張海燕西方經(jīng)濟(jì)學(xué)講義第三章.ppt

天津職業(yè)大學(xué),第三章 消費(fèi)者行為理論,本章介紹消費(fèi)者的行為理論，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為分析可以加深對(duì)需求定律的理解。 需求與供給是經(jīng)濟(jì)學(xué)中兩個(gè)極為重要的概念。需求來(lái)自于消費(fèi)者，是由消費(fèi)者的行為決定的。供給來(lái)自于生產(chǎn)者，是由生產(chǎn)者的行為決定的。因此，要更深入地了解需求與供給，就必須了解消費(fèi)者與生產(chǎn)者的行為是如何決定的。 消費(fèi)者是家庭，即能作出統(tǒng)一消費(fèi)決定的單位。家庭提供各種生產(chǎn)要素，并獲得相應(yīng)收入。家庭把這些收入用于消費(fèi)和儲(chǔ)蓄，目的是實(shí)現(xiàn)人生的最大幸福。消費(fèi)者行為理論正是要說(shuō)明這一問(wèn)題的。,天津職業(yè)大學(xué),本章重點(diǎn)包括： 欲望、效用 邊際效用遞減規(guī)律 無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線 消費(fèi)者均衡,天津職業(yè)大學(xué),一、欲望和效用的概念 1欲望： 是指一種缺乏的感覺(jué)或求得滿足的心理愿望和感覺(jué)，即是不足之感與求足之愿的心理統(tǒng)一。 人的欲望雖然具有無(wú)限性，但又有輕重緩急和層次不同之分。 2效用： 是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所獲得的滿足程度，是對(duì)商品使用價(jià)值的主觀評(píng)價(jià)。 如果消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中得到的滿足程度大，該物品的效用就大，反之，結(jié)果相反。,天津職業(yè)大學(xué),對(duì)效用概念理解的要注意兩點(diǎn)： （1）由于效用是對(duì)欲望的滿足，所以，效用與欲望一樣都是消費(fèi)者的一種心理感覺(jué)。這一概念強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者在消費(fèi)某種物品時(shí)的主觀感受程度。 （2）效用與使用價(jià)值不同。使用價(jià)值反映的是物品本身所具有的自然屬性和客觀屬性，它不以人的主管感受為轉(zhuǎn)移，而效用純粹是人的主觀心理感受，因時(shí)因地都會(huì)發(fā)生變化.,天津職業(yè)大學(xué),3序數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)： （1）效用作為一種心理現(xiàn)象是無(wú)法計(jì)量的，也不能加總求和，對(duì)消費(fèi)者而言有偏好之分； （2）效用可以按照其滿足程度的高低進(jìn)行排序，所以，只能按照（第一、第二、第三）的方法來(lái)進(jìn)行表述。 （3）序數(shù)效用論采用的是無(wú)差異曲線分析法。,天津職業(yè)大學(xué),二、邊際效用理論 1 總效用與邊際效用 總效用：是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者從消費(fèi)商品或勞務(wù)中的獲得的總滿足程度。 邊際效用：是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者以增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)中所獲得的效用增加量，即每增加一單位物品消費(fèi)所增加的效用。 通過(guò)對(duì)總效用函數(shù)求導(dǎo)，即可得到邊際效用。,天津職業(yè)大學(xué),2總效用與邊際效用的關(guān)系,天津職業(yè)大學(xué),、邊際效用遞減規(guī)律（戈森第一定律）,隨著消費(fèi)者消費(fèi)某物品數(shù)量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中所達(dá)到的邊際效用是遞減的，即邊際效用隨著消費(fèi)數(shù)量的增加而逐漸遞減。這種現(xiàn)象普遍存在于一切物品，被稱之為邊際效用遞減規(guī)律。,天津職業(yè)大學(xué),邊際效用遞減的原因：,（1）生理或心理上的原因。隨著消費(fèi)一種物品的數(shù)量的不斷增多，消費(fèi)者接受的重復(fù)刺激程度越來(lái)越弱。使人生理上的滿足程度或心理反應(yīng)程度減少，而導(dǎo)致滿足程度下降。 （2）從物品本身用途的多樣性來(lái)看，消費(fèi)者總是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。因?yàn)樽钪匾猛镜倪呺H效用大，其后次要用途的邊際效用小，以此順序，隨用途越來(lái)越不重要，其邊際效用就遞減。 所以，總效用曲線是一條先升后降的曲線。,天津職業(yè)大學(xué),三、消費(fèi)者均衡,1）消費(fèi)者均衡的假設(shè)條件 消費(fèi)者均衡所研究目的是在消費(fèi)者收入有限的情況下，如何實(shí)現(xiàn)效用最大化的問(wèn)題。所以，假設(shè)條件主要有： （1）消費(fèi)者嗜好不變； （2）消費(fèi)者的收入是既定的； （3）物品的價(jià)格是既定的和已知的。,天津職業(yè)大學(xué),2）消費(fèi)者均衡的條件,在基數(shù)效用論中，消費(fèi)者均衡的決定是運(yùn)用邊際效用分析方法來(lái)加以證明的。 消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或是說(shuō)每單位貨幣的邊際效用都相等，就可以獲得最大效用。被稱之為邊際效用相等規(guī)律，又稱戈森第二定律。,天津職業(yè)大學(xué),四、邊際效用與需求定律的關(guān)系,邊際效用與需求定律： 可以通過(guò)邊際效用遞減規(guī)律來(lái)解釋需求定理：如果消費(fèi)者的貨幣收入是固定的，即每單位貨幣給他帶來(lái)了效用都是相等的，那么，他對(duì)某物的愿意付出的價(jià)格就以該物品的邊際效用為標(biāo)準(zhǔn)。其原因在于消費(fèi)者對(duì)一物品的價(jià)格評(píng)價(jià)，取決于他對(duì)該物品的效用認(rèn)可。如果這一物品的邊際效用大，消費(fèi)者愿付出的價(jià)格高，反之，結(jié)果相反。這樣，消費(fèi)者對(duì)某物品的需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)。所以，需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。,天津職業(yè)大學(xué),五、邊際效用與消費(fèi)者剩余 的關(guān)系,邊際效用與消費(fèi)者剩余： 消費(fèi)者剩余就是指：消費(fèi)者對(duì)某物品愿意支付的價(jià)格與他實(shí)際支付價(jià)格的差額。 理解這一概念要注意三個(gè)問(wèn)題： （1）消費(fèi)者剩余只是消費(fèi)者的一種心理感覺(jué)，并不是指消費(fèi)者實(shí)際收入的增加。,天津職業(yè)大學(xué),（2）消費(fèi)者剩余的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。因?yàn)槭袌?chǎng)價(jià)格是不變的，隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品購(gòu)買數(shù)量的增加，他從中得到的邊際效用也在減少，所以他從每單位貨幣購(gòu)買中的所得到的消費(fèi)者剩余在減少，他所愿意支付的價(jià)格也會(huì)減少。因而這一概念可以用來(lái)解釋批發(fā)價(jià)低于零售價(jià)的現(xiàn)象。 （3）一般來(lái)說(shuō)，生活必需品的消費(fèi)者剩余較大，其他物品的消費(fèi)者剩余相對(duì)較小。,天津職業(yè)大學(xué),第二節(jié) 無(wú)差異曲線分析： 無(wú)差異曲線分析法與消費(fèi)者均衡,一、關(guān)于消費(fèi)者顯示性偏好與消費(fèi)者偏好公理 1所謂消費(fèi)者顯示性偏好指在依據(jù)少數(shù)假定條件下，消費(fèi)者依據(jù)自身的某種偏好在不同價(jià)格下作出對(duì)某種商品優(yōu)先購(gòu)買的選擇特性。,天津職業(yè)大學(xué),這種優(yōu)先選擇的特性一般不外乎有三種情況： （1）在商品質(zhì)量一定的情況下，優(yōu)先購(gòu)買價(jià)格便宜的商品； （2）在商品價(jià)格一定的情況下，優(yōu)先購(gòu)買質(zhì)量好的商品； （3）在商品價(jià)格、質(zhì)量一定的情況下，優(yōu)先購(gòu)買符合自己意愿的商品。 而這些優(yōu)先購(gòu)買的特性實(shí)際上就是消費(fèi)者偏好公理的具體體現(xiàn)。,天津職業(yè)大學(xué),2 消費(fèi)者偏好公理,（1）次序性(完備性)：消費(fèi)者面臨兩個(gè)選擇x1與x2，要么x1x2，要么x2x1。 （2）傳遞性：消費(fèi)者對(duì)商品組合A的偏好，大于B的商品組合，而對(duì)B商品組合的偏好又大于C組合的商品，則消費(fèi)者對(duì)于A組合的商品的偏好必然大于對(duì)C組合的商品的偏好。否則該消費(fèi)者的行為就是非理性的選擇行為。傳遞性公理保證了偏好次序的一致性、連續(xù)性。 （3）單調(diào)性：若x0在數(shù)量上大于或等于x1，則有偏好關(guān)系x0x1,天津職業(yè)大學(xué),3.消費(fèi)者偏好的基本假定,對(duì)于任何二個(gè)商品組合X和Y，消費(fèi)者可以斷定，要么對(duì)X的偏好大于對(duì)Y的偏好，要么對(duì)X的偏好小于對(duì)Y的偏好，要么對(duì)X和Y的偏好一樣或者說(shuō)偏好無(wú)差異。 對(duì)三個(gè)商品組合X、Y和Z而言，如果消費(fèi)者對(duì)X的偏好大于Y，對(duì)Y的偏好大于Z，則該消費(fèi)者對(duì)X的偏好一定大于對(duì)Z的偏好。 在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費(fèi)者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量大的商品組合。 為避免消費(fèi)偏好對(duì)消費(fèi)者效用最大化的影響，序數(shù)效用論往往通過(guò)運(yùn)用無(wú)差異曲線分析方法來(lái)解決這一問(wèn)題。,天津職業(yè)大學(xué),二、無(wú)差異曲線及其特點(diǎn),1無(wú)差異曲線（又稱效用等高線、等效用線）。 定義：是用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所提供的效用是完全相同的一條曲線。或是說(shuō)在這條曲線上，無(wú)論兩種商品的數(shù)量怎樣組合，所帶來(lái)的總效用是相同的。,天津職業(yè)大學(xué),2無(wú)差異曲線的基本特征,（1）無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值。它表明在收入與價(jià)格既定的條件下，為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費(fèi)者偏好不變的條件下，不能同時(shí)減少。 （2）在同一平面圖上有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，不同的無(wú)差異曲線代表的效用滿足程度各不相同。距離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的曲線，表明所代表的效用越大，反之，結(jié)果相反。 （3）在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交，否則與第二點(diǎn)矛盾。 （4）無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線。這是由邊際替代率遞減規(guī)律所決定的。,天津職業(yè)大學(xué),3邊際替代率及其邊際替代率遞減規(guī)律,邊際替代率是消費(fèi)者在保持相同滿足程度時(shí)，為增加一種商品數(shù)量與所必須放棄的另一種商品數(shù)量之比。 由于無(wú)差異曲線是向右下方傾斜的，即表明邊際替代率小于零，所以無(wú)差異曲線的斜率就是邊際替代率。 邊際替代率遞減規(guī)律,天津職業(yè)大學(xué),邊際替代率遞減的原因，是邊際效用遞減規(guī)律的結(jié)果。,天津職業(yè)大學(xué),4邊際替代率與無(wú)差異曲線的形狀,邊際替代率作為無(wú)差異曲線的斜率就決定了無(wú)差異曲線的形狀。,天津職業(yè)大學(xué),三、預(yù)算預(yù)算線（又稱消費(fèi)可能線、消費(fèi)約束線、等支出線）,1消費(fèi)預(yù)算線的含義它表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格即定的條件下，消費(fèi)者全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。 它表明的是消費(fèi)者消費(fèi)行為的限制條件，即消費(fèi)者購(gòu)物所花費(fèi)的貨幣支出不能大于他的收入，也就是在既定收入條件下無(wú)法實(shí)現(xiàn)，若小于他的收入，同樣也不能實(shí)現(xiàn)效用最大化。,天津職業(yè)大學(xué),2預(yù)算約束線的變動(dòng),預(yù)算是以消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定為條件，所以如果消費(fèi)者的收入和價(jià)格發(fā)生變化消費(fèi)者的預(yù)算約束線也會(huì)隨之變動(dòng)。一般會(huì)有以下幾種情況 （1）如果價(jià)格不變，收入變化，則消費(fèi)預(yù)算線平行向右上方移動(dòng)，即預(yù)算水平增加；反之，情況相反。 （2）在收入不變的情況下，若一種商品價(jià)格發(fā)生改變就會(huì)改變預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線發(fā)生偏轉(zhuǎn)。,天津職業(yè)大學(xué),（3）如果所有商品的價(jià)格以同一方向同一比例發(fā)生變動(dòng)，則消費(fèi)者預(yù)算約束線位置不發(fā)生變動(dòng)，如果商品價(jià)格及消費(fèi)者收入發(fā)生相對(duì)變化，則預(yù)算線的斜率發(fā)生變動(dòng)。同理，在收入不變的時(shí)候，兩種商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，也會(huì)導(dǎo)致斜率的變動(dòng)，各種情況可類推。,天津職業(yè)大學(xué),四、消費(fèi)者均衡,1消費(fèi)者均衡的含義：在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格既定的條件下，當(dāng)消費(fèi)者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足。 根據(jù)序數(shù)效用論的無(wú)差異曲線分析法，在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定的條件下，當(dāng)消費(fèi)無(wú)差異曲線與消費(fèi)預(yù)算線相切時(shí)，消費(fèi)者就實(shí)現(xiàn)效用最大化。其消費(fèi)均衡條件是：兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價(jià)格之比，或消費(fèi)無(wú)差異曲線的斜率=消費(fèi)預(yù)算線的斜率。,天津職業(yè)大學(xué),2利用消費(fèi)無(wú)差異曲線和消費(fèi)預(yù)算線來(lái)證明消費(fèi)均衡。,第種情況：當(dāng)消費(fèi)預(yù)算線在消費(fèi)無(wú)差異曲線的下方，即兩線即不相切，也不相交，表明以現(xiàn)在的收入水平無(wú)法達(dá)到所期望的消費(fèi)滿足程度； 第種情況：當(dāng)消費(fèi)預(yù)算線與消費(fèi)無(wú)差異曲線相交時(shí)，一是無(wú)法確定消費(fèi)行為；二是無(wú)法實(shí)現(xiàn)效用最大化；,天津職業(yè)大學(xué),第種情況：當(dāng)消費(fèi)預(yù)算線與消費(fèi)無(wú)差異曲線相切時(shí)，表明在這一切點(diǎn)上，在一定的收入約束條件下，為了實(shí)現(xiàn)最大效用，消費(fèi)者愿意用一單位某種商品代替另一種商品的數(shù)量等于市場(chǎng)上這一單位商品可以換取的另一種商品數(shù)量， 因此，就實(shí)現(xiàn)了效用最大化。 所以，消費(fèi)者均衡條件：消費(fèi)預(yù)算線的斜率與無(wú)差異曲線的斜率相等，兩種商品的邊際替代率之比=兩種價(jià)格之比。,天津職業(yè)大學(xué),五、消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變動(dòng),1收入一消費(fèi)擴(kuò)展線的定義：是指在商品價(jià)格保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者收入水平的變動(dòng)，消費(fèi)者的消費(fèi)均衡點(diǎn)變動(dòng)的軌跡。 收入消費(fèi)擴(kuò)展線，反映的是消費(fèi)長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)的曲線。該曲線強(qiáng)調(diào)的是收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)均衡的長(zhǎng)期影響。一般說(shuō)來(lái)，隨著收入水平的提高，收入一消費(fèi)擴(kuò)展線就是一條與收入水平方向一致向右上方傾斜的曲線，即把各個(gè)短期消費(fèi)均衡點(diǎn)用一條光滑的線連接起來(lái)的曲線。,天津職業(yè)大學(xué),2價(jià)格一消費(fèi)擴(kuò)展線的定義：,是指在消費(fèi)者收入和其它商品價(jià)格不變的情況下，隨著一種商品價(jià)格的變動(dòng)，消費(fèi)者的消費(fèi)均衡點(diǎn)變動(dòng)的軌跡。 價(jià)格消費(fèi)擴(kuò)展線，反映的是消費(fèi)短期變動(dòng)的曲線。該曲線強(qiáng)調(diào)的是價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)均衡的影響。一般說(shuō)來(lái)，隨著一種收入水平的提高，收入一消費(fèi)擴(kuò)展線就是一條與收入水平方向一致向右上方傾斜的曲線，即把各個(gè)短期消費(fèi)均衡點(diǎn)連接起來(lái)的一條光滑的曲線。通過(guò)消費(fèi)者的價(jià)格一消費(fèi)擴(kuò)展曲線可以推導(dǎo)出消費(fèi)者對(duì)一種商品的需求曲線。,天津職業(yè)大學(xué),1替代效應(yīng)的含義：由于一種商品價(jià)格變動(dòng)而引起的商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在保持效用不變的條件下，對(duì)商品需求量的改變，稱為價(jià)格變動(dòng)