希思黎：奢華的品牌氣質(zhì)

1、希思黎：奢華的品牌氣質(zhì)作者：楊山禹來源：現(xiàn)代企業(yè)文化綜合版2016年第05期希思黎（sisley）誕生于充滿浪漫氣息的法國，在1976年由法國修伯特多納諾伯爵創(chuàng)立，以當(dāng)時歐洲的植物美容學(xué)為基礎(chǔ)，成功地研創(chuàng)出來的植物性護膚品牌。在全球享有盛譽，是護膚品中尊貴與優(yōu)雅的經(jīng)典代表。sisley所有產(chǎn)品均以植物萃取精華與植物香精油作為主要成分，配以獨特配方研制而成，并堅持產(chǎn)品在上市前必須經(jīng)過300名皮膚科醫(yī)師的測試，包裝上必須名符其實地被許可標(biāo)示“經(jīng)過敏與敏感測試”及出自法國原廠。多年來，希思黎化妝品憑借其領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)背景和追求卓越的信念，早已成為全球致力于植物美容領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的先驅(qū)。也正是由于希

2、思黎化妝品 （Sisley Cosmetics） 對于完美品質(zhì)的至臻追求，才令其在奢侈品和化妝品領(lǐng)域獨樹一幟，并以其出類拔萃的品質(zhì)、絕對的安全性和適用性以及完美的功效而獲得世界各地消費者的贊譽與鐘愛。產(chǎn)品背景1976年，多納諾伯爵夫婦大膽創(chuàng)立了超越當(dāng)世的“植物美容學(xué)”，Sisley法國希思黎這一代表著尊貴、優(yōu)雅的品牌亦應(yīng)運而生。放眼全球美容界，極少有品牌如Sisley法國希思黎這般，流淌著貴族的血液，迄今依然由創(chuàng)始人家族擁有并經(jīng)營，高端的產(chǎn)品定位讓Sisley希思黎品牌不去追蹤潮流外形，時光流轉(zhuǎn)，“安全、有效、愉悅”的承諾始終不變。修伯特多納諾伯爵是法國著名的波旁王朝時期名門貴族的后裔。繼多納

3、諾家族先后于1935年與1951年創(chuàng)立了兩大聞名國際的化妝品牌Lancome與Orlane，并匯集了豐富的化妝品研究開發(fā)經(jīng)驗與知識后，多納諾伯爵與其夫人伊莎貝爾多納諾，具有波蘭女王芭芭拉拉迪威爾孫女的貴族血統(tǒng)便共同攜手創(chuàng)造了這個強調(diào)純植物精華提煉的化妝品牌“希思黎”?；钴S法國社交界的伊莎貝爾多納諾伯爵夫人，以其自幼典雅品味、精致美學(xué)的熏陶，為希思黎設(shè)計的包裝，洗練而簡潔，再次呼應(yīng)了希思黎化妝品承諾的美麗。所以說，高品質(zhì)是Sisley的代名詞。英國安妮公主、黛安娜王妃、美國前總統(tǒng)肯尼迪的遺孀杰奎琳等，都是希思黎的忠實顧客，可見希思黎的高品質(zhì)，得到了最確切的肯定。任何一件帶有希思黎標(biāo)志的保養(yǎng)品，都

4、要經(jīng)過嚴(yán)格的品質(zhì)測試。商品上市前，先需經(jīng)過300名皮膚科醫(yī)師的專業(yè)測試，以提供絕對安全性的保障。希思黎是極少數(shù)被皮膚科醫(yī)學(xué)家認(rèn)定的化妝品，因此在每一瓶的包裝上被許可標(biāo)示有“業(yè)已經(jīng)過敏感測試”字樣，即使是過敏性與敏感性肌膚，也能夠安心使用。希思黎對自己負(fù)責(zé)，不懈向前邁步。1990年與1992年分別以防曬調(diào)理面霜、植物復(fù)合美麗霜被法國的瑪麗嘉爾（MarieClaire）雜志評選為最佳保養(yǎng)品，而美國的CNN電視網(wǎng)更將Sisley譽為“最具功效之保養(yǎng)品”。甚至在日本的頂級（TheBestofTheBest）雜志，也不斷有大篇幅的對希思黎的經(jīng)典產(chǎn)品所做的詳實的推廣報道。從這些例子我們不難看出，多納諾伯爵

5、結(jié)合現(xiàn)代科技，加上嚴(yán)格的質(zhì)量管理，真正使“以高品質(zhì)的產(chǎn)品，獻(xiàn)給高品味的人士”的宗旨落實在希思黎的每一項保養(yǎng)品、彩妝品之中。創(chuàng)新理念首先，希思黎最大的特色當(dāng)然就是植物美容學(xué)，是將科學(xué)萃取的天然植物成分（植物精粹和植物精油）運用到美容產(chǎn)品中的概念。每一種天然植物精粹都蘊含著其關(guān)鍵活性成分，從而能夠發(fā)揮特定功效。希思黎通過高科技多元萃取，實現(xiàn)植物精粹的配比和組合，使得美膚效果加倍呈現(xiàn)。作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)，希思黎深信“植物美容學(xué)”是一項專業(yè)技術(shù)，它融合了以下多方面要素：第一，具備深厚的植物學(xué)知識，熟識植物的構(gòu)成及其所含的關(guān)鍵活性成分和功效；第二，精確每種活性成分的配比，保證每一件產(chǎn)品的至臻品質(zhì)和安全有

6、效；第三，確保萃取成分的穩(wěn)定，延長產(chǎn)品的有效試用期；第四，多元萃取，實現(xiàn)植物精粹和精油的適合配比，保證所有成分都能相互疊加作用，各自發(fā)揮多樣效能，達(dá)到植物活性成分之間的“加乘”效果。其次，希思黎有著至臻卓效的品質(zhì)。希思黎基于領(lǐng)先全球的“植物美容學(xué)”理念，一直以致力創(chuàng)造最值得人們信賴、且具有完美品質(zhì)的護膚美容產(chǎn)品為己任，并始終秉承“堅持卓越品質(zhì)”的理念。希思黎“追求至臻品質(zhì)”的理念，將“植物美容學(xué)”上升到了前所未有的高度，嚴(yán)格的生產(chǎn)流程和劑量控制標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)了多種植物精粹間的卓效疊加、協(xié)作，成就了每一件希思黎產(chǎn)品難以企及的傲人品質(zhì)。為了保證每一件產(chǎn)品的卓越品質(zhì)與安全性、有效性，希思黎一貫遵循以下的

7、嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)：第一，所有產(chǎn)品均根據(jù)嚴(yán)格的原料選擇標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍內(nèi)精選上乘的植物原料，并按照精確、科學(xué)的方法萃取植物精華與植物精油作為主要成分，從而保證所有產(chǎn)品始終如一的優(yōu)異品質(zhì)；第二，堅持每件產(chǎn)品在上市前必須經(jīng)過嚴(yán)密的測試，包裝上也必須名副其實地被許可標(biāo)示“經(jīng)過敏與敏感測試”及“出自法國原廠”。除此以外，每一件產(chǎn)品的測試還會在經(jīng)法國政府授權(quán)、認(rèn)證的獨立皮膚?？茩C構(gòu)I.C.E（Clinical Expertise Institute）監(jiān)督下完成。在新產(chǎn)品的研發(fā)方面，希思黎始終堅持不惜成本與時間，并力求領(lǐng)先的科技突破，即每個新產(chǎn)品上市之前，只有確保其領(lǐng)先于市場上任何產(chǎn)品的前提下，才會被允許投放于市場，縱然研發(fā)時間長達(dá)10年或更久，也必須堅持遵守這個原則。希思黎密切關(guān)注最新科研動態(tài)并與研發(fā)團隊的緊密合作，每一款產(chǎn)品都是研發(fā)人員在現(xiàn)有技術(shù)上不斷突破，經(jīng)過長期精益求精的研發(fā)和全方位測試才能被投放市場。殿堂級保養(yǎng)品全能乳液，其成分配比與質(zhì)地贏得了全球數(shù)以百萬計消費者的青睞；功效卓著的抗皺修活煥顏面霜更是開創(chuàng)了奢華面霜的先河，是穩(wěn)居全球最暢銷的抗老產(chǎn)品之一