主題活動(dòng)策劃案.ppt

1、,一。關(guān)于產(chǎn)品 二。主題活動(dòng) 三。品牌推廣,目錄,1。產(chǎn)品選擇2。產(chǎn)品介紹 3。產(chǎn)品定位,關(guān)于產(chǎn)品,產(chǎn)品選擇,選擇或創(chuàng)造一類產(chǎn)品，適合暗戀或曖昧人群。符合其主題“愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)”。,【關(guān)鍵詞：暗戀】,指一方對(duì)另一方心存愛(ài)意或好感沒(méi)有表白，通常是一種沒(méi)有回報(bào)的愛(ài)，甚至被要求付出。暗戀者通常比其他戀愛(ài)來(lái)的痛苦，但暗戀方也通常在其過(guò)程中體會(huì)到無(wú)窮快樂(lè)與單方面的甜蜜。,暗 戀：,【關(guān)鍵詞：痛苦 甜蜜】,教學(xué)活動(dòng)要求：,Part.1,暗戀,痛苦,甜蜜,苦,甜,奶茶,咖啡,鴛 鴦 奶 茶,鴛鴦奶茶：,鴛鴦奶茶是香港特產(chǎn)飲品，常見(jiàn)于香港的茶餐廳。制法是混合了一半的咖啡和一半的絲襪奶茶，同時(shí)集合有咖啡的香味，

2、和奶茶的濃滑。飲用者可以自行加糖，也可以叫店里事先加入煉乳。,產(chǎn)品名稱：,你儂我儂,廣告語(yǔ)：,咖奶相融，你儂我儂。,你儂我儂，忒煞情多；情多處，熱如火；把一塊泥，捻一個(gè)你，塑一個(gè)我，將咱兩個(gè)一齊打碎，用水調(diào)和；再捻一個(gè)你，再塑一個(gè)我。我泥中有你，你泥中有我；我與你生同一個(gè)衾，死同一槨。 出處：管道升我儂詞 元代,產(chǎn)品LOGO：,LOGO的主體為一大一小的白色簡(jiǎn)筆杯子 小杯靠著大杯表現(xiàn)出小鳥(niǎo)依人的樣子，給人以浪漫氣息； 杯子下方是產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品類別，底色為磨紗咖咖啡色，符合 產(chǎn)品形象。LOGO雖然只有兩種顏色，但已良好詮釋了產(chǎn)品特性和品牌路線。,產(chǎn)品外包裝,規(guī)格：高12cm 最長(zhǎng)直徑7cm 紙質(zhì)

3、：磨紗紙,一藍(lán)一粉兩杯為一對(duì)，杯子清新簡(jiǎn)約。 一大一小更有愛(ài)。 有精美麻繩將兩杯綁在一起， 不采用其它袋質(zhì)外包裝。,產(chǎn)品內(nèi)包裝,“情話”貼紙,粉末包袋,受眾群體：,18歲25歲年輕群體 特別是這三類人群：,形象代言：,柯震東 陳妍希,代言費(fèi)用預(yù)估：700,OOORMB/年/人,電影熱度,形象符合,劇情延伸,內(nèi)地首代,同類產(chǎn)品：,優(yōu)樂(lè)美 奶茶,香飄飄 奶茶,立頓迷香鴛鴦,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：,比口味：,比包裝：,比廣告語(yǔ)：,原味、香芋、咖啡、麥香、巧克力、草莓,港式咖啡、絲襪奶茶、濃情鴛鴦,無(wú) 主打,你是我的優(yōu)樂(lè)美,咖奶相融，你儂我儂,比代言人：,周杰倫,柯震東 陳妍希,普通,簡(jiǎn)約,浪漫,更浪漫,強(qiáng)大,清

4、新,1。一場(chǎng)愛(ài)的密謀 2。一次愛(ài)的旅程 3。預(yù)約你的情人節(jié),主題活動(dòng),愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái),之,本次主題活動(dòng)也是品牌的揭曉階段，圍繞“愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)”分為三個(gè)小部分進(jìn)行。每個(gè)部分都有一部1分鐘的微電影。因?yàn)槭菓夷钍交顒?dòng)，因此，每個(gè)階段都有一個(gè)小主題。前兩部微電影分兩個(gè)階段在網(wǎng)上發(fā)布。最后一部分則留在現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)上首映。 整個(gè)品牌揭曉期將從2012年1月25日全面啟動(dòng)，直至2月13日晚會(huì)結(jié)束后才暫告段落。,主題活動(dòng),前期：一場(chǎng)愛(ài)的密謀 1月25日2月3日,中期：一次愛(ài)的旅程 2月3日2月13日,后期：預(yù)約你的情人節(jié) 2月13日,一場(chǎng)愛(ài)的密謀。,微簡(jiǎn)介：男主角不停地做著一些令 人匪夷所思的事。電影氣 氛緊張

5、，節(jié)奏快。最后一 個(gè)鏡頭是站在懸崖上的男 主角回頭若有所思地看。,微電影：【一場(chǎng)愛(ài)的密謀】,首播時(shí)間：1月23日,一次愛(ài)的旅程。,微電影：【一次愛(ài)的這旅程】,微簡(jiǎn)介：女主角突然出現(xiàn)，并與男主角共同渡過(guò) 美好的一天。電影采用慢節(jié)奏，并用大 量美景響應(yīng)男女主角。 最后一個(gè)鏡頭男主角終于鼓起勇氣要牽 起女生的手，但是,首播時(shí)間：2月3日,一次愛(ài)的旅程。,第二部微電影播出后，將在官網(wǎng)同時(shí)啟動(dòng)“密謀活動(dòng)”。 “密謀活動(dòng)”城市： 北京 大連 杭州 成都 廈門 將由男主角錄制號(hào)召VCR征集參與“密謀”者。 “密謀活動(dòng)”的時(shí)間和地點(diǎn)都將對(duì)外保密。 只有報(bào)名參與密謀的人才知道。 我們將對(duì)報(bào)名者進(jìn)行篩選和了解。,

6、預(yù)約你的情人節(jié)。,密謀活動(dòng)城市 之 廈門,火車站世貿(mào)商城,預(yù)約你的情人節(jié)。,晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置,亮點(diǎn)：10米杯子彩噴 杯子燈,預(yù)約你的情人節(jié)。,活動(dòng)流程：,1。微電影回放 2。主持人熱場(chǎng) 3。愛(ài)情故事視頻 4。微電影結(jié)局片全國(guó)首映 5。代言人號(hào)召VCR 6?？扉W獻(xiàn)愛(ài) 7。密謀上演告白 8。愛(ài)的孔明燈,1。品牌啟動(dòng) 2。品牌宣傳 3。線上活動(dòng),品牌推廣,品牌啟動(dòng),由于品牌揭曉是懸念式活動(dòng)，產(chǎn)品亮相與市場(chǎng)曝光度都還不夠， 因此我們?cè)诨顒?dòng)結(jié)束后的第一天，也就是2012年的情人節(jié)正式 在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)【你儂我儂】這個(gè)品牌。 屆時(shí)，各大網(wǎng)站、電視臺(tái)、雜志、廣播都將展開(kāi)一系列的攻式 宣傳，借著節(jié)日火力先打響第一

7、炮！,假裝沒(méi)在看 其實(shí)早已偷偷算計(jì) 你今天一共笑了36次 這種感覺(jué)就好像 咖啡+奶茶 苦澀的味蕾上跳動(dòng)甜甜的幸福 咖奶相融，你儂我儂,系列海報(bào)之【暗戀篇】,系列海報(bào)之【情侶篇】,用50%喜歡自己。 用50%喜歡你。 好好喜歡自己才有資格更好地喜歡你。 咖啡+奶茶 給你最好的我。 咖奶相融，你儂我儂。,一起哭 一起笑 一起瘋 一起鬧 我愿與你分享所有的美好 姐妹大過(guò)天 咖奶相融，你儂我儂。,系列海報(bào)之【閨蜜篇】,投放媒介：,1。電視廣告 2。網(wǎng)絡(luò)廣告 3。雜志廣告,預(yù)備投資：,1。206萬(wàn) 2。75萬(wàn) 3。12萬(wàn),愛(ài)要大膽曬出來(lái),新浪微博照片秀,新浪微博首頁(yè)橫幅,詳情點(diǎn)擊你儂我儂官方網(wǎng)站 ,愛(ài)要

8、勇敢寫出來(lái),騰訊空間情話欄,騰訊空間橫幅,詳情點(diǎn)擊你儂我儂官方網(wǎng)站 ,總投預(yù)算,一。產(chǎn)品預(yù)算 二。活動(dòng)預(yù)算 三。推廣預(yù)算,產(chǎn)品預(yù)算,按千杯成本算：,外包裝：大杯身+小杯身+繩子+杯蓋,內(nèi)包裝：咖啡粉+絲襪奶茶粉+情話貼紙+吸管,250 + 200 + 10 + 30 =490元,250 + 250 + 5 + 15 =520元,前期產(chǎn)品投入：20萬(wàn)杯(10萬(wàn)對(duì)) 約200，000RMB,成杯小計(jì)：1010元/千杯,產(chǎn)品代言費(fèi)：150萬(wàn)/年/2人,170萬(wàn),活動(dòng)預(yù)算,微電影投資：80萬(wàn) （包括投放媒介優(yōu)酷）,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：,1?，F(xiàn)場(chǎng)布置（包括彩噴，舞美，杯子氣球，杯子燈罩，杯子娃娃）,3。場(chǎng)地租用,2。人員費(fèi)用（包括主持人，工作人員，快閃領(lǐng)舞，娃娃里的人）,約6320元,約4500元,約5000元,活動(dòng)費(fèi)用小計(jì)：15820元,約82萬(wàn),推廣預(yù)算,品牌宣傳：電視+雜志=218萬(wàn),線上活動(dòng)：,網(wǎng)絡(luò)+云南三日游（3對(duì)）=78萬(wàn),296萬(wàn),THANKS,蔡漢森