《高考語(yǔ)文提示語(yǔ)》PPT課件.ppt

廣告詞,浙江大學(xué)2013自主招生面試 李寧廣告語(yǔ)被納入考題 錢(qián)江晚報(bào),教學(xué)目標(biāo) 1.學(xué)會(huì)欣賞廣告，了解其在社會(huì)生活中的應(yīng)用 2.模仿示例，學(xué)以致用撰寫(xiě)廣告詞 3.學(xué)會(huì)通過(guò)廣告看社會(huì)看生活,高考語(yǔ)言運(yùn)用之廣告詞寫(xiě)作,一生爬墻出校，被校長(zhǎng)抓住，校長(zhǎng)問(wèn):為何不走正門(mén)?生說(shuō):美特斯邦威，不走尋常路。校長(zhǎng)又問(wèn)：這么高的墻怎么翻過(guò)去的？該生指了指褲子說(shuō)：李寧，一切皆有可能。翻墻什么感覺(jué)？該生指了指鞋子說(shuō)：特步，飛一般的感覺(jué)。第二天，該生從正門(mén)進(jìn)校，校長(zhǎng)又問(wèn)：怎么不翻墻了？生說(shuō)：安踏我選擇，我喜歡！第三天，該生穿混混裝，校長(zhǎng)不準(zhǔn)，生說(shuō)：穿什么就是什么，森馬服飾。第四天該生穿背心，校長(zhǎng)又不準(zhǔn)，生說(shuō)：男人，簡(jiǎn)單就好，愛(ài)登堡。校長(zhǎng)說(shuō)：明天給你記大過(guò)！Why?校長(zhǎng)說(shuō)：動(dòng)感地帶，我的地盤(pán)我做主！,笑話一則,一、廣告詞的特點(diǎn),1、 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。 廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如： （1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）,廣告詞的特點(diǎn),2、 句式整齊。 廣告詞的書(shū)寫(xiě)一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等 例： 萬(wàn)眾一心，眾志成城。 愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。,廣告詞的特點(diǎn),3、 音韻和諧。 廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。例如： 白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）,廣告詞的分類(lèi),商業(yè)廣告有一定的商業(yè)價(jià)值存在,通過(guò) 廣而告之的方式來(lái)賺取利潤(rùn). 公益廣告，“公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛(ài)心等許多 方面。 作用: 傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚； 樹(shù)立社會(huì)形象，鞏固品牌形象,萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng),廣告語(yǔ)欣賞,足以自豪的品牌,今年二十，明年十八,某汽車(chē)維修公司在各種車(chē)輛上打的廣告,別吻我，我怕修！,“修”與“羞”諧音，同時(shí)運(yùn)用擬人的修辭手法，極富表現(xiàn)力，含蓄地提醒大家注意交通安全。,人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？,企業(yè)廣告,牛奶香濃 絲般感受,食品廣告,萬(wàn)里之行，始于足下（南京萬(wàn)里皮鞋） 借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村（杏花村酒廠） 一品黃山，天高云淡（蚌埠卷煙廠黃山香煙）,更多果汁,更多能量,公益廣告,如果你用食指扣動(dòng)扳機(jī)，它們將死去； 如果你用食指按動(dòng)快門(mén)，它們將生生不息。,泰山在這里崛起，青島在這里揚(yáng)帆。 孔子在這里誕生，黃河在這里入海。,山東旅游廣告,種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望,席卷心靈的風(fēng)暴,蘑菇就如同一把大傘，保護(hù)著幼苗，讓它免受風(fēng)吹雨打，我們?nèi)祟?lèi)也要保護(hù)我們的森林，不要讓它受到摧殘。,搞笑廣告詞,某音響公司廣告“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告“無(wú)所不包！” 某石灰廠廣告“白手起家！” 某當(dāng)鋪廣告“當(dāng)之無(wú)愧！” 某帽子公司廣告“以帽取人！” 某藥店廣告“自討苦吃！”,某化妝品廣告“趁早下斑， 請(qǐng)勿痘留?！?某洗衣機(jī)廣告“閑妻良母！” 某酸汁飲料廣告“小別意酸酸， 歡聚心甜甜?！?某印刷公司廣告“除鈔票外，承 印一切?！?某鮮花店廣告“今日本店的玫瑰 售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給 太太?！?二、編擬廣告的切入點(diǎn),1、從對(duì)象名稱入手 很多廣告語(yǔ)直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語(yǔ)中，從而形成廣告語(yǔ)。 天天美王天天美。（美王食品）,2、從對(duì)象特征入手 廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語(yǔ)。 舒膚佳，愛(ài)心媽媽?zhuān)亲o(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品） 3、從對(duì)象功能入手 廣告語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語(yǔ)是人們常用一種思維方式。 不“打”不相識(shí)。（某打字機(jī)）,4、 抓住消費(fèi)者的心理。 太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司） 孔府家酒，叫人想家。 咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）,三、編擬的方法技巧,技巧一：運(yùn)用修辭 運(yùn)用修辭，以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。 常用的修辭手法有：對(duì)偶、比喻、比擬、借代、夸張、雙關(guān)、設(shè)問(wèn)、反問(wèn) 1、 雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。 例如： 走過(guò)四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋） 特步非一般的感覺(jué)。（特步鞋）,2、 對(duì)比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。 例如某旅游景點(diǎn)的一則告示： 除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。 沒(méi)有最好，只有更好！（澳柯瑪電器) 3、對(duì)偶手法 萬(wàn)眾一心，眾志成城。 愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。,4、設(shè)問(wèn) 設(shè)問(wèn)這種方式不僅在語(yǔ)言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問(wèn)來(lái)擬制的。 例： 胃，你好嗎？（胃藥） 5、比喻 比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，自然擬寫(xiě)廣告也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。 例： 重慶鵝掌門(mén)：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門(mén)）,6、仿擬名句 改造古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。 眾里尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱） 7、頂真 亦稱頂針、聯(lián)珠、蟬聯(lián)，是一種修辭方法，是指上句的結(jié)尾與下句的開(kāi)頭使用相同的字或詞，用以修飾兩句子的聲韻的方法。 例如： 車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。 人民城市人民建，建好城市為人民。,技巧二： 語(yǔ)句押韻 由字?jǐn)?shù)相等且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其主要目的是使人易讀易記。,“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)” “一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神” “你血輸在我身，你情溶入我心” “生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛(ài)”,技巧三：質(zhì)樸語(yǔ)言 用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)編擬公益廣告詞。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。,“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情” “一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮” “獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃” “無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！” “一滴血，一片心，一份愛(ài)”,（三）高考題例練習(xí)1,2004全國(guó)： 請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。 要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20字之間）（4分）,1、對(duì)偶： “真情流淌，血脈相通” “民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延” 2、對(duì)比： “獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限” “好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂” 3、仿擬： “鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高” “但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田” 4、比喻： “血，生命的源泉，友誼的橋梁”,參考答案,5、設(shè)問(wèn)： “為何血濃于水？因有愛(ài)在其中” “你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！” 6、語(yǔ)句押韻： “一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神” “你血輸在我身，你情溶入我心” “生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛(ài)” 7、語(yǔ)言質(zhì)樸： “點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情” “一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮” “獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃” “無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！” “一滴血，一片心，一份愛(ài)”,（三）高考題例練習(xí)2,請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在1020個(gè)字之間) (4分),參考答案,“說(shuō)好普通話，知音遍華夏”（雙關(guān)） “普通話13億顆心與心之間的橋梁” (比喻) 56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”（仿擬） “說(shuō)好普通話，方便你我他”（押韻） “請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家” （押韻） “推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”（質(zhì)樸） “講好普通話，朋友遍天下” （質(zhì)樸）,1、說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！ 2、說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情。 3、說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏。 4、普通話人類(lèi)溝通的橋梁；普通話人類(lèi)智慧的結(jié)晶。 5、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。 6、講好普通話，朋友遍天下。 7、說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕。 8、56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。,其它參考答案,9、說(shuō)好普通話，方便你我他。 10、推廣普通話，溝通你我他。 11、請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家。 12、請(qǐng)講普通話，講清普通話。 13、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。 14、大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。 15、普通話中國(guó)人都會(huì)說(shuō)，全球人都想說(shuō)。,16、說(shuō)好普通話，走遍天下都不怕。 17、今年過(guò)節(jié)不說(shuō)話，要說(shuō)就說(shuō)普通話。 18、學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！ 19、 做普通人，講普通話。 20、知音才更知心請(qǐng)講普通話！ 21、嘿，說(shuō)了普通話，還真對(duì)得 起咱這張嘴！,提示語(yǔ),提示語(yǔ)是為特定的場(chǎng)所而寫(xiě)的警示性用語(yǔ)，多用以提示和勸導(dǎo)人們?cè)谔囟ōh(huán)境里的行為，主要起到勸告人們?cè)撛趺醋?，不該怎么做的作用，是?guī)范和維護(hù)公共秩序的一種管理方式。社會(huì)生活中許多場(chǎng)合需要提示語(yǔ)。,（一） 還記得嗎？公園里，街道上，草坪邊，花木旁，那塊曾經(jīng)叫做“警告牌”的小東西的“冷面孔”“禁止吐痰”、“此處不許倒垃圾”、“嚴(yán)禁折花”后面再加上“違者罰款”、“違者重罰”、“違者嚴(yán)懲”等字眼，一律祈使句式，一律命令的語(yǔ)氣，嚴(yán)肅有余；斗大的“禁”字，不一定能管住不文明的人，倒讓文明人看了心驚肉跳。,如今，“警告牌”換了新名字，變成了“文明提示牌”，治療 “文明病”的“藥方”，已經(jīng)開(kāi)始從警告性提示泛濫的“下猛藥”法，逐漸轉(zhuǎn)為軟語(yǔ)輕聲的“溫馨療法”，曾經(jīng)冷硬的臉龐也漸漸柔和溫暖起來(lái)。越來(lái)越人性化的文明提示語(yǔ)，透出了濃濃的人情味，使我們的文明漸漸有了詩(shī)意。只要你留心，這種文質(zhì)兼美、構(gòu)思巧妙、語(yǔ)言親切、耐人尋味的提示語(yǔ)隨處可見(jiàn),提示語(yǔ)的特點(diǎn)： 文質(zhì)兼美、構(gòu)思巧妙、語(yǔ)言親切、耐人尋味,草坪、花園： 花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。 小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。 一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。 謝謝你給我的愛(ài)，今生今世我難忘懷小草說(shuō)。,居民區(qū)、社區(qū)等公共場(chǎng)所： 天黑我照著你，天亮你關(guān)照我樓道燈說(shuō) 孩子學(xué)習(xí)需寧?kù)o，四鄰休息需寂靜稍安勿“噪”。 居高不要“淋”下，愛(ài)鄰即是愛(ài)己。 呼出來(lái)的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。,交通法規(guī)宣傳： 喝進(jìn)去幾滴美酒 ，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚。 司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。 帶上平安上路，載著幸?；丶?。 高高興興出門(mén)去，平平安安回家來(lái)。,旅游景點(diǎn)： “一游”休上壁，“到此”憶中留。 投入大自然的懷抱，請(qǐng)不要弄臟她美麗的衣裳。 把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服垃圾桶說(shuō) 把美的記憶帶走，把美的心靈留下。,1、光標(biāo)閃閃抒心語(yǔ)；鍵盤(pán)聲聲送文明。 2、你玩游戲可以，游戲玩你不可以 。 3、 游戲不是人生，人生更不是游戲。,1、葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。 3、吃不了請(qǐng)兜著走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴,網(wǎng)吧,餐館,生動(dòng)活潑，情真意摯。既不是空洞的說(shuō)教，也不是粗暴的命令，而是以情感人，以理服人?？粗涯?，讀之順口；構(gòu)思巧妙、膾炙人口、語(yǔ)言親切、溫馨高雅，具有一定的宣傳、警誡和啟發(fā)作用。,提示語(yǔ)的基本要求：,提示語(yǔ)編擬方法,一、對(duì)偶句式,呼出來(lái)的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。,席地而坐綠草怨，信手涂抹白壁嫌。,二、諧音雙關(guān),來(lái)也匆匆，去也沖沖 。,小草有生命，足下請(qǐng)留青 。,三、對(duì)比手法,一棵大樹(shù)，可制造千萬(wàn)根火柴； 一根火柴，可以毀掉千萬(wàn)棵大樹(shù)。,司機(jī)一滴酒，親人兩行淚。,四、擬人修辭,謝謝你給我的愛(ài)，今生今世我難忘懷小草說(shuō),我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。（垃圾桶）,五、押韻口訣,小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。,花草叢中笑，園外賞其貌,六、幽默手法,我很弱小，不能承受您大腳的親吻小草,距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸（保護(hù)草坪）,七、提問(wèn)技巧,現(xiàn)在，人類(lèi)渴了有水喝；將來(lái)，地球渴了會(huì)怎樣？,八、化用經(jīng)典,就是運(yùn)用經(jīng)典短句、詩(shī)詞、名言、歇后語(yǔ)、成語(yǔ)等作為提示語(yǔ)。,誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦。,花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝 （花開(kāi)堪折直須折，莫待無(wú)花空折枝 ）,居高不要淋下，愛(ài)鄰即是愛(ài)己,金縷衣 作者：杜秋娘 勸君莫惜金縷衣，勸君惜取少年時(shí)。 花開(kāi)堪折直須折，莫待無(wú)花空折枝。 【注解】： 1、金縷衣：以金線制成的華麗衣裳。 2、堪：可。 3、直須：不必猶豫。 【韻譯】： 我勸你不要顧惜華貴的金縷衣， 我勸你一定要珍惜青春少年時(shí)。 花開(kāi)宜折的時(shí)候就要抓緊去折， 不要等到花謝時(shí)只折了個(gè)空枝。 【評(píng)析】： 此題作者全唐詩(shī)為無(wú)名氏。這首詩(shī)含義比較單純，反復(fù)詠嘆強(qiáng)調(diào)愛(ài)惜時(shí)光， 莫要錯(cuò)過(guò)青春年華。從字面看，是對(duì)青春和愛(ài)情的大膽歌唱，是熱情奔放的坦誠(chéng)流 露。然而字面背后，仍然是“愛(ài)惜時(shí)光”的主旨。因此，若作“行樂(lè)及時(shí)”的宗旨看 似乎低了，作“珍惜時(shí)光”看，便搖曳多姿，耐人尋味。,方法點(diǎn)撥,1、緊扣主題，突出目的,一定要認(rèn)真審題，看清中心、主題，撰寫(xiě)提示語(yǔ)必須要符合特定場(chǎng)景、特定場(chǎng)合的需要，讓人一看就知道為什么而寫(xiě)，這樣才能達(dá)到寫(xiě)作目的。不要寫(xiě)那些大而空的句子。,2、展開(kāi)聯(lián)想，多角度構(gòu)思,可以從主體人的角度。也可以從客體物的角度；可以直接提要求，從正面講好處、意義、必要性，從反面說(shuō)弊端、害處；還可以從不同人群角度構(gòu)思；可以間接表達(dá)。,3、妙用修辭，創(chuàng)新設(shè)計(jì),（二）、高考題例,請(qǐng)看2003年高考語(yǔ)文第25題： 仿照示例，改寫(xiě)下列兩條提示語(yǔ)，使之親切友善、生動(dòng)而不失原意。 提示語(yǔ)：(公園里)禁止攀折花