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第九章 廣告設計,【學習目標】 要求了解廣告設計的形式； 了解平面廣告設計的分類；,會熟練制作“香皂廣告”、“地產廣告”、“車體廣告”、“公益廣告”、“報刊廣告”等實例，熟悉它們的制作流程，并能綜合前面章節(jié)所學習的技巧，自己創(chuàng)意完成實際的平面廣告案例。,廣告設計概述,廣告設計的概念 廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。 廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最主要運用系統(tǒng)之一。 運用標準色進行的全方位廣告畫面設計，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著的作用。 最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的；接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告；然后電視時代，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專業(yè)；網絡時代來了之后，令人厭煩的垃圾郵件從某種程度上講其實也是一種廣告設計的形式。,廣告設計概述,平面廣告設計的特點 理念：平面廣告最重要的設計理念是使人們去接受企業(yè)的產品或服務，并告訴人們如何改善現(xiàn)今的生活狀況。 分類：按目的分類有產品廣告，非產品廣告，公益廣告，認知廣告等；按媒體劃分有報紙廣告，雜志廣告，宣傳單廣告，直郵廣告等；按目標受眾劃分有消費者廣告，企業(yè)廣告，貿易招商廣告等。 表現(xiàn)特點：真實性是平面廣告的生命和本質，靈魂；個性化，創(chuàng)新才能在巨量信息中脫穎而出，在最短時間內吸引讀者的目光；具有提升企業(yè)形象的功能，并使消費者通過它對企業(yè)形象的認可與尊重；通過視覺或文字渲染感情色彩，打動讀者，使之認可廣告內容。 創(chuàng)作準則：創(chuàng)意的目標訴求對象要準確；創(chuàng)意目標要明確；創(chuàng)意訴求要單一集中。 構成要素：標題，標語，說明文，商標，商品名，插圖等，但并非每一則廣告均由上述所有元素構成。,教學案例目錄,商品廣告設計 地產廣告設計 車體廣告設計 公益廣告設計 報刊廣告設計,教學案例：商品廣告設計,案例說明： “香皂廣告設計”是許多教材廣泛使用的一個經典例子，在此廣告案例中，應用了許多實用的小技巧，而本例的關鍵在于泡泡的制作，應細心調試，另外，還應注意選擇命令和填色工具的靈活運用。,教學案例：商品廣告設計,案例關鍵步驟： 制作廣告背景 創(chuàng)建氣泡形狀 制作氣泡特效 添加文字特效,商品廣告設計：制作廣告背景,1打開“香皂廣告.psd”圖像文件和“香皂.psd”圖像文件。 2將“香皂.psd”圖像文件中的“香皂”拖曳到“香皂廣告.psd”圖像文件內。 3按【Ctrl + T】鍵，此時在添加的香皂圖像周圍會出現(xiàn)一個變形的編輯框，將光標放置在變形框四角的任意一個節(jié)點處，按住【Shift + Alt】鍵的同時向中心拖曳，縮小圖像，并將其旋轉，然后放置在圖像右側，按【Enter】鍵確認。 4設置羽化效果。 5將光標置于香皂左下方，按住鼠標左鍵拖曳，創(chuàng)建一個不規(guī)則選區(qū)。 6按 【Ctrl + Shift + J】 鍵，此時在圖層面板中自動生成“圖層2”，并將該圖層的不透明度設置為60%。,商品廣告設計：制作廣告背景,商品廣告設計：創(chuàng)建氣泡形狀,1創(chuàng)建“圖層3”并在屬性欄中設置參數(shù)。 2按住【Shift】鍵的同時，拖曳鼠標創(chuàng)建一個正圓選區(qū)。 3存儲選區(qū)，在彈出的存儲選區(qū)對話框中輸入選區(qū)名稱“01”。 4設置羽化效果。 5再次執(zhí)行存儲選區(qū)命令，在彈出的存儲選區(qū)對話框中輸入選區(qū)名稱“02”。 6執(zhí)行【編輯】/【描邊】命令，設置描邊對話框的顏色為白色（R:255、G:255、B:255）,設置其他參數(shù)。 7單擊菜單欄中的【選擇】/【載入】選區(qū)命令，在彈出的載入選區(qū)對話框中，單擊通道下拉列表框中的01選項。 8單擊【確定】，按住【Ctrl+Shift+I】鍵，將選區(qū)反選，按【Delete】鍵，刪除區(qū)內的圖像，取消選區(qū)。 9創(chuàng)建“圖層4”。 10再次執(zhí)行【載入選區(qū)】命令，在彈出的載入選區(qū)對話框中，單擊通道下拉列表框中的02選項，單擊“確定”按鈕。,商品廣告設計：創(chuàng)建氣泡形狀,商品廣告設計：制作氣泡特效,1單擊菜單欄中的【選擇】/【變換選區(qū)】命令，等比例縮小選區(qū)。 2對選區(qū)進行描邊，然后取消選擇。 3單擊工具箱中的 （套索按鈕），在其屬性欄設置各項參數(shù)。 4將光標置于描邊區(qū)域處，按住鼠標左鍵，創(chuàng)建一個不規(guī)則的選區(qū)。 5按【Delete】鍵，刪除選區(qū)內的描邊區(qū)域，然后取消選擇。 6創(chuàng)建“圖層5”。 7單擊工具箱中的 按鈕，在其屬性欄設置羽化值為15PX。 8將光標置于圖像中，拖曳鼠標創(chuàng)建一個正圓選區(qū)。 9單擊菜單欄中【編輯】/【填充選區(qū)】，前景色為白色，然后取消選擇，制作泡泡的高光效果。 10在圖層面板中，激活圖層3為當前層，將其與“圖層4”和“圖層5” 鏈接，合并鏈接層，生成新的“圖層3”。 11快速雙擊工具箱中的 按鈕,將圖片以適配屏幕的比例顯示。 12將“圖層3”復制多層，在菜單欄中選擇【編輯】/【自由變換】命令，將泡泡調整大小，并放置合適的位置。,商品廣告設計：制作氣泡特效,商品廣告設計：添加文字特效,1 輸入“美倫絲”字樣，調整文字屬性，然后單擊圖層下方的文字圖層，將文字放在合適的位置。 2創(chuàng)建“圖層4”，設置背景色為白色(R:255、G:255、B:255). 3按住【Ctrl】鍵，單擊圖層面板下的文字層，將文字建立選區(qū)。 4單擊菜單欄下的【選擇】/【修改】/【擴展】命令，在彈出的對話框中將擴展參數(shù)設置為25。 5單擊【確定】按鈕，按【Ctrl + Alt + D】鍵，在彈出的羽化選擇對話框中調整參數(shù)。 6單擊【確定】，然后按【Alt + Delete】鍵，將選區(qū)填充為白色，取消選擇。 7在圖層面板中，將文字圖層拖拽到“圖層4”上方，制作的文字效果。 8在圖像中輸入其它文字，完成香皂廣告的制作。,商品廣告設計：添加文字特效,教學案例：地產廣告設計,案例說明 地產廣告是平面設計工作中常見的一種廣告類型，它是房地產開發(fā)商將自己的品牌形象、設計理念和樓盤信息傳達給消費者，并努力在消費者頭腦中形成樓盤印象檔案，以至引導和影響消費者發(fā)生購買欲望或行為的一種促銷方式。 房地產的平面廣告根據其傳播媒介，主要分為報紙廣告、雜志廣告、廣告展板、樓書、DM廣告、燈箱廣告、看板廣告【包括工地現(xiàn)場看板和戶外廣告路牌】、條幅彩旗、手提袋及車身廣告等種類。房地產廣告主要是采用【海報式】的、平面的、大幅的構圖模式，以增加視覺沖擊力。,教學案例：地產廣告設計,設計思路 天府江南是一個瀕水而建的花園別墅型的樓盤，無論是建筑的整體風貌，還是小區(qū)的園林設計，都著力營造濃郁的水鄉(xiāng)風情。因此，在進行該樓盤的廣告設計時，講水墨畫和該樓盤的房子巧妙的結合，重點以突出水鄉(xiāng)安閑，舒適和雅致的風貌為主，反映居住的品位與不凡。,教學案例：地產廣告設計,主要部分： 第一，利用畫筆工具繪制房子、樹、燕子以及湖面區(qū)域； 第二，利用鋼筆工具、拷貝選區(qū)為圖層及旋轉畫布的功能，將別墅做成倒影； 第三，利用魔棒工具并運用色彩平衡，提取荷花和金魚作為樓盤標志圖案； 第四，利用畫筆工具和文字工具為畫面添加地圖。 第五：利用文字工具為廣告添加廣告文本等內容。,教學案例：地產廣告設計,案例關鍵步驟 繪制水墨畫 制作水中倒影 制作樓盤標志,地產廣告設計：繪制水墨畫,1新建文件，選擇菜單【視圖】/【標尺】命令或按【CIRL+R】鍵，在文件窗口中顯示出標尺。 2墨畫效果。新建一個圖層，并將其命名為“水墨房子”。 3在工具箱中選擇【畫筆工具】，設置前景色為黑色，并在畫筆屬性設置欄中選擇如圖所示的畫筆樣式，將其主直徑設為32。 4在【水墨房子】圖層中利用【畫筆工具】繪制出書法筆墨效果，代表房頂。 5調整【畫筆工具】中屬性欄的不透明度參數(shù)。繼續(xù)使用【畫筆工具】，根據改變畫筆大小與透明度參數(shù)為其添加墻體、門窗等效果。,地產廣告設計：繪制水墨畫,6新建一個圖層并命名為“燕子”，適當調整畫筆大小后，在圖層中繪制燕子并將繪制的燕子通過拷貝/粘貼 多次。 7新建一個圖層并命名為“樹”，依然使用畫筆工具，調整畫筆大小，利用畫筆大小不同的設置繪制枯樹的效果。 8新建一個圖層并命名為“水”，如法炮制，將畫筆大小調整到較大的位置，并調整合適的透明度參數(shù)，在圖層中繪制出水的效果。為了能產生更好的水墨畫效果，我們可以利用模糊工具在圖層中適當增加點模糊的效果，使其產生暈的感覺。,地產廣告設計：繪制水墨畫,地產廣告設計：制作水中倒影,1打開名為“房子”的素材圖片。并復制該圖層為“房子 副本”圖層。 2在工具箱中選中【鋼筆工具】，編輯路徑范圍。 3按住【CTRL+】A鍵將路徑轉換為可編輯狀態(tài)，這時將鼠標移至路徑內并點擊右鍵，在出現(xiàn)的菜單中選擇【建立選區(qū)】選項，彈出建立選區(qū)對話框，點擊確定。 4使用【選擇工具】將選區(qū)圖層拖入到“地產廣告設計”文件窗口中，這時在“地產廣告設計”文件圖層面板中出現(xiàn)一個新的圖層，將其命名為“倒影中的房子”，并按下CTRL+T鍵調出調節(jié)框，調整好房子圖像的大小和位置后，在調節(jié)框中雙擊鼠標確定。 5去掉圖像中有一些不必要的樹木。 6按下【CTRL+T】鍵調出【自由變換】調節(jié)框，將圖像旋轉180，或者點擊【圖像】/【旋轉畫布】/【垂直翻轉畫布】。 7為水中的房子調整透明度并增加一點水中的陰影效果。,地產廣告設計：制作水中倒影,地產廣告設計：制作樓盤標志,1打開素材圖片。 2在工具箱中選擇【魔棒工具】，按住SHIFT鍵建立選區(qū)。 3選擇【圖像】/【調整】/【色彩平衡】，在彈出的【色彩平衡】對話框中調整參數(shù)。 4利用同樣的方法選中圖像剩下的部分，建立選區(qū)、調整其色彩平衡。 5將調整好的圖像拖動到“地產廣告設計”文件窗口中，按下CTRL+T鍵調整適當?shù)拇笮『臀恢谩?6打開素材圖片。利用相同的方法將其調整拖入到“地產廣告窗口”中并調整到合適的位置。,地產廣告設計：制作樓盤標志,7選擇【橫排文字工具】，為標志添加樓盤名稱“天府江南”及英文名稱。 8新建一個名為“地圖”的圖層，設置前景色為R=53、G=85、B=189。選擇【畫筆工具】繪制地圖。 9新建一個圖層并命名為“位置”。選擇【橢圓選框工具】，按照樓盤的地理位置繪制一個正圓形并填充為黑色。 10選擇【橫排文字工具】設置好字體、顏色和大小后，輸入樓盤名稱“畔天府江南”，并為其添加“陰影”。輸入樓盤附近的江河及道路名稱，設置顏色為黑色，并調整到合適的位置。 11添加廣告語及聯(lián)系方式等，設置相應文字效果。,地產廣告設計：制作樓盤標志,教學案例：地產廣告設計,最終效果,教學案例：車體廣告設計,案例說明： 車體廣告是一種流動的戶外廣告形式。車體外覆蓋精美廣告畫面的公共汽車，整天穿梭在大街小巷、鬧市社區(qū)，以其時效性強、傳播迅速、覆蓋面廣、受眾直接和廣告投入成本較小的特點，成為城市中常見的戶外廣告形式。車體廣告以立體的、生動的和精美的廣告畫面帶給人們強烈的視覺沖擊，它即是一種流動宣傳形勢，也是都市中一道靚麗的風景線。 車體廣告的設計與其他廣告形式有所不同，由于作為廣告載體的汽車車型的不同，所提供的廣告面積和形狀也不盡相同，加之不能全部覆蓋的車輪、車窗畫面與車體融為一體，避免主題畫面被裁減。,教學案例：車體廣告設計,設計思路 本例為Kawasaki摩托制造集團新近推出的一款名為“速度王者”的新型車型設計車體廣告。以摩托車的車型和奔跑的獵豹比賽為主題畫面。突出該款新車不僅樣式新穎時尚，更具有先進的設備和良好的速度感。在構圖的時候，特地將摩托車車輪與公共汽車前輪重疊，使主題畫面與車體融為一體。 在設計中，首先根據公交車型圖，確定車體廣告的尺寸大小及裁剪的大體位置；然后通過鋼筆、文本、套索、魔棒工具以及濾鏡功能，提取主體素材并編排到適當位置；最后通過選區(qū)載入的功能，裁剪車輪、車窗、車燈及散熱孔等位置的圖像，完成車體效果圖。,教學案例：車體廣告設計,案例關鍵步驟 制作背景 添加商標 完善效果,車體廣告設計:制作背景,1新建文件。 2繪制確定車輪及車窗位置的參考線。 3打開素材圖片。使用【矩形選框工具】在圖像中拖出選區(qū)，將其拖入到“車體廣告設計”文件窗口中，調整其大小和位置覆蓋整個窗口。 4設置動感模糊。 5制作奔跑的獵豹。打開素材圖片，使用【鋼筆工具】繪制路徑，然后建立選區(qū)，將圖像中奔跑的獵豹拖入到文件窗口中，調整其大小和位置。 6拖入摩托車模型。打開素材圖片。使用【魔棒工具】單擊圖像中的空白處，并按下Delete鍵將其刪除。 7將摩托車拖入文件窗口中，并調整其大小和位置。 8文件窗口中為廣告添加廣告語并設置相應效果。,車體廣告設計:制作背景,車體廣告設計:添加商標,1打開素材圖片。使用【魔棒工具】點擊商標某處，然后選擇菜單【選擇】/【選取相似】命令，選中整個商標并將其拖入到文件窗口右上角。適當調整其大小和位置。 2車體廣告效果圖制作。打開素材圖片，并復制“背景”圖層為“車體”圖層。 3將“車體廣告設計”文件窗口中的圖層全部選中，并將其拖入到“車體”文件窗口中。選中“車體”圖層，設置圖層的不透明度為45%，調整好圖像的大小正好與汽車圖像吻合。 4在【圖層】調板中，還原圖層的【不透明度】為100%。復制圖層“車體”為“車體 副本”圖層，并將“車體”圖層移至最上方。 5選擇【魔棒工具】，點擊車體部分后，選擇菜單【選擇】|【選取相似】命令，選取所有可以覆蓋廣告畫面的車體部分，按下Delete鍵將其刪除，即可露出廣告畫面。 6保持選取不變，并隱藏“車體”圖層后，現(xiàn)在【套索工具】，在其屬性欄中設置為【添加到選區(qū)】模式，選擇被車體窗口遮擋的部分。通過【復制】|【粘貼】命令將其粘貼到圖層。,車體廣告設計:添加商標,車體廣告設計:完善效果,1用同樣的方法，制作車體廣告右側面的效果圖。 2用同樣的方法，制作車體廣告后面的效果圖。 3選擇菜單【文件】|【存儲為】命令，將文件存儲為【車體廣告效果圖PSD】文件，即可完成車體廣告設計的全部設計。,教學案例：車體廣告設計,最終效果,教學案例：公益廣告設計,案例說明： 不是以創(chuàng)造經濟效益為目的，而是向大眾輸送某種意識、主張及道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告不但具有傳播社會文明，弘揚道德風尚的作用，還具有是企業(yè)樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象的作用。下面就通過對一副宣傳環(huán)境保護的公益廣告空難的制作，來了解公益廣告的創(chuàng)作流程。,教學案例：公益廣告設計,設計思路： 空難是一則宣傳保護大氣層的公益廣告，旨在向人們傳達一個理念：保護現(xiàn)在的大氣層，防止大氣污染，就是保護我們人類自身的生命。畫面以凝重的灰色調為主，由天空中濃煙滾滾的煙囪幻化為一只手抓住飛過的飛機為主題，警示大家：如果不保護我們的大氣層，繼續(xù)排放濃煙污染環(huán)境，那么我們將會遭遇如此“空難”。,教學案例：公益廣告設計,組成部分： 第一部分利用【選框工具】和【自由變換工具】來制作背景圖層。 第二部分利用【黑白】、【動感模糊】和【涂抹工具】處理煙霧幻化成手的效果。 第三部分利用【多邊形套索工具】截取飛機圖像，再利用【色階】完成對飛機的調整。 第四部分利用【文字工具】為廣告添加廣告語。,教學案例：公益廣告設計,案例關鍵步驟 制作背景 渲染場景,公益廣告設計：制作背景,1新建文件，文件名稱為“公益廣告設計”、“寬度”為15cm、“高度”為10cm、“分辨率”為72像素/英寸、“顏色模式”RGB顏色、“背景”為白色的文件，設置完成后單擊【確定】按鈕。 2選擇菜單【視圖】|【標尺】命令或按CTRL+R鍵，在文件窗口中顯示標尺。 3打開背景圖片。使用【選框工具】選擇所需要的部分并將其拖入到“公益廣告設計”文件窗口中，并命名為“煙囪”圖層，按【CTRL+T】鍵調整圖像的大小和位置后，在調節(jié)框中雙擊鼠標確定。 4制作手手型煙霧的效果。打開素材圖片。使用【多邊形套索工具】或者【鋼筆工具】建立選區(qū)。,公益廣告設計：制作背景,5將建立的選區(qū)拖動到“公益廣告設計”文件窗口中，按【CTRL+T】鍵調整圖像的大小和位置后，在調節(jié)框中雙擊鼠標確定。 6單擊【圖像】|【調整】|【黑白】命令，在彈出的對話框中調整參數(shù)。 7使用【涂抹工具】和【模糊工具】來為圖像添加一點過渡的效果。 8使用【動感模糊】為其添加煙霧效果。,公益廣告設計：制作背景,公益廣告設計：渲染場景,1制作飛機模型。打開如圖9-112所示的素材圖片。同樣可以利用【多邊形套索工具】或【鋼筆工具】建立如圖9-113所示的選區(qū)。 2使用【移動工具】將“飛機”拖動到“公益廣告設計”文件窗口中，按【CTRL+T】鍵調整圖像的大小和位置后，在調節(jié)框中雙擊鼠標確定。 3 點擊【圖像】|【調整】|【色階】，拖動灰色色塊，調整“飛機”效果。 4使用【橫排文字工具】為廣告添加廣告語并設置相應的效果。,教學案例：公益廣告設計,最終效果,教學案例：報刊廣告設計,案例說明 報刊廣告以其廣泛性、即時性、連續(xù)性和經濟性等特點，往往成為企業(yè)及社會團體發(fā)布廣告的首選的媒體。 報刊廣告設計，是依據整體廣告策略的要求進行的，文案的創(chuàng)意，圖形的編排是關鍵，塑造個性化、風格化的企業(yè)形象是設計的目標。 報刊廣告在設計中要注意文字的精煉，每次廣告宣傳一個中心，造成比較強的視覺沖擊力。,教學案例：報刊廣告設計,注意事項： 報刊廣告的幅面尺寸通常是各個報社根據報刊版面編排和版面美觀的需要，制定幾種標準的廣告分欄尺寸，通常分為：整版、半版、雙通欄、1.5通欄、通欄（橫式）、通欄（豎式）、12通欄、通欄及報眼等欄式。大報和小報的分欄尺寸不同，有時根據客戶的要求，在可能的情況下，報社也會開辟一些特殊的廣告欄式甚至廣告增刊。廣告設計人員必須根據廣告的內容、預期達到的傳達效果合理的選擇廣告欄式，并最終與廣告客戶共同協(xié)商確定。,教學案例：報刊廣告設計,設計思路：本例是為摩托羅拉公司生產的一款優(yōu)雅型“幻鏡”設計的報紙廣告。針對“幻鏡”優(yōu)雅，色彩多樣，適合女性用的特點，并根據其廣告語“優(yōu)雅，完美演繹”的思想內涵和文化韻味，選擇半版欄式，構思了“幻鏡”如一個優(yōu)雅女子的舞蹈演繹為廣告主體，充分展示摩托羅拉手機的個性與美觀。 關鍵技術：在制作中，首先通過【鋼筆工具】勾勒出人物并建立選區(qū)將其提取出來。然后通過【橢圓選框工具】、【吸管工具】、【填充】和調整圖層樣式制作舞臺效果。再次利用【橫排文字工具】為廣告添加廣告語。最后利用【魔棒工具】、【移動工具】、【自由變換工具】、【文本工具】為廣告添加手機模型、標志以及型號。,教學案例：報刊廣告設計,案例關鍵步驟 制作背景 處理素材圖片,報刊廣告設計：制作背景,1新建一個名為“報刊廣告設計”的文件。選擇【視圖】|【標尺】命令或