番禺奧林匹克花園陽光城五一推廣活動策劃方案.ppt

1、1,“嘗嘗新生活的味道” 番奧“陽光城”五一推廣活動策劃方案,上海會議策劃公司 善達公關,1、番奧新生活的倡導者,2000年，奧園首創(chuàng)房地產(chǎn)與體育產(chǎn)業(yè)的結合，由此開創(chuàng)運動休閑的新生活理念 2001年，將學村教育體系引入番奧，開創(chuàng)房地產(chǎn)體育教育的新生活實踐 2002年，倡導“健康心態(tài)、健康環(huán)境、健康人際關系”的新生活標準 2002年5月1日，我們誠邀您到番奧嘗嘗新生活的味道！,2、本次活動兩大任務,1、積極協(xié)助番奧五一銷售高潮，營造五一促銷現(xiàn)場的熱烈氣氛 2、推廣番奧“陽光城”的新形象 “陽光城”的新形象是番禺奧林匹克的最新形象定位，其形象是一個鮮橙，寓意為“陽光橙”“陽光城”， “陽光城”這一

2、概念把番禺奧林匹克花園再一次包裝定位，引入陽光、健康的新元素，是對番奧的原有形象的新詮釋。 這次活動將“陽光城”的概念以高姿態(tài)的形式推廣到番禺各個地方，讓市民能真實地感受到“成熟的品牌社區(qū)”的氛圍,兩大目標、相輔相成,作為五一長假期，是各樓盤促銷的黃金時期，銷售工作是核心任務 番奧提煉“橙”作為形象代表，除去寓意之外，更是希望地在識別性、記憶度方面給人以全新感覺 在本次活動中，積極地推廣“陽光城”形象，會是整個促銷活動中很有效的記憶點，加深看樓人群對番奧的整體感覺，是幫助銷售工作的重要手段,如何在活動中體現(xiàn)“陽光城”的形象？,穿插在活動的各個環(huán)節(jié)，將會在活動輻射的范圍內(nèi)營造一片橙色的海洋，從而

3、為番奧“陽光城”的推廣打下良好基礎，例如： 場地部分：舞臺布置、彩旗、空飄 宣傳品：橙色氣球、宣傳單張 廣告禮品:禮品橙、廣告T恤,3、“番奧”五一活動核心問題,即如何將中心市區(qū)的人群吸引到番奧現(xiàn)場？ “番奧”的銷售目標定位是以市橋范圍的居民為主。而番奧距離市中心是10分鐘車程，若能在市中心選取地點舉辦大型文娛活動及展銷會，與樓盤現(xiàn)場互動配合，將會很有效地吸引市橋人流到樓盤現(xiàn)場，并在番禺當?shù)卦斐奢^大影響 但現(xiàn)實情況，在市橋繁華地段很難找到較理想的場地，所以我們就必須在其它方面重新構思，力爭解決這一難題,解決之道,加大樓盤現(xiàn)場活動的吸引力 連續(xù)舉辦有特色的文娛表演、體育活動、教育性活動，并以明星

4、足球隊比賽門票、小禮物為吸引，一方面為現(xiàn)場營造熱烈促銷氣氛，另一方面是吸引市區(qū)觀眾到現(xiàn)場的核心因素 如何將現(xiàn)場信息有效地傳達給市橋的公眾群？ 一、提前兩周在番禺當?shù)孛襟w（如：番禺有線）投放廣告，播放活動信息 二、在活動期間，在友誼廣場設立一小型展銷點,友誼廣場小型展銷點,時間：5月1日5月4日 工作內(nèi)容： 現(xiàn)場布置有告示牌，宣傳“五一”長假期番奧現(xiàn)場的節(jié)目內(nèi)容 安排4名人員，身著陽光橙卡通公仔服裝，派發(fā)活動宣傳單張 、汽球、廣告扇 汽球為統(tǒng)一的橙色，印有鮮橙及廣告語，數(shù)量五萬個左右 再在大北路路兩邊布置橙色的彩旗 力求在市橋中心路段營造出一片“橙色的海洋” 上述活動的展銷點鄰近設在番禺賓館的免

5、費接送車點，在現(xiàn)場人員的引導下，會大大刺激前往樓盤現(xiàn)場的人流量,4、“五一”活動主題,“嘗嘗新生活的味道” 番奧五一新生活之旅,展現(xiàn)“新生活”主題的三大手段,五月番奧，好戲連臺 四大新生活篇章，連環(huán)登場 現(xiàn)場游園，感受番奧“新生活之旅” 派送“新生活”象征物禮品“橙” 番奧將以優(yōu)美的居住環(huán)境、貼心的管理服務、豐富多彩的社區(qū)文化生活、健康運動的生活方式，讓每一個身臨番奧的人“嘗嘗新生活的味道”,5、“五一”番奧的兩份厚禮,1、贈送明星足球賽門票 5月3日明星足球隊到廣州比賽，其社會效應非常大 5月3日明星足球隊參觀番奧，晚上在天河體育中心進行表演 5月1日5月3日，在番奧售樓現(xiàn)場派發(fā)這次比賽門票

6、，成為吸引觀眾到場的重要手段 派發(fā)方式： 落訂的購房者，免費贈與 現(xiàn)場看樓人士手持宣傳手冊，按“新生活之旅”路線游 園后蓋章，即可在售樓中心換取門票,5、 “五一”番奧的兩份厚禮,2、送鮮橙 5月1日5月7日，在番奧現(xiàn)場看樓人士，均可在售樓部領取“新生活”象征物禮品橙：貼有番奧logo及“嘗嘗新生活的味道”口號,6、“新生活之旅”游園路徑,把園區(qū)內(nèi)重點景區(qū)：售樓部、文化長廊、樣板房、兒童游樂中心、運動城、CEO官邸設計成一條游園路徑 這條游園路徑，就是引導我們的觀眾去體驗番奧的“新生活之旅”，以游園禮品作吸引手段，目的使到現(xiàn)場的人對“番奧”有一個全面的感受,“新生活使者”引導觀眾游園,我們的售

7、樓小姐將身著印有“新生活”口號T恤，成為“新生活使者” 每一位“新生活使者”帶領10名觀眾，按“新生活之旅”路徑引導現(xiàn)場參觀樓盤,游園禮品派送,在“五一活動宣傳冊子”中，留出6個游園點及蓋章位 觀眾每到一處蓋章，蓋滿章后，憑此在售樓部領取5月3日“天河明星足球賽”門票和神秘小禮物（印有“嘗嘗新生活的味道”的禮品橙） 售樓部設有禮品派發(fā)處，安排4名工作人員：一名總指揮，兩名登記名單，一名派發(fā)禮品：門票和橙,7、活動宣傳手冊的設計,封面：主題文字“嘗嘗新生活的味道番奧五一新生活之旅” 封二：番奧新生活意義闡述 P3P4：五月亮點活動重點推介 番奧“陽光城”開啟儀式 名人名車攝影展 明星足球隊見面會

8、 羅伯特巴喬參觀番奧 新絲路名模“歷代民族服飾表演” 首屆“番奧杯”彈指足球賽 P5： 5月1日5月19日的節(jié)目流程單 封底： “新生活之旅”6個游園點（留出蓋章位）,8、四大生活篇章，連環(huán)登場,1、新生活篇 “陽光橙”開啟儀式（5月1日） 名車試駕（5月1日5月4日） CDMA手機試打（5月1日5月4日） 新生活攝影大賽（5月4日）,四大生活篇章，連環(huán)登場,2、體育運動篇 明星足球隊參觀番奧（5月3日） 偶像級球星羅伯特-巴喬參觀番奧（5月18日） 番奧杯彈指足球賽決賽 尋找足球“王中王”決賽（顛球比賽） （5月1日5月4日）,四大生活篇章，連環(huán)登場,3、教育文化篇 浸泡GOOD！英語浸入式

9、教學法推廣活動（5月2日） 華師大教科院主持,四大生活篇章，連環(huán)登場,4、文娛活動篇 廣州市總工會、番奧文藝會演（5月1日） 名人名車攝影活動（5月2日） 中國歷代民族服飾表演（5月2日） 番禺奧園曼詩雅萊藝術中心兒童文藝表演（5月3日）,9、5月1日流程,地點:售樓部廣場 9:3011:30 舞臺節(jié)目： “陽光城”開啟儀式 專業(yè)歌舞 現(xiàn)場招生： 兒童乒乓球俱樂部招生 兒童合唱團招生 兒童圖書館館長、管理員招聘 地點：運動城廣場 晚上8：009：30 廣州市總工會慰問演出,“陽光城”開啟儀式說明,領導講話： 闡述番奧倡導和實踐的“新生活”的意義 “陽光城”開啟儀式: 領導發(fā)言完畢，司儀邀請領導

10、主持開啟儀式。 背景板的設計為“陽光橙”和主題口號“嘗嘗新生活的味道”，用紅布包住 領導揭開紅布，同時放飛1000個升氣球，鳴放8門禮炮 現(xiàn)場準備好10筐禮品橙，用紅布蓋住，這時揭開紅布，10名工作人員與領導一起向周圍人群派送,開啟儀式整體流程,9：00-9：20 背景音樂渲染現(xiàn)場氣氛 9：20-9：30 司儀在現(xiàn)場間斷呼吁 9：30-9：35 司儀出場，宣告開啟儀式開始 9：35-9：50 番奧領導發(fā)表講話 9：35-9：50 領導揭幕，派發(fā)鮮橙，現(xiàn)場氣氛達到高潮。 10：00-10：05 司儀控制現(xiàn)場氣氛，并向現(xiàn)場觀眾介紹現(xiàn)場活動及五月每天的活動 10：05-10：15 保安對的武術表演

11、10：15-10：25 街舞表演（個人舞） 10：25-10：30 司儀介紹番奧的特色 10：30-10：45 番禺中學的Band隊的表演 10：50-11：15 張敬軒的見面會，司儀配合張敬軒及工作人員派發(fā)鮮橙搞活動氣氛 11：15-11：25 街舞表演（團體舞） 11：25-11：30 司儀宣布開啟儀式結束并介紹以后每天的活動流程,5月2日流程,地點：銷售中心前廣場 時間：9：3011：00 內(nèi)容：浸泡Good!英語浸入式教學法推廣活動 （華師大教科院主持） 地點：運動城廣場 時間： 15：3016：00 內(nèi)容：名人名車攝影活動 邀請世界級名模參加 地點：運動城廣場 時間： 20：3021

12、：30 內(nèi)容：“新絲路”中國歷代民族服飾表演,5月3日流程,以兒童表演為主題，內(nèi)容包括： 地點：銷售中心前廣場 時間：9：3011：00 內(nèi)容： 番禺奧園曼詩雅萊藝術中心兒童文藝表演,5月4日流程,地點：運動城廣場 時間： 全天 內(nèi)容： 番奧杯彈指足球挑戰(zhàn)賽 配合活動：新生活攝影大賽 由香港中華攝影家協(xié)會和番禺攝影家協(xié)會舉辦,10、園區(qū)活動介紹,首屆“番奧杯”彈指足球賽 以時下非常流行的手指足球賽來作為另一個參與性活動。 每天接受64隊選手的報名，每局10分鐘，進行淘汰賽，直到?jīng)Q出當天的冠、亞、季軍和優(yōu)勝者。,手指足球比賽規(guī)則,比賽時間為10分鐘。 比賽為2人制，每方由2名隊員。另設裁判1名。

13、 規(guī)定中指和食指為控球部位，其他部位故意處球，視為犯規(guī)。 若中指的食指以外的部位接觸桌面，同樣視作犯規(guī)。 比賽中，隊員的中指和食指不能同時離開桌面。否則，視作犯規(guī)。 若隊員累計犯規(guī)達到5次，追罰點球一次。 界外球在出界區(qū)域罰任意球，防守方離開罰球點10厘米，不能直接射門。 點球罰球點距門20厘米，防守方允許1名在門前防守，若防守方此時犯規(guī)3次，點球視作有效。,首屆“番奧杯”彈指足球賽,獎品設計（每天） 日冠軍：世界杯飛火流星足球1個 400元 日亞軍：名牌羽毛球拍一副 200元 日季軍：名牌乒乓球拍一副 100元 優(yōu)勝獎：T恤 50件（番奧提供） 參與獎：小禮物 128件（番奧提供）,10、園

14、區(qū)活動介紹,2、名車聯(lián)展 POLO、別克在園區(qū)內(nèi)設點，進行展示、試駕、維修等服務 名牌汽車和番奧的目標人群生活要求相一致，也是他們購樓之后的生活目標，名車聯(lián)展是體現(xiàn)“新生活”的又一方式,11、眾意廣告本次活動的工作內(nèi)容,整體企劃、組織、監(jiān)控本次活動 5月1日“陽光橙”開啟儀式及文藝演出 別克汽車、Polo汽車的進場、排位、布展 等事宜 首屆“番奧杯”彈指足球賽組織工作,12、費用預算,附：活動整體流程表,附：活動整體流程表,13、廣州眾意廣告有限公司簡介,廣州眾意廣告有限公司是集媒體代理、公關策劃、品牌推廣、演藝制作以及演藝事業(yè)為一體的綜合性廣告經(jīng)營機構。公司自成立以來，一直和各媒體保持緊密的聯(lián)系和合作 踏入2002年，我們將致力于系列著名品牌的公關推廣以及國內(nèi)外知名賽事的組織承辦上，務求在專業(yè)的市場推廣的領域中，營造一片廣闊的新空間，為廣大客戶創(chuàng)造無限的市場價值 自成立以來，廣州眾意廣告有限公司曾為各種不同類型的客戶提供專業(yè)的服務，我們的客戶包括：摩托羅拉（中國）有限公司廣州分公司、番禺奧林匹克花園、花都南航花園、廣東國際旅行衛(wèi)生保健中心、香港新世界公司等等,我們的公關案例（部分）,廣東萬燕99世紀風全國巡展（1999年） 聯(lián)想電腦“清涼夏夜風”公關活動（1999年） 聯(lián)想電腦廣州專賣店開業(yè)典禮（1999年） 櫻桃小丸子仲夏FUN紛SHOW 順德會景閣六一推廣項目（19