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企業(yè)文化論文-我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件及策略內(nèi)容摘要:當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的真正財(cái)富是思想、知識(shí)、技能、天才和創(chuàng)造力。但是長期以來,人們的很多聰明才智都被埋沒而沒有能夠獲得市場開發(fā)。上個(gè)世紀(jì)末在發(fā)達(dá)國家發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的過程中,對(duì)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)真正財(cái)富來源的認(rèn)識(shí)越來越清晰,其結(jié)果就是把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到政府政策的議事日程上來。本文通過引入西方國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念,反思我國城市和區(qū)域發(fā)展中存在的思維定勢(shì),探討我國城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的背景和條件,并提出相關(guān)策略。關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力在當(dāng)今世界,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從一種理念轉(zhuǎn)化成為巨大的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值,在全世界每天創(chuàng)造出220億美元的價(jià)值,并以5%的速度遞增。在發(fā)達(dá)國家,增長的速度更快,美國達(dá)14%,英國12%。綜觀全球,發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)、創(chuàng)意營銷和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式,吸引著全世界的關(guān)注,構(gòu)成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮,各國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其各自獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展,成為一個(gè)國家或一個(gè)城市未來發(fā)展和競爭市場的制勝法寶,展現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蓬勃發(fā)展的熱烈景象。根據(jù)英國等西方發(fā)達(dá)國家以及日韓和我國港臺(tái)地區(qū)通常所采用的定義,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠個(gè)人創(chuàng)意、技能和天才,通過挖掘和開發(fā)智力財(cái)產(chǎn)以創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。根據(jù)這個(gè)定義,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告、建筑、美術(shù)和古董交易、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件,以及電視、廣播等諸多部門。本文通過引入西方國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念,反思我國城市和區(qū)域發(fā)展中存在的思維定勢(shì);并在地方發(fā)展層面上,探討我國城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的背景和條件。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新理念(一)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的時(shí)代背景城市和區(qū)域如何發(fā)展歷來是學(xué)界和政界關(guān)注的焦點(diǎn)。人們?cè)跒檎疀Q策者苦苦地思考著依靠本地的哪種資源,發(fā)揮哪些具有地方特色的比較優(yōu)勢(shì),“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”和“生產(chǎn)力布局”的思維至今仍然在我國諸多戰(zhàn)略和規(guī)劃研究報(bào)告中盛行著,其理念不外乎把發(fā)展的源泉?dú)w于“地”,雖然有時(shí)戰(zhàn)略報(bào)告中談“以人為本”,也似乎只是對(duì)人的關(guān)懷和愛護(hù)。北京中關(guān)村作為我國最大的智力密集區(qū)域,因此定位于發(fā)展高技術(shù);昆明因斗南種花規(guī)模龐大,要規(guī)劃亞洲最大的花都,這些地方規(guī)劃的理念,往往是首先劃區(qū),然后在區(qū)內(nèi)建樓,甚至模仿建設(shè)世界上最先進(jìn)的建筑和設(shè)施,從而把大量資金投入到硬的基礎(chǔ)設(shè)施和城市形象宣傳城市營銷方面。1998年底,我國曾經(jīng)刮起一股知識(shí)經(jīng)濟(jì)旋風(fēng),那時(shí)很多人以為知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是高技術(shù)的經(jīng)濟(jì),或者知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),甚至認(rèn)為高技術(shù)經(jīng)濟(jì)就是要建高技術(shù)園區(qū),這樣的邏輯使得“發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì),建設(shè)中國硅谷”成為口號(hào)。近幾年來,學(xué)界對(duì)這種發(fā)展和規(guī)劃理念的主要批評(píng)是其忽視了區(qū)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營的需求,以及沒有強(qiáng)調(diào)區(qū)域的創(chuàng)新環(huán)境企業(yè)之間的互動(dòng)和隱含經(jīng)驗(yàn)類知識(shí)的交流。因而需要提出發(fā)展中介機(jī)構(gòu)和制度創(chuàng)新。隨著世界投資自由化和貿(mào)易自由化的深入,我國產(chǎn)業(yè)越來越多深刻地融入到全球化大潮,主動(dòng)參與或被動(dòng)地卷入激烈的全球競爭。競爭力較強(qiáng)的企業(yè)正在加強(qiáng)學(xué)習(xí),強(qiáng)勢(shì)出擊。對(duì)于很多產(chǎn)業(yè)城市,尤其是專業(yè)化的城鎮(zhèn)(地方產(chǎn)業(yè)集群)來說,產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫在眉睫,而專有要素的培育本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)培訓(xùn)和教育尤其重要,因此,產(chǎn)業(yè)城市的戰(zhàn)略重點(diǎn),往往是專業(yè)科技、專業(yè)教育的發(fā)展,以及原有教育制度的創(chuàng)新。近些年來,上述發(fā)展理念和規(guī)劃思想,雖然較過去傳統(tǒng)的“靠山吃山、靠水吃水”的理念有很大進(jìn)展,但是尚沒有真正認(rèn)識(shí)到最大限度地發(fā)揮城市和區(qū)域的優(yōu)勢(shì)人的頭腦優(yōu)勢(shì)。最近我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呼聲漸強(qiáng),但是,對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)需要有一個(gè)過程,認(rèn)識(shí)的進(jìn)展往往趕不上實(shí)際發(fā)展的需求,人們首先想到的仍然是建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。對(duì)于政府來說,容易去感知那些有形的物體,做那些形象工程,因?yàn)闀?huì)有成就感。這時(shí)一個(gè)問題就凸顯出來:到底創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義及其發(fā)展的特點(diǎn)是什么?這需要從發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景來理解。(二)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義筆者認(rèn)為,發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以定義為具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè),它有以下三方面含義。1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來自創(chuàng)造力和智力財(cái)產(chǎn),因此又稱為智力財(cái)產(chǎn)產(chǎn)業(yè),即IP產(chǎn)業(yè)(intellectualpropertyindustry)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓是人的創(chuàng)造力,廣義的創(chuàng)造力可以存在于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)三方面,即技術(shù)發(fā)明、企業(yè)家能力和藝術(shù)創(chuàng)造力。技術(shù)發(fā)明和藝術(shù)創(chuàng)造需要有企業(yè)家才能獲得創(chuàng)新,也就是變成產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)價(jià)值。創(chuàng)造力必須有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能創(chuàng)造財(cái)富。20世紀(jì)末以來,IP產(chǎn)業(yè)在美國和英國成為增長最快的產(chǎn)業(yè)。美國在1977年到1997年期間IP產(chǎn)業(yè)增長6.3%,而同期整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長只有2.7%;1998年前,美國雇員400多萬。在英國,版權(quán)產(chǎn)業(yè)(那些通過版權(quán)保護(hù)而不是經(jīng)過專利或商標(biāo)的產(chǎn)業(yè))的雇員在上世紀(jì)90年代增加32%。據(jù)估算,全球的IP產(chǎn)業(yè)在1999年為2.2萬億美元,主要輸出國為美國、日本和德國。與生物技術(shù)等高技術(shù)創(chuàng)新一樣,那些具有版權(quán)的產(chǎn)品,包括書、電影和音樂的出口能夠獲得比服裝和汽車等制造業(yè)出口更多的利潤。2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來自技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化的交融,因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱為內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)(content-intensiveindustry),而且是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的密集型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括新思想、新技術(shù)和新內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到政策層面上來,是數(shù)字技術(shù)和文化藝術(shù)交融和升華的反映,也是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的結(jié)果。數(shù)字藝術(shù)(或“數(shù)字內(nèi)容”)依托數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)和信息化技術(shù)對(duì)媒體從形式到內(nèi)容進(jìn)行改造和創(chuàng)新。數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以數(shù)字媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作為中心,涵蓋影視特效、電腦動(dòng)畫、游戲娛樂、廣告設(shè)計(jì)、多媒體制作、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、電子教育等領(lǐng)域。3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了根本的文化環(huán)境,因此又往往與文化產(chǎn)業(yè)(cultureindustry)概念交叉使用。在發(fā)達(dá)國家,隨著工業(yè)化的發(fā)展和后工業(yè)化社會(huì)的進(jìn)步,包括在教育和研發(fā)、文化、金融等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)意人群在人口中所占的比重正在增加。這些人喜歡到什么地方去工作就成為城市和區(qū)域發(fā)展所要考慮的首要問題。過去,人們?cè)谝粋€(gè)地方工作,花大量時(shí)間在上下班路上,頻繁更換工作只為了上班地點(diǎn)離家近一些,只有在度假時(shí)到另一個(gè)地方旅游和休閑?,F(xiàn)在工作節(jié)奏快,工作之余需要就近休閑,甚至“上班是一種享受,工作就是度假?!卑l(fā)達(dá)國家的上班族很多人認(rèn)為,在什么地方工作(工作地點(diǎn))比為哪個(gè)公司工作(公司老板)更能顯示人的高貴。從這個(gè)意義上說,城市和區(qū)域的行為主體就不僅是企業(yè),而且是企業(yè)中的人。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位就是人所喜愛的區(qū)位,企業(yè)的戰(zhàn)略和城市、區(qū)域的戰(zhàn)略也就是人的戰(zhàn)略。美國卡耐基梅隆大學(xué)佛羅里達(dá)教授2002年用美國有創(chuàng)造力的人在區(qū)位選擇方面的證據(jù),說明過去是公司區(qū)位吸引了人,現(xiàn)在是有創(chuàng)造力的人吸引公司。公司將會(huì)搬到有創(chuàng)造力的人樂意居住的地方。他的研究表明,在美國有創(chuàng)造力的人喜歡住在對(duì)技術(shù)(technology)、人的才能(talent)和寬松愉悅的環(huán)境(tolerance)三因素(即所謂“3T”)排名很高的城市。為此,城市要從高效率城市向具有創(chuàng)造力的城市提升,而宜人的快樂環(huán)境,即時(shí)尚的文化生活環(huán)境就是創(chuàng)意城市的必需。如此看來,文化產(chǎn)業(yè)就自然地和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交融在一起。也就是說在3T因素的第三個(gè)T(寬松愉悅的環(huán)境)就離不開創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)。在這種情況下,文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力的需求就往往成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞。但是需要說明的是,不能把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等同于文化
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