《高考語文提示語》PPT課件.ppt

廣告詞,浙江大學(xué)2013自主招生面試 李寧廣告語被納入考題 錢江晚報(bào),教學(xué)目標(biāo) 1.學(xué)會欣賞廣告，了解其在社會生活中的應(yīng)用 2.模仿示例，學(xué)以致用撰寫廣告詞 3.學(xué)會通過廣告看社會看生活,高考語言運(yùn)用之廣告詞寫作,一生爬墻出校，被校長抓住，校長問:為何不走正門?生說:美特斯邦威，不走尋常路。校長又問：這么高的墻怎么翻過去的？該生指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。翻墻什么感覺？該生指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。第二天，該生從正門進(jìn)校，校長又問：怎么不翻墻了？生說：安踏我選擇，我喜歡！第三天，該生穿混混裝，校長不準(zhǔn)，生說：穿什么就是什么，森馬服飾。第四天該生穿背心，校長又不準(zhǔn)，生說：男人，簡單就好，愛登堡。校長說：明天給你記大過！Why?校長說：動感地帶，我的地盤我做主！,笑話一則,一、廣告詞的特點(diǎn),1、 語言簡潔。 廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如： （1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）,廣告詞的特點(diǎn),2、 句式整齊。 廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等 例： 萬眾一心，眾志成城。 愛生活，愛拉芳。,廣告詞的特點(diǎn),3、 音韻和諧。 廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如： 白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）,廣告詞的分類,商業(yè)廣告有一定的商業(yè)價(jià)值存在,通過 廣而告之的方式來賺取利潤. 公益廣告，“公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多 方面。 作用: 傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚； 樹立社會形象，鞏固品牌形象,萬事俱備，只欠東風(fēng),廣告語欣賞,足以自豪的品牌,今年二十，明年十八,某汽車維修公司在各種車輛上打的廣告,別吻我，我怕修！,“修”與“羞”諧音，同時運(yùn)用擬人的修辭手法，極富表現(xiàn)力，含蓄地提醒大家注意交通安全。,人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？,企業(yè)廣告,牛奶香濃 絲般感受,食品廣告,萬里之行，始于足下（南京萬里皮鞋） 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村（杏花村酒廠） 一品黃山，天高云淡（蚌埠卷煙廠黃山香煙）,更多果汁,更多能量,公益廣告,如果你用食指扣動扳機(jī)，它們將死去； 如果你用食指按動快門，它們將生生不息。,泰山在這里崛起，青島在這里揚(yáng)帆。 孔子在這里誕生，黃河在這里入海。,山東旅游廣告,種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望,席卷心靈的風(fēng)暴,蘑菇就如同一把大傘，保護(hù)著幼苗，讓它免受風(fēng)吹雨打，我們?nèi)祟愐惨Ｗo(hù)我們的森林，不要讓它受到摧殘。,搞笑廣告詞,某音響公司廣告“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告“無所不包！” 某石灰廠廣告“白手起家！” 某當(dāng)鋪廣告“當(dāng)之無愧！” 某帽子公司廣告“以帽取人！” 某藥店廣告“自討苦吃！”,某化妝品廣告“趁早下斑， 請勿痘留?！?某洗衣機(jī)廣告“閑妻良母！” 某酸汁飲料廣告“小別意酸酸， 歡聚心甜甜。” 某印刷公司廣告“除鈔票外，承 印一切?！?某鮮花店廣告“今日本店的玫瑰 售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給 太太?！?二、編擬廣告的切入點(diǎn),1、從對象名稱入手 很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。 天天美王天天美。（美王食品）,2、從對象特征入手 廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。 舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品） 3、從對象功能入手 廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。 不“打”不相識。（某打字機(jī)）,4、 抓住消費(fèi)者的心理。 太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司） 孔府家酒，叫人想家。 咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）,三、編擬的方法技巧,技巧一：運(yùn)用修辭 運(yùn)用修辭，以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。 常用的修辭手法有：對偶、比喻、比擬、借代、夸張、雙關(guān)、設(shè)問、反問 1、 雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。 例如： 走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋） 特步非一般的感覺。（特步鞋）,2、 對比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。 例如某旅游景點(diǎn)的一則告示： 除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。 沒有最好，只有更好！（澳柯瑪電器) 3、對偶手法 萬眾一心，眾志成城。 愛生活，愛拉芳。,4、設(shè)問 設(shè)問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問來擬制的。 例： 胃，你好嗎？（胃藥） 5、比喻 比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。 例： 重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）,6、仿擬名句 改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。 眾里尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱） 7、頂真 亦稱頂針、聯(lián)珠、蟬聯(lián)，是一種修辭方法，是指上句的結(jié)尾與下句的開頭使用相同的字或詞，用以修飾兩句子的聲韻的方法。 例如： 車到山前必有路，有路必有豐田車。 人民城市人民建，建好城市為人民。,技巧二： 語句押韻 由字?jǐn)?shù)相等且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。,“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛” “一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神” “你血輸在我身，你情溶入我心” “生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛”,技巧三：質(zhì)樸語言 用日常通俗樸實(shí)的口語編擬公益廣告詞。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。,“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情” “一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮” “獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃” “無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！” “一滴血，一片心，一份愛”,（三）高考題例練習(xí)1,2004全國： 請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。 要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10-20字之間）（4分）,1、對偶： “真情流淌，血脈相通” “民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延” 2、對比： “獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限” “好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂” 3、仿擬： “鮮血誠可貴，助人價(jià)更高” “但愿人長久，熱血注心田” 4、比喻： “血，生命的源泉，友誼的橋梁”,參考答案,5、設(shè)問： “為何血濃于水？因有愛在其中” “你想為社會做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！” 6、語句押韻： “一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神” “你血輸在我身，你情溶入我心” “生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛” 7、語言質(zhì)樸： “點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情” “一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮” “獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃” “無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！” “一滴血，一片心，一份愛”,（三）高考題例練習(xí)2,請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在1020個字之間) (4分),參考答案,“說好普通話，知音遍華夏”（雙關(guān)） “普通話13億顆心與心之間的橋梁” (比喻) 56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”（仿擬） “說好普通話，方便你我他”（押韻） “請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家” （押韻） “推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”（質(zhì)樸） “講好普通話，朋友遍天下” （質(zhì)樸）,1、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！ 2、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情。 3、說好普通話，“知音”遍華夏。 4、普通話人類溝通的橋梁；普通話人類智慧的結(jié)晶。 5、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。 6、講好普通話，朋友遍天下。 7、說好普通話，走遍神州都不怕。 8、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。,其它參考答案,9、說好普通話，方便你我他。 10、推廣普通話，溝通你我他。 11、請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家。 12、請講普通話，講清普通話。 13、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。 14、大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。 15、普通話中國人都會說，全球人都想說。,16、說好普通話，走遍天下都不怕。 17、今年過節(jié)不說話，要說就說普通話。 18、學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！ 19、 做普通人，講普通話。 20、知音才更知心請講普通話！ 21、嘿，說了普通話，還真對得 起咱這張嘴！,提示語,提示語是為特定的場所而寫的警示性用語，多用以提示和勸導(dǎo)人們在特定環(huán)境里的行為，主要起到勸告人們該怎么做，不該怎么做的作用，是規(guī)范和維護(hù)公共秩序的一種管理方式。社會生活中許多場合需要提示語。,（一） 還記得嗎？公園里，街道上，草坪邊，花木旁，那塊曾經(jīng)叫做“警告牌”的小東西的“冷面孔”“禁止吐痰”、“此處不許倒垃圾”、“嚴(yán)禁折花”后面再加上“違者罰款”、“違者重罰”、“違者嚴(yán)懲”等字眼，一律祈使句式，一律命令的語氣，嚴(yán)肅有余；斗大的“禁”字，不一定能管住不文明的人，倒讓文明人看了心驚肉跳。,如今，“警告牌”換了新名字，變成了“文明提示牌”，治療 “文明病”的“藥方”，已經(jīng)開始從警告性提示泛濫的“下猛藥”法，逐漸轉(zhuǎn)為軟語輕聲的“溫馨療法”，曾經(jīng)冷硬的臉龐也漸漸柔和溫暖起來。越來越人性化的文明提示語，透出了濃濃的人情味，使我們的文明漸漸有了詩意。只要你留心，這種文質(zhì)兼美、構(gòu)思巧妙、語言親切、耐人尋味的提示語隨處可見,提示語的特點(diǎn)： 文質(zhì)兼美、構(gòu)思巧妙、語言親切、耐人尋味,草坪、花園： 花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。 小草對您微微笑，請您把路繞一繞。 一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。 謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷小草說。,居民區(qū)、社區(qū)等公共場所： 天黑我照著你，天亮你關(guān)照我樓道燈說 孩子學(xué)習(xí)需寧靜，四鄰休息需寂靜稍安勿“噪”。 居高不要“淋”下，愛鄰即是愛己。 呼出來的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。,交通法規(guī)宣傳： 喝進(jìn)去幾滴美酒 ，流出來無數(shù)血淚。 司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。 帶上平安上路，載著幸?；丶摇?高高興興出門去，平平安安回家來。,旅游景點(diǎn)： “一游”休上壁，“到此”憶中留。 投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。 把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服垃圾桶說 把美的記憶帶走，把美的心靈留下。,1、光標(biāo)閃閃抒心語；鍵盤聲聲送文明。 2、你玩游戲可以，游戲玩你不可以 。 3、 游戲不是人生，人生更不是游戲。,1、葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。 3、吃不了請兜著走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴,網(wǎng)吧,餐館,生動活潑，情真意摯。既不是空洞的說教，也不是粗暴的命令，而是以情感人，以理服人?？粗涯浚x之順口；構(gòu)思巧妙、膾炙人口、語言親切、溫馨高雅，具有一定的宣傳、警誡和啟發(fā)作用。,提示語的基本要求：,提示語編擬方法,一、對偶句式,呼出來的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。,席地而坐綠草怨，信手涂抹白壁嫌。,二、諧音雙關(guān),來也匆匆，去也沖沖 。,小草有生命，足下請留青 。,三、對比手法,一棵大樹，可制造千萬根火柴； 一根火柴，可以毀掉千萬棵大樹。,司機(jī)一滴酒，親人兩行淚。,四、擬人修辭,謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷小草說,我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。（垃圾桶）,五、押韻口訣,小草對您微微笑，請您把路繞一繞。,花草叢中笑，園外賞其貌,六、幽默手法,我很弱小，不能承受您大腳的親吻小草,距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸（保護(hù)草坪）,七、提問技巧,現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？,八、化用經(jīng)典,就是運(yùn)用經(jīng)典短句、詩詞、名言、歇后語、成語等作為提示語。,誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。,花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝 （花開堪折直須折，莫待無花空折枝 ）,居高不要淋下，愛鄰即是愛己,金縷衣 作者：杜秋娘 勸君莫惜金縷衣，勸君惜取少年時。 花開堪折直須折，莫待無花空折枝。 【注解】： 1、金縷衣：以金線制成的華麗衣裳。 2、堪：可。 3、直須：不必猶豫。 【韻譯】： 我勸你不要顧惜華貴的金縷衣， 我勸你一定要珍惜青春少年時。 花開宜折的時候就要抓緊去折， 不要等到花謝時只折了個空枝。 【評析】： 此題作者全唐詩為無名氏。這首詩含義比較單純，反復(fù)詠嘆強(qiáng)調(diào)愛惜時光， 莫要錯過青春年華。從字面看，是對青春和愛情的大膽歌唱，是熱情奔放的坦誠流 露。然而字面背后，仍然是“愛惜時光”的主旨。因此，若作“行樂及時”的宗旨看 似乎低了，作“珍惜時光”看，便搖曳多姿，耐人尋味。,方法點(diǎn)撥,1、緊扣主題，突出目的,一定要認(rèn)真審題，看清中心、主題，撰寫提示語必須要符合特定場景、特定場合的需要，讓人一看就知道為什么而寫，這樣才能達(dá)到寫作目的。不要寫那些大而空的句子。,2、展開聯(lián)想，多角度構(gòu)思,可以從主體人的角度。也可以從客體物的角度；可以直接提要求，從正面講好處、意義、必要性，從反面說弊端、害處；還可以從不同人群角度構(gòu)思；可以間接表達(dá)。,3、妙用修辭，創(chuàng)新設(shè)計(jì),（二）、高考題例,請看2003年高考語文第25題： 仿照示例，改寫下列兩條提示語，使之親切友善、生動而不失原意。 提示語：(公園里)禁止攀折花