關(guān)鍵詞真正的含義你了解多少.pptx

關(guān)鍵詞真正的含義你了解多少,今天給大家來(lái)分享什么是關(guān)鍵詞。主要分為 5 個(gè)部分，主 要包括有：為什么叫關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞本身的叫法是怎么來(lái)的; 再講一下關(guān)鍵詞與搜索引擎的關(guān)系;關(guān)鍵詞的分類(lèi)有哪些;哪 個(gè)時(shí)候植入關(guān)鍵詞的時(shí)機(jī)最好;關(guān)鍵詞的優(yōu)劣勢(shì)。,首先我們先來(lái)看一下為什么叫做關(guān)鍵詞。,關(guān)鍵詞這個(gè)叫法的溯源我們先從一些知識(shí)百科來(lái)了解下。 中文的叫法應(yīng)該是從英文那邊翻譯過(guò)來(lái)的。百度百科的解釋是,關(guān)鍵詞特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。在 wikipedia 上的解釋是 a term used as a keyword to retriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是關(guān)鍵詞是一種獲取信息的一種精煉 的詞匯。因?yàn)槲覀冎廊绻@取一整塊信息它的量是非常大 的，我們沒(méi)有辦法通過(guò)一整段的句子去找源頭，所以我們要從 所有的信息當(dāng)中去挖取出信息的核心意思，再?gòu)暮诵囊馑既マD(zhuǎn) 換成一個(gè)單詞，這個(gè)單詞或是小段短語(yǔ)就是所謂的關(guān)鍵詞了。 因此，關(guān)鍵詞是一個(gè)大內(nèi)容下的精煉體。,隨后我們從字面意思也能看出，keyword 的翻譯就是鑰匙 或關(guān)鍵的意思，也就非常的形象告訴我們能否屬于個(gè)對(duì)的關(guān)鍵 詞核心是要找到對(duì)的“鑰匙“。當(dāng)在搜索的一剎那，用戶(hù)所用的 關(guān)鍵詞種類(lèi)可以非常之多，但所得到的搜索結(jié)果是不一樣的。 不同的鑰匙是打開(kāi)不同的門(mén)的，門(mén)就像搜索引擎里的算法，算 法是源自于搜索引擎本身內(nèi)部的綜合的計(jì)算能力。而要把這個(gè) 門(mén)打開(kāi)，就需要使用正確的關(guān)鍵詞。我這里也特意提到，鑰匙 詞不等同就是一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)殍€匙詞是在一堆鑰匙中找對(duì)應(yīng) 的門(mén)，當(dāng)用錯(cuò)誤的鑰匙開(kāi)錯(cuò)誤的門(mén)是打不開(kāi)的，所以當(dāng)你用不,對(duì)的關(guān)鍵詞去找對(duì)應(yīng)的內(nèi)容時(shí)可能找不到。因此我們必須要有 一個(gè)清楚的概念就是，關(guān)鍵詞雖然每天我們都在這樣的稱(chēng)呼它， 但是它是否在實(shí)際意義上幫你找到了你要的內(nèi)容了嗎?成功的 關(guān)鍵詞的定義應(yīng)該是結(jié)果是不是對(duì)，是不是找到你所要的信息 了?,對(duì)于搜索引擎的關(guān)鍵詞其實(shí)就是要找到海量數(shù)字信息中,的那一塊內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上面所有的訊息和文檔都是數(shù)字化的。 內(nèi)容是否匹配很重要，這里舉一個(gè)例子，比如你想找上海的地,鐵圖，你一般會(huì)在搜索框上搜上海地鐵圖這樣的關(guān)鍵詞，出來(lái) 的結(jié)果我看了下基本上都可以找到上海軌道交通圖的大圖的。 所以對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)講是成功的!那又假如這個(gè)用戶(hù)用的詞 是地鐵示意圖，地鐵圖，出現(xiàn)的結(jié)果不一定是這個(gè)的大圖或不 一定是上海的地鐵圖，雖然聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)小怪，為什么你會(huì)覺(jué)得 既然要找上海地鐵圖，為什么不去搜索帶上海地域字樣的關(guān)鍵 詞呢。你要知道，不是所有的用戶(hù)會(huì)很好的利用或是使用搜索 引擎，搜索的動(dòng)作不一定和他們的意圖能夠最好的匹配起來(lái)， 所以說(shuō)這樣的詞就可能不是一個(gè)成功的關(guān)鍵詞。,搜索引擎與關(guān)鍵詞的關(guān)系。,其實(shí)搜索引擎的工作原理應(yīng)該大部分人都知道，總結(jié)起來(lái) 講就是爬、抓、處、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出來(lái)做搬運(yùn) 工的事情，也就是在你的網(wǎng)站上進(jìn)行爬取，但記住爬取不代表 抓取，抓取是指蜘蛛覺(jué)得你的內(nèi)容是不錯(cuò)的，它把內(nèi)容帶回到 處理中心，反過(guò)來(lái)內(nèi)容不好的話就沒(méi)有抓取這個(gè)動(dòng)作。所以在 抓的過(guò)程中就有了處理這個(gè)過(guò)程，處理的過(guò)程一般我們稱(chēng)為它 是一個(gè)算法，英文叫做 Algorithm。在這個(gè)算法過(guò)程中，對(duì)于,用戶(hù)來(lái)講沒(méi)有辦法進(jìn)行所謂的人工干預(yù)，但也不排除某些搜索 引擎會(huì)的，在算法過(guò)程中我們知道所有的排序，內(nèi)容處理，匹 配，仿 spam 的處理。整個(gè)處理過(guò)程中最終是會(huì)展現(xiàn)出關(guān)鍵詞 的在首頁(yè)或是前幾頁(yè)的順序，這個(gè)順序不只是排名的高與低， 還有各式的形式或是稱(chēng)為排名多樣性等等。那在排之后就是所 謂給予用戶(hù)的一個(gè)展現(xiàn)。,那排名的展現(xiàn)，它是基于什么東西呢?雖然搜索引擎已經(jīng) 把不同的內(nèi)容作了這樣的處理，那問(wèn)題是靠什么東西把這個(gè)排,名激發(fā)出來(lái)呢?這就牽涉到我們用戶(hù)所做的一個(gè)動(dòng)作了，那就 是關(guān)鍵詞搜索。在 5 個(gè)動(dòng)作中，搜索引擎端會(huì)根據(jù)用戶(hù)端在瀏 覽器中的輸入進(jìn)行排名的展現(xiàn)。也就是說(shuō)我們搜不同關(guān)鍵詞出 來(lái)的排名展現(xiàn)是不一樣的，比如剛才講到的搜地鐵圖和搜上海 1 號(hào)線地鐵圖，你所看到的展現(xiàn)結(jié)果完全會(huì)不一樣的。雖然會(huì) 有內(nèi)容的一些重復(fù)，但在排名或是展現(xiàn)上肯定是不一樣的。所 以總結(jié)來(lái)說(shuō)搜索引擎的算法決定排名，用戶(hù)的關(guān)鍵詞開(kāi)啟展現(xiàn)。 有些是客觀的，有些是用戶(hù)能決定。,再講一下關(guān)鍵詞的分類(lèi)。,傳統(tǒng)意義上來(lái)講，我會(huì)根據(jù)樹(shù)形法則來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)。 總體關(guān)鍵詞分為三大類(lèi)。第一類(lèi)就如同樹(shù)一樣底部的根系，我 們稱(chēng)為詞根，比如地鐵這個(gè)詞 root keyword，接下來(lái)才是一個(gè) 詞干：從根部衍生出來(lái)的詞，比如說(shuō)上海地鐵，北京地鐵，像 這樣分支出來(lái)相對(duì)處在第二級(jí)的詞種，stem keyword。那第三 塊才是我們通常講的長(zhǎng)尾詞，這樣的詞叫做詞葉，數(shù)量更多，,意思更細(xì)，比如上海地鐵路線圖，因此我們稱(chēng)為詞葉：leaf keyword。,隨后，關(guān)鍵詞分類(lèi)的核心是與網(wǎng)站主題是密切相關(guān)的。為 什么這么說(shuō)?因?yàn)殛P(guān)鍵詞的分類(lèi)雖然有三類(lèi)，但也只是概念上 的，如何運(yùn)用到位是重點(diǎn)。在實(shí)際操作過(guò)程中，你需要把這三 類(lèi)關(guān)鍵詞有針對(duì)性的部署，比如說(shuō)以上海地鐵官網(wǎng)為例子，中 間部分是他整體網(wǎng)站的欄目架構(gòu)。在不同的頁(yè)面上，比如說(shuō)左 上角的上海地鐵首頁(yè)，中間頁(yè)面上海 1 號(hào)線時(shí)刻表，底層頁(yè)面,上海地鐵新聞頁(yè)。這些頁(yè)面在做關(guān)鍵詞分類(lèi)的時(shí)候，要明確哪 一類(lèi)網(wǎng)站的欄目是屬于哪一類(lèi)關(guān)鍵詞種類(lèi)的，或者說(shuō)哪一類(lèi)關(guān) 鍵詞適合哪類(lèi)欄目。這里也給到一個(gè)做項(xiàng)目過(guò)程當(dāng)中能用作為 關(guān)鍵詞部署的表格：欄目級(jí)別分類(lèi)、關(guān)鍵詞類(lèi)別、具體關(guān)鍵詞、 登陸頁(yè)、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度、當(dāng)前排名 KEI。這些內(nèi)容如果你在 收集后是非常有幫助的，當(dāng)你在做一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)就很明白知道 詞的類(lèi)別是什么，屬于哪類(lèi)欄目層的，難度和空間大嗎?我們 后面所有的優(yōu)化都應(yīng)該圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞部署去執(zhí)行。,關(guān)鍵詞的搜索量與詞量是成反比的，耳熟能詳?shù)亩硕ɡ?中的二就是詞根的詞，檢索量非常的高但是它的數(shù)量是很限的， 在八這級(jí)中我們要分成兩類(lèi)，20%為詞干，60%為詞葉。詞干一 般要比詞葉的檢索量高，但詞干的數(shù)量也是有限的。詞葉絕大 部分是以長(zhǎng)尾詞為主的衍生詞和拓展詞雖然它的檢索量比較 低，但是它能被優(yōu)化的可能性，廣度和意向度是最高的。,關(guān)鍵詞植入的時(shí)機(jī)。,雖然大家通常都在講做網(wǎng)站之前都需要做嵌入式的 seo 建 站方法，此話不假。只是說(shuō)當(dāng)你在說(shuō)這個(gè)話的時(shí)候，你是否真 知道什么是植入式的 seo 建站?它應(yīng)該到底在什么時(shí)候發(fā)生?通 常把植入 seo 建站分為 4 個(gè)等級(jí)步驟，第一個(gè)等級(jí)是網(wǎng)站主題 的一個(gè)定位，因?yàn)楹芏嗳丝赡軙?huì)糾結(jié)說(shuō)我到底是先設(shè)計(jì)網(wǎng)站呢， 還是先設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞?其實(shí)對(duì)于我來(lái)講，我還是會(huì)選擇從市場(chǎng)角 度入手，你本身做這個(gè)網(wǎng)站為了是什么?你的網(wǎng)站主題是什么 才是最要緊的，因?yàn)檫@將是這個(gè)網(wǎng)站今后的基因。基于網(wǎng)站主 題上的開(kāi)始必須要放棄一些行業(yè)里很熱的詞，不要因?yàn)檫@類(lèi)詞,熱所以我要做這個(gè)事情，這樣你的網(wǎng)站建設(shè)的初衷就變了。不 管是賣(mài)產(chǎn)品還是賣(mài)服務(wù)你一定要保留你這個(gè)想法。,定完網(wǎng)站主題后你就要考慮網(wǎng)站的整體架構(gòu)是什么了，所 以網(wǎng)站架構(gòu)這步就要考慮 seo 了，它是一個(gè)比較傷筋動(dòng)骨的東 西，一開(kāi)始如果做不好后面再去翻工是一個(gè)非常糟糕的一件事 情。在架構(gòu)上 seo 融入進(jìn)入更多考量是蜘蛛抓取和收錄上為主 的改良，在這基礎(chǔ)上再去對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行操作。設(shè)計(jì)做好后 就要去做內(nèi)容的綱要了，之所以先做綱要的目的是給自己一個(gè),整體的填內(nèi)容展望，你不太可能一下子把內(nèi)容全部做好的。不 同欄目下的核心內(nèi)容綱要撰寫(xiě)，軸心就不容易偏移。做好以上 事情后，就要給你的上級(jí)去審核，是否所有的規(guī)劃都是合理準(zhǔn) 確的。,第二階段才是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究，一般關(guān)鍵詞研究從 2 個(gè) 角度入手，一個(gè)是市場(chǎng)角度，一個(gè)是搜索角度。你不能因?yàn)槭?做 seo 的就樣樣事情都以這個(gè)專(zhuān)業(yè)為思考點(diǎn)，肯定是非常主觀 的，這就變成這個(gè)網(wǎng)站純粹是給搜索引擎服務(wù)的。因此在市場(chǎng),角度中，你需要利用之前市場(chǎng)的調(diào)研、訪談、用戶(hù)測(cè)試等各類(lèi) 已有信息去綜合考慮，沉淀出用戶(hù)關(guān)注的東西進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉。 這個(gè)加上我們的搜索角度這樣整合成一個(gè)萬(wàn)能詞庫(kù)就非常強(qiáng) 大了，可以這么說(shuō)這些詞是既符合搜索者行為有融合用戶(hù)所關(guān) 注的訴求。詞庫(kù)可以幫助人事變動(dòng)等外因，統(tǒng)一做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 去使用。,關(guān)鍵詞融合到內(nèi)容的時(shí)候基本上是一個(gè)編輯的工作了，如 何把我們?cè)~庫(kù)里的詞能夠更好的放入我們的正文內(nèi)容里。這塊,做完后，有需要我們管理小組去確認(rèn)做的是否 ok。隨后就是定 一個(gè)績(jī)效，設(shè)定一個(gè)點(diǎn)，無(wú)論是內(nèi)部還是外部的，做任何事情 最后都有一個(gè)目標(biāo)可以幫助我們后面去評(píng)定做的效果是否達(dá) 成?？赡茉陬A(yù)估過(guò)程中會(huì)碰到零零總總的問(wèn)題，但必須有這樣 的一個(gè)設(shè)定，在過(guò)程中學(xué)習(xí)。,確定好目標(biāo)后，就要進(jìn)入正式執(zhí)行過(guò)程，一般一個(gè) seo 項(xiàng) 目至少要 3 個(gè)月的時(shí)間。優(yōu)化的過(guò)程當(dāng)中要有節(jié)點(diǎn)的追蹤，關(guān),鍵詞排名有沒(méi)有變化，流量有沒(méi)有變化，這些變化產(chǎn)自于怎樣 的一個(gè)改動(dòng)，這些都是需要在優(yōu)化期中去貼身體會(huì)的。,最后看一下關(guān)鍵詞的一個(gè)優(yōu)劣勢(shì)。,其實(shí)關(guān)鍵詞本身是有優(yōu)劣勢(shì)的，而且是互補(bǔ)的。舉幾個(gè)例 子，關(guān)鍵詞本身是用戶(hù)搜索使用的而一個(gè)東西，所以?xún)?yōu)勢(shì)在于 它是人行為的反射，因此可以很精確的找到潛在意向客戶(hù)，但 它的劣勢(shì)是用戶(hù)使用關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性不一，不會(huì)很好利用搜索 的人，可能這些流量就不一定準(zhǔn)確了。時(shí)間就是效率，搜索引,擎是最快找到信息