指導文件5：畢業(yè)設計(論文)開題報告參考格式(1)

畢業(yè)設計（論文）開題報告 經濟管理 系（院） 20 12 屆題 目農村超市營銷策略以南李村鎮(zhèn)為例 課題類型 應用研究 課題來源 自選課題 學生姓名 閆秋博 學 號 20080707040 專 業(yè) 市場營銷 年級班 08級（二）班 指導教師 馬 麗 職 稱 講 師 填寫日期： 2011 年12 月9 日一、本課題研究的主要內容、目的和意義本課題研究的主要內容：第一章：4P營銷策略概述1.1 4P營銷策略的基本含義1.2 4P營銷策略的應用第二章：南李村鎮(zhèn)農村超市營銷概述2.1南李村鎮(zhèn)農村超市發(fā)展現(xiàn)狀2.2南李村鎮(zhèn)農村超市營銷策略實施的有利因素第三章：南李村鎮(zhèn)農村超市營銷所面臨的問題3.1產品方面存在問題3.2價格問題3.3進貨渠道不規(guī)范3.4促銷手段缺乏第四章：南李村鎮(zhèn)農村超市營銷發(fā)展對策4.1產品策略4.2價格策略4.3完善物流配送體系4.4促銷策略本課題研究的目的和意義： 通過本課題的研究是我們對南李村鎮(zhèn)農村超市營銷策略有了更深層次的了解和認識，該地區(qū)農村超市營銷中存在諸多問題和制約因素，需要根據(jù)該地區(qū)實際情況進行針對性解決，采用4P營銷策略，促進該地區(qū)農村超市良好發(fā)展。 農村地區(qū)超市營銷策略的合理應用，對促進農村超市發(fā)展，改善農民消費環(huán)境，促進農村經濟結構和產品結構調整等具有積極的作用。南李村鎮(zhèn)農村超市發(fā)展雖然取得了一定的發(fā)展，但仍然存在產品單一、物流系統(tǒng)不完善等制約因素。要促進農村超市的建設和合理發(fā)展，應該構建城鄉(xiāng)一體的現(xiàn)代流通體系，引導農民消費習慣，在經營管理中，確立適合農村地區(qū)的營銷策略。 農村超市營銷策略的研究關系到農村超市的良好發(fā)展，是關系到政府、企業(yè)和農民的重大項目，它不但有助于建立新型農村市場流通網絡，也為農村經濟的發(fā)展提供了機遇，也可以發(fā)掘農村這個巨大的消費市場；同時，對提高農民生活水平，改善農村消費環(huán)境，提高農民的消費質量也有重要意義。二、文獻綜述（國內外相關研究現(xiàn)況和發(fā)展趨向） 4P理論產生于20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年，尼爾博登（Neil Borden）在美國市場營銷學會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketing mix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。為了尋求一定的市場反應，企業(yè)要對這些要素進行有效的組合，從而滿足市場需求，獲得最大利潤。營銷組合實際上有幾十個要素（博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素），杰羅姆麥卡錫（McCarthy）于1960年在其基礎營銷（Basic Marketing）一書中將這些要素一般地概括為4類：產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），即著名的4Ps。（一） 國外相關文獻研究1960年，美國市場營銷專家麥卡錫（EJMacarthy）教授在人們營銷實踐的基礎上，在其基礎營銷一書中提出了著名的4P營銷策略組合理論，即產品（Product）、定價（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）?！?Ps”是營銷策略組合通俗經典的簡稱，奠定了營銷策略組合在市場營銷理論中的重要地位，它為企業(yè)實現(xiàn)營銷目標提供了最優(yōu)手段，即最佳綜合性營銷活動，也稱整體市場營銷。 1967年，菲利普科特勒在其暢銷書營銷管理：分析、規(guī)劃與控制第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法。1986年6月，美國著名市場營銷學家菲利浦科特勒教授又提出了11P營銷理念，即在大營銷6P之外加上探查、分割、優(yōu)先、定位和人，并將產品、定價、渠道、促銷稱為“戰(zhàn)術4P”，將探查、分割、優(yōu)先、定位稱為“戰(zhàn)略4P”。該理論認為，企業(yè)在“戰(zhàn)術4P”和“戰(zhàn)略4P”的支撐下，運用“權力”和“公共關系”這2P，可以排除通往目標市場的各種障礙。 （二） 國內相關文獻研究 2009年，我國學者曾峰在營銷理念與營銷策略的最新演變一文中提到“當代營銷者的任務不僅是創(chuàng)造顧客，更重要的是要竭盡全力地維系顧客。因為，進 攻性的營銷成本往往大大地高于防守性的營銷成本，吸引一個新顧客的花費可能是 維系一個老顧客的幾倍。”遺憾的是，傳統(tǒng)的營銷理論和實踐強調進攻，忽視防守，重視建立交易，忽視建立關系，從而導致企業(yè)喪失了大批的老顧客。近年來，保持顧客、建立顧客忠誠逐漸演化為企業(yè)市場營銷的新理念。面對當今市場中消費者購買動機的復雜性、購買選擇的多變性和市場競爭程度的日益激化，以“市場需求”作為出發(fā)點和歸宿點的“4PS”正在受到來自追求“顧客滿意”和建立“顧客忠誠”的“4CS”和“4RS”營銷策略的沖擊和挑戰(zhàn)。 2010年，吳燕在我國超市營銷策略研究中指出“要充分運用4P為核心的營銷策略組合方法，與顧客在市場變化的動態(tài)中應建立長久互動的聯(lián)系，以防止顧客流失，贏得長期而穩(wěn)定的市場?！比M采取的研究方法（方案、技術路線等）和可行性論證查閱文獻研究案例南李村鎮(zhèn)農村超市營銷的現(xiàn)狀探討南李村地區(qū)農村超市營銷面臨的問題提出完善南李村地區(qū)農村超市營銷策略的相關建議獲取南李村鎮(zhèn)農村超市營銷的相關資料研究方法：為保證研究的科學性、規(guī)范性與實用性，本課題資料搜集采取實地調研和文案調研的方法，結合相關文獻資料，借用網絡平臺了解最新信息，在研究過程中，結合國內外實施營銷策略的案例，注意定性分析與定量分析相結合，規(guī)范研究與實證研究相結合，綜合運用管理學、市場營銷學等學科理論和方法對該課題作深入分析，并得出相關結論。技術路線：可行性論證：1、國內外學者關于4P營銷策略的研究，為本課題的開展提供了重大的借鑒作用。2、在大學本科學習期間對市場營銷學和管理學等相關課程的系統(tǒng)掌握，為本課題的研究打下了扎實的理論基礎。3、學校豐富的圖書館資源以及網絡等相關信息化工具的應用，是課題順利開展的重要保證。4、雄厚的師資隊伍，為本課題開展提供了重要的技術支持。四、預期結果（或預計成果）通過文獻資料闡述，在對4P營銷策略及南李村地區(qū)農村超市營銷策略現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行深入分析的基礎上，結合南李村鎮(zhèn)的實際情況，對南李村鎮(zhèn)農村超市實施4P營銷策略的必要性、可行性以及發(fā)展優(yōu)勢有一定的了解，并從中找出可完善的地方，通過理論分析、實例研究對如何更好的在農村超市應用營銷策略提出相關建議，最終形成一篇高質量的論文，并借此提高自己的學術水平和科研能力及英文譯寫能力五、研究進度安排10月20日11月5日 確定指導教師及論文選題11月6日11月10日 指導教師上報學生論文選題情況11月11日12月10日 撰寫開題報告、任務書12月11日12月15日 開題報告答辯1月13日3月13日 畢業(yè)實習3月14日4月14日 論文初稿4月15日4月24日 初稿修改、二稿4月25日4月30日 二稿修改5月4日5月5日 定稿5月13日5月20日 論文答辯六、主要參考文獻【1】戴旻：“我國農村連鎖超市發(fā)展中存在的問題及其對策研究”，管理參考J，2006年第8期.【2】付春雨：“加快發(fā)展農村連鎖超市”，經濟師J，2006年第10期.【3】李飛、汪旭暉：“零售企業(yè)競爭優(yōu)勢形成機理的研究”，J中國軟科學，2007年第3期.【4】李富：“國外連鎖超市供應鏈整合對我國農村連鎖超市提高盈利能力的啟示”，江蘇商論N，2007年第6期.【5】李四蘭：“湖北農村連鎖超市發(fā)展的動因與制約因素”，商業(yè)現(xiàn)代化J，2008年第2期.【6】時長洪：“發(fā)展農村連鎖超市的運營策略思考”，商業(yè)現(xiàn)代化J，2008年第3期.【7】史賢華、俞云：“淺析連鎖超市進入農村市場的策略選擇”經濟師J，2008年第12期.【8】宋啟蓁：“零售企業(yè)關鍵成功因素”，商業(yè)時代J，2008年第15期.【9】楊國軍：“進一步加強農村連鎖超市品類優(yōu)化管理”，J商業(yè)現(xiàn)代化，2009年第7期.【10】周普杰：“建立農村連鎖超市的對策分析”，商業(yè)時代N，2009年第10期.【11】趙麗：“淺談大型連鎖超市的缺貨管理”，企業(yè)家天地J，2009年第6期.【12】常國慶、趙磊：“淺談連鎖超市進農村和農產品超市化經營”，安徽農業(yè)科學J，2010年第34期.【13】居長志：“我國連鎖超市發(fā)展的策略選擇”，中國流通經濟J，2011年第19期.【14】Berman,B.(2006),Marketing channels, John Wiley and Sons, inc.,pp123-124.【15】Berry and Lampo(2008),The promise of service redesign, “jo