深圳西麗銀座.ppt

,一 周 年,活動時間：2008/12/122009/1/3 活動單位: 西麗銀座&女人世界 提案時間：2008年12月6日,舞,動,活動策劃方案,草案,活動背景 消費者行為分析 活動主題 活動架構(gòu) 活動策略 宣傳推廣 費用預估,大綱,2008年12月2009年1月，涵蓋圣誕節(jié)、一周年慶、元旦節(jié)，業(yè)績、來客數(shù)將均會有較大幅度的提升。 目前正值年底消費高峰，檔期內(nèi)的活動宜豐富多彩，營造濃厚的節(jié)日購物氛圍，追求消費高峰季銷售業(yè)績最大化，并一鼓作氣，提前帶動春節(jié)銷售。 通過新的市場訴求、形象包裝與品牌推廣，達到與提升商場新的品牌形象檔次層級，擴大市場中、高消費群層面，最終實現(xiàn)整體銷售業(yè)績的不斷增長。,背景,活動背景,消費者行為分析,一部曲圣誕篇 二部曲周年慶篇 三部曲元旦篇,舞動一周年 激情三部曲,活動主題,舞動一周年 激情三部曲,活動架構(gòu),喜迎元旦,宣傳推廣,狂歡圣誕,明星超級模仿秀,帶“牛”回家 真牛,一周年慶,圣誕許愿喜報平安,知名樂隊演唱會,新年臺歷免費送,圣誕老人巡游,元旦趣味游戲會,元旦購物砸金蛋 幸運 “爆” 大獎,購物有驚喜 玩轉(zhuǎn)歡樂谷,三節(jié)同歡慶 購物折到底,周年慶晚會,dm海報,店內(nèi)音樂 大電視,定制紀念品,活動噴繪展板,行銷費用預算,圣誕篇,新年臺歷免費送,活動目的：提升商場的客單價,推廣品牌形象,提升品牌知名度 活動時間：2008/12/24-2009/1/3 活動內(nèi)容：活動期間,凡在西麗銀座&女人世界一次性購物消費滿128 元的顧客,均可免費獲得2009年新年臺歷一本，每人當日 單張購物收銀單據(jù)限領(lǐng)一本。數(shù)量有限，送完為止. 贈送禮品：商場定制新年臺歷 贈送地點:一樓門廳處 定制數(shù)量：1000本 特別說明：每日數(shù)量有限，送完即止。,活動時間：2008/12/12-12/24 活動地點：一樓門廳 活動內(nèi)容： 1、活動期間內(nèi)，凡在西麗銀座&女人世界一次性購滿80元的顧客，獲 得1張許愿卡，160元獲得2張，每人最多5張。 2、顧客將圣誕愿望寫在許愿卡上，同時填寫姓名，身份證號碼和聯(lián) 系電話等個人基本資料。 3、將寫好的許愿卡投入一樓廳內(nèi)的許愿屋內(nèi)。 4、12/24晚7：00現(xiàn)場在許愿屋內(nèi)抽取50個愿望，并于12/25公布。 獎品為價值30元電話卡。 5、將獲獎?wù)咴诨顒涌窗迳瞎肌?注：許愿卡可自行打印制作。,圣誕許愿 喜報平安,圣誕篇,活動時間：2008/12/23-24日每天11時、15時、19時 活動路線：三樓賣場、一樓門廳 活動內(nèi)容： 活動兩天內(nèi)，商戶店員均要在店內(nèi)穿著圣誕服裝進行銷售， 在規(guī)定的巡游時間段，商場組織58名工作人員扮成圣誕老 人，按規(guī)定路線進行巡游，巡游中可將配發(fā)的糖果贈送給圍 觀的小朋友或大朋友。 活動物品： 圣誕服（含道具）、糖果。,圣誕老人巡游,圣誕篇,活動時間：2008年12月25日2008年12月31日 活動內(nèi)容： 活動期間，凡在商場一次性購物消費滿128元的女性顧 客，均可憑收銀單據(jù)到活動處免費領(lǐng)取該活動抽獎券一 張，256元可領(lǐng)取兩張，依此類推，最多單張收銀單據(jù)限 領(lǐng)取5張活動抽獎券；持券者均有機會獲取元旦期間歡樂 谷門票一張，盡情體驗瘋狂激情； 活動說明：1、抽獎時間：31日下午5點；地點：一樓正門處 2、現(xiàn)場邀請兩名顧客抽獎，每人抽出五張幸運顧客，抽 獎顧客每人發(fā)紀念品一份； 3、中獎顧客電話通知其領(lǐng)取獎品，中獎名單第二日公布 展示出來； 4、活動道具：抽獎券3000張（可考慮自行打印制作）、 抽獎箱一個、工作人員2名 活動獎品：歡樂谷門票 10張,周年慶篇,購物有驚喜 玩轉(zhuǎn)歡樂谷,活動時間：2008年12月23日2009年元月3日 活動內(nèi)容： 活動期間，全場（特價或部分商品除外）商品一律低至四折 銷售，部分商品折扣更低。 活動道具： 折扣牌、海報、店內(nèi)廣播、廣場大屏幕。,周年慶篇,三節(jié)同慶 購物折到底,周年慶篇,帶“?！被丶?真牛！,活動時間：2008年12月25日12月31日 活動地點：商場一樓正門廳處 活動內(nèi)容：活動期間，凡在商場一次性購物消費滿128元的顧客，可 憑當日單張購物收銀單據(jù)至活動處加 2元兌換新年超酷公 仔牛一個，單張收銀單據(jù)限兌換一個公仔牛。 活動說明：1、采購500個公仔牛，價格每個8元左右； 2、需兌換工作人員2名，輪班值守； 3、凡符合兌換條件的收銀單據(jù)，在兌換后一律須在其單 據(jù)上做已兌換標識，避免單據(jù)重復兌換使用.,活動時間：2009年1月1日2009年1月3日 活動內(nèi)容： 活動期間，凡在商場一次性購物消費滿88元的顧客，均可 憑收銀單據(jù)到活動處免費領(lǐng)取“砸金蛋”券一張，196元可領(lǐng) 取兩張，依此類推，最多單張收銀單據(jù)限領(lǐng)取5張活動 券；持券者均有被抽中砸金蛋的機會； 操作說明：1、制作金蛋模型道具24枚； 2、每日設(shè)置八枚金蛋用于“砸金蛋”活動； 3、每日抽取八名幸運顧客“砸金蛋”，每人一次砸一枚金蛋 的機會，所砸開金蛋里面的獎品即為該活動幸運顧客 的中獎獎品； 4、每天設(shè)置八份（4份獎品，4份紀念品）禮品，每枚金 蛋內(nèi)放置一份禮品（以禮品條代替）；,元旦篇,元旦購物砸金蛋 幸運“爆”大獎,5、1號、2號砸金蛋時間為：下午5：30分（1號下午5：30 分后的 “砸金蛋”券滾入2號進行）； 3號砸金蛋時間為：晚上7：30分進行（7：30分之后的 “砸金蛋”券無效?。?6、“砸金蛋”活動地點：一樓正門廳處 7、活動道具：獎券箱一個、“砸金蛋”券5000張（可自行打 印制作）、工作人員3名 、砸蛋錘一個 獎項設(shè)置：免單一名 （每日一名，共3份） 手機一部 （每日一名，共3份） mp3一部 （每日一名，共3份） 行李箱一個（每日一名，共3份） 幸運紀念品（每日四名，共12份）（考慮公仔牛）,元旦篇,元旦購物砸金蛋 幸運“爆”大獎,元旦篇,元旦趣味游戲會,活動時間：2009年元月1日元月3日,備選,元旦篇,元旦趣味游戲會,活動時間：2009年元月1日元月3日,備選,元旦篇,元旦趣味游戲會,活動時間：2009年元月1日元月3日,備選,活動時間：2008年12月31日 活動地點：廣場舞臺 活動內(nèi)容： 12月31日店慶日當天下午14：00，邀請二位明星（全國真 正實力派超級明星模仿秀冠軍劉德華、張學友的模仿 者）到現(xiàn)場參加舞臺表演，切生日大蛋糕，并與現(xiàn)場顧客 互動（簽名、個人專輯派發(fā)）。 活動道具： 1、生日蛋糕、紀念品（公仔或新年臺歷） 2、舞臺、音響設(shè)備,娛樂篇,明星超級模仿秀,活動時間：2008年12月31日2009年1月1日 活動地點：廣場舞臺 活動內(nèi)容： 12月31日和元月1日下午14：00在正門廣場舞臺舉行知名 樂隊現(xiàn)場演唱會（邀請深圳知名的樂隊進行造勢演出，共 計二場），每場演出時間約1小時30分左右。 活動道具： 1、紀念品（公仔或新年臺歷） 2、舞臺、音響設(shè)備,娛樂篇,知名樂隊現(xiàn)場演唱會,活動時間：2008年12月31日 活動地點：廣場舞臺 活動內(nèi)容： 12月31日晚上19：00在正門廣場舞臺舉行“舞動一周年” 大型慶典文藝晚會（邀請深圳知名的反串秀演員登臺進行 全場造勢演出，還有中華一絕川劇變臉等精彩表演），全 場演出時間約2小時左右。 活動道具： 1、紀念品（公仔或新年臺歷） 2、舞臺、燈光及音響設(shè)備,娛樂篇,舞動一周年文藝晚會,宣傳推廣,宣傳物設(shè)計制作,一、dm海報：1、周年慶dm宣傳海報單張105g雙銅紙a3尺寸2p單張 3 萬份； 2、海報內(nèi)容節(jié)慶活動信息、明星演出文藝演出宣傳信息 等； 二、活動券：1、設(shè)計印制一批商場活動通用的活動券（功能如：抽獎 券、兌換券、禮券等），不同活動用券蓋不同活動主題 文字標識印章；這樣能達到成本控制的目的與效果。 2、數(shù)量：3 萬張 三、新年臺歷： 1、定制一批新年翻頁臺歷，上面印上公司的logo與企業(yè) 名稱；宣傳企業(yè)形象,提升企業(yè)知名度，體現(xiàn)廣告長效 性，顧客實惠； 2、數(shù)量：1000本 四、吊 旗：1、設(shè)計印制賣場吊旗，節(jié)慶春節(jié)通用； 2、數(shù)量：150張,宣傳推廣,宣傳物設(shè)計制作,五、噴繪制作：1、x活動展架 規(guī)格：160cm60cm 數(shù)量：10套 2、舞臺背景 規(guī)格：10m4m 數(shù)量：一塊 3