半城生活館開(kāi)業(yè)活動(dòng)執(zhí)行方案.doc

水岸花都階段營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行之“請(qǐng)君入甕”xx生活館開(kāi)業(yè)活動(dòng)執(zhí)行方案一、活動(dòng)目標(biāo)1、利用造星運(yùn)動(dòng)與小眾化娛樂(lè)公關(guān)，提高準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)群體對(duì)“中亞地產(chǎn)水岸花都”的認(rèn)知度2、進(jìn)一步展示“水岸花都”項(xiàng)目形象，突出項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)文化生活優(yōu)勢(shì)3、推出全程化會(huì)員制服務(wù)(半城會(huì))二、活動(dòng)時(shí)間2005年4月16日（星期六） 20：0022:30 開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng)娛樂(lè)表演活動(dòng)2005年4月16日 4月17 日（星期六、星期日） 20：3022：30 娛樂(lè)表演活動(dòng)三、活動(dòng)地點(diǎn)xx生活館內(nèi)四、邀請(qǐng)對(duì)象1、 中亞地產(chǎn)資深客戶(hù)及社會(huì)朋友2、 房車(chē)會(huì)目標(biāo)客戶(hù)3、 新聞、媒體界人士4、 電訪咨詢(xún)客戶(hù)五、活動(dòng)流程活動(dòng)執(zhí)行負(fù)責(zé)：中亞地產(chǎn) 鄔總 王威 邱經(jīng)理活動(dòng)配合負(fù)責(zé)：英聯(lián)顧問(wèn) 邱凌4月16日20：00之前完成（4月17日20：30之前完成）：u 展示布置，現(xiàn)場(chǎng)各類(lèi)設(shè)施設(shè)備安裝調(diào)試完畢；u 各工作崗位工作人員到位；u 演藝人員準(zhǔn)備到位；u 銷(xiāo)售物品、禮品及手提袋等各類(lèi)資料擺放到位；u 水果及各類(lèi)茶點(diǎn)擺放到位；指示牌擺放到位；u 入口接待臺(tái)擺放到位；嘉賓名單和新聞?dòng)浾呙麊畏謩e送到嘉賓與記者簽到處，簽到簿1本；u 中亞地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)部錄影及拍照設(shè)備到位，負(fù)責(zé)活動(dòng)全程現(xiàn)場(chǎng)錄影及拍照1、 開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng) 活動(dòng)目的：推行“水岸花都”全新的生活方式，增強(qiáng)項(xiàng)目與中亞地產(chǎn)尊貴客戶(hù)的向心力與凝聚力，提升項(xiàng)目品牌號(hào)召力。由于生活館場(chǎng)地太小，可考慮連續(xù)二天（4月1617日）做活動(dòng)，分批請(qǐng)有關(guān)客人及準(zhǔn)客戶(hù)。時(shí)間段：20：0021：00時(shí)間節(jié)點(diǎn) 20：0020：30 迎接嘉賓與來(lái)賓到場(chǎng) 接待人員負(fù)責(zé)客戶(hù)簽到、樓盤(pán)宣傳資料（禮包）發(fā)放 服務(wù)人員負(fù)責(zé)引導(dǎo)客戶(hù)進(jìn)入席位 在整個(gè)過(guò)程，背景音樂(lè)播放經(jīng)典咖啡館輕音樂(lè)，營(yíng)造輕松、愉快的咖啡情調(diào)氛圍 中亞地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)新聞媒體人士的接待、新聞稿發(fā)放及采訪安排 20：3120：35 主持人宣布開(kāi)業(yè)典禮正式開(kāi)始。播放皇家禮炮12響特技聲效 中亞地產(chǎn)外聘主持人主持開(kāi)業(yè)儀式，并舉行中亞地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)宣布半城生活館正式開(kāi)業(yè) 服務(wù)人員負(fù)責(zé)播放皇家禮炮12響特技聲效 20：3620：45 領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓致辭 20：4620：56中亞地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)宣布半城沙龍正式成立并簡(jiǎn)要說(shuō)明半城生活會(huì)館的沙龍會(huì)服務(wù)內(nèi)容及方式，引導(dǎo)來(lái)賓填寫(xiě)申請(qǐng)表。（說(shuō)話(huà)內(nèi)容及范圍在說(shuō)辭中體現(xiàn)） 20：5721：00 中亞地產(chǎn)外聘主持人宣布開(kāi)業(yè)典禮結(jié)束 中亞地產(chǎn)外聘主持人負(fù)責(zé)宣布開(kāi)業(yè)典禮結(jié)束及娛樂(lè)表演開(kāi)始2、娛樂(lè)表演活動(dòng)活動(dòng)目的：在娛樂(lè)表演為主線(xiàn)上，將“水岸花都”項(xiàng)目抽獎(jiǎng)活動(dòng)分段穿插其中，提高目標(biāo)客戶(hù)對(duì)中亞系列策劃活動(dòng)的參與性及今后對(duì)項(xiàng)目工程推廣進(jìn)度的高度關(guān)注性，形成一定數(shù)量的客戶(hù)群，最終誘使其購(gòu)買(mǎi)中亞地產(chǎn)“水岸花都”產(chǎn)品。表現(xiàn)方式：u 經(jīng)典音樂(lè)會(huì)時(shí)間段：21：0122：00時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 21：0021：10薩克斯經(jīng)典音樂(lè)獨(dú)奏 21：1121：20小提琴演奏（中國(guó)經(jīng)典名曲） 21：2121：26英文歌曲演唱（世界名曲） 21：2721：31二胡獨(dú)奏（中國(guó)經(jīng)典名曲） 21：3121：40鋼琴曲連奏（世界名曲） 21：4121：50吉它彈唱（鄉(xiāng)村音樂(lè)） 21：51 活動(dòng)結(jié)束注：4月17日，20：30開(kāi)始來(lái)賓接待工作，21：00表演正式開(kāi)始，活動(dòng)內(nèi)容視實(shí)際情況可做一定的調(diào)整。六、活動(dòng)推廣策略利用生活會(huì)館期刊的發(fā)放，提高項(xiàng)目知名度。推廣時(shí)間：4月6日4月22日注：生活期刊遵循“描繪生活意境詮釋生活方式引申項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)”，這一循序漸進(jìn)的方式，以咖啡之外的一條暗線(xiàn)達(dá)到傳達(dá)項(xiàng)目信息、引導(dǎo)客戶(hù)的目的；制作主題：延續(xù)外派卡的主題走出囚籠的欲望1（建議）主題內(nèi)容：生活欲望無(wú)從釋放（通過(guò)咖啡文化、時(shí)尚生活、建筑藝術(shù)展現(xiàn)人們對(duì)未來(lái)生活的理解與向往）分 點(diǎn)：在城市如何去生活？（元素：建筑、咖啡、服裝、項(xiàng)目介紹、半城會(huì)章程及相關(guān)信息等）制作規(guī)格：24p、16開(kāi)紙張要求：封面（底）特種紙、內(nèi)頁(yè)銅版卡紙?jiān)O(shè)計(jì)要求：從各個(gè)細(xì)節(jié)表現(xiàn)我們的主題內(nèi)容，但與生活館相協(xié)調(diào)數(shù)量：1000份七、活動(dòng)前期準(zhǔn)備計(jì)劃表類(lèi)別負(fù)責(zé)部門(mén)配合部門(mén)工作具體內(nèi)容時(shí)間進(jìn)度工作日開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間執(zhí)行方案英聯(lián)中亞起草33月3日3月6日討論73月7日3月14日確定33月15日3月18日客群方面中亞英聯(lián)請(qǐng)柬購(gòu)買(mǎi)及制作14月1日4月1日邀請(qǐng)名單確定53月15日3月20日邀請(qǐng)函發(fā)放64月1日4月6日生活館現(xiàn)場(chǎng)中亞廣告公司裝修全部完成302月27日3月26日生活館內(nèi)所有物品準(zhǔn)備到位53月27日4月1日現(xiàn)場(chǎng)布置完成44月1日4月5日現(xiàn)場(chǎng)室外中亞廣告公司紅地毯鋪設(shè)到位14月15日4月15日外部包裝到位24月13日4月14日室外店招、燈箱廣告24月13日4月14日dm單200份中亞廣告公司準(zhǔn)備到位14月14日4月14日生活期刊500本中亞廣告公司方案內(nèi)容確定43月14日3月17日設(shè)計(jì)修改并定稿153月18日4月2日印刷完成44月2日4月6日會(huì)員申請(qǐng)表中亞廣告/英聯(lián)會(huì)員申請(qǐng)表設(shè)計(jì)23月14日3月15日會(huì)員章程英聯(lián)中亞草案形成53月6日3月10日修改并定稿33月10日3月12日會(huì)員卡中亞廣告公司會(huì)員卡設(shè)計(jì)完成103月17日3月27日會(huì)員卡制作完成43月27日4月1日活動(dòng)方面中亞英聯(lián)表演公司確定123月18日4月1日表演節(jié)目單確定34月1日4月3日服裝中亞英聯(lián)服裝樣式確定24月1日4月2日服裝到位34月3日4月6日現(xiàn)場(chǎng)人員中亞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/英聯(lián)招聘33月19日3月22日培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選定23月22日3月24日培訓(xùn)103月25日4月5日新聞稿/主持人說(shuō)辭中亞英聯(lián)確定54月1日4月5日餐點(diǎn)及水果中亞外購(gòu)34月15日4月17日禮品及包裝袋各250份中亞英聯(lián)購(gòu)買(mǎi)24月11日4月12日內(nèi)容確定24月10日4月10日皇家禮炮音效光碟中亞購(gòu)買(mǎi)24月11日4月12日禮包準(zhǔn)備中亞英聯(lián)裝好34月12日4月14日八、活動(dòng)場(chǎng)景氣氛渲染場(chǎng) 區(qū)物品數(shù)量備注外場(chǎng)景道旗100把室外路旁插帶有“生活館logo”的道旗彩色氣球/彩帶若干樓梯兩旁欄桿掛滿(mǎn)接待臺(tái)1置于一樓樓梯口導(dǎo)視指示牌3現(xiàn)場(chǎng)入口/停車(chē)位/簽到處音響1套根據(jù)演出需要擺放內(nèi)場(chǎng)景動(dòng)物面具8個(gè)服務(wù)員在娛樂(lè)活動(dòng)過(guò)程中戴，增強(qiáng)趣味性表演區(qū)（臺(tái)）1個(gè)3米2.5米更衣/化妝間1間演員用九、現(xiàn)場(chǎng)人力資源組織專(zhuān)業(yè)稱(chēng)謂人數(shù)職務(wù)說(shuō)明責(zé)任人備注指揮總指揮1協(xié)調(diào)/決策中亞協(xié) 調(diào)1傳遞/檢查中亞英聯(lián)導(dǎo)客接待2簽到/禮包發(fā)放中亞引導(dǎo)員4引導(dǎo)來(lái)賓入座中亞演員主持人2節(jié)目主持及表演外聘具有極強(qiáng)的