史蒂芬咨詢--頂級(jí)跑車(chē)梅賽德斯-benz開(kāi)業(yè)方案

1、梅賽德斯-奔馳鄭州利星店開(kāi)業(yè)慶典策劃案2010.11史蒂芬咨詢-基本情況主題：鄭州利星開(kāi)業(yè)慶典主辦：鄭州利星汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司鄭州汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司承辦：鄭州智慧廣告文化傳播有限公司活動(dòng)時(shí)間：2009年11月14日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：鄭州利星銷(xiāo)售店外廣場(chǎng)邀請(qǐng)人員：奔馳客戶領(lǐng)導(dǎo)嘉賓新聞媒體邀請(qǐng)人數(shù)：100-200人活動(dòng)目的隨著08年的奠基，現(xiàn)在做為未來(lái)奔馳河南旗艦店鄭州利星店已全面竣工完成。鄭州利星在鄭東新區(qū)的落成，標(biāo)志著河南高端消費(fèi)力的提升。也是鄭東新區(qū)管委會(huì)招商局又一個(gè)成功的招商引資項(xiàng)目。鄭東新區(qū)管委會(huì)、招商局將不斷的致力于鄭州市商業(yè)投資的環(huán)境發(fā)展，為商家的投資項(xiàng)目創(chuàng)造更多的便利條件。在0

2、2年成立以來(lái)一直是中國(guó)北部地區(qū)業(yè)績(jī)的佼佼者，并曾榮鄭州獲全國(guó)最佳經(jīng)銷(xiāo)商的殊榮。相信鄭州利星項(xiàng)目會(huì)成為未來(lái)河南高端汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊！同時(shí)也相信它會(huì)是繼鄭州一中流砥柱！一次高規(guī)格，高檔次的開(kāi)業(yè)慶典勢(shì)在必行！項(xiàng)目以來(lái)所有經(jīng)銷(xiāo)商中又基調(diào)設(shè)置及形式1、整個(gè)會(huì)場(chǎng)氛圍以藍(lán)色、銀色，為基調(diào)，彰顯大氣和尊貴，讓來(lái)賓感受奔馳轎車(chē)的高端品質(zhì)。2、下午4點(diǎn)開(kāi)始舉辦此項(xiàng)活動(dòng)，連接晚上晚宴安排和焰火燃放，聲光的配合更能烘托氣氛，典禮種適量穿插節(jié)目，讓整 場(chǎng)活動(dòng)有看點(diǎn)，有層次；3、安排飲品供來(lái)賓享用，體現(xiàn)奔馳無(wú)微不至的人性關(guān)懷，增進(jìn)奔馳客戶之間的溝通和友情。4、安排抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，借助此次開(kāi)業(yè)，反哺客戶，聯(lián)動(dòng)客戶。活動(dòng)概述主

3、題：百年盛世再現(xiàn)第一部分：共同我們擁有作為梅賽德斯-奔馳鄭州旗艦店的開(kāi)業(yè)盛世，讓我與邀約的客戶及領(lǐng)導(dǎo)共同們擁有高品質(zhì)的生活，擁有奔馳一如既往關(guān)愛(ài)與忠實(shí)。第二部分：品質(zhì)生活自由駕駛高品質(zhì)的生活是我們的選擇，梅賽德斯-奔馳卓越的性能是高品質(zhì)生活選擇的開(kāi)始。第三部分：歡動(dòng)與五彩的焰火噴放的是風(fēng)馳電掣的速度與橋，共同舉杯共訴心聲。，盛宴為來(lái)賓架起奔馳大家庭的心第一部分：配合主題：共同我們擁有活動(dòng)內(nèi)容：梅賽德斯-奔馳鄭州利星店開(kāi)業(yè)盛典邀約的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓講話，并共同擊鼓，為利星店的盛世開(kāi)業(yè)擂鼓助興，全場(chǎng)繽紛絢麗的彩煙升起，5個(gè)印有奔馳標(biāo)志及利星字樣的單動(dòng)動(dòng)力傘攜帶著五顏六色的彩煙盤(pán)旋在主會(huì)場(chǎng)的上空。絲印有圖

4、標(biāo)的熱氣球升騰在天空，向會(huì)場(chǎng)拋灑玫瑰花瓣，共同 航拍畫(huà)面同步傳輸在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的LED大屏幕上。這一偉大的盛世。第二部分：配合主題：品質(zhì)生活活動(dòng)內(nèi)容：試乘試駕自由駕駛體驗(yàn)奔馳卓越的性能和駕趣，讓來(lái)賓親臨感受奔馳獨(dú)具匠心的非凡之處，用隔離帶劃分試乘試駕區(qū)域，供來(lái)賓感受。舞臺(tái)上特邀樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助興，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)歡騰熱烈。設(shè)置展臺(tái)，分別展示各級(jí)主打車(chē)款，車(chē)模做現(xiàn)場(chǎng)展示，銷(xiāo)售顧問(wèn)隨時(shí)接受來(lái)賓咨詢。禮儀引領(lǐng)來(lái)賓參觀維修養(yǎng)護(hù)車(chē)間。安排媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪，資料作為活動(dòng)花絮在電視臺(tái)汽車(chē)板塊播出。第三部分：配合主題：歡動(dòng)與活動(dòng)內(nèi)容：晚宴與回顧（汽車(chē)業(yè)內(nèi)小論壇）華燈初上、夜色漸濃，在銷(xiāo)售大廳為來(lái)賓安排了豐盛的自助餐晚宴，賓朋好友

5、相聚一處共訴心聲，安排助興小節(jié)目和抽獎(jiǎng)活動(dòng)穿插其中，讓奔馳的大家庭歡聚在這一刻。利星老總致祝酒詞，大屏幕播放鄭州奔馳走過(guò)的風(fēng)雨歷程，邀請(qǐng)三位汽車(chē)業(yè)內(nèi)權(quán)威現(xiàn)場(chǎng)論述中國(guó)高端汽車(chē)品牌現(xiàn)狀與趨勢(shì)，活動(dòng)尾聲時(shí)廣場(chǎng)燃放五彩焰火，讓璀璨的焰火為梅賽德斯-奔馳鄭州利星旗艦店照亮創(chuàng)造偉業(yè)佳績(jī)的第一個(gè)夜晚。活動(dòng)架構(gòu)盛裝迎賓汽車(chē)展示領(lǐng)導(dǎo)致辭開(kāi)業(yè)儀式試乘試駕參觀環(huán)境自助晚宴盛世禮花 20位專業(yè)模特陣容身著晚禮服列隊(duì)迎賓， 設(shè)置簽到臺(tái)，供來(lái)賓簽到盛裝迎賓，禮儀禮品派發(fā)相關(guān)資料及入口處設(shè)置精美歡迎牌， 讓每位來(lái)賓倍感榮耀。【活動(dòng)分述 空運(yùn)的法國(guó)波爾多紅酒每瓶上都有特制標(biāo)牌上鐫刻項(xiàng)目LOGO及限量編號(hào)來(lái)賓在紅酒標(biāo)簽上簽字，

6、放入紅酒架中，離開(kāi)時(shí)作為禮品取走作為對(duì)本次活動(dòng)的紀(jì)念，法國(guó)限量版干紅能夠體現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)到的品位及內(nèi)涵紅酒簽到【汽車(chē)展示 10位車(chē)?，F(xiàn)場(chǎng)展示安排兩名芭蕾舞演員展示 禮儀引領(lǐng)來(lái)賓到車(chē)間參觀【在銷(xiāo)售中心外廣場(chǎng)安排展臺(tái)展示各級(jí)奔馳轎車(chē)主打車(chē)款1. 高空氣球：藍(lán)、銀各5個(gè)，下方懸掛條幅2. 背景：1塊，3X8米，噴繪桁架搭建氛圍營(yíng)造4. 簽到背景：1座5. 啟動(dòng)臺(tái)：1座6. 邀請(qǐng)函制作7. 彩煙：若干（白天效果）8. 冷焰火：若干（夜晚效果）9. 冷餐臺(tái)：1組11. 音響設(shè)備：1組12. 高空氣球：10個(gè)13. 熱氣球：2個(gè)14. 動(dòng)力傘：5個(gè)15.路旗：100面【 在銷(xiāo)售大廳一側(cè)設(shè)置自助餐臺(tái)， 提夠飲料及

7、酒水供來(lái)賓自取，服務(wù)人員配合安排調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制雞尾酒， 并在自由討論環(huán)節(jié)表演花式調(diào)酒自助晚宴【 晚宴穿插節(jié)目表演及來(lái)賓互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)安排穿插節(jié)目有，豎琴?gòu)椬唷爬傥韪枋盅莩?、外籍?lè)隊(duì)經(jīng)典輕音樂(lè)欣賞節(jié)目欣賞【 活動(dòng)接近尾聲時(shí)，廣場(chǎng)燃放煙花，絢麗璀璨的焰火將照亮整個(gè)夜空盛世禮花【媒體計(jì)劃醞釀階段-報(bào)媒硬廣加軟文；-戶外廣告牌信息發(fā)布-媒體現(xiàn)場(chǎng)的采訪； 電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄制。報(bào)紙媒體整版廣告階段-媒體軟文跟進(jìn)報(bào)道； 電視臺(tái)新聞報(bào)道；持續(xù)階段前期籌備4、現(xiàn)場(chǎng)水電安排* 提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)水源* 提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)電源2、物料統(tǒng)籌*物料數(shù)量確定*物料效果圖確認(rèn)*場(chǎng)地清理3、 印刷品安排* 活動(dòng)宣傳資料的設(shè)計(jì)制作* 宣傳海報(bào)

8、的制作和張貼* 各類登記表格的印刷* 請(qǐng)柬設(shè)計(jì)印刷* 業(yè)主識(shí)別貼1、活動(dòng)安排* 確定活動(dòng)策劃方案，提出修改意見(jiàn)* 確定活動(dòng)中所需制作的物品* 活動(dòng)所需文稿內(nèi)容撰寫(xiě)* 相關(guān)資料、禮品的購(gòu)買(mǎi)* 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)* 媒體邀請(qǐng)分布圖高空氣球簽到臺(tái)舞臺(tái)背景效果圖效果圖活動(dòng)流程時(shí)間事項(xiàng)備注第一部分15:00準(zhǔn)備工作完畢包括燈光音響設(shè)備、演職員就位、禮儀 迎賓就位，氣氛渲染設(shè)備就位，熱氣球升空就位攝像師將航拍畫(huà)面同步傳輸?shù)降孛嬉曨l車(chē)與奔馳宣傳片交替放映。16:00客戶簽到客人陸續(xù)到來(lái)，禮儀引領(lǐng)來(lái)賓到簽到處簽到，發(fā)放禮 品，并佩戴業(yè)主識(shí)別貼，識(shí)別貼上的編號(hào)做為抽獎(jiǎng)編號(hào)。協(xié)助來(lái)賓在紅酒瓶上簽到，并擺放在紅酒架上16

9、:30女子行進(jìn)鼓登臺(tái)表演營(yíng)造開(kāi)場(chǎng)效果。16:40主持人宣布晚會(huì)正式開(kāi)始簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)主題及與會(huì)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)（音樂(lè)配合）16:45市領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭音樂(lè)配合16:50鄭州領(lǐng)導(dǎo)致辭音樂(lè)配合16:55鄭州利星領(lǐng)導(dǎo)致辭音樂(lè)配合17:00邀請(qǐng)四位領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)為鄭州利星開(kāi)業(yè)擊鼓瞬間彩煙噴放、動(dòng)力傘夾帶著五彩煙火再主會(huì)場(chǎng)天空盤(pán)旋， 熱氣球?yàn)⑾孪笳髅篮门c財(cái)富的玫瑰花瓣，鞭炮聲、笑語(yǔ)聲化作歡樂(lè)的海洋，將典禮推向第二部分17:00樂(lè)隊(duì)登臺(tái)演出視頻車(chē)播放宣傳視頻17:00試乘試駕及參觀禮儀 引領(lǐng)來(lái)賓到指定區(qū)域試乘試駕，引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓參觀維修養(yǎng)護(hù)車(chē)間，觀賞展示車(chē)輛及車(chē)模表演。銷(xiāo)售人員現(xiàn)場(chǎng)解答咨詢，媒體 適時(shí)采訪。時(shí)間事項(xiàng)備注第三

10、部分17:00準(zhǔn)備工作完畢銷(xiāo)售大廳內(nèi)準(zhǔn)備工作完畢，餐飲餐具擺放整齊，音響燈光設(shè)備準(zhǔn)備完畢。18:00晚宴開(kāi)始禮儀引領(lǐng)來(lái)賓就座。18:05祝酒利星老總登臺(tái)致祝酒詞。18:10男歌手演唱特邀鄭州V8酒吧實(shí)力派主唱18:20回顧配合視頻畫(huà)面回顧梅賽德斯-奔馳在鄭州走過(guò)的風(fēng)雨歷程和輝煌佳績(jī)18:40芭蕾舞欣賞特邀芭蕾舞藝員獻(xiàn)藝18:50專家論壇深度分析高端轎車(chē)中國(guó)趨勢(shì)，汽車(chē)與時(shí)代的結(jié)合等問(wèn)題19:20抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)依次抽出3名三等獎(jiǎng)19:30樂(lè)隊(duì)表演特邀外籍樂(lè)隊(duì)登臺(tái)表演19:50抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)依次抽出2名二等獎(jiǎng)19:10男歌手演唱特邀鄭州V8酒吧實(shí)力派主唱19:20抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)抽出本次活動(dòng)一等獎(jiǎng)19:30活動(dòng)結(jié)束客人

11、自由組合用餐，樂(lè)隊(duì)繼續(xù)演出30分鐘。來(lái)賓離開(kāi)時(shí)到簽到處領(lǐng)取簽名紅酒。項(xiàng)目名稱數(shù) 量規(guī)格單價(jià)（元）合計(jì)金額（元）高空氣球10個(gè)直徑3米8008000單動(dòng)動(dòng)力傘4個(gè)400016000雙動(dòng)動(dòng)力傘1個(gè)50005000熱氣球2個(gè)600012000玫瑰花瓣若干20002000背景噴繪布1塊8.4X4.5米500500背景桁架600充氣拱門(mén)1座跨度18米，藍(lán)色800800來(lái)賓簽到背景板1塊800800室內(nèi)投影機(jī)1塊5000流明12001200室外視頻車(chē)1架60006000航拍攝影1人同步數(shù)據(jù)傳輸50005000普通攝影10001000照相1人800搖頭燈8臺(tái)1200W3502800追光1臺(tái)2500W5005

12、00P6440臺(tái)1000W301200電影回光燈4臺(tái)2000W150600煙霧機(jī)1臺(tái)150150TURSS架1組50005000項(xiàng)目名稱數(shù) 量規(guī)格單價(jià)（元）合計(jì)金額（元）音響2組線陣20004000冷焰火10分鐘80008000演講臺(tái)1個(gè)帶奔馳LOGO300300臺(tái)花（演講臺(tái)、簽到臺(tái)）3個(gè)鮮花100300導(dǎo)示牌2塊2X0.8米300600銷(xiāo)售大廳裝飾若干鮮花柱、紫色紗幔、小氣球30003000紀(jì)念版法國(guó)紅酒200奔馳LOGO4008000紅酒酒架木質(zhì)斜格2000彩煙5組典禮時(shí)燃放5002500禮炮20支典禮時(shí)燃放1002000業(yè)主識(shí)別貼150個(gè)不干膠印刷1150小星星150個(gè)電子發(fā)光牌2300

13、路旗100面3X0.8米404000椅子200把153000地毯600平方現(xiàn)場(chǎng)至車(chē)間地面鋪設(shè)84800大鼓4個(gè)200800項(xiàng)目名稱數(shù) 量規(guī)格單價(jià)（元）合計(jì)金額（元）主持人1人晚禮服著裝15001500歌手1人15001500女子行進(jìn)鼓6人3001800外籍樂(lè)隊(duì)4人350014000芭蕾舞2人15003000路費(fèi)4人上海-鄭州雙飛機(jī)票8503400禮儀20人晚禮服著裝3006000車(chē)模5人6003000自助餐200人10020000交通運(yùn)輸費(fèi)30003000勞務(wù)費(fèi)待定小計(jì)170900策劃實(shí)施費(fèi)15%25635稅金10%19653合計(jì)216188費(fèi)用匡算（細(xì)則帶方案確定后呈上）單位：元/人民幣物料費(fèi)用（包括舞臺(tái)、音響、燈光、地毯、桌椅、導(dǎo)示、現(xiàn)場(chǎng)裝飾等）約53，