企業(yè)研究論文-紅星集團(tuán)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析.doc

企業(yè)研究論文-紅星集團(tuán)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析摘要基于中國(guó)紅星家具集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式的快速發(fā)展成效，分析了紅星集團(tuán)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)是在品牌建設(shè)、規(guī)模發(fā)展、市場(chǎng)資源、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、集團(tuán)管理等方面的獨(dú)到之處。關(guān)鍵詞紅星集團(tuán)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)中國(guó)紅星集團(tuán)創(chuàng)建于1986年，在短短十幾年內(nèi)完成了從手工作坊式的自產(chǎn)自銷到自產(chǎn)與采購(gòu)相結(jié)合營(yíng)銷，再到建立企業(yè)商場(chǎng)品牌的形象，發(fā)展跨區(qū)域連鎖經(jīng)營(yíng)的家居大賣場(chǎng)。目前已發(fā)展成為擁有2個(gè)家具生產(chǎn)廠，在北京、上海、天津、南京、常州、無(wú)錫、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、南昌、重慶等地成功創(chuàng)辦了30家大型連鎖家居大賣場(chǎng)的企業(yè)集團(tuán)。“紅星”品牌家具已打入了美國(guó)、西班牙等歐美國(guó)家；中國(guó)紅星家具集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)家具連鎖第一品牌，網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)十幾個(gè)大都市，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總面積188萬(wàn)平方米，2005年市場(chǎng)規(guī)模銷售達(dá)85億元。在發(fā)展過(guò)程中，紅星集團(tuán)經(jīng)營(yíng)從自營(yíng)為主發(fā)展到以品牌整合為主，管理模式從單一物業(yè)管理逐步走向品牌管理和人性化管理，集團(tuán)規(guī)模取得了驚人的發(fā)展。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)統(tǒng)計(jì)，紅星集團(tuán)在2002年2004年間連續(xù)3年名列全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前30位，目前已躋身中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)第16位。2004年被評(píng)為中國(guó)最具綼sc?0強(qiáng)和中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)50強(qiáng)，2005年榮獲“中國(guó)家居市場(chǎng)最具影響力品牌”稱號(hào)。分析紅星集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式，可看出其能在短期內(nèi)創(chuàng)造出這一連串不平凡業(yè)績(jī)的紅星優(yōu)勢(shì)。第一，品牌優(yōu)勢(shì)紅星家具集團(tuán)積極推行名牌、品牌戰(zhàn)略。將品牌作為經(jīng)營(yíng)核心，不斷賦予品牌以新的價(jià)值，致力于提升家居文化品味?！凹t星”品牌的建設(shè)經(jīng)歷了產(chǎn)品品牌、商業(yè)品牌和商業(yè)品牌延伸三個(gè)階段。紅星在塑造商業(yè)品牌延伸階段的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐證明，紅星連鎖商場(chǎng)模式符合國(guó)際發(fā)展方向。紅星人及時(shí)調(diào)高和調(diào)優(yōu)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，“創(chuàng)建具有中國(guó)特色的紅星美凱龍品牌家居連鎖新賣場(chǎng)”，全力打造“規(guī)模大、品種全、質(zhì)量好、價(jià)格廉、服務(wù)優(yōu)”的市場(chǎng)品牌新形象，追求高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高檔次、高品位、高信譽(yù)，充分圍繞“家的文化”、“家的藝術(shù)”、“家的消費(fèi)”做大文章。給紅星商業(yè)品牌注入了新的內(nèi)涵和價(jià)值，“紅星”商業(yè)品牌不僅代表紅星經(jīng)營(yíng)模式和紅星集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，也代表了家居行業(yè)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，被賦予了深厚的文化底蘊(yùn)。并形成“品牌傘”效應(yīng)，紅星品牌從家居延伸到建材、裝飾材料、家居用品等相關(guān)行業(yè)，體現(xiàn)了品牌對(duì)事業(yè)的增值作用；同時(shí)，這一品牌也為家居行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)增值效益，通過(guò)與紅星的合作，借助其品牌效應(yīng)，有效地進(jìn)入市場(chǎng)。在品牌形象建設(shè)上，紅星集團(tuán)始終貫徹統(tǒng)一品牌定位、統(tǒng)一建筑裝飾理念、統(tǒng)一企業(yè)CI系統(tǒng)、統(tǒng)一組織管理和統(tǒng)一品牌形象宣傳五個(gè)“統(tǒng)一”。紅星在經(jīng)營(yíng)上，積極實(shí)施“名牌捆綁、品牌制勝”戰(zhàn)略，以“紅星美凱龍”品牌市場(chǎng)為核心，本著“名品進(jìn)名店”的原則，團(tuán)結(jié)國(guó)際國(guó)內(nèi)牌子過(guò)硬、質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)過(guò)硬的著名品牌廠商和品牌產(chǎn)品，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。紅星家具集團(tuán)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新服務(wù)、顧客增值、嚴(yán)格管理也大大提升了自身品牌的價(jià)值。通過(guò)卓有成效的品牌戰(zhàn)略，紅星家具集團(tuán)已將“紅星美凱龍”打造成為一個(gè)全國(guó)著名的家具品牌，在市場(chǎng)上極具號(hào)召力和影響力，也為連鎖經(jīng)營(yíng)模式的有力推行奠定了強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)。第二，規(guī)模優(yōu)勢(shì)紅星家具集團(tuán)經(jīng)過(guò)資本經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)拓與經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，已經(jīng)形成覆蓋10余個(gè)省市近20個(gè)城市的30家連鎖店，總經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到188萬(wàn)平方米，而且每家連鎖店的單獨(dú)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，其規(guī)模在當(dāng)?shù)囟甲坑杏绊?，產(chǎn)生了良好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。近兩年來(lái)，紅星新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)速度明顯加快，企業(yè)的資本運(yùn)作也如火如荼，聯(lián)合開(kāi)發(fā)、品牌加盟、轉(zhuǎn)權(quán)管理等形式不拘一格，由此而帶來(lái)的企業(yè)規(guī)模、效應(yīng)也與日俱增?！鞍l(fā)展是硬道理?！卑凑占t星家具集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃，兩年內(nèi)紅星將在北京、上海、重慶、成都、沈陽(yáng)、鄭州等地再建11座新賣場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模170萬(wàn)平方米，相當(dāng)于再造一個(gè)紅星家具集團(tuán)。到2007年上半年，紅星將擁有38家連鎖大賣場(chǎng)、300多萬(wàn)平方米經(jīng)營(yíng)面積，規(guī)模效益將進(jìn)一步凸現(xiàn)。紅星集團(tuán)決心要打造中國(guó)的沃爾瑪，并提出了紅星集團(tuán)的共同愿景：到2008年底建成40家連鎖市場(chǎng)，成為國(guó)際化的企業(yè)集團(tuán)；到2020年建成200家連鎖大賣場(chǎng)有1000萬(wàn)平方米市場(chǎng)總面積，成為中華民族的世界商業(yè)品牌。第三，市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)紅星家具集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)中積累了良好的市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)。30家連鎖店及其所產(chǎn)生的輻射、交易、分配和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)功能本身就是紅星家具集團(tuán)的市場(chǎng)資源，引領(lǐng)市場(chǎng)向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹l(fā)展，形成相互支持、相互呼應(yīng)、高效協(xié)調(diào)、布局合理、功能互補(bǔ)的連鎖市場(chǎng)體系。“紅星美凱龍”品牌具備良好市場(chǎng)影響力，也是重要的市場(chǎng)資源之一。此外，紅星家具集團(tuán)擁有5000多家國(guó)際國(guó)內(nèi)著名的家具品牌廠商、近5萬(wàn)種品牌產(chǎn)品作為戰(zhàn)略合作伙伴，形成巨大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)號(hào)召力。這些市場(chǎng)資源的開(kāi)發(fā)和充分利用將進(jìn)一步促進(jìn)家具流通領(lǐng)域形成大市場(chǎng)、大流通、大網(wǎng)絡(luò)、大范圍、立體化、多層次的現(xiàn)代化商業(yè)流通形式和大好局面，對(duì)其他行業(yè)也具有良好的促進(jìn)作用，這是紅星集團(tuán)未來(lái)的努力方向之一。第四，經(jīng)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)“把市場(chǎng)當(dāng)作產(chǎn)品精雕細(xì)琢，追求零缺陷；把每一件事當(dāng)作作品來(lái)做，不斷追求完美”，是紅星經(jīng)營(yíng)模式的質(zhì)量觀念。在這一觀念的驅(qū)動(dòng)下，紅星在全國(guó)家居業(yè)領(lǐng)先推出了“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)化管理”的模式。所謂“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)”，就是紅星通過(guò)市場(chǎng)招租的形式，采取“全球化廠名牌捆綁”品牌經(jīng)營(yíng)策略，引進(jìn)中外5000多家“品牌過(guò)硬、質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)過(guò)硬”的“三過(guò)硬”廠商作為品牌合作伙伴，由進(jìn)駐廠家進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作?！吧虉?chǎng)化管理”就是作為市場(chǎng)所有權(quán)者和管理者的紅星，按照大商場(chǎng)的組織形式、經(jīng)營(yíng)需求和管理方式，全方位地強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理和控制。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐探索，紅星家具集團(tuán)逐漸摸索出的這一條被行業(yè)廣泛認(rèn)可的經(jīng)營(yíng)模式，即廠家直銷的“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)”+顧客放心的“商場(chǎng)化管理”的經(jīng)營(yíng)模式，是在家具生產(chǎn)流通體制上的一個(gè)創(chuàng)舉，有效地聯(lián)接產(chǎn)銷，形成了良好的市場(chǎng)機(jī)制，將市場(chǎng)的輻射功能、指導(dǎo)功能、交易功能、分配功能、信息功能充分發(fā)揮出來(lái)，提高了流通效率，降低流通成本，實(shí)現(xiàn)商品流通現(xiàn)代化。第五，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈優(yōu)勢(shì)紅星家具集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈逐步形成，縱向形成了家具生產(chǎn)、家具經(jīng)營(yíng)和家具市場(chǎng)化體系，并在規(guī)劃中進(jìn)一步將家具物流等增值項(xiàng)目納入產(chǎn)業(yè)體系，形成了從家具生產(chǎn)到銷售的資源共享和相互增值產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；橫向經(jīng)營(yíng)范圍拓展到涵蓋家具、建材、裝飾材料、家居用品等相關(guān)領(lǐng)域，共享顧客資源，培育消費(fèi)市場(chǎng)，形成幾大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域相互促進(jìn)和相互增值的機(jī)制。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈機(jī)制將使市場(chǎng)的作用得到更充分的發(fā)揮。第六，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)2003年，國(guó)際一流的也是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的綠色家居生態(tài)示范商場(chǎng)紅星家世界成功開(kāi)業(yè)，這標(biāo)志著紅星集團(tuán)已完成了六代商場(chǎng)的建設(shè)。從第一代商場(chǎng)發(fā)展到第六代商場(chǎng)，紅星取得了多項(xiàng)創(chuàng)新成果。這些創(chuàng)新成果貫穿在紅星集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理的方方面面。在經(jīng)營(yíng)范圍上，紅星大膽打破了只賣家具的傳統(tǒng)，引進(jìn)“家居”概念，從而形成了家具、裝飾、建材、家電等多位一體的“一站式”