中國移動手機動漫彩信與wap產品規(guī)劃.doc

中國移動福建公司手機動漫中心彩信與wap產品規(guī)劃v1.9中國移動福建公司手機動漫中心目錄一、彩信產品31、漫話天下32、時事天下43、歷史知識44、每日一笑55、快樂健康報56、國學一點通67、動漫英語68、動漫雜志79、漫動校園710、主題動漫（含地域特色）811、生活漫游8二、wap產品91、新鮮出爐92、動漫資訊93、地域文化104、動畫105、漫畫116、輕小說117、動漫游戲128、動漫聲優(yōu)129、動漫主題1310、flash專區(qū)1311、互動社區(qū)14中國移動福建公司手機動漫中心的定位是構建全新發(fā)行平臺，培育全齡動漫文化，打造全贏創(chuàng)意產業(yè)。本規(guī)劃詳細描述了彩信與wap產品的主要內容和相關要素，為打造內容型產品線，將傳統(tǒng)動漫形象與現(xiàn)代通信技術相結合提出了解決方案。內容型手機動漫產品的分類：1、內容轉換型：將傳統(tǒng)動漫內容按照手機動漫業(yè)務的彩信類產品規(guī)范進行轉換，實現(xiàn)在手機彩信渠道上發(fā)行的產品。如快樂健康報、烏龍院系列等。2、即時創(chuàng)作型：創(chuàng)作者根據(jù)手機動漫業(yè)務的不同需求，將某一事件或場景通過動漫形式表現(xiàn)的彩信產品。如動漫新聞、歷史知識、每日一笑等。3、業(yè)務融合型：與其他業(yè)務相融合的動漫彩信產品。如動漫雜志等。一、彩信產品內容型彩信業(yè)務是指,以彩信形式為載體和通道向客戶提供的一種手機動漫業(yè)務。內容型彩信業(yè)務通過虛擬的動漫形象搭建客戶與業(yè)務之類的情感紐帶，在動漫世界中，構建移動增值業(yè)務的文化符號。1、漫話天下屬性說明產品名稱漫話天下彩信版產品類型即時創(chuàng)作類目標客戶對新聞時事有需求，同時希望形式有所創(chuàng)新的用戶群體業(yè)務內容每天發(fā)送具有動漫元素的時事熱點的彩信到客戶手機，以幽默風趣的形式對時事熱點新聞進行描述，讓客戶獲取時事熱點新聞的同時獲得精神上的放松。在彩信下發(fā)完成后給用戶push鏈接地址，引導用戶登陸wap網(wǎng)站進行深度閱讀。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程客戶訂購產品后，在訂購期間每天為客戶下發(fā)一到兩條，下發(fā)時間為每天下午15:00至17:00。產品定價3元/月，每周7-10條信息。商務模式通過比稿方式引入一家內容提供方負責動漫內容提供，cp需提供至少一人作為創(chuàng)作人員，負責按時將新聞、熱點轉換成動漫形式。運營支撐方負責將創(chuàng)作好的圖片根據(jù)標準規(guī)范進行轉換、上傳、審核和發(fā)送，并將每天發(fā)送過的彩信產品上傳至wap專區(qū)。移動與cp按照6:4的比例進行分成。2、 時事天下屬性說明產品名稱時事天下產品類型即時創(chuàng)作類目標客戶對新聞時事有需求，同時希望形式有所創(chuàng)新的用戶群體業(yè)務內容時事漫畫是以新聞事實為內容，以漫畫為載體，借助彩信媒介進行傳播。它同時又是一種特殊的新聞文體，并在某種程度上成為輿論的有力引導者。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程客戶訂購產品后，在訂購期間每天為客戶下發(fā)一到兩條，下發(fā)時間為每天下午15:00至17:00。產品定價3元/月，每周7條信息。商務模式通過比稿方式引入一家內容提供方負責動漫內容提供，cp需提供至少一人作為創(chuàng)作人員，負責按時將歷史上的今天所發(fā)生的重大事件轉換成動漫形式。運營支撐方負責將創(chuàng)作好的圖片根據(jù)標準規(guī)范進行轉換、上傳、審核和發(fā)送，并將每天發(fā)送過的彩信產品上傳至wap專區(qū)。移動與cp按照6:4的比例進行分成。3、 歷史知識屬性說明產品名稱歷史上的今天產品類型即時創(chuàng)作類目標客戶對中高端文化層次較高，對歷史知識有一定偏好的用戶群體業(yè)務內容產品形式以彩信為主，介紹歷史上當天發(fā)生的重大事件和人物介紹。每天在固定時間發(fā)送動漫彩信到客戶手機。另有歷史相關知識的有獎問答，次日公布答案。在彩信下發(fā)完成后給用戶push鏈接地址，引導用戶登陸wap網(wǎng)站進行深度閱讀。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程客戶訂購產品后，在訂購期間每天為客戶下發(fā)一到兩條，下發(fā)時間為每天下午15:00至17:00。產品定價3元/月，每周7條信息。商務模式通過比稿方式引入一家內容提供方負責動漫內容提供，cp需提供至少一人作為創(chuàng)作人員，負責按時將歷史上的今天所發(fā)生的重大事件轉換成動漫形式。運營支撐方負責將創(chuàng)作好的圖片根據(jù)標準規(guī)范進行轉換、上傳、審核和發(fā)送，并將每天發(fā)送過的彩信產品上傳至wap專區(qū)。移動與cp按照6:4的比例進行分成。4、 每日一笑屬性說明產品名稱每日一笑漫畫版每日一笑flash版產品類型即時創(chuàng)作類目標客戶大眾客戶業(yè)務內容每天在固定時間發(fā)送動漫形式的幽默圖片或動漫flash短片推送到客戶手機，根據(jù)目標客戶的年齡和職業(yè)，可以分為校園、職場、蝸居族、打工族、夫妻、親子等不同類別。在彩信下發(fā)完成后給用戶push鏈接地址，引導用戶登陸wap網(wǎng)站進行深度閱讀。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程客戶訂購產品后，在訂購期間每天為客戶下發(fā)一到兩條，下發(fā)時間為每天下午15:00至17:00。產品定價3元/月，每周7條信息。商務模式通過比稿方式引入一家內容提供方負責動漫內容提供，cp需提供至少一人作為創(chuàng)作人員，負責按時將素材轉換成動漫形式。運營支撐方負責將創(chuàng)作好的圖片根據(jù)標準規(guī)范進行轉換、上傳、審核和發(fā)送，并將每天發(fā)送過的彩信產品上傳至wap專區(qū)。移動與cp按照6:4的比例進行分成。5、 快樂健康報屬性說明產品名稱快樂健康報產品類型內容轉換型目標客戶對健康比較關注的客戶業(yè)務內容每天在固定時間發(fā)送動漫彩信到客戶手機。根據(jù)目標客戶的年齡和性別，分別提供具有動漫元素，集知識性和趣味性為一體的健康小貼士。通過保健知識的傳播，滿足客戶對身體健康的需求，通過幽默快樂的表現(xiàn)形式，讓客戶的心靈獲得健康的體驗。在彩信下發(fā)完成后給用戶push鏈接地址，引導用戶登陸wap網(wǎng)站進行深度閱讀。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程客戶訂購產品后，在訂購期間每天為客戶下發(fā)一到兩條，下發(fā)時間為每天下午15:00至17:00。產品定價3元/月，每周7條信息。商務模式通過比稿方式引入一家內容提供方負責內容提供，該cp必須在每月20號前做好下月動漫內容的上傳工作，并由運營支撐方在25日前完成版權、內容審核。移動與cp按照6:4方式進行分成。6、 國學一點通屬性說明產品名稱國學一點通產品類型內容轉換型目標客戶對中高端文化層次較高，對子女素質教育有需求的客戶。業(yè)務內容每天在固定時間發(fā)送動漫彩信到客戶手機。以通俗易懂的形式向客戶推送國學相關，意義深刻的諸子百家的處世養(yǎng)身哲學。通過動漫形式將晦澀的國學思想轉換為家長與兒童喜聞樂見的形式。通過每天發(fā)送的國學動漫內容，對客戶的達到陶冶情操、輔助教育的目的。另有國學相關知識的有獎問答，次日公布答案。在彩信下發(fā)完成后給用戶push鏈接地址，引導用戶登陸wap網(wǎng)站進行深度閱讀產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程客戶訂購產品后，在訂購期間每天為客戶下發(fā)一到兩條，下發(fā)時間為每天下午15:00至17:00。產品定價3元/月，每周7條信息。商務模式通過比稿方式引入一家內容提供方負責內容提供，該cp必須在每月20號前做好下月動漫內容的上傳工作，并由運營支撐方在25日前完成版權、內容審核。移動與cp按照6:4方式進行分成。7、 動漫英語屬性說明產品名稱動漫英語產品類型業(yè)務融合型目標客戶希望提升英語水平的客戶。業(yè)務內容與專業(yè)英語教育機構合作，每天在固定時間發(fā)送動漫情景英語到客戶手機，通過圖片代替文字對英語口語場景進行說明，讓客戶了解在不同場景下英語的不同表達方式。前期可以根據(jù)用戶的年齡分為幼兒，小學，初中，高中，大學，后續(xù)隨著用戶群的擴展，可以按年齡和學習進度進行劃分。同時可以分為課程同步版和個人提升版本。另對經常出國旅游的用戶推出國外旅行版。在彩信下發(fā)完成后給用戶push鏈接地址，引導用戶登陸wap網(wǎng)站進行深度閱讀。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程客戶訂購產品后，在訂購期間每天為客戶下發(fā)一到兩條，下發(fā)時間為每天下午15:00至17:00。產品定價3元/月，每周7條信息。商務模式通過比稿方式引入一家cp進行合作，由該cp提供動漫英語教材及資源，移動與cp按照6：4進行分成。8、 動漫雜志屬性說明產品名稱動漫雜志日韓咨詢動漫雜志原創(chuàng)地帶產品類型業(yè)務融合型目標客戶關注傳統(tǒng)動漫，特別是關注連載動漫，有訪問wap網(wǎng)站習慣的客戶。業(yè)務內容產品形式以彩信+wap流量包月為主，每天在固定時間發(fā)送wap目錄、內容概要以及wap網(wǎng)站更新信息（帶wap鏈接）的彩信到客戶手機，客戶通過點擊鏈接直接打開wap頁進行漫畫瀏覽。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程每周23條信息產品定價免費商務模式由運營支撐方負責制作，按照固定支撐費及相關考核結果進行費用支付。9、 漫動校園屬性說明產品名稱漫動校園產品類型內容轉換型目標客戶針對喜歡動漫的校園學生業(yè)務內容每天發(fā)送與學校有關的校園笑話和校園故事，給學生用戶帶來快樂。同時配合最新的熱點動漫更新信息和動漫新書推薦，在彩信下發(fā)完成后給用戶push鏈接地址，引導用戶登陸wap網(wǎng)站進行深度閱讀。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫wap門戶、web門戶、撥打10086四種方式登陸訂購該業(yè)務。發(fā)送流程每周7條信息產品定價3元/月商務模式通過比稿方式引入一家cp進行合作，由該cp提供校園題材的動漫內容資源，移動與cp按照6：4進行分成。10、 主題動漫（含地域特色）屬性說明產品名稱主題動漫xxx（xxx為具體動漫作品名稱，如“漫游世界杯”）xx風情為保護傳統(tǒng)文化，保證動漫文化的地區(qū)性，提供與本地文化緊密結合的動漫內容產品類型內容轉換型目標客戶大眾客戶業(yè)務內容八屏的彩信動漫產品。用戶可根據(jù)自己的喜好在www或wap門戶上選擇產品。在彩信下發(fā)完成后給用戶push鏈接地址，引導用戶登陸wap網(wǎng)站進行深度閱讀。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫www或wap門戶、撥打10086三種方式登錄訂購該業(yè)務。發(fā)送流程發(fā)送頻次及時間由cp提交作品時給出建議，并由動漫基地人員最終確認。產品定價產品價格由cp提交作品時給出建議，并由動漫基地人員最終確認。商務模式移動與cp按照6：4進行分成。11、 生活漫游屬性說明產品名稱生活漫游產品類型內容轉換型目標客戶主要針對家庭用戶業(yè)務內容產品形式以彩信為主，涵蓋健康、理財、兒童教育等家長關注的方方面面。以動漫的形式向用戶傳授實用的生活資訊以及小竅門。產品訂購方式客戶可通過短信、登錄手機動漫www或wap門戶、撥打10086三種方式登錄訂購該業(yè)務。發(fā)送流程客戶訂購產品后，在訂購期間每兩天為客戶下發(fā)一條，下發(fā)時間為每天早上8：00-9：00或下午17：00-18：00產品定價3元/月，每周3條信息。商務模式移動與cp按照6：4進行分成。二、 wap產品手機動漫wap產品是指以wap形式為載體和通道向客戶提供的一種手機動漫增值業(yè)務。該業(yè)務根據(jù)動漫內容的不同可分為故事類wap動漫、資訊類wap動漫兩種主要類型?？蛻艨蓪热葸M行在線瀏覽、訂購、下載、搜索、推薦、打分評論等操作。1、 新鮮出爐屬性說明產品名稱新鮮出爐產品類型即時創(chuàng)作型目標客戶大眾客戶。主要針對大眾客戶的碎片時間。業(yè)務內容將熱點事件動漫化或將熱點事件做成動漫專題進行展示，此業(yè)務需結合彩信push推送鏈接。產品訂購方式無訂購關系產生。產品流程登錄wap網(wǎng)站直接觀看。產品定價前期：免費，流量費照常收取。后期：免費，免網(wǎng)站流量費。商務模式通過運營支撐方完成，運營支撐方將每日通過彩信發(fā)布的漫話天下彩信版上傳至wap專區(qū)。按照固定支撐費及相關考核結果進行費用結算。2、 動漫資訊屬性說明產品名稱動漫資訊產品類型內容轉換型目標客戶大眾客戶。主要針對大眾客戶的碎片時間。業(yè)務內容對動漫內容咨詢，動漫業(yè)新聞事件或新聞進行報道，此業(yè)務需結合彩信push推送鏈接。產品訂購方式無訂購關系產生。產品流程登錄wap網(wǎng)站直接觀看。產品定價前期：免費，流量費照常收取。后期：免費，免網(wǎng)站流量費。商務模式通過運營支撐方完成，運營支撐方將每日通過彩信發(fā)布的漫話天下彩信版上傳至wap專區(qū)。按照固定支撐費及相關考核結果進行費用結算。3、 地域文化屬性說明產品名稱地域文化xx風采（xx表示地名）產品類型內容轉換型目標客戶特定區(qū)域用戶業(yè)務內容根據(jù)用戶的手機號碼屬地，將當?shù)氐赜蛱厣膭勇热菹蛴脩粽宫F(xiàn)，弘揚中國地域特色文化產品訂購方式客戶首次登陸可免費體驗，第二次登錄時提示用戶注冊會員，注冊后72小時扣包月費。產品流程登錄wap網(wǎng)站直接觀看。產品定價點播：根據(jù)具體產品定價計費包月：根據(jù)用戶訂購的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商務模式通過引入多家內容提供方提供海量的動漫視頻資源。移動與各cp按照6:4的比例進行分成。4、 動畫屬性說明產品名稱動畫頻道產品類型內容轉換型目標客戶大眾客戶。主要針對大眾客戶的碎片時間。業(yè)務內容動畫內容可按內容分為：少女，熱血，都市，奇幻，推理，機甲，爆笑，經典，國學，科普，原創(chuàng)等，以3gp格式提供，并提供在線、下載兩種觀看方式。產品訂購方式客戶首次登陸可免費體驗，第二次登錄時提示用戶注冊會員，注冊后72小時扣包月費。產品流程客戶注冊后72小時后自動扣會員包月費用。當月重復注冊只收取一次包月費用，超過72小時后退定仍然收取包月費用。如72小時內跨月，從次月收取包月費用。產品定價點播：根據(jù)具體產品定價計費包月：根據(jù)用戶訂購的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商務模式通過引入多家內容提供方提供海量的動漫視頻資源。移動與各cp按照6:4的比例進行分成。5、 漫畫屬性說明產品名稱漫畫頻道產品類型內容轉換型目標客戶大眾客戶。主要針對大眾客戶的碎片時間。業(yè)務內容閱讀內容可按內容分為：少女，熱血，都市，奇幻，推理，機甲，爆笑，經典，國學，科普，原創(chuàng)等產品訂購方式客戶首次登陸可免費體驗，第二次登錄時提示用戶注冊會員，注冊后72小時扣包月費。產品流程客戶注冊后72小時后自動扣會員包月費用。當月重復注冊只收取一次包月費用，超過72小時后退定仍然收取包月費用。如72小時內跨月，從次月收取包月費用。產品定價點播：根據(jù)具體產品定價計費包月：根據(jù)用戶訂購的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商務模式通過引入多家內容提供方提供海量的漫畫資源。移動與各cp按照6:4的比例進行分成。6、 輕小說屬性說明產品名稱輕小說頻道產品類型內容轉換型目標客戶大眾客戶。主要針對大眾客戶的碎片時間。業(yè)務內容閱讀內容可按內容分為：名家、國學、搞笑、懸疑、少兒、校園、白領、歷史、神話、科幻等，以少量圖片配合文字的方式將動漫內容轉換為輕小說，給客戶另一種體驗。產品訂購方式客戶首次登陸可免費體驗，第二次登錄時提示用戶注冊會員，注冊后72小時扣包月費。產品流程客戶注冊后72小時后自動扣會員包月費用。當月重復注冊只收取一次包月費用，超過72小時后退定仍然收取包月費用。如72小時內跨月，從次月收取包月費用。產品定價點播：根據(jù)具體產品定價計費包月：根據(jù)用戶訂購的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商務模式通過引入多家內容提供方提供海量的文學小說資源，并將其向漫畫方向改編。移動與各cp按照6:4的比例進行分成。7、 動漫游戲屬性說明產品名稱動漫game產品類型業(yè)務融合型目標客戶大眾客戶。主要針對大眾客戶的碎片時間。業(yè)務內容游戲內容可按內容分為：格斗、益智、經典游戲、互動游戲、槍戰(zhàn)等動漫相關游戲產品訂購方式客戶可通過登陸wap或web門戶方式直接下載按次訂購或者包月訂購，免流量費。產品流程單次訪問：用戶登陸下載前提示本下載流量和流量費，客戶確認訂購后點下載，系統(tǒng)自動扣費。72小時內下載同一內容免費。在訂購完成后為客戶下發(fā)一條wappush鏈接，保證客戶在連接丟失后可以重新找到下載地址。如客戶在下載過程中掉線，則系統(tǒng)自動為客戶補發(fā)一條客戶最后一次下載的地址短信或彩信。包月訪問：客戶注冊后72小時后自動扣會員包月費用。當月重復注冊只收取一次包月費用，超過72小時后退定仍然收取包月費用。如72小時內跨月，從次月收區(qū)包月費用。產品定價點播：根據(jù)具體產品定價計費包月：根據(jù)用戶訂購的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商務模式通過引入多家內容提供方提供海量的文學小說資源，并將其向漫畫方向改編。移動與各cp按照6:4的比例進行分成。8、 動漫聲優(yōu)屬性說明產品名稱動漫聲優(yōu)產品類型業(yè)務融合型目標客戶動漫發(fā)燒友、聲優(yōu)發(fā)燒友業(yè)務內容將動漫作品中的歌曲或聲音片段進行優(yōu)化、節(jié)選，提供給用戶下載使用，提供mp3格式的鈴音下載。產品訂購方式客戶可通過登陸wap或web門戶方式直接下載按次訂購或者包月訂購，免流量費。產品流程單次訪問：用戶登陸下載前提示本下載流量和流量費，客戶確認訂購后點下載，系統(tǒng)自動扣費。72小時內下載同一內容免費。在訂購完成后為客戶下發(fā)一條wappush鏈接，保證客戶在連接丟失后可以重新找到下載地址。如客戶在下載過程中掉線，則系統(tǒng)自動為客戶補發(fā)一條客戶最后一次下載的地址短信或彩信。包月訪問：客戶注冊后72小時后自動扣會員包月費用。當月重復注冊只收取一次包月費用，超過72小時后退定仍然收取包月費用。如72小時內跨月，從次月收區(qū)包月費用。產品定價點播：根據(jù)具體產品定價計費包月：根據(jù)用戶訂購的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商務模式通過引入多家內容提供方提供海量的文學小說資源，并將其向漫畫方向改編。移動與各cp按照6:4的比例進行分成。9、 動漫主題屬性說明產品名稱動漫主題產品類型業(yè)務融合型目標客戶主要針對喜歡動漫，希望下載自己喜歡的動漫相關內容的客戶。業(yè)務內容提供個性動漫元素產品下載，包括手機桌面（壁紙）、圖片、主題、flash屏保等內容下載。為增加用戶下載量，根據(jù)當前熱點提供應景桌面主題。產品訂購方式客戶可通過登陸wap或web門戶方式直接下載按次訂購或者包月訂購，免流量費。產品流程單次訪問：用戶登陸下載前提示本下載流量和流量費，客戶確認訂購后點下載，系統(tǒng)自動扣費。72小時內下載同一內容免費。在訂購完成后為客戶下發(fā)一條wappush鏈接，保證客戶在連接丟失后可以重新找到下載地址。如客戶在下載過程中掉線，則系統(tǒng)自動為客戶補發(fā)一條客戶最后一次下載的地址短信或彩信。包月訪問：客戶注冊后72小時后自動扣會員包月費用。當月重復注冊只收取一次包月費用，超過72小時后退定仍然收取包月費用。如72小時內跨月，從次月收區(qū)包月費用。產品定價點播：根據(jù)具體產品定價計費包月：根據(jù)用戶訂購的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商務模式通過引入多家內容提供方提供海量的文學小說資源，并將其向漫畫方向改編。移動與各cp按照6:4的比例進行分成。10、 flash專區(qū)屬性說明產品名稱flash頻道產品類型內容轉換型目標