關(guān)鍵詞獲取與研究策略和方法.pptx

關(guān)鍵詞獲取與研究策略和方法,那今天講的內(nèi)容主要包含幾點(diǎn)：從關(guān)鍵詞獲取的一個基本 方法，包括關(guān)鍵詞研究它的意義是什么?同時，我們要去了解 如何去獲取我們競爭對手的關(guān)鍵詞和利 用我們搜索引擎里面 的一些可能是網(wǎng)頁版的或者是我們桌面版的一些軟件，如何去 抓這些關(guān)鍵詞?那最后的話我們會有一個小案例跟大家分享并 且讓大家知道關(guān)鍵詞 研究最終的這么一條整個思路是怎樣 的?,首先我們來看下關(guān)鍵詞獲取的一個基本方法：,說 穿來講的話，其實(shí)獲取關(guān)鍵詞主要還是來自于三大來 源：分別是我們的搜索引擎，基本網(wǎng)頁的一個搜索頁面。通過 一些指令去找這些關(guān)鍵詞，那包括第二個從我們?nèi)?分析我們 競爭對手的網(wǎng)站，他們的關(guān)鍵詞布局是什么樣子的?包括他們 在做優(yōu)化的時候關(guān)鍵詞在分布的部署的一個策略是怎么樣子 的?第三塊主要是來自于分析我們 網(wǎng)站本身自有網(wǎng)站的，自有 網(wǎng)站或者你看見的網(wǎng)站的那些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，通過這些統(tǒng)計(jì)工具,可以更加清楚地登入到我們所控的網(wǎng)站上面的一個流量的這 么一個變化，包 括關(guān)鍵詞來自于哪些詞是非常清楚地能看到 的。當(dāng)然，大家要知道，關(guān)鍵詞挖掘或者獲取其實(shí)是一個體力 活，是非常累的，所以也不會是告訴大家說你一定要做多少 千 級萬級的這樣一個詞量，主要還是大家視情況而定哈!你自己 本身能接受的這樣一個范圍是多少?當(dāng)然詞的樣本量越大其實(shí) 對于后期關(guān)鍵詞研究的工作上面的一個 量是會增大的，但是 它會在整個關(guān)鍵詞樣本里面取到一個非常好的數(shù)量上面的一 個好處，因?yàn)槟懔考壌笤诜治龌蛘咴谶^濾的時候它的準(zhǔn)確性會,更高。首先我們要知道 它目前來講的話主要是來自于這三大 塊資源是可以去找到我們的關(guān)鍵詞的!,關(guān)鍵詞獲取一是人工去搜，當(dāng)然執(zhí)行力有限有時我們要去 用一些常規(guī)的工 具，在搜索引擎本身上面去獲取關(guān)鍵詞的話 主要我們用的是：比如說金花關(guān)鍵詞工具、追詞網(wǎng)的關(guān)鍵詞工 具、包括百度或者谷歌官方的關(guān)鍵詞一個競價工具等這些東 西我們都是可以去用的;在競爭對手網(wǎng)站上面去獲取關(guān)鍵詞。 主要是來自于每個頁面它的 Meta tag 里它的 keywords 的部分，,包括通過一些開放的免費(fèi)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具包括愛站網(wǎng)、chinaz 等，這些工具也是可以幫助我們?nèi)シ治鲆恍┚W(wǎng)站的某個頁面或 者某個欄目上的一些他們部署的關(guān)鍵詞。當(dāng)然欄目關(guān)鍵詞體系， 它主要是去看競爭對手它整體網(wǎng)站的一個布局，從它的 category 頁面包括它的 product 頁面，整個流水線是怎么去 做的?當(dāng)然這里更多的是要通過我們自己的訪問的用戶的這么 一個行為去看去分析。在統(tǒng)計(jì)工具部分的話，主要我們大家 用 的比較還是 Google Analytics,這個 GA 它本身的數(shù)據(jù)相對比較 多，它的緯度也比較多而且使用起來相對也比較簡單，所以說,在 GA 里面是可以抓到很多有用數(shù)據(jù)。在 CNZZ 包括百度統(tǒng)計(jì)上 面的話當(dāng)然我也可以用這兩個工具，也是在實(shí)戰(zhàn)過程中會常用 的這么兩個工具。,接下來我們要知道關(guān)鍵詞研究最終我們要知道它研究的 意義是什么? 因?yàn)槟阕鲫P(guān)鍵詞研究的話如果不知道意義只是 在那里 YY，是沒有太大意義的，因此它一定是有一個它的商業(yè) 目的。因?yàn)槲覀冊谧鏊凶?SEO 的時候，通常我們知 道，做 SEO 雖然它進(jìn)來的流量是免費(fèi)的但是做 SEO 比起做 SEM 來講的,話，它的效果出現(xiàn)的一個周長或者是效果出現(xiàn)的可能性會相對 比較低，因此我們一定要去 找或者去做適合我們網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞。,當(dāng)然在做關(guān)鍵詞的過程中，我們其實(shí)不能說是做無限極的， 一是你沒有做這個的精力，二是你說做無限級的關(guān)鍵 詞其實(shí) 也不太現(xiàn)實(shí)。因此第一個，我們在做關(guān)鍵詞的時候雖然你的樣 本量可能是比較大的，但是我們一定要去通過關(guān)鍵詞的研究去 把這些比較好的我們稱之為黃金關(guān) 鍵詞把它過濾出來，過濾,出來的這些關(guān)鍵詞最終這些詞是可以給你帶來真正的效益的。 所以像對于這類關(guān)鍵詞它是通過我們中間這一步關(guān)鍵詞的研 究給過濾出來的。 要選擇自己適合的關(guān)鍵詞的話理由很簡單， 第一個我們有講到的自然結(jié)果的排名它本身是一個緩慢的過 程，因此如果你選錯詞的話其實(shí)你的試錯的成本是非常高的， 因?yàn)楸热缯f你做了一百個詞不是最適合你或者說在這個階段 不是很適合你，那你花了很多人力成本啊外鏈費(fèi)用啊包括你做 SEO 這種渴望的這么一個心態(tài)，最終如果 你沒做出來的話，其 實(shí)你試錯成本是非常大的。第二個來講，其實(shí)做一大堆的關(guān)鍵,詞它的成功性相對是比較低的，還不如我們?nèi)ネ瞥鰜硪欢褍r值 高的黃金詞，做這么 一小堆黃金詞他是更有效的。當(dāng)然從已 獲得的一些眾多關(guān)鍵詞中我們要去過濾出適合自己網(wǎng)站的黃 金關(guān)鍵詞的話是一定需要方式方法的，后面也會去講。最后一 個就 是說我們一定要確定我們的方向和目標(biāo)，因?yàn)槟阕隽诉@ 些關(guān)鍵詞的話，如果你只是看看一些數(shù)據(jù)就做這些詞，你沒有 整體的一個營銷規(guī)劃的話，其實(shí)你最終做的這些 詞可能做上 去了但沒有給你帶來效應(yīng)，這也是有可能的。,我們具體來看如何去獲取對手的關(guān)鍵詞。,第 一個我們是可以通過一個搜索指令或者是搜索頁面的 方式去找：比如說你搜了某個關(guān)鍵詞(大閘蟹批發(fā))，你到 9 月 10 月份的時候要做這么一個排名的時候想知道 其他的網(wǎng)站在 做大閘蟹這么一個批發(fā)或者類似這個生意的時候，他們排名怎 么可以沖那么前面，他們在網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞上面做了哪些事情? 那怎么去做呢?第一個你 是要去使用高級搜索的命令，隨后你 去定義你的詞。你的詞你是可以去定義，比如說大閘蟹或者大,閘蟹批發(fā)或者是類似的一些相關(guān)詞，當(dāng)然不要太精準(zhǔn)，第三個 的話 我們要去看我們要在那么多的結(jié)果里面我們要去過濾， 比如說每頁 10 個搜索結(jié)果的話那十頁也就 100 個了，那你要 去過濾，一般情況下我們只去把那些頂級域 名，后面再有二 級目錄的話我們把它過濾掉或者直接去找到那些二級域名(就 www 替換掉)。那這兩種域名相對它在體積上面的話是比較大并 且是處在網(wǎng)站整體框 架里面是比較上端的。這些頁面的話事 實(shí)上它的權(quán)重相對會比頂級頁面會高，所以說這些頁面他在搶 詞的時候其實(shí)天生是有優(yōu)勢的。我們要去分析這些頁面更有價,值。第四塊就是我們要過濾刪選重復(fù)內(nèi)容和無關(guān)的一些內(nèi)容， 最終可以生成一份競爭對手的列表。,接下來我們再看一下如何去獲取搜索引擎里的關(guān)鍵詞。 通 常情況下面的話獲得搜索引擎里面的數(shù)據(jù)那有兩種方 式:一種是通過網(wǎng)頁版的一些工具(包括 google、Adwords 里面 的 Keywords 工具包括百度 競價廣告里面的，還有就是谷歌的 trends，它類似于像百度指數(shù)這么個就關(guān)鍵詞熱度的產(chǎn)品，還 有就是我們前面講到的就統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)里面的就 G、CNZZ 等， 在,桌面工具上面主要分為金花或者是百度推廣助手，這個其實(shí)也 非常多，大家可以根據(jù)自己的需求去使用)。,最后我們看下關(guān)鍵詞研究的思路。,剛 才講的是怎么去拿到一個關(guān)鍵詞?你拿到關(guān)鍵詞后不,能說拿到的詞都要優(yōu)化，你必須從里面去找到一些核心黃金的 詞，通常情況下，我們會把關(guān)鍵詞去進(jìn)行一個大分 類，或者 是在分類的基礎(chǔ)上面去進(jìn)行一個再次拓展。關(guān)鍵詞，最好以長 尾詞和短尾詞為主。短尾詞和長尾詞我給它們的定義來講的話,是不能說詞數(shù)越少它就是短尾， 詞數(shù)越長它就是長尾，當(dāng)然 表象上看是這樣，更多的我們應(yīng)該去看，你搜的這個詞他的競 爭度是怎樣?因?yàn)楫?dāng)你去搜一個生僻詞的時候其實(shí)沒什么人用 可能就三個 字，那么他的競爭度是非常低的，這樣子你說它 是一個短尾詞的話其實(shí)它也是比較好優(yōu)化的。因此對于短尾詞 來說首先它的搜索量非常高的，搜索量高的前提下競爭 度也 十分高，那這樣詞的優(yōu)化它的時間是比較中長期的，并且這類 詞通常我們說是數(shù)量比較少，就這么一堆難優(yōu)化的詞在那里， 優(yōu)化完就沒有了?；蛘呤钦f這類詞很 難再去拓展成更多的一,些短尾詞。長尾部分，它的搜索量與競爭度相對來說是低級到 中級，這樣的話對我們的時間段和效果展現(xiàn)的速度來講會比較 快并且耗時相對比 較短，而且他的數(shù)量級是非常非常大的。 很多網(wǎng)站我們說遇到瓶頸期的時候我們更多要去做的事情是 做海量的長尾詞去突破這個瓶頸。,那在分類短尾 詞和長尾詞的過程中我們再要去分短尾詞 有短尾的一些主詞，短尾主詞我們分出來的可能說是行業(yè)的一 些短尾詞或產(chǎn)品的短尾詞，這類詞分出來后我們也要對長尾詞,進(jìn)行一個分類。因?yàn)殚L尾詞的話你可以分成不同的長尾，比如 說長尾加上地域，長尾加上電話，類似詢問的長尾怎么樣?哪 里有?類似這樣的。其實(shí)這么的一個大概 念告訴我們做關(guān)鍵詞 研究首先是對關(guān)鍵詞進(jìn)行一個大分類，分成短尾和長尾，在大 分類的過程中你可以按照關(guān)鍵詞本身搜索結(jié)果的一個收錄量， 超過一千萬級的那可 能是偏向短尾的，低于一千萬級的可能 是長尾里分成難中低的。,最后的話我也是給大家舉一個例子，因?yàn)樗械年P(guān)鍵詞我 們在處理過程中，一般都是放在一個 EXCL 里面去進(jìn)行處理的。 通過 EXCL 里的一些刪選的一些功能去找出我們想做的一些黃 金詞組，最后用 EXCL 從這里面的詞去給分解出來。,首 先我們要做的事情是把它所有的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到 EXCL 里面， 在 EXCL 里面也會有一些不同的緯度，那緯度的話我這里是默 認(rèn)金花關(guān)鍵詞工具的，你可以增加更多的 隨后填入相應(yīng)的數(shù) 據(jù)。我們要做的一個事情就是首先把緯度進(jìn)行刪選，第一個要,做的事情，可能就是說因?yàn)槭屈S金詞首先我們一定是希望它是 有檢索量的，如果沒有 檢索量的詞可能就算優(yōu)化上去也不會 帶來很多的流量。因此我們在這邊選的時候，比如說數(shù)字它是 大于等于至少 20 個，檢索量每天，那這里的話它就幫我刪選 掉很 多了，余下來都是關(guān)鍵詞每天有 20 個檢索量的。 關(guān)鍵詞的難度或者說相關(guān)頁面或稱為收錄量也是會成為 一個難度。首先你可能想排除的是當(dāng)一個關(guān) 鍵詞可能在百度 的收錄量總體超過 1500 萬或者是超過 1000 萬難度就很大的，,不是理想的詞，這樣一個詞我們也可以通過一個過濾，比如說 我一定要做的關(guān)鍵 詞是小于 1000 萬的，好，隨后我們也過濾 出來的，那大于 1000 萬的詞我可能覺得我沒有能力或者是這 個時間上不太適合做的，所以也過濾掉。隨后你可能也 會想 我去爭這個詞，因?yàn)槲覀兦懊嬷v到會計(jì)算整體網(wǎng)站它的獨(dú)立域 名數(shù)量和二級域名數(shù)量，那這里會有一個首頁數(shù)，其實(shí)就是獨(dú) 立域名，那 93 這個詞它搜上去之后 前十頁有 93 個都是獨(dú)立 域名的形式出來，如果這樣的話，你如果是一個內(nèi)頁去跟它爭 的話是非常困難的，因此你這邊可能也會去想，比如我希望 10,頁里面 1 半譬 如小于 50 的，小于等于 50，我還有這么個信心 去拼一下，過濾出來了!,隨后你又會想一個詞我做上去了它的競價廣告費(fèi)又很多， 如果它競價廣告 有 5 個，你做到第一名的話你也是排到第一 名。那像這種情況下你也會想我希望他的廣告數(shù)量比如說小于 等于 2 個，我做了，超過 2 個我覺得沒有意義做，那這樣你 也 是可以進(jìn)行各刪選的。最終可能每個人他在刪選的數(shù)量或數(shù)值 不一樣，這樣的一種刪選最終可以給我們創(chuàng)造出前面的 50 個,關(guān)鍵詞過濾出來可能目前只有 21 個 詞，這 21 個詞在一定的 范圍上面是我有能力做的，并且也是適合我目前的這個資源的 一個狀態(tài)去做，所以說這樣一類的關(guān)鍵詞我們是可以把它稱為 我們的 golden keywords 也是就是黃金詞組!不是說被過濾掉 的詞我們不要，只是說在這個階段我們可以從這類詞開始做， 這類詞不但是有檢索量的，而