某廣告公司微博營(yíng)銷管理.ppt

廣告有限公司微博營(yíng)銷管理,目 錄,1、公司發(fā)展方向（為什么要開發(fā)新媒體？） 2、微博的力量（為什么要選擇微博作為重點(diǎn)的新媒體？） 3、成熟的企業(yè)官方微博特征（討論如何運(yùn)營(yíng)公司官方微博？） 4、明確分工 （討論開展推廣工作中下一步該怎么做，由誰(shuí)來做？）,一、公司發(fā)展方向,1部分,1.1 公司現(xiàn)狀,1、設(shè)計(jì)水平在穩(wěn)步提升 設(shè)計(jì)力量，一直是公司長(zhǎng)期以來的一個(gè)中堅(jiān)力量。隨著各位設(shè)計(jì)人員的進(jìn)步和引進(jìn)新鮮血液，公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是進(jìn)步最明顯的。同時(shí)也是最任務(wù)沉重的一個(gè)部門。 2、客戶部門 多年來公司服務(wù)的客戶較穩(wěn)定、內(nèi)容也比較單一，公司以后不僅要有“售后”客服人員，也要加強(qiáng)“售前”的客戶開發(fā)人員。要從一個(gè)專業(yè)的角度成為客戶的專業(yè)咨詢顧問：還要讓對(duì)方知道為什么建議從這些方面去推廣,1.1 公司現(xiàn)狀,3、策劃創(chuàng)意部門 力量最薄弱，要加強(qiáng)內(nèi)外交流，搜集最新的案例，引進(jìn)新成員,1.2 公司發(fā)展方向,營(yíng)銷策劃 整合傳播 視覺傳達(dá),需要強(qiáng)力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，注重推廣方案的可執(zhí)行性和傳播效用,傳播需要一些有效的媒介資源，而我們現(xiàn)在討論的微博，正是網(wǎng)絡(luò)推廣的重要渠道 目前服務(wù)的客戶比較看重網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，所以新媒介的開發(fā)是順應(yīng)公司發(fā)展需要,設(shè)計(jì)是艾典的長(zhǎng)期傳統(tǒng)和生存、成長(zhǎng)的根基。視覺傳達(dá)，包括平面設(shè)計(jì)和商業(yè)空間規(guī)劃,1.3 公司前進(jìn)動(dòng)力,提倡那種學(xué)習(xí)型的公司團(tuán)隊(duì)氛圍 只有員工成長(zhǎng)了，公司才會(huì)成長(zhǎng) 可以由明揚(yáng)、李健、秦崗他們組織一些專題講課作為員工內(nèi)部培訓(xùn) 在交流中指出公司員工的不足之處，以及改進(jìn)途徑 請(qǐng)資深講師做一些優(yōu)秀職業(yè)技能成長(zhǎng)培訓(xùn) 加強(qiáng)對(duì)外交流，購(gòu)買最新的設(shè)計(jì)案例和推廣實(shí)例等,二、微博的力量,2部分,2.1 微博的力量,你的粉絲 超過100，你就好像是本內(nèi)刊; 超過1,000，你就是個(gè)布告欄; 超過10,000，你就好像是本雜志; 超過100,000，你就是一份都市報(bào)； 超過1,000,000，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙； 超過10,000,000，你就是電視臺(tái)； 超過100,000,000，你就是CCTV了,2.2 微博用戶類型,找到自己的類型？,2.2 微博營(yíng)銷特點(diǎn)及商業(yè)價(jià)值,傳播立體化,傳播高速度,操作便捷性,運(yùn)營(yíng)成本低,傳播廣泛性,在線互動(dòng),客戶咨詢,硬廣傳播,公關(guān)服務(wù),自我營(yíng)銷,營(yíng)銷特點(diǎn),商業(yè)價(jià)值,三、成熟的企業(yè)官方微博,3部分,3.1 企業(yè)專屬形象微博,企業(yè)網(wǎng)址鏈接、聯(lián)系方式、企業(yè)理念等,標(biāo)準(zhǔn)VI的logo,微博草根名人,熱點(diǎn)話題 公益事件,基本包括了所屬行業(yè)定位、業(yè)務(wù)標(biāo)簽,堅(jiān)持更新的標(biāo)志,質(zhì)量較高的粉絲群,發(fā)出后的回響度較高,企業(yè)官方認(rèn)證微博自定義背景,3.2 成熟的企業(yè)官方微博（一）,明確的自我定位,企業(yè)官方LOGO,企業(yè)官方簡(jiǎn)介,企業(yè)官方微博個(gè)性化畫面更新展示,企業(yè)官方認(rèn)證,企業(yè)集團(tuán)層級(jí)微博,企業(yè)分公司層級(jí)微博,企業(yè)部門員工層級(jí)微博,3.2 成熟的企業(yè)官方微博（一）,3.3 成熟的企業(yè)官方微博（二）,明確的自我定位,企業(yè)官方LOGO,企業(yè)官方簡(jiǎn)介,企業(yè)官方微博更新展示公司最新資訊和專業(yè)的營(yíng)銷倡導(dǎo),企業(yè)官方認(rèn)證,醒目的企業(yè)微博個(gè)性化公司背景,3.4 艾典官方專屬形象微博,討論一：建議官方微博的主要目的？,討論二：如何展開日常管理？,1、公司自我宣傳？ 2、拉業(yè)務(wù)？ 3、培養(yǎng)目標(biāo)受眾？ 4、通過親身操作熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣流程，為客戶提供更專業(yè)的傳播服務(wù)？ 5、方便行業(yè)內(nèi)廣告人在線交流？ 6、同本土企業(yè)在線溝通、初步聯(lián)系？ 7、？,3.5 艾美官方專屬形象微博,討論三：如何提升公司官方微博數(shù)量和影響力？,討論四：?jiǎn)T工如何參與到公司的網(wǎng)絡(luò)宣傳中來？,四、明確分工,4部分,明確個(gè)人分工,第一、公司微博認(rèn)證 誰(shuí)來做，什么時(shí)間之前能完成？ 第二、公司官方微博背景設(shè)計(jì)及個(gè)性化切換畫面內(nèi)容？ 第三、公司官方微博日常更新和管理？ 第四、員工以