深圳航空07年11月競(jìng)品報(bào)告

1、媒介數(shù)據(jù)花費(fèi)說明 數(shù)據(jù)來源：ACN 監(jiān)測(cè)媒體：電視、報(bào)紙、雜志 監(jiān)測(cè)市場(chǎng)：全國(guó)性媒體 媒體花費(fèi)：媒體公布的刊例價(jià) 分析類別：航空公司 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌：中國(guó)國(guó)際航空、海南航空、東方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、國(guó)泰港龍航空、新加坡航空 分析時(shí)期：2007年11月份行業(yè)投資趨勢(shì)：11月航空公司廣告費(fèi)用減少16，趨勢(shì)與往年相反，但總體費(fèi)用仍比往年同期高。單位：萬元6000400020062007200001單位：萬元2345678910 11 12123 456 78910 11 1212 3 45678910 113480600020003500300025002000150010005000

2、200615001746300010001427500009月10月11月9月10月11月9月10月11月200522%95%200515731555123322%26%200752814456442716%19%行業(yè)廣告投放情況：中國(guó)國(guó)際航空投入再排第一，大韓運(yùn)輸減少投放，土耳其航空排名進(jìn)入前四。中國(guó)南方航空投放費(fèi)用也有1.5倍的增加。單位：萬元10月11月排名品牌費(fèi)用排名品牌費(fèi)用123456789101112131415大韓運(yùn)輸中國(guó)國(guó)際航空法國(guó)航空漢莎航空 國(guó)泰航空 芬蘭航空 新加坡航空亞洲航空中國(guó)南方航空春秋航空美國(guó)大陸航空阿聯(lián)酋航空 馬來西亞航空星空聯(lián)盟航空美國(guó)聯(lián)合航空16708185

3、17375262150131109108989379796662123456789101112131415中國(guó)國(guó)際航空大韓航空法國(guó)航空公司 土耳其航空公司漢莎航空公司 中國(guó)南方航空 國(guó)泰航空美國(guó)西北航空 春秋航空&旅游星空聯(lián)盟航空司大新華航空加拿大航空 中國(guó)東方航空海南航空公司奧地利航空公司1012499368340310258203171134102100797661589月排名品牌費(fèi)用123456789101112131415中國(guó)國(guó)際航空大韓運(yùn)輸法國(guó)航空 漢莎航空 國(guó)泰航空 阿聯(lián)酋航空美國(guó)大陸航空奧地利航空 春秋航空深圳航空星空聯(lián)盟航空海南航空全日空航空 中國(guó)南方航空新加坡航空924838

4、5743963511231039289797672716856廣告投放地域情況：全國(guó)范圍的廣告減少，重慶投放增加，武漢和成都進(jìn)入廣告投放前十五。單位：萬元10月11月排名城市費(fèi)用排名城市費(fèi)用123456789101112131415全國(guó)上海廣州重慶北京深圳鄭州南京天津沈陽西安青島廈門呼和浩特長(zhǎng)沙1600952697611362258635654534947403736123456789101112131415重慶上海全國(guó)廣州北京深圳武漢鄭州呼和浩特南 京 天 津 沈 陽 桂 林 廈 門 成都889865704663360180886950484644413933媒體選擇情況：媒介比例基本不變。

5、電視投放維持，報(bào)紙略有增加。MG 13%MG 16%MG 16%TV 44%TV 42%TV 48%NP 39%NP 42%NP 40%9月10月11月主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放情況 中國(guó)國(guó)際航空 海南航空 東方航空 南方航空 上海航空 深圳航空 國(guó)泰航空 新加坡航空競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放總體情況：國(guó)際航空電視投放保持第一，南方航空的報(bào)紙量最多， 新加坡航空雜志投入最多。國(guó)泰航空和海南航空以電視為主，東方航空和深圳航空以報(bào)紙為主。上海航空只少量投放電視。單位：萬元TVNPMG3%3%5%排名品牌電視報(bào)紙雜志總計(jì)1中國(guó)國(guó)際航空86811331101286%11%2中國(guó)南方航空4121725816%84%3國(guó)

6、泰航空198620397%4中國(guó)東方航空63137683%17%5海南航空公司49126180%20%6新加坡航空公司8384616%84%7深圳航空公司5182323%77%8上海航空公司33100%總計(jì)116543583168269%26%競(jìng)爭(zhēng)品牌電視投放情況費(fèi)用高比例大：國(guó)航、國(guó)泰和海航都主要投放電視，電視比例接近七成。上海航空本月全部投放電視。單位：萬元排名競(jìng)爭(zhēng)品牌費(fèi)用電視占比1中國(guó)國(guó)際航空86886%2國(guó)泰航空19897%3海南航空公司4980%4中國(guó)南方航空4116%5深圳航空公司523%6上海航空公司3100%總計(jì)116569%投放長(zhǎng)度較長(zhǎng)：國(guó)際航空重視20秒的投放，國(guó)泰航空重視

7、15秒的30秒結(jié)合使用。南方航空繼續(xù)在桂林電視臺(tái)投放60秒廣告。海南航空和深圳航空只投放15秒。單位：萬元9008007006005004003002001000國(guó)泰航空上海航空公司中國(guó)國(guó)際航空海南航空公司深圳航空公司中國(guó)南方航空51015203060投放長(zhǎng)度（秒）只注重地方臺(tái)投放：國(guó)航絕大部分費(fèi)用依然投放在重慶。國(guó)泰在全國(guó)各地都有電視投放，其中重點(diǎn)在上海電視投放77萬。海南航空重點(diǎn)投放深圳，南方航空只投放桂林，深航只投放廣東，上海航空只投放上海。單位：萬元品牌頻道費(fèi)用上海航空上海教育臺(tái)3品牌頻道費(fèi)用深圳航空廣東南方電視臺(tái)都市頻道 5品牌頻道費(fèi)用南方航空桂林一套(新聞綜合頻道)41品牌排名頻道

8、費(fèi)用海南航空12345深圳3套(財(cái)經(jīng)生活頻道) 哈爾濱電視臺(tái)(生活頻道) 廣州有線經(jīng)濟(jì)頻道福建電視臺(tái)(經(jīng)濟(jì)生活頻道) 合肥電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道29882110川四套(新聞資訊頻道)7南寧電視臺(tái)(新聞綜合頻道)品牌排名頻道費(fèi)用國(guó)泰航空12345678910上海電視臺(tái)(頻道) 廣東新聞?lì)l道深圳6套(少兒頻道) 中國(guó)教育電視臺(tái)三套天津四套(都市頻道) 青島6套(公共頻道) 重慶三套(科教頻道)武漢三套(科教生活頻道) 南京六套(教育科技頻道) 呼和浩特2頻道772113111099976其他26品牌排名頻道費(fèi)用中國(guó)國(guó)際航空12345678910重慶衛(wèi)視重慶四套(都市頻道) 重慶二套(新聞?lì)l道) 重慶一套(

9、影視頻道) 重慶五套(娛樂頻道) 重慶六套(生活頻道) 重慶九套(青少頻道) 重慶八套(公共頻道) 重慶三套(科教頻道)重慶七套(時(shí)尚頻道)292125116114464034332621其他22覆蓋全天各時(shí)段：國(guó)際航空和國(guó)泰航空幾乎覆蓋全日投放，國(guó)泰航空投放高峰為：0點(diǎn)、10點(diǎn)、17點(diǎn)；國(guó)際航空投放高峰出現(xiàn)在1點(diǎn)、8點(diǎn)、12點(diǎn)、17點(diǎn)和21點(diǎn)。海南航空投放高峰為13點(diǎn)。單位：次數(shù)200180160140120100806040200212223時(shí)段01234567891011121314151617181920國(guó)泰航空海南航空公司上海航空公司深圳航空公司中國(guó)國(guó)際航空中國(guó)南方航空競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙投

10、放情況廣東地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈：除新加坡航空繼續(xù)只在南京地區(qū)投放以外，其他品牌都在廣州有報(bào)紙投放，且均選擇南方都市報(bào)。南航在廣州新快報(bào)和信息時(shí)報(bào)投放更多。單位：萬元品牌城市媒體匯總新航南京現(xiàn)代快報(bào)(NJ)4金陵晚報(bào)3匯總8品牌城市媒體匯總國(guó)泰廈門廈門晚報(bào)3廣州南方都市報(bào)2匯總6品牌城市媒體匯總中國(guó)東方航空上海東方19新聞午報(bào)13第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)6武漢武漢晚報(bào)12楚天都市報(bào)9廣州南方都市報(bào)2濟(jì)南濟(jì)南時(shí)報(bào)2匯總63品牌城市媒體匯總中國(guó)深圳航空南京揚(yáng)子晚報(bào)4鄭州鄭州晚報(bào)4蘭州蘭州晚報(bào)3廣州南方都市報(bào)2常州常州日?qǐng)?bào)2貴陽貴州都市報(bào)1南寧南寧晚報(bào)1匯總18品牌城市媒體匯總海航深圳深圳晚報(bào)5紹興紹興晚報(bào)5廣州南方都市

11、報(bào)2匯總12品牌城市媒體匯總中國(guó)南方航空廣州新快報(bào)58信息時(shí)報(bào)26南方都市報(bào)2武漢楚天金報(bào)24武漢晚報(bào)7大連大連日?qǐng)?bào)17半島晨報(bào)9上海第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)14沈陽華商晨報(bào)12全國(guó)時(shí)報(bào)12長(zhǎng)沙三湘都市報(bào)8長(zhǎng)沙晚報(bào)4哈爾濱新晚報(bào)10鄭州鄭州晚報(bào)9石家莊燕趙都市報(bào)2唐山燕趙都市報(bào)(冀東版)2匯總217品牌城市媒體匯總中國(guó)國(guó)際航空全國(guó)時(shí)報(bào)32.5中國(guó)日?qǐng)?bào)32呼和浩特呼和浩特晚報(bào)21廣州21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道8南方都市報(bào)2杭州錢江晚報(bào)8天津天津日?qǐng)?bào)5昆明云南信息報(bào)5匯總113整版比例增大：競(jìng)品總體半版和1/4版使用較多。本月報(bào)紙投放最多的南航整版投放比例接近七成，導(dǎo)致整體整版投放量達(dá)到32。海南航空全部使用半版。1/

12、3版1/4版1/5版半版其他整版100%整版：3280%60%半版：3640%20%1/4版：190%南方航空國(guó)際航空東方航空深圳航空海南航空新加坡航空國(guó)泰航空競(jìng)品總體以彩色為主：彩色投放比例縮小，占79%，黑白只占9%，本月使用套紅增多，比例達(dá)到12%。彩色黑白套紅100%套紅：12黑白：980%60%彩色：7940%20%0%國(guó)泰航空海南航空深圳航空東方航空國(guó)際航空南方航空新加坡航空總計(jì)競(jìng)爭(zhēng)品牌雜志投放情況資訊財(cái)經(jīng)類高端雜志為主。單位：萬元品牌媒體匯總新加坡航空公司財(cái)富19財(cái)經(jīng)11周末畫報(bào)9中國(guó)國(guó)際航空中國(guó)新時(shí)代18世界經(jīng)理人13中國(guó)東方航空中國(guó)民航13匯總83競(jìng)爭(zhēng)品牌策略總結(jié)排名品牌投放費(fèi)用重點(diǎn)區(qū)域主要媒體策略描述1國(guó)際航空1012重慶電視依然重點(diǎn)在重慶地區(qū)投放電視，其他地域用全國(guó)性報(bào)紙和財(cái)經(jīng)資訊類雜志維持。2南方航空258廣州、武漢、大連、上海報(bào)紙本月使用全國(guó)性報(bào)紙時(shí)報(bào)和大量地方性報(bào)紙。采用60秒長(zhǎng)廣告投放桂林電視臺(tái)。3國(guó)泰航空203上海、廣東、深圳、天津電視在重點(diǎn)地區(qū)投放地方電視臺(tái)，同時(shí)利用教視全國(guó)覆蓋。4東方航空76上海、武漢報(bào)紙上海選擇東方和新聞午報(bào)，武漢選擇武漢晚報(bào)和楚天都市報(bào)5海南航空61深圳、哈爾濱廣州電視深圳使用財(cái)經(jīng)生活頻道，哈爾濱使用生活頻道，廣州使用有線經(jīng)濟(jì)頻道6新加坡