GZYB-競爭品牌廣告3-5月分析.ppt

2003年3 - 5月,天麻及克咳競爭品牌 電視廣告及平面分析,廣告分析總結(jié),神奇系列增加新的產(chǎn)品 感冒炎咳靈糖漿，抗感冒、消炎、止咳三效合一 必理痛廣告?zhèn)鬟f新的信息： 先進(jìn)Gelatine外層，順滑易吞，不 留苦味 快兩倍速度的吸收,總結(jié),電視廣告分析,主要競爭品牌電視廣告內(nèi)容,正天丸 養(yǎng)血清腦顆粒 必理痛 神奇感冒炎咳靈糖漿 京都念慈庵川貝膏 潘高壽止咳川貝枇杷膏,正天丸,品牌：正天丸 媒體：電視廣告 時(shí)間：03年02月 長度：30” 口號(hào)：舒解頭痛，留駐輕松 主要信息：純中藥成分，由內(nèi)而外化解疼痛 品牌特點(diǎn)：采用卡通的形象及圖示說明產(chǎn)品功能療效,養(yǎng)血清腦顆粒,品牌：養(yǎng)血清腦顆粒 媒體：電視廣告 時(shí)間：03年3月 長度：15” 口號(hào)：現(xiàn)代中藥，人類共享 主要信息：改善腦部供血不足，擺脫頭暈頭痛 品牌特點(diǎn)：使用燈泡的擬人形象，表示各種小癥狀會(huì)帶來大問題。帶出產(chǎn)品功能療效,必理痛,品牌：必理痛 媒體：電視廣告 時(shí)間：03年2月 長度：20” 主要信息：獨(dú)家研制先進(jìn)Gelatine外層，順滑易吞，不留苦味 品牌特點(diǎn)：使用專業(yè)人形象士推薦的方法，隆重推出產(chǎn)品，給消費(fèi)者信賴感覺,必理痛,品牌：必理痛 媒體：電視廣告 時(shí)間：03年4月 長度：30” 主要信息：強(qiáng)調(diào)快 快兩倍速度的吸收 品牌特點(diǎn)：快節(jié)奏的畫面及音響效果烘托出必理通的快速，三唯模型人體示意圖詳細(xì)解釋了產(chǎn)品是如何發(fā)揮作用的，清楚明了。,神奇感冒炎咳靈糖漿,品牌：神奇感冒炎咳靈糖漿 媒體：電視廣告 時(shí)間：03年4月 長度：15” 主要信息：抗感冒、消炎、止咳三合為一，一起解決 品牌特點(diǎn)：使用弓箭射手的形象，箭頭準(zhǔn)確射向三種癥狀，沖擊力強(qiáng),京都念慈庵川貝枇杷膏,品牌：京都念慈庵川貝枇杷膏 媒體：電視廣告 時(shí)間：03年4月 長度：5” 主要信息：天然、清熱、滋潤 品牌特點(diǎn)：空中旅行，突出產(chǎn)品的方便裝，及天然、清熱、滋潤的保健功效,潘高壽止咳川貝枇杷露,品牌：潘高壽止咳川貝枇杷露 媒體：電視廣告 時(shí)間：03年4月 長度：15” 主要信息：鎮(zhèn)咳、祛痰功效 品牌特點(diǎn)：采用日常流水一樣平靜的生活畫面，帶出來產(chǎn)品高品質(zhì)精煉，鎮(zhèn)咳、祛痰功效 ，常伴身旁,電視廣告片旁白,正天丸 - 電視廣告篇旁白,品牌：999牌正天丸 長度：30” 旁白：哎，頭痛真的很煩人 999牌正天丸 純中藥配方，疏通血脈，內(nèi)外緩解頭痛 疏解頭痛，留住輕松,養(yǎng)血清腦顆粒 - 電視廣告篇旁白,品牌：養(yǎng)血清腦顆粒 長度：15” 旁白：小癥狀會(huì)導(dǎo)致大隱患 養(yǎng)血清腦顆粒 改善腦部供血不足 幫你擺脫頭暈頭痛 天士力,必理通 - 電視廣告篇旁白,品牌：必理通 長度：20” 旁白：隆重推出，全新必理痛易吞藥丸，獨(dú)家研制先進(jìn) Gelatine外層，順滑易吞，易吞得感覺不到它的 存在，還不留苦味，全新必理痛易吞藥丸，“咕”一 聲止頭痛,必理痛 - 電視廣告篇旁白,品牌：必理痛 長度：30” 旁白：刷新極速紀(jì)錄，快兩倍的全新特快必理痛， 它不僅可以空腹服用，革命性的專利配方， 還快兩倍發(fā)揮藥效，當(dāng)普通止痛藥還在胃部， 特快必理痛已經(jīng)被迅速吸收，快兩倍沖向痛楚根 源，快兩倍擊退痛楚， 快兩倍全新特快必理痛,神奇感冒炎咳靈糖漿 - 電視廣告篇旁白,品牌：神奇感冒炎咳靈糖漿 長度：15” 旁白：神奇牌感冒炎咳靈糖漿，抗感冒，消炎，止咳， 三合為一，一起解決 口感好，療效好 神奇牌感冒炎咳靈糖漿 貴州神奇制藥,京都念慈庵川貝枇杷膏 - 電視廣告篇旁白,品牌：京都念慈庵川貝枇杷膏 長度：5” 旁白：京都念慈庵川貝枇杷膏 天然、清熱、滋潤,潘高壽止咳川貝枇杷露 - 電視廣告篇旁白,品牌：潘高壽止咳川貝枇杷露 長度：15” 旁白：五十載全心精煉，共奏鎮(zhèn)咳區(qū)痰之功效，隨時(shí)隨地 常伴身旁，潘高壽牌止咳川貝枇杷露， 廣藥集團(tuán)潘高壽藥業(yè),平面廣告分析,養(yǎng)血清腦顆粒 潘高壽蛇膽川貝液/枇杷膏/枇杷露,平面廣告競爭品牌,養(yǎng)血清腦顆粒,品牌：養(yǎng)血清腦顆粒 媒體：平面廣告 時(shí)間：03年3月 口號(hào)：婦女周期性頭痛療效更佳 主要信息：治療頭昏頭暈 公司意見：畫面沿用電視廣告的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)針對(duì)治療婦女周期性頭痛,潘高壽蛇膽川貝枇杷膏/蜜煉川貝枇杷膏,品