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汽車模特大賽整體活動策劃方案 展示青春魅力 弘揚(yáng)汽車文化首 屆 全 國 汽 車 模 特 大 賽山 東 賽 區(qū) 招 商 方 案目 錄 檢 索前 言第一節(jié) 組織機(jī)構(gòu)介紹第二節(jié) 賽事基本構(gòu)成第三節(jié) 賽事項目開展第四節(jié) 贊助回報方案前 言隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費(fèi)需求增長最快的國家。中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰(zhàn)。殘酷的競爭，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競爭力。廣告是一種銷售的藝術(shù)也是一種文化。模特是廣告文化標(biāo)志的個性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天，“時裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”、“手模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對于蓬勃發(fā)展的中國汽車工業(yè)，我們目前還沒有一支能滿足市場需要的專業(yè)汽車模特隊伍，未能很好做到根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。鑒于此，為宣傳汽車品牌形象，傳播汽車文化，打造專業(yè)的汽車模特隊伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場營銷人員，文化部中國演出家協(xié)會特邀請廣州市番禺區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦“全國首屆汽車模特大賽（2004）”。這是全國范圍內(nèi)首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特大賽。這次大賽力爭探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動的型式，并計劃將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明分割特色的汽車文化節(jié)目。首屆全國汽車模特大賽將是中國模特行業(yè)的盛會。由于大賽得到許多專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持，它將聚焦億萬眼球，形成強(qiáng)勢關(guān)注，也是國內(nèi)外汽車企業(yè)實施實踐營銷、宣傳并樹立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌核心競爭力的很好時機(jī)。本次大賽勝出的選手不僅獲得大賽組委會頒發(fā)的巨額獎金和豐厚獎品，而且將在本次大賽后將得到延續(xù)和突破的發(fā)展。在首屆大賽圓滿成功舉辦后，大賽組委會與國內(nèi)著名模特經(jīng)紀(jì)公司將共同成立全國首家汽車模特公司，所有本次大賽獲獎模特將與汽車模特公司簽約，由模特公司進(jìn)行統(tǒng)一的市場運(yùn)作推廣和包裝，并有機(jī)會由主辦單位文化部中國演出家協(xié)會向演藝市場推薦。第一節(jié)：組織機(jī)構(gòu)介紹一、 大賽組織主辦單位：文化部中國演出家協(xié)會齊魯晚報全國首屆汽車模特大賽組委會*冠名單位承辦單位：山東視聽廣告有限公司濟(jì)南星輝文化傳播有限公司協(xié)辦合作單位：媒體支持單位名單：齊魯晚報全程跟蹤報道；新華社山東分社、大眾日報、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、財富時報、城市信報、濟(jì)南日報、濟(jì)南時報、齊魯周刊、半島都市報、青島日報、青島早報、山東廣播電視報、山東電視臺、齊魯電視臺、山東有線電視臺、山東人民廣播電臺、山東經(jīng)濟(jì)廣播電臺、濟(jì)南電視臺、齊魯汽車網(wǎng)、濟(jì)南信息港、山東交通廣播等多家媒體。二、 大賽組委會名譽(yù)主任：劉忠德（全國政協(xié)常委、中國演出家協(xié)會會長、原文化部部長）主任：陳自剛（中國演出家協(xié)會常務(wù)副主席）副主任：朱克寧（中國演出家協(xié)會秘書長）執(zhí)行主任：秘書長：副秘書長：大賽總策劃：大賽藝術(shù)總監(jiān)：汪桂花（新絲路模特公司藝術(shù)總監(jiān)）大賽形象設(shè)計總監(jiān)：吉米（中國著名造型師）大賽藝術(shù)顧問：張繼剛（中國人民解放軍總政歌舞團(tuán)副團(tuán)長）白淑湘（中國舞蹈家協(xié)會主席）陳逸飛（中國著名藝術(shù)家）吉米（中國著名造型師）徐巍（時尚雜志主編）第二節(jié)：賽事基本構(gòu)成一、 獎項設(shè)置本次大賽設(shè) 冠、亞、季軍各一名；冠軍將獲得黃金5兩（250kg14035000元水晶獎杯一個）亞軍將獲得黃金2兩（100kg14014000元水晶獎杯一個）季軍將獲得黃金1兩（50kg1407000元水晶獎杯一個）單項獎：首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳禮儀獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳上鏡獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳親善獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳形體獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳聰慧獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳人氣獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳造型獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳才藝獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳氣質(zhì)獎首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)最佳表達(dá)獎十佳選手將獲得現(xiàn)金2000元精美手機(jī)一部其他獎項：系列主題活動評選設(shè)置的附加獎項二、 參賽選手條件注：首屆全國汽車模特大賽只評選女模特1 基本條件：參賽選手須為中國的合法女性公民（包括港、澳、臺及海外華人），遵守中國法律，無不良紀(jì)錄。年齡在1635周歲之間，身高1.65米以上，身體健康，能適應(yīng)緊張的培訓(xùn)和完成比賽任務(wù)的女青年，以及非主辦機(jī)構(gòu)的在職女性藝員。2 特色條件：為充分體現(xiàn)汽車與模特的特色，本次大賽在初選及決賽過程中，對選手風(fēng)格和汽車風(fēng)格的結(jié)合上設(shè)立比較高的評分標(biāo)準(zhǔn)。三、 賽事流程操作1 大賽正式啟動時間：2004年7月28日內(nèi)容：大賽組委會正式公布首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)正式啟動，各分賽區(qū)開展比賽狀況等，闡述汽車模特大賽與其他選美活動的不同點(diǎn)。2 分賽區(qū)組織階段時間：2004年7月30日2004年8月18日內(nèi)容：各分賽區(qū)辦理有關(guān)比賽的手續(xù)，召開新聞發(fā)布會，刊登報名公告，正式接受選手報名等。3 分賽區(qū)比賽階段時間：2004年8月20日2004年9月15日內(nèi)容：各分賽區(qū)進(jìn)行初賽、培訓(xùn)決賽、選出獲獎選手前三名（冠、亞、季軍）和獲單項獎拔尖的選手3-4名，參加山東賽區(qū)決賽。4 決賽集訓(xùn)階段時間：2004年9月24日2004年10月20日內(nèi)容：對選手進(jìn)行汽車模特專業(yè)培訓(xùn)，外景拍攝，選手參加與大賽有關(guān)的系列活動等。5 決賽比賽時間：2004年10月20日2004年10月23日地點(diǎn)：濟(jì)南內(nèi)容：選手進(jìn)行總決賽、參加義演、公共事業(yè)活動等。6全國總決賽：山東大賽前6名將到廣州參加全國總決賽大賽流程圖：山東賽區(qū)新聞發(fā)布分賽區(qū)媒體報道 分賽區(qū)比賽分賽區(qū)主題公關(guān)活動山東賽區(qū)媒體報道 山東賽區(qū)戶外評比山東賽區(qū)主題公關(guān)活動模特風(fēng)采展播山東媒體展播山東賽區(qū)決賽頒獎晚會全國汽車模特大賽總決賽四、 輔助公關(guān)活動公關(guān)活動是對大賽宣傳力度的有效補(bǔ)充，同時通過大量的地面公關(guān)活動與促銷相結(jié)合，營造新聞傳播點(diǎn)和增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動。主要公關(guān)活動：cnam2004 汽車交易博覽會評選活動 cnam2004 汽車交易博覽會評選活動組委會于山東秋季車展現(xiàn)場專門設(shè)立賽事宣傳展位，組織參賽選手參加本次車展，接受媒體、汽車廠商、廣大市民審閱。（10000元） cnam 2004 “我與車”-數(shù)碼攝影大賽 cnam 2004 “我與車”-數(shù)碼攝影大賽組織媒體及山東各地攝影愛好者參加賽事相關(guān) “我與車”數(shù)碼攝影大賽，獲獎作品由山東主流媒體予以發(fā)布。（15000元） cnam 2004 冠名品牌4s店銷售實習(xí) cnam 2004 冠名品牌4s店銷售實習(xí)以汽車模特美麗與魅力，進(jìn)入汽車專賣店，配合媒體的關(guān)注促進(jìn)汽車銷售。 cnam 2004 高尚生活社區(qū)，香車美女秀 cnam 2004 高尚生活社區(qū)，香車美女秀汽車銷售在樓盤進(jìn)行，模特的出場助威就更有新聞點(diǎn)，和大眾關(guān)注度。（2000元） cnam 2004 大型戶外廣場女性試駕車活動日 cnam 2004 大型戶外廣場女性試駕車活動日女性消費(fèi)汽車是現(xiàn)在的新潮流，專門的為女性試駕活動是對市場趨勢的迎合。（2000元） 第三節(jié)：賽事項目展開一、分賽區(qū)項目展開1 分賽區(qū)開展項目在分賽區(qū)所屬地市開展首屆全國汽車模特山東賽區(qū)報名、培訓(xùn)、比賽；通過比賽，經(jīng)過初賽、預(yù)賽、分賽區(qū)決賽向山東賽區(qū)決賽輸送選手；運(yùn)用地方媒體，通過影性廣告、軟性廣告宣傳等形式報道、宣傳本次大賽。2 分賽區(qū)開展時間2004年7月28日2004年10月8日二、山東賽區(qū)決賽項目展開1 項目名稱*總冠名商首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)總決賽2 山東賽區(qū)決賽日程安排：開展時間：2004年10月8日2004年10月18日晚會地點(diǎn)：山東濟(jì)南3 山東賽區(qū)決賽公關(guān)項目安排* 汽車交易博覽會評選活動* “我與車”文化攝影大賽* 著名汽車城銷售實習(xí)* 自駕旅游dv拍攝大賽* 高尚生活社區(qū)、香車美女秀* 大型戶外廣場女性試駕車活動日4 山東賽區(qū)決賽晚會制作晚會制作：新絲路模特經(jīng)紀(jì)有限公司形象制作：吉米造型晚會錄播：山東電視臺綜藝頻道三、 山東賽區(qū)決賽主題活動項目開展1 項目名稱：首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)暨齊魯車展形象使者風(fēng)采大賽。2 項目開展時間2004年10月第十屆齊魯汽車展覽會同期進(jìn)行。3 項目開展地點(diǎn)山東濟(jì)南舜耕國際會展中心。4 項目開展內(nèi)容配合齊魯汽車交易博覽會開幕活動，汽車模特以博覽會形象使者的身份出現(xiàn)在博覽會現(xiàn)場。山東賽區(qū)共輸送30名左右模特選手參加第十屆齊魯汽車展覽會開幕活動。5 舞臺表演活動首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)與第十屆齊魯汽車展覽會以主題活動形式相互合作，汽車模特舞臺表演秀，在展覽會開幕的當(dāng)天下午舉行，給汽車參展商和廣大市民提供豐富的節(jié)目。第四節(jié)：贊助回報方案一、贊助方式：首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)接受以下3種贊助方式現(xiàn)金贊助：贊助單位以支付大賽組委會現(xiàn)金的方式支持本次大賽，并獲得相應(yīng)的回報。實物贊助：贊助單位以提供大賽所需要的物品、場地等的方式支持本次大賽，并獲得相應(yīng)的回報。服務(wù)贊助：贊助單位提供大賽過程中需要的交通、住宿等服務(wù)的方式支持本次大賽，并獲得相應(yīng)的回報。二、贊助費(fèi)用：首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)冠名商人民幣60萬元首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)特約贊助商人民幣10萬元(可含等價物品)首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)指定產(chǎn)品人民幣8萬元(可含等價物品)協(xié)辦單位及指定用品一、大賽唯一指定活動樓盤房地產(chǎn)開發(fā)商一家 10萬元（僅收取現(xiàn)金）二、大賽唯一指定珠寶行或珠寶商一家 10萬元（或12元獲獎選手金質(zhì)獎牌）三、大賽指定唯一攝影器材 10萬元（12萬等價數(shù)碼相機(jī)）四、大賽指定唯一旅游景點(diǎn)作為外景場地 8萬元（10萬元等價優(yōu)惠卷）五：大賽指定輪胎供應(yīng)商 8萬元或10萬等價優(yōu)惠卷六、大賽指定燃油供應(yīng)商 8萬元或10萬等價優(yōu)惠卷七、大賽指定汽車護(hù)理用品供應(yīng)商 8萬元或10萬等價優(yōu)惠卷八、大賽指定下榻酒店和慶賀酒店 8萬元或10萬等價優(yōu)惠卷九、大賽指定唯一通信產(chǎn)品：1、手機(jī) 8萬元或10萬元手機(jī)2、對講機(jī) 8萬元或10萬元設(shè)備3、無線上網(wǎng)卡 8萬元或10萬元設(shè)備十、大賽指定辦公用品：1、筆記本電腦（大賽總決賽評分系統(tǒng)） 8萬元或10萬元設(shè)備2、移動硬盤 8萬元或10萬元設(shè)備十一、大賽唯一指定禮品表 3萬元或5萬元手表十二、大賽唯一指定飲料供應(yīng)商1、 碳酸一家 8萬元或12萬元產(chǎn)品2、 果汁一家 8萬元或12萬元產(chǎn)品3、 純凈水一家 8萬元或12萬元產(chǎn)品4、 乳品一家 8萬元或10萬元產(chǎn)品十三、大賽唯一指定服裝供應(yīng)商1、 泳裝 3萬元+42套選手比賽服裝2、 休閑裝 3萬元+42套選手比賽服裝3、 晚裝 3萬元+42套選手比賽服裝十四、大賽保障車輛1、 救援車 （越野車） 一輛2、 生活車 （救援車） 一輛3、 工具車 （面包車） 一輛十五、大賽指定禮品（一家，禮品不低于200元，用于新聞發(fā)布會、晚會） 500套第一部分榮譽(yù)回報首屆全國汽車模特大賽（2004）大賽山東賽區(qū)協(xié)辦單位之一首屆全國汽車模特大賽（2004）大賽山東賽區(qū)唯一指定產(chǎn)品或用品第二部分：協(xié)辦單位媒體回報1. .本次活動齊魯晚報宣傳1個通欄18200元，另進(jìn)行半版專題軟性報道36400元。2. 城市信報專題報道，對協(xié)辦方獲獎選手介紹。3.齊魯汽車網(wǎng)按鈕連接介紹協(xié)辦單位6個月*10000元/月=60000元。4. 山東綜藝頻道專題直播40分鐘現(xiàn)場背景展示特別協(xié)辦單位品牌logo并插播協(xié)辦單位品牌廣告15秒。150005.城市信報特刊消費(fèi)時代對活動進(jìn)行專門報道,協(xié)辦企業(yè)2個整版（10000元/page）宣傳=20000元。6齊魯房地產(chǎn)網(wǎng)按鈕鏈接介紹協(xié)辦單位3個月*10000元/月=30000元。7 財富時報整版宣傳報道一個20000元/版。協(xié)辦單位直接享受媒體宣傳服務(wù)為199600元，間接享受山東所有平面媒體、電視媒體、廣播媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體等對本次活動的跟蹤報道，輿論震撼力超出想象!第三部分：協(xié)辦單位活動回報主題活動回報：1、冠名協(xié)辦贊助單位為本次大賽的協(xié)辦單位。2、贊助單位在大賽的所有新聞宣傳、廣告宣傳中出現(xiàn)名稱。3、在各新聞媒體給予著重宣傳（報紙、刊物、電視、電臺、戶外、網(wǎng)絡(luò)等），獲贈決賽10張入場券。4、給予協(xié)辦單位一個獲獎汽車寶貝冠名，例如：*（協(xié)辦單位名稱）最佳上鏡汽車寶貝，并免費(fèi)參加企業(yè)宣傳活動一次。5、在大賽宣傳品、入場券上印有贊助單位的名稱。6、提供特別協(xié)辦單位廣告彩旗等宣傳用品插于展會場外做宣傳。7、在編輯出版活動特刊消費(fèi)時代特刊中有贊助單位的著重介紹，擴(kuò)大市場持續(xù)影響力。8、 請領(lǐng)導(dǎo)為大賽獲獎?wù)哳C獎。9、 齊魯汽車網(wǎng)6個月廣告。10、 需增加或減截條款，另行協(xié)商。第四部分：其他回報宣傳品、廣告品：（1）大賽活動中的圖片資料可以提供給特別協(xié)辦單位設(shè)計制作掛歷，臺歷。（2） 參賽選手一組服裝出現(xiàn)企業(yè)logo。形象代言：特別協(xié)辦單位挑選在比賽中獲單項獎的選手，作為贊助商xx產(chǎn)品或品牌在各大傳媒宣傳中的形象代言人，為期1年（選手差旅、拍攝等費(fèi)用由合作單位另外支付）。后期宣傳：活動結(jié)束后，將整理出版會刊，作為本次活動的后期宣傳資料，贈送企業(yè)2p，突出企業(yè)形象、產(chǎn)品特性推廣的內(nèi)容。第五部分：指定用品單位回報（1）獨(dú)家享受本次大賽指定產(chǎn)品（服務(wù)）榮譽(yù)；（2）山東賽區(qū)決賽比賽過程中，會場插播企業(yè)宣傳片一次；（3）參加第十屆齊魯汽車展覽會、首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)模特表演活動，現(xiàn)場鳴謝特別支持單位；（4）大會邀請?zhí)貏e協(xié)辦單位2名代表為貴賓出席本次活動決賽晚會。第六部分：指定用品其他回報（1）首屆全國汽車模特大賽2004山東賽區(qū)新聞發(fā)布會、酒會、頒獎晚會、主題活動等場合背景板上出現(xiàn)企業(yè)logo；（2）提供指定產(chǎn)品廣告彩旗等宣傳用品插于展會場外做宣傳；（3）大賽活動中的圖片資料可以提供給特別協(xié)辦單位設(shè)計制作月歷、臺歷；（4）活動結(jié)束之后，將整理資料出版會刊，作為本次活動的后期宣傳資料，贈送企業(yè)ip廣告，突出企業(yè)形象、產(chǎn)品特性宣傳的內(nèi)容。首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)組委會2004年7月28日附：首屆全國汽車模特大賽山東分賽可行性分析報告 分賽區(qū)招商書首屆全國汽車模特大賽山東賽區(qū)：誠邀分賽區(qū)承辦單位僅限青島、威海、煙臺、濰坊、淄博、臨沂-本次大賽誠邀分賽區(qū)承辦單位承辦資格1、承辦單位需具有法人資格在當(dāng)?shù)毓ど滩块T、稅務(wù)部門注冊公司。在當(dāng)?shù)赜幸欢ɑ顒咏M織能力的并有一定的客戶基礎(chǔ)。2、承辦單位包括(廣告公司、文化傳播公司、影視公司、模特公司、或新聞媒體單位)3、承辦單位要有獨(dú)自制定、執(zhí)行分賽區(qū)活動方案的能力，并根據(jù)山東賽區(qū)的指導(dǎo)精神，配合全國大賽和山東賽區(qū)的要求和進(jìn)度，使本次全國大賽圓滿成功。承辦費(fèi)用承辦單位在與山東組委會在簽訂意向合作書后，需向組委會交付活動管理費(fèi)用：費(fèi)用金額5萬元。承辦方的權(quán)利和義務(wù)1、在意向書簽訂后，由大賽山東主辦單位給承辦單位發(fā)授權(quán)書，授權(quán)書中體現(xiàn)承辦單位在該地區(qū)資格的唯一性和法律上的保護(hù)。2、承辦單位持授權(quán)書在當(dāng)?shù)匚幕袌龉芾硖庌k理分賽區(qū)手續(xù)，并到當(dāng)?shù)毓ど?、公安、稅?wù)等相關(guān)部門辦理工商、稅務(wù)登記并刻大賽組委會分賽區(qū)的公章。3、本意向書簽訂15日內(nèi)，由大賽分賽區(qū)承辦單位向大賽山東組委會提交該地區(qū)詳細(xì)的大賽運(yùn)作方案。方案內(nèi)容應(yīng)包括(廣告招商計劃、媒體推廣方案、獎項設(shè)置情況、分賽區(qū)評委的組成等)，經(jīng)大賽山東組委會審查通過方可實施。4、分賽區(qū)承辦單位在大賽的操作中要體現(xiàn)大賽的公證性，并可以根據(jù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的具體情況制定適合本區(qū)域的大賽運(yùn)作方案。5、大賽區(qū)域承辦方單位在具體操作上，必須以全國大賽總進(jìn)度為準(zhǔn)，收取報名費(fèi)100元，復(fù)賽中可以收取培訓(xùn)費(fèi)，分賽區(qū)決賽前3名獲獎選手由分賽區(qū)往大賽山東組委會選送(包括選手的個人資料、照片、分賽區(qū)決賽晚會實況)。6、參加全國總決賽的選手，統(tǒng)一由全國大賽組委會提供外景地的拍攝、形體、化裝、禮儀上的培訓(xùn)。在此期間的住宿、交通由大賽組委會統(tǒng)一提供，其中住宿、交通費(fèi)用由大賽組委會負(fù)擔(dān)，其余費(fèi)用由選手自行解決，參賽選手必須無條件配合大賽組委會的各種有關(guān)大賽決賽程序安排。7、區(qū)域冠名企業(yè)在大賽總決賽可以由區(qū)域選手代表本企業(yè)以“xx企業(yè)代言人”的身份參加，但如果本選手在總決賽中勝出，此選手的代言資格，由組委會全權(quán)代理，地方區(qū)域代言身份的限制和約束立即終止。8、大賽承辦單位在賽事的運(yùn)做中可以邀請全國大賽組