徐工集團(tuán).Bauma China 2008公關(guān)規(guī)劃.ppt

徐工集團(tuán).bauma china 2008公關(guān)規(guī)劃,北京普納營銷傳播機(jī)構(gòu) 2008年8月28日,目錄,one： 思考 two： 策略 three：執(zhí)行,思考,徐工是什么？,品牌：中國工程機(jī)械領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)銷、規(guī)模翹楚同行業(yè)； 行業(yè)：業(yè)內(nèi)出口、海外市場占有率具有領(lǐng)先優(yōu)勢的中國民族品牌； 技術(shù)：科技創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先、穩(wěn)定可靠、中國工程機(jī)械的中堅(jiān)力量； 形象：世界工程機(jī)械領(lǐng)域的中國形象，承載中國工業(yè)逐鹿世界重任；,世界工程機(jī)械舞臺(tái)的中國力量,思考,bauma china 2008 是什么？,地位：亞太地區(qū)規(guī)模最大 工程機(jī)械展覽會(huì),檔次：亞太地區(qū)最專業(yè) 最具影響力展會(huì),意義：中國工程機(jī)械 邁向世界舞臺(tái),匯聚世界目光的中國舞臺(tái),思考,徐工與bauma china 2008邏輯必然,bauma china 2008是徐工展現(xiàn)世界的中國舞臺(tái),徐工集團(tuán)是bauma china 2008上的最重要中國力量,徐工集團(tuán)勢必要借此機(jī)會(huì)展現(xiàn)品牌大氣、專業(yè)、國際化的企業(yè)形象,目錄,one： 思考 two： 策略 three：執(zhí)行,策略,衡量一個(gè)優(yōu)質(zhì)展會(huì)項(xiàng)目的4維理論,符合事件要求和品牌屬性 核心主題,符合品牌調(diào)性和企業(yè)形象 宏偉場面,引發(fā)關(guān)注和持續(xù)熱點(diǎn) 媒體策略,聚焦眼球且強(qiáng)烈關(guān)聯(lián) 活動(dòng)亮點(diǎn),策略,徐工主題的4種必備之氣,核心主題 大氣符合徐工集團(tuán)業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象； 勢氣氣勢如虹、穩(wěn)如磐石的王者氣勢； 霸氣契合徐工集團(tuán)強(qiáng)勁實(shí)力和領(lǐng)導(dǎo)者氣魄； 力氣符合產(chǎn)品力量、穩(wěn)定、安全的力氣；,策略,徐工場面的3種必備成色,宏偉場面,中國.色 展現(xiàn)中國印象、國家特色、民族屬性的中國之色,徐工.色 全面呈現(xiàn)徐工品牌屬性、產(chǎn)品特色、宏偉藍(lán)圖的企業(yè)之色,國際.色 凸現(xiàn)徐工代表中國力量亮相世界的國際色調(diào),策略,徐工活動(dòng)的3個(gè)關(guān)鍵屬性,活動(dòng)亮點(diǎn) 流程.新突破常規(guī)、新穎特色的活動(dòng)流程； 環(huán)節(jié).亮緊密相扣且吸引眼球的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)； 演藝.奇帶來意外驚喜且符合調(diào)性的創(chuàng)意； 互動(dòng).旺活躍現(xiàn)場氣氛，帶動(dòng)場上旺盛人氣；,策略,徐工活動(dòng)的3個(gè)媒體原則,媒體策略 精細(xì)管理精耕細(xì)作管理與協(xié)調(diào)多個(gè)類型的媒體服務(wù)企業(yè)； 層層針對財(cái)經(jīng)、都市、行業(yè)、中央各盡其責(zé)； 主流引導(dǎo)有效控制意見領(lǐng)袖（權(quán)威記者）主導(dǎo)輿論走向；,策略,有效符合4維理論徐工必將成為bauma china上最恢宏的,中國品牌,目錄,one： 思考 two： 策略 three：執(zhí)行,執(zhí)行核心主題,符合4種必備之氣的核心主題,中國力量 勢不可擋,大氣中國力量、世界，充分體現(xiàn)了王者之大氣； 勢氣凝聚、擎起完美的詮釋了徐工的強(qiáng)者之勢； 霸氣契合徐工集團(tuán)實(shí)力不斷上升的領(lǐng)導(dǎo)者氣魄； 力氣力量、擎起突出了徐工的產(chǎn)品屬性；,執(zhí)行核心主題,符合4種必備之氣的備選主題1,徐工 為中國力量喝彩,環(huán)境：時(shí)迎北京奧運(yùn)會(huì)、神州7號(hào)升天成功兩件舉國歡慶的盛事，中國力量的崛起成為 全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)慶功喝彩也成為bauma china期間最為主流的事件調(diào)性。 意義：同時(shí)把徐工和中國系列事件共同比喻成中國力量，彰顯徐工的大氣、勢氣、銳氣、力氣等氣勢。,執(zhí)行核心主題,符合4種必備之氣的備選主題2,凝聚中國力量 擎起中國脊梁,凝聚：凸出徐工作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)大實(shí)力和號(hào)召力的身份特征； 中國力量：利用中國力量詮釋徐工的品牌屬性和行業(yè)地位； 擎起：顯示徐工在行業(yè)內(nèi)的氣勢與地位，同時(shí)顯示徐工產(chǎn)品的屬性； 中國脊梁：凸顯徐工集團(tuán)在國家建設(shè)事業(yè)中不可或缺的作用。,執(zhí)行宏偉場面,符合3種色調(diào)的宏偉場面,展場位置 展場搭建 物料準(zhǔn)備 視覺設(shè)計(jì),以上搭建只是建議層面，具體執(zhí)行由搭建方面承擔(dān),執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),媒體控制日程安排（以上時(shí)間為建議時(shí)間）,新穎、突破的活動(dòng)流程,奧運(yùn)冠軍“中國力量、勢不可擋”,出場嘉賓：2008北京奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍廖輝,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),吸引眼球、緊密相扣的環(huán)節(jié)亮點(diǎn),“中國力量”揭牌,中國力量,內(nèi)容：徐工董事長和奧運(yùn)舉重冠軍廖輝一同為徐工的新產(chǎn)品和“中國力量”牌匾揭幕； 作用：利用奧運(yùn)冠軍世界第一的影響力吸引關(guān)注，同時(shí)借助舉重冠軍的屬性凸現(xiàn)徐工產(chǎn)品的氣勢。,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),新穎、突破的活動(dòng)流程,授予奧運(yùn)冠軍榮譽(yù)徐工“金牌員工”稱號(hào),內(nèi)容：由徐工集團(tuán)董事長親自為奧運(yùn)舉重冠軍廖輝授予榮譽(yù)徐工“金牌員工”稱號(hào)，標(biāo)志著徐工不斷超越的品牌精神； 作用：奧運(yùn)冠軍是體育最高水平的象征，舉重冠軍代表了人類世界舉重力量的極限。舉重冠軍和徐工集團(tuán)的結(jié)合，一方面契合了徐工產(chǎn)品力量的特點(diǎn)，另一方面也突出了徐工追求第一的卓越品質(zhì)。,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),新穎、突破的活動(dòng)流程,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),全家福出鏡顯示企業(yè)實(shí)力：全面利用此次活動(dòng)的機(jī)會(huì)，利用盛大的產(chǎn)品陣容和空間優(yōu)勢，強(qiáng)勢展現(xiàn)徐工集團(tuán)在行業(yè)地位。,新穎、突破的活動(dòng)流程,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),開場鼓魂表演中國.色,鼓 魂該節(jié)目以聲音渾厚有力、氣勢雄偉著稱，多為中國重大節(jié)日采用。 契合點(diǎn)從春節(jié)晚會(huì)上的醉鼓表演，到中國2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式擊缶，以及閉幕儀式上熱情洋溢的女子大鼓舞，鼓舞已經(jīng)成為中國形象的一個(gè)重要代表，充分彰顯了喜慶、熱烈、大氣的特點(diǎn)。,大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,少林團(tuán)體武術(shù)表演徐工.色,少林武術(shù)中國功夫之正宗，以氣勢剛硬有力、形式靈活輕捷贏得世人的喜愛。 契合點(diǎn)少林武林至尊的地位、有力而靈活的功夫，巧妙契合了徐工集團(tuán)行業(yè)領(lǐng)袖位置和代表中國力量的品牌特點(diǎn)。,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,專業(yè)特技演員大型機(jī)車“攀巖”表演,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,六位舞蹈演員身著變形金剛服飾，隨著富有強(qiáng)烈節(jié)奏感的音樂進(jìn)入表演，用酷帥且擁有變形金剛味道的的機(jī)械舞姿，同時(shí)配合特技道具進(jìn)行輪滑等系列表演，有效展示徐工集團(tuán)的產(chǎn)品特性。,特型機(jī)械舞蹈變形金剛,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,多名舞蹈演員在徐工的展示車輛上面（搭建一個(gè)特形舞臺(tái)），表演特技芭蕾舞等節(jié)目，富有挑戰(zhàn)性的表演形式將會(huì)吸引眼球，同時(shí)富有藝術(shù)性的特點(diǎn)又彰顯出徐工品牌的大氣之勢。,特技表演車上芭蕾（藝術(shù)）,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,多名舞蹈演員在徐工的展示車輛上面（搭建一個(gè)特形舞臺(tái)），表演踢踏舞，本來就富有節(jié)奏感的舞蹈，融入特技的基因，就更加抓人眼球，吸引關(guān)注了。 源于美洲的踢踏舞，強(qiáng)烈的節(jié)奏 感給人以歡快、激情的感覺。,特技表演車上踢踏舞（動(dòng)感）,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,特性舞蹈挖掘機(jī)上的舞蹈,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,邀請國內(nèi)著名的舞蹈團(tuán)隊(duì)，配合挖掘機(jī)的工作環(huán)境，進(jìn)行舞蹈表演，難度高且富有挑戰(zhàn)性。,個(gè)性化表演活雕表演,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,由活人身穿個(gè)性服裝，同時(shí)身上突破雕塑式的顏色，乍看以為是最是的雕塑。這種表演形式非常的新穎，會(huì)吸引大量的關(guān)注與其合影。同時(shí)能夠充分展現(xiàn)徐工集團(tuán)在造型方面的設(shè)計(jì)優(yōu)勢。,繩舞激情與藝術(shù)的融合體,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,繩舞將藝術(shù)體操和雜技表演完美的融合在一起，表現(xiàn)出一種新的舞蹈形式。繩舞根據(jù)舞動(dòng)人數(shù)的不同可進(jìn)行不同的組合。主要分為單人舞、雙人舞、群舞等，基本上與舞蹈按人數(shù)分類一致。,激情表演美式拉拉隊(duì),執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,1015人的高難度、快節(jié)奏的團(tuán)體表演，類似nba拉拉隊(duì)的性感火辣，具有力量感。同時(shí)在表演中穿插身著寵物、超人等個(gè)性服裝的特技表演，表演空拋、堆砌等高難度表演。,國際流行的有氧運(yùn)動(dòng) 搏擊操,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),大氣、符合品牌特征的演繹設(shè)置,設(shè)置一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，全天開放吸引關(guān)注，提高現(xiàn)場人氣,活動(dòng)體驗(yàn)區(qū),體驗(yàn)區(qū)1 節(jié)目1：模擬舉重,體驗(yàn)區(qū)2 節(jié)目2：砸測力器，比力氣,體驗(yàn)區(qū)3 節(jié)目三：全方位體驗(yàn)奧運(yùn)冠軍風(fēng)采,內(nèi)容：設(shè)置重量較輕的舉重器模型， 現(xiàn)場觀眾可體驗(yàn)舉重魅力，感受奧 運(yùn)冠軍成功的快樂。,內(nèi)容：設(shè)置可測力的娛樂器材，通 過橡膠錘擊打測力器，看測力球彈 起高度測量臂力，體驗(yàn)力量快樂。,內(nèi)容：設(shè)置奧運(yùn)舉重冠軍手模、腳 模、手臂模等，現(xiàn)場觀眾可合影或 比較體驗(yàn)，感受奧運(yùn)冠軍的力之美。,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),精彩、高參與性的互動(dòng)區(qū)域,體驗(yàn)區(qū)1：模擬舉重,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),精彩、高參與性的互動(dòng)區(qū)域,模擬舉重模擬奧運(yùn)冠軍舉器材，做成重量較輕的數(shù)件舉重器材模型，供現(xiàn)場人群試舉。 契合點(diǎn)現(xiàn)場人群獲得體驗(yàn)舉重的快樂，感受舉重的魅力，同時(shí)也和本次“中國力量”的主題十分契合。 奧運(yùn)冠軍親臨指點(diǎn)在上午發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，廖輝與徐工領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)出現(xiàn)在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，與媒體互動(dòng)挑戰(zhàn)“中國力量”樂趣。,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),體驗(yàn)區(qū)2：砸測力器，比力氣,精彩、高參與性的互動(dòng)區(qū)域,砸側(cè)力器，比力氣設(shè)置可測力的娛樂器材，該器材通過橡膠錘擊打測力器，看測力球彈起高度，可測量臂力。 契合點(diǎn)通過力量的測試和較量，現(xiàn)場觀眾可以挑戰(zhàn)自己的力量極限，感受力量的樂趣。契合本次活動(dòng)主題“中國力量”的同時(shí)，也表現(xiàn)徐工不斷挑戰(zhàn)自身、創(chuàng)造新高的決心。,執(zhí)行活動(dòng)亮點(diǎn),精彩、高參與性的互動(dòng)區(qū)域,體驗(yàn)區(qū)3：全方位體驗(yàn)奧運(yùn)冠軍風(fēng)采,全方位體驗(yàn)奧運(yùn)冠軍風(fēng)采設(shè)置奧運(yùn)舉重冠軍手模、腳模、手臂模等供現(xiàn)場觀眾比較，體驗(yàn)奧運(yùn)舉重冠軍和自己不一樣的地方，感受力量之美。 契合點(diǎn)全面互動(dòng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛，同時(shí)有效利用冠軍資源，不斷強(qiáng)化“中國力量”概念。,執(zhí)行媒體策略,符合3原則的媒體策略,精細(xì)管理的媒體控制：通過對媒體的詳細(xì)分類，確定現(xiàn)場邀請媒體數(shù)量、類型、屬性，提前溝通協(xié)調(diào)確定媒體到場名單和傳播預(yù)知情況。,媒體控制日程安排,執(zhí)行媒體策略,符合3原則的媒體策略,層層針對的媒體類型： 媒體方向機(jī)械領(lǐng)域、環(huán)保領(lǐng)域、公共事業(yè)、建筑物流 媒體類型中央媒體、行業(yè)專業(yè)媒體、各地區(qū)大眾媒體、門戶及行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體、中央電視臺(tái)等組成。 意見領(lǐng)袖的輿論引導(dǎo)： 現(xiàn)場邀請邀請業(yè)內(nèi)重要媒體領(lǐng)袖、行業(yè)專家參加本次活動(dòng)，發(fā)表權(quán)威積極言論引導(dǎo)輿論走向； 核心訪談通過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖開展小型的訪談會(huì)，深入傳達(dá)企業(yè)聲音借助輿論領(lǐng)袖的作 用包裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，擴(kuò)大事件的影響力。,執(zhí)行媒體策略,符合3原則的媒體策略,精準(zhǔn)到位的媒體執(zhí)行： 現(xiàn)場媒體執(zhí)行：,媒體傳播執(zhí)行：,第一階段：展會(huì)前預(yù)熱傳播，制造聲音引發(fā)關(guān)注 第二階段：展會(huì)期間傳播，最大化事件聲音集中爆破 第三階段：展會(huì)后傳播，延續(xù)事件熱度全面深入影響,執(zhí)行媒體策略,引發(fā)關(guān)注的媒體策略,挖掘事件本身亮點(diǎn)，傳播焦點(diǎn)信息。,凸出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，彰顯品牌