畢業(yè)論文的寫作方法.pptVIP

畢業(yè)論文的寫作方法,一、定義,畢業(yè)論文是高等院校應(yīng)屆畢業(yè)生所寫的一種學(xué)術(shù)性論文，它是學(xué)術(shù)論文寫作規(guī)范的基本訓(xùn)練；是對學(xué)生進(jìn)行的一次綜合性考試，是對學(xué)生從事科學(xué)研究的初步訓(xùn)練；是高等院校總體教學(xué)中的一個重要環(huán)節(jié)。,畢業(yè)論文的特點（必備條件）,見解的新穎與獨特（創(chuàng)造性）。 1）要對研究的對象進(jìn)行周密的觀察、調(diào)查、分析、研究，從中發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)或沒有涉及的問題。 2）在綜合別人的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。 論證的科學(xué)與嚴(yán)謹(jǐn)（科學(xué)性）。 1）立論必須從客觀實際出發(fā)，從而引出符合實際的結(jié)論。 2）要經(jīng)過周密的調(diào)查研究，充分占有材料，以確實有力的論據(jù)作為立論的依據(jù)。 3）思考周密，論證嚴(yán)謹(jǐn)而富有邏輯。 語言的簡明與平易（平易性）。 平易性是畢業(yè)論文表達(dá)上的要求。畢業(yè)論文寫的是復(fù)雜的科學(xué)理論問題，只有表達(dá)的容易為人們所理解，才能達(dá)到敘述科研成果、交流信息的目的。,二、畢業(yè)論文的寫作,畢業(yè)論文的寫作要完成五個步驟：選題、取材、構(gòu)思、起草、修定。 1、選題選定論題，擬好標(biāo)題。選題既要看客觀需要，也要看主觀條件。 好的畢業(yè)論文選題，既要有科學(xué)價值和社會意義，同時又要適宜作者本身的主觀條件，以有利于論文的寫作?？茖W(xué)價值是指學(xué)術(shù)價值：解決理論上某個重要問題，或在某些方面有所發(fā)明、突破，以及實用價值：用理論來分析、解決現(xiàn)實問題。 是否有利于論文寫作要考慮： * 以專業(yè)課的內(nèi)容為主； * 發(fā)揮業(yè)務(wù)專長； *大小、難易要適中； * 具備占有材料的條件 * 限定的時間和篇幅。,標(biāo)題要具有表現(xiàn)力，要表現(xiàn)內(nèi)容、吸引讀者和幫助理解全文。要做到：確切適宜，簡潔明白，醒目引人。 2、取材搜集、鑒別和使用材料。觀點和材料是構(gòu)成畢業(yè)論文的兩個基本要素。材料是形成觀點的基礎(chǔ)，是證明論點的論據(jù)。畢業(yè)論文所需要的材料有理論材料和事實材料。 理論材料是指和自己論題、論點有關(guān)的原理原則或理論觀點與論述。 事實材料是指建立論點、證明論題的事例、數(shù)據(jù)等各種客觀實際材料。論文不能只靠理論材料來支撐或論證，而主要應(yīng)靠事實材料來證明。事實材料有歷史材料和現(xiàn)實材料。,3、構(gòu)思理論思考、設(shè)計框架、編寫 提綱。是寫作的中心環(huán)節(jié)。,畢業(yè)另外的主要表達(dá)方式是議論。議論是通過材料和邏輯推理來證明觀點，借以說服人的表達(dá)方式。它的三要素是：論點、論據(jù)、論證。畢業(yè)論文的構(gòu)思所需要解決的是確立論點，確定論據(jù)，并確定怎樣用論據(jù)去證明論點。 1）確定論點體系。文章的論點是一系列的看法和主張，是一個體系。確定論點體系，首先要確定總論點（中心論點），然后確定分論點，即支撐或從屬總論點的分論點，并按照邏輯順序安排好。總論點和分論點以特定關(guān)系構(gòu)成論點體系。,2）確定論證體系。論證就是用論據(jù)證明論點的過程。首先要安排材料的歸屬和使用，找到發(fā)揮材料作用的最有效的方法；其次要考慮使用各種論證形式（歸納推理和演繹推理）。論證的實質(zhì)是找出并剖析論點和論據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系，并以合乎邏輯的方式來說服讀者。 3）擬寫和修改提綱。提綱是將論點體系和論證體系具體化為文字形式的文章框架。要求做到有中心、有層次。結(jié)構(gòu)一般是提出問題、分析問題解決問題。,4）起草集中精力，注意方法。 按照提綱寫，又要有創(chuàng)造。起草就是要用具體的材料、科學(xué)的論述和連貫的語言去展開提綱上的要點，以順理成章。 快寫莫間斷，大改小不改。 5）修定精心修改，定稿。修改對提高畢業(yè)論文的質(zhì)量和提高寫作能力都非常重要。一般是初稿寫成后馬上修改一遍，然后放一放，爾后修改第二遍后再呈送導(dǎo)師，根據(jù)導(dǎo)師提出的意見再修改一遍。,論文的裝訂,論文的裝訂順序是：封面、襯頁、摘要、目錄、正文、參考文獻(xiàn)、封底。 摘要：要求用二、三百字把論文的主要觀點概括起來，使讀者一看就能掌握論文內(nèi)容的要點。 列出參考文獻(xiàn)的好處：一旦發(fā)現(xiàn)引文有誤，便于查找；審查者從所列的參考文獻(xiàn)中可看出論文作者閱讀材料的范圍和努力的程度，便于考查。,第九章 廣告文稿,在我國，廣告學(xué)的研究開始于1919年，徐寶磺編著出版了一本新聞學(xué)，其中有“新聞紙之廣告”一章，對報紙廣告進(jìn)行了概述，他沒有對廣告文稿進(jìn)行定義。1978年后，我國廣告業(yè)開始復(fù)蘇。而美國從1866年開始有學(xué)者進(jìn)行廣告研究。,廣告是經(jīng)濟宣傳類文書（廣告、產(chǎn)品和商品說明書等）。是企事業(yè)單位通過一定的媒介，向公眾介紹商品、報道服務(wù)內(nèi)容、傳播經(jīng)濟信息的一種實用性文體，同時也是一種宣傳方式。通過廣告可以交流信息、溝通產(chǎn)銷、指導(dǎo)消費、擴大經(jīng)營、推動競爭、改進(jìn)管理、美化環(huán)境和豐富精神生活。 這種文書的特點是：寫作技法的誘導(dǎo)性、內(nèi)容表述的真實性、閱讀對象的寬泛性。,廣告文案的定義,人們對廣告文案的定義各不相同。 1、文學(xué)派的見解：認(rèn)為廣告文案是文學(xué)寫作的一種； 2、狹義派觀點：認(rèn)為廣告文案是已經(jīng)完成的廣告作品的全部的語言文字表達(dá)部分。它的作用是顯現(xiàn)牌名、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家和使用說明等，以此反映出商品的個性、傳統(tǒng)風(fēng)格、民俗色彩和時代風(fēng)尚。,采用遲雙明廣告文案創(chuàng)作50法和精彩實例中的定義：,所謂廣告文案，是指以文學(xué)藝術(shù)手法為主要表現(xiàn)形式，包含欲達(dá)成廣告目標(biāo)要素的廣告作品的語言文字。 該定義的優(yōu)點體現(xiàn)在什么地方？,廣告顧名思義即“廣而告之”，是面向公眾的一種告知行為。廣義的廣告是指廣告主通過一定的媒介和方式向預(yù)想對象進(jìn)行的一種信息傳播活動，包括以盈利為目的的商業(yè)廣告和不以盈利為目的的公益廣告。狹義的廣告主要指那些以盈利為目的的商業(yè)性廣告。 廣告是隨著人類社會的商品生產(chǎn)和商品交換的生產(chǎn)而產(chǎn)生，并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。從古至今，廣告發(fā)展經(jīng)歷了是三個階段：原始廣告時期、印刷廣告時期和現(xiàn)代廣告時期。,一、廣告的種類：,從內(nèi)容角度可以分為：商品廣告、勞務(wù)廣告、企業(yè)廣告、公益廣告等； 從媒介角度可以分為：廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、郵遞廣告、路牌廣告、交通廣告、燈光廣告、賽場廣告等； 從時間角度可以分為：間歇性廣告、平均性廣告、密集性廣告等； 從范圍角度可以分為：行業(yè)性廣告、地區(qū)性廣告、全國性廣告、全球性廣告等。,二、廣告文案的內(nèi)容與寫法,廣告雖然五花八門千百萬化，但一般都離不開語言文字。一則完整的廣告文案包括：標(biāo)題、正文、廣告語、附文。 1、標(biāo)題是廣告主題和基本內(nèi)容的集中表現(xiàn)，起到引人注目的作用，被視為廣告的“眼睛”。有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題。 直接標(biāo)題：“長虹彩電”、“乙肝寧沖劑” 間接標(biāo)題：“不打不相識”、“一毛不拔” 復(fù)合標(biāo)題：“實惠給讀者，明年不漲價（引題） 歡迎訂閱大眾健康雜志（正題）”,提示作用：提示廣告正文的重要內(nèi)容 誘導(dǎo)作用：抓住受眾的注意力，激發(fā) 其閱讀興趣。 促進(jìn)作用：用標(biāo)題激起受眾強烈的購 買欲望，促成受眾購買商品或服務(wù)。,標(biāo)題的作用：,2、廣告語是在較長一段時間內(nèi)反復(fù)使用的一種穩(wěn)定的簡短精練的口號性語句。一般被放在正文的末尾。 廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵、建立品牌忠誠度有不同尋常的意義。成功的品牌是不可能沒有成功的廣告語。它的特點是： 具有相對穩(wěn)定性； 具有易記易傳的特點。 如： 雀巢咖啡味道好極了！ 杜邦創(chuàng)造科學(xué)奇跡。,廣告語的寫法很多，常見的有： 直述式：運用直接陳述的方法，強調(diào)廣告項目內(nèi)容的優(yōu)點。如：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾；上上下下的享受，三菱電梯。 抒情式：用幽默、祝福、富有人情味和情感色彩的語言創(chuàng)作廣告標(biāo)語。如：“威力洗衣機，獻(xiàn)給母親的愛”，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。 格言警句式：用富有哲理、飽含深情的警句，讓廣告走進(jìn)讀者的心靈，留下深刻的印象。如：“人生仿如表版上的指針，偶爾分離，但始終有相逢的一刻”。 擬人法：實不相滿，天仙的名氣是吹出來的。,3、廣告正文是廣告的主體部分。是對廣告標(biāo)題的解釋，也是對所宣傳的產(chǎn)品的詳述。它的寫作方法很靈活，人們往往努力追求“新”和“奇”。廣告正文寫作有不同的角度。 商品角度：從商品自身的性能、特點等方面介紹說明產(chǎn)品，語言風(fēng)格比較簡潔、平實、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，這種方法最常見。 營銷角度：通過描述產(chǎn)品的營銷狀況來宣傳產(chǎn)品。 消費角度：從消費者角度的利益出發(fā)說明商品的價值。,廣告正文一般用三段式,引言 中心段(主體) 結(jié)尾,廣告正文的類型,事實式：以事實來說明訴求內(nèi)容的表現(xiàn)形式。 描寫式：用文學(xué)語言對商品或服務(wù)的特點和消費 者將可獲得的利益進(jìn)行的描寫。 敘述式：以敘述與產(chǎn)品或企業(yè)有關(guān)的事情的前后 經(jīng)過，來宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象。 論證式：重在以理服人，依據(jù)以一定的論據(jù)，用 論證的方式。來告訴消費者為什么要使用某產(chǎn)品。 消息式：采用新聞文體中消息的寫法，對最近發(fā) 生的關(guān)于企業(yè)或商品的情況作簡要報道。 通訊式：采用紀(jì)實的手法，綜合運用各種表達(dá)方 式，對產(chǎn)品、企業(yè)及相關(guān)的人和事件進(jìn)行真實、詳盡、生動、形象的報道，以提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度，達(dá)到擴大影響、促進(jìn)銷售的目的。,4、附文對廣告內(nèi)容必要補充。 主要包括： 標(biāo)識商標(biāo)名、商品名、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志等。 聯(lián)系方法企業(yè)地址、聯(lián)系電話、郵編、網(wǎng)址、 電傳及具體聯(lián)系方式等。 購買方式或服務(wù)辦法經(jīng)銷商的聯(lián)系辦法和郵購方式、產(chǎn)品價格、銀行帳號等。,附文的作用：,對廣告文案標(biāo)題和正文進(jìn)行必要的補充 使信息更突出,三、廣告寫作要求,1、內(nèi)容要真實有據(jù)。廣告對企業(yè)、商品或服務(wù)的內(nèi)容不能夸大、不能虛構(gòu)，要實事求是。 2、創(chuàng)意新穎脫俗。廣告的創(chuàng)意是指廣告主題的表現(xiàn)方式。如日本JVC電器公司為其生產(chǎn)的電視機、錄象機做的廣告， 畫質(zhì)好= 天才 + 經(jīng)驗 技術(shù) 自滿 。 3、語言簡潔生動。常見的手法有： 利用成語：不打不相識，默默無“蚊”的奉獻(xiàn)。 運用對比手法：無形勝有形（博士倫隱型眼鏡） 使用修辭格：今年二十，明年十八；萬家樂，樂萬家