新聞傳播學(xué)論文-北京奧運(yùn)文化傳播的特點(diǎn)、性質(zhì)及其對(duì)國(guó)家形象的塑造.doc

新聞傳播學(xué)論文-北京奧運(yùn)文化傳播的特點(diǎn)、性質(zhì)及其對(duì)國(guó)家形象的塑造摘要本文認(rèn)為，北京奧運(yùn)文化傳播作為一種文化傳播、媒介變遷與文明演進(jìn)的共時(shí)性過程，它實(shí)質(zhì)上是一種透過傳播認(rèn)知體育文化、認(rèn)知社會(huì)發(fā)展和人自身的過程，具有跨文化傳播和數(shù)字媒介傳播等性質(zhì)。北京奧運(yùn)文化傳播對(duì)提升中國(guó)文化影響力，塑造和平崛起的中國(guó)國(guó)家形象產(chǎn)生著重要而積極的影響。關(guān)鍵詞奧運(yùn)文化傳播國(guó)家形象AbstractThepaperconsidersthat,BeijingOlympicGameobtainstheworldsattentionbyactingasaworldsintermediaryaffair,soitbecomesagoodmomentforChinatomoldChinesenationalimage.ThepropagationofBeijingOlympicCulturehassomecharacteristicssuchascross-culturespreadanddigitalintermediaryconvey.ThepropagationofBeijingOlympicCultureplaysanimportantandpositiveroleinpromotingChineseculturalinfluence,moldingChinanationalimagewhichisgrowinguppeacefully.KeywordsOlympicculturecommunicationnationalimage國(guó)家形象是國(guó)際社會(huì)的民眾對(duì)一國(guó)相對(duì)穩(wěn)定的總體評(píng)價(jià)。國(guó)家形象的塑造和傳播以綜合國(guó)力為基礎(chǔ)，在很大程度上也來源于該國(guó)的文化影響力。奧運(yùn)會(huì)作為全球性的媒介事件，它既是全球體育盛會(huì)，也是多元文化的載體。舉辦奧運(yùn)會(huì)不僅能夠展示與傳播奧林匹克運(yùn)動(dòng)體系自身包含的教育、體育與文化觀念，還能夠充分體現(xiàn)主辦國(guó)獨(dú)特的人文風(fēng)貌和價(jià)值觀念，這是奧運(yùn)會(huì)在多元文化背景下的精神意義和文化意義的體現(xiàn)。通過舉辦奧運(yùn)會(huì)提升主辦國(guó)家的文化影響力、塑造國(guó)家形象已成為國(guó)際社會(huì)的共識(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)從申辦到籌辦的過程，不僅是一個(gè)奧林匹克文化的傳播過程，還是一個(gè)中華民族傳統(tǒng)文化走向世界的過程和一個(gè)向世界展示和平崛起的國(guó)家形象的過程。北京奧運(yùn)會(huì)提出了“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的主題口號(hào)和“綠色、科技、人文”奧運(yùn)三大理念，并借助現(xiàn)代媒介技術(shù)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，展示中國(guó)現(xiàn)代文明積淀的優(yōu)秀成果，北京奧運(yùn)文化傳播正逐漸從奧運(yùn)理念宣傳發(fā)展成為一種具有可操作性的文化發(fā)展戰(zhàn)略。本文把北京奧運(yùn)文化傳播作為一種文化傳播、媒介變遷與文明演進(jìn)的共時(shí)性過程進(jìn)行研究，對(duì)奧運(yùn)文化傳播的特點(diǎn)、性質(zhì)及其在塑造國(guó)家形象方面所起到的積極作用進(jìn)行理論探討。一、北京奧運(yùn)文化傳播的特點(diǎn)文化傳播是人類特有的各種文化要素的傳遞擴(kuò)散和遷移繼承現(xiàn)象，是各種文化資源和文化信息在時(shí)間和空間中的流變、共享、互動(dòng)和重組，是人類生存符號(hào)化和社會(huì)化的過程，是傳播者的編碼和讀者的解碼互動(dòng)闡釋的過程，是主體間進(jìn)行文化交往的創(chuàng)造性精神活動(dòng)。北京奧運(yùn)文化傳播作為一種文化的傳播，實(shí)質(zhì)上是一種透過傳播認(rèn)知體育文化、認(rèn)知社會(huì)發(fā)展和人自身的過程。北京奧運(yùn)會(huì)從申辦到籌辦的過程，作為一個(gè)中西體育文化的交流與傳播過程，它為人們認(rèn)知體育文化、認(rèn)知體育與人的發(fā)展以及社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系提供了多元化的交流平臺(tái)。1.北京奧運(yùn)文化傳播是一種透過奧運(yùn)文化認(rèn)知中國(guó)社會(huì)發(fā)展的過程奧運(yùn)會(huì)作為體育、教育、文化的多元載體，是舉辦國(guó)展示國(guó)家綜合實(shí)力、提高國(guó)際聲望和文化影響力的重要機(jī)遇。借助于體育文化這一快速的文化傳播載體，通過奧運(yùn)文化傳播展示中國(guó)社會(huì)發(fā)展的成果、塑造國(guó)家形象，所起到的作用是雙向的。從對(duì)內(nèi)傳播來講，奧運(yùn)文化傳播使國(guó)人用更加開放的眼光去了解奧林匹克運(yùn)動(dòng)及其所浸潤(rùn)其中的西方文明和文化體系；從對(duì)外傳播來講，北京奧運(yùn)通過舉辦一屆“高水平、有特色”的奧運(yùn)會(huì)使世界上更多的國(guó)家了解真實(shí)的中國(guó)和北京。正如北京奧組委執(zhí)行副主席兼秘書長(zhǎng)接受國(guó)外媒體采訪時(shí)所說，“北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)、北京向世界展示發(fā)展成就和風(fēng)采的窗口，希望全世界的人們通過北京奧運(yùn)會(huì)了解北京乃至整個(gè)中國(guó)這些年來的變化?！?.北京奧運(yùn)文化傳播是一種通過媒介傳播認(rèn)知體育文化的過程奧林匹克文化是西方競(jìng)技運(yùn)動(dòng)文化的典型代表，它起源于希臘文明，因而奧林匹克文化中蘊(yùn)含著大量西方文化的成分，它隨著西方文明進(jìn)程的全球化傳播而成為一種特殊的世界語言。體育作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象已經(jīng)得到廣泛認(rèn)同。北京奧運(yùn)文化傳播對(duì)于我國(guó)體育文化的傳承與發(fā)展起著重要的作用。北京奧運(yùn)文化傳播既改變了人們對(duì)當(dāng)代體育文化的理解，也內(nèi)在地改變著人們的體育價(jià)值觀念建構(gòu)的內(nèi)容和方式。北京人文奧運(yùn)作為北京奧運(yùn)文化傳播的起點(diǎn)和目標(biāo)，其實(shí)質(zhì)實(shí)是一個(gè)透過奧運(yùn)文化傳播使人們重新認(rèn)知體育文化的過程，伴隨著這一文化傳播的發(fā)展過程，將為舉辦地中國(guó)乃至世界留下獨(dú)特的奧運(yùn)文化遺產(chǎn)。此外，體育文化的進(jìn)步是通過體育的物化形態(tài)和傳播方式實(shí)現(xiàn)的，北京人文奧運(yùn)理念的傳播，有賴于北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造出更多既融匯現(xiàn)代奧林匹克文化特點(diǎn)又體現(xiàn)中國(guó)文化創(chuàng)意的奧運(yùn)產(chǎn)品。奧運(yùn)吉祥物福娃、奧運(yùn)紀(jì)念品、奧運(yùn)景觀、奧運(yùn)場(chǎng)館、以及讓世界充滿期待的奧運(yùn)會(huì)開閉幕式等等，作為物化形態(tài)的奧運(yùn)文化傳播著中西文化交融碰撞中的體育文化。3.北京奧運(yùn)文化傳播實(shí)質(zhì)上是一種通過體育文化的解讀認(rèn)知人自身的過程隨著我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的深入，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注體育在轉(zhuǎn)型社會(huì)中對(duì)人的發(fā)展所產(chǎn)生的積極作用。人們對(duì)體育的訴求逐漸從技術(shù)層面逐漸上升到文化價(jià)值層面，從滿足人的基本需要層面上升到滿足人的享受和發(fā)展需要的層面，人們?nèi)找孀非笤诟黝愺w育活動(dòng)中的文化心理的滿足。體育以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和運(yùn)行方式，深刻地影響著人對(duì)自身價(jià)值的體認(rèn)，進(jìn)而影響到現(xiàn)代化過程中人的文化轉(zhuǎn)型。人作為體育活動(dòng)的主體，體育對(duì)人的作用，是通過直接的體育運(yùn)動(dòng)和間接的文化滲透而發(fā)生影響力的。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為體育文化的物質(zhì)載體，通過人的體育參與改善人的健康素質(zhì)、發(fā)展人的運(yùn)動(dòng)能力，提高人的健康素質(zhì)。與此同時(shí)，體育作為一種精神文化深刻地作用于人的內(nèi)心世界，影響著人對(duì)自身自然的認(rèn)知和感悟，影響著人的主觀心態(tài)，進(jìn)而影響和改變著人的觀念和行為方式。現(xiàn)代奧林匹克文化所倡導(dǎo)的“把體育運(yùn)動(dòng)同文化和教育相融合，謀求創(chuàng)造一種以?shī)^斗為樂、發(fā)揮良好榜樣的教育作用，并尊重基本公德原則為基礎(chǔ)的生活方式”傳播了體育的文化教育理念，適應(yīng)了我國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)、發(fā)展“以人為本”的體育文化的需要，起到了促進(jìn)我國(guó)體育文化的人文提升的作用。二、北京奧運(yùn)文化傳播的性質(zhì)1.作為融合中西體育文化的北京奧運(yùn)文化傳播具有跨文化傳播性質(zhì)當(dāng)代奧林匹克文化傳播是一種全球性、國(guó)際化的傳播現(xiàn)象，北京奧運(yùn)文化傳播是在中、西體育文化融合的基礎(chǔ)上形成的，具有跨文化傳播的特點(diǎn)，因此需要全球性思維和開放的文化理念。例如：北京申奧宣傳片作為“跨文化影像文本”，運(yùn)用了把中國(guó)文化的內(nèi)容放在西方文化的語境下的成功表達(dá)，旨在體現(xiàn)中國(guó)人“天地人和”的精神觀念，它試圖選用中國(guó)式的“人文關(guān)懷”來積極而有效的闡釋源于古希臘的奧林匹克精神。因此，北京申奧宣傳片“雖然無法證明是最有威力的，但至少具有別樣的意義?！彼鳛槌晒Φ目缥幕瘋鞑サ囊曈X游說的經(jīng)典讀本成為跨文化傳播的典型案例。此外，北京具有深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化影響力。北京奧運(yùn)文化傳播作為跨文化傳播，其作為有效傳播的前提是發(fā)掘自身文化的精髓，并加以精心設(shè)計(jì)、整合、運(yùn)作，使中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神實(shí)質(zhì)和文化內(nèi)涵與奧林匹克文化相融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京有世界文化遺產(chǎn)6處、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)文物62處、市級(jí)重點(diǎn)保護(hù)文物112處、重點(diǎn)保護(hù)歷史街區(qū)40處（胡同和四合院）、地下歷史文物保護(hù)區(qū)35處、博物館58所，傳統(tǒng)工藝14種，百年老字號(hào)67個(gè)。北京豐厚的歷史文化資源為奧運(yùn)文化的跨文化傳播與文化積淀創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的人文環(huán)境。2.北京奧運(yùn)文化傳播依托傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介，具有媒介傳播性質(zhì)北京奧運(yùn)會(huì)恰逢以數(shù)字化技術(shù)為依托的“新媒體”成為主要技術(shù)力量的時(shí)代。隨著現(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展，奧運(yùn)傳播采用數(shù)字高清電視，帶來北京傳播技術(shù)和傳播方式的又一次革命，全面實(shí)現(xiàn)傳播業(yè)的升級(jí)換代。數(shù)字媒介對(duì)社會(huì)文化生活的全方位滲透，從技術(shù)媒介本體上改變了體育文化的創(chuàng)作、欣賞與傳播方式。電子競(jìng)技文化、體育文學(xué)影視、奧運(yùn)主題的DV和動(dòng)漫，以及“數(shù)字奧運(yùn)”帶給我們的體育生活化的生活方式的改變、圖文化的體育視覺享受和全新的參與體驗(yàn)等等都是媒介傳播的產(chǎn)物。依托現(xiàn)代媒體技術(shù)，體育文化傳播真正成為體育文化創(chuàng)新與發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)。它承載著北京奧運(yùn)的文化創(chuàng)新和北京奧運(yùn)文化遺產(chǎn)的積淀過程。北京奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式的創(chuàng)作、奧運(yùn)吉祥物的構(gòu)思、奧運(yùn)場(chǎng)館的建筑設(shè)計(jì)等，既體現(xiàn)了北京奧運(yùn)文化理念傳播的現(xiàn)實(shí)效果，也實(shí)現(xiàn)著奧運(yùn)文化理念對(duì)奧運(yùn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)。因此，北京奧運(yùn)文化傳播將借助數(shù)字媒介的科技力量激活中國(guó)體育文化的創(chuàng)造力，帶給世人全新的體育文化享受，推動(dòng)我國(guó)體育文化發(fā)揮其應(yīng)有的文化感召力和影響力。三、北京奧運(yùn)文化傳播對(duì)國(guó)家形象的塑造：和平崛起的中國(guó)北京2008年奧運(yùn)會(huì)作為全球性的體育盛會(huì)，使北京乃至中國(guó)成為全世界媒體報(bào)道的中心和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治和心理等多元領(lǐng)域帶來深刻影響，同時(shí)北京奧運(yùn)會(huì)也將成為我國(guó)集中向世界展示國(guó)家形象的難得機(jī)遇。“和平崛起”既是當(dāng)代中國(guó)對(duì)自身角色、未來形象的定位，也是中國(guó)對(duì)亞洲乃至世界所做的歷史性的重大承諾。通過舉辦奧運(yùn)會(huì)這一全球性的媒介事件，以體育文化為契機(jī)充分展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力，是塑造中國(guó)“和平崛起”國(guó)家形象的關(guān)鍵因素。在傳播信息化高度發(fā)達(dá)的今天，北京奧運(yùn)文化傳播如何能夠在跨文化傳播的意義上提高中國(guó)傳統(tǒng)文化在推動(dòng)世界各民族人民和平、友好、團(tuán)結(jié)所起到的作用，北京奧運(yùn)文化如何能夠通過文化戰(zhàn)略成功帶動(dòng)中國(guó)軟實(shí)力的提升，對(duì)塑造中國(guó)和平崛起的國(guó)家形象起到了關(guān)鍵性的作用。體育作為認(rèn)知社會(huì)發(fā)展的窗口，全球性的體育文化傳播給賽會(huì)舉辦國(guó)帶來的是借助于體育形象來代言國(guó)家形象的空前機(jī)遇，作為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，中國(guó)體育文化的輻射力在于由它所生發(fā)出的對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的解讀，因此，奧運(yùn)文化傳播成為中國(guó)國(guó)家形象塑造的一種重要資源。北京奧運(yùn)文化傳播不僅僅是體育文化的傳播，它為中國(guó)與世界搭建了一個(gè)交流與對(duì)話的平臺(tái)，通過文化的整合、設(shè)計(jì)和引導(dǎo)，使真實(shí)的中國(guó)和北京呈現(xiàn)在世界面前。因此，北京奧運(yùn)文化傳播的目標(biāo)，不僅著眼于通過舉辦奧運(yùn)會(huì)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和展示當(dāng)代中國(guó)的人文風(fēng)貌，也在于通過舉辦奧運(yùn)會(huì)這一全球性的媒介事件整合文化的力量展示中國(guó)社會(huì)發(fā)展的成果和國(guó)人的時(shí)代風(fēng)貌，凸現(xiàn)中國(guó)和平崛起的國(guó)家形象的精神本質(zhì)和文化內(nèi)涵。注釋