勐臘縣 電話：（82字）電臺廣告30秒5.16.30交通電臺10：0021：30（六次）火熱七月那里去? 西雙版納熱帶雨林國家公園望天樹景區(qū)是您最佳選擇。千人瑜伽盛會，精彩瑜伽表演，還有更多不同主題活動，精彩紛呈，不容錯過。地址：云南西雙版納勐臘縣 電話：（82字）短信廣告6.1 -6.307月1日-10日，望天樹景區(qū)將舉行盛大的千人瑜伽活動。屆時將有來自全國各地的瑜珈大師前來交流指導(dǎo)，歡迎全國各地朋友蒞臨鑒賞。旅游專線：（62字）報紙廣告日期媒體說明內(nèi)容5.16.30春城晚報活動信息【瑜伽群英會 健康龍虎榜】望天樹景區(qū)千人瑜伽

14、大會盛邀蒞臨品鑒【暢享森林鮮氧 領(lǐng)略千人瑜伽】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【與宇宙同在 健康如影隨行】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【上善若水 感悟親水瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【熱力生活 高溫瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【大師 大家 大瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【大美望天樹 美麗同分享】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【獨一無二的感覺】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒流動廣告類別名稱日期說明內(nèi)容直投廣告DM單6.1 -6.30活動信息望天樹景區(qū)將于7月1日-10日舉行千人瑜伽大會車身廣告公交廣告車身廣告5.16.30活動信息【瑜伽群英會

15、健康龍虎榜】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【暢享森林鮮氧 領(lǐng)略千人瑜伽】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【與宇宙同在 健康如影隨行】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【上善若水 感悟親水瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒氣柱廣告氣柱廣告6.1 -6.30活動信息【熱力生活 高溫瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【大師 大家 大瑜珈】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【大美望天樹 美麗同分享】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒【獨一無二的感覺】望天樹景區(qū)千人瑜伽大會盛邀蒞臨品鑒網(wǎng)絡(luò)廣告日期媒體說明內(nèi)容6.1 -6.30景區(qū)官網(wǎng)活動信息望天樹景區(qū)將于7月1日-10日舉行千人瑜伽大會6.1 -6.30景區(qū)官博活動信息望天樹景區(qū)將于7月1日-10日舉行千人瑜伽大會6.1 -6.30網(wǎng)絡(luò)論壇活動信息望天樹景區(qū)將于7月1日-