新聞傳播學(xué)論文-淺議策劃對(duì)老年報(bào)的重要作用.doc

新聞傳播學(xué)論文-淺議策劃對(duì)老年報(bào)的重要作用摘要：本文通過辦報(bào)實(shí)踐中策劃的運(yùn)用，對(duì)策劃對(duì)報(bào)紙的重要作用進(jìn)行分析和議論。關(guān)鍵詞：策劃；報(bào)紙；作用老年報(bào)作為伴隨中國(guó)老齡化到來而產(chǎn)生的專業(yè)報(bào)，在報(bào)刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)手如林的新聞媒體中，只能算是“小報(bào)”。然而，“小報(bào)”要想在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前站穩(wěn)腳跟，就要立足本報(bào)實(shí)際，敢于樹立“小報(bào)紙也能做大文章”的戰(zhàn)略思想，以策劃為突破口，把老年人關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)等文章做大做精，以此達(dá)到：獨(dú)家報(bào)道多，政策詮釋多，焦點(diǎn)專題多，監(jiān)督服務(wù)多。從而做出品牌，贏得讀者，爭(zhēng)得市場(chǎng)份額。成功的報(bào)道來源于成功的策劃策劃，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：“籌劃；謀劃?！辈邉?，實(shí)際上就是在某一項(xiàng)工作或行動(dòng)實(shí)施以前預(yù)先擬定的具體內(nèi)容和步驟。何為新聞策劃?顧名思義是新聞的一種報(bào)道籌劃活動(dòng)，它是媒體根據(jù)媒介市場(chǎng)營(yíng)銷的需要，所進(jìn)行的提升媒體形蒙、提高媒體市場(chǎng)占有率的一種前瞻性組織行為。范敬宜同志在總編輯手記中有這樣精辟的描述：“籌劃報(bào)道是一項(xiàng)最主要的業(yè)務(wù)。所謂籌劃，即是將中央的精神、編委會(huì)的意圖化為一個(gè)個(gè)具體的實(shí)際步驟，并在版面上得到充分的體現(xiàn)。這是一個(gè)大學(xué)問。”他強(qiáng)調(diào)：“像這樣戰(zhàn)役性報(bào)道，特別重要的是做好總體設(shè)計(jì)，就像打仗一樣，首先要設(shè)計(jì)好這一仗要達(dá)到什么樣的效果，要分幾個(gè)階段進(jìn)行，兵力如何配備，兵種如何配備等等，部署清楚，節(jié)奏分明。如果沒有很好的總設(shè)計(jì)，即使有一些質(zhì)量好的稿件，也形不成良好的總體效果?！币虼耍诿襟w競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，新聞策劃發(fā)揮著越來越重要的作用。作為專業(yè)報(bào)的老年報(bào)，為何要重視新聞策劃?因?yàn)樗诶夏陥?bào)做“大文章”中起到綱舉目張的作用。這里說的“大文章”，就是老年讀者所關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題等大的題材。要做好“大文章”，就需要策劃。新聞策劃往往賦予報(bào)紙宣傳新的意義，也是擴(kuò)大報(bào)紙影響力的手段。老年報(bào)因受人力及出報(bào)周期等客觀因素的制約，報(bào)紙?jiān)谛畔鞑ド?，很難做到今天發(fā)生什么就報(bào)道什么，大多是用預(yù)見性來指導(dǎo)或影響著報(bào)道。要有預(yù)見就要有策劃，就要制定方案。凡是有影響的重大宣傳或深度報(bào)道等，幾乎部是在精心策劃下實(shí)施的。因此，策劃能力對(duì)報(bào)紙質(zhì)量和品牌的影響越來越大。加強(qiáng)新聞報(bào)道的策劃是打造報(bào)紙品牌的重要舉措。如果能夠形成以策劃為特色的宣傳形式，就不愁報(bào)紙質(zhì)量上不去，就不愁沒有受眾。新聞策劃也是報(bào)社實(shí)力的綜合體現(xiàn)，特別是領(lǐng)導(dǎo)能力的具體體現(xiàn)。是的，策劃需要組織，組織策劃的關(guān)鍵在領(lǐng)導(dǎo)，辦報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)不僅要重策劃，還要會(huì)策劃。近年來，云南老年報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)即注重階段性重大題材的新聞策劃，也十分重視專題性報(bào)道策劃，并作了積極的探索。特別是緊扣老年人本身的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題及老年人關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，策劃了一組又一組專題報(bào)道。如“老年人與交通安全”系列報(bào)道、“老年人與保姆”系列報(bào)道、“走近貧困老人”系列報(bào)道、昆明高齡老人何時(shí)免費(fèi)乘坐市內(nèi)公交車系列報(bào)道、老年人與旅游系列報(bào)道、老年人征婚謹(jǐn)防上當(dāng)、“白眼狼”惡啃“老骨頭”、假大夫鑲“真假牙”等。這些“重量級(jí)”的報(bào)道策劃推出，不但沒有因“小報(bào)”版面被擠占而受影響，相反報(bào)道的內(nèi)涵得到提升，報(bào)紙有了亮點(diǎn)，引來眾多讀者參與熱點(diǎn)討論。不少熱點(diǎn)難點(diǎn)專題報(bào)道還在全國(guó)報(bào)協(xié)老年報(bào)分會(huì)及省記協(xié)、省報(bào)協(xié)評(píng)獎(jiǎng)中獲大獎(jiǎng)。如何圍繞“三貼近”精心策劃新聞報(bào)道沒有策劃的宣傳就沒有亮點(diǎn)，就沒有厚重感，就突出不了主題。那么，如何尋找亮點(diǎn)，抓準(zhǔn)選題呢?中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯老師認(rèn)為；“新聞報(bào)道策劃的主要選題：一、可以預(yù)知的、有重大社會(huì)影響的活動(dòng)和事件性或非事件性新聞；二、非可預(yù)見、有重大社會(huì)影響的突發(fā)性事件，需要在及時(shí)發(fā)出第一條消息的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行跟蹤報(bào)道：三、新聞媒介自己設(shè)立的重要問題性報(bào)道、活動(dòng)性報(bào)道。這三類新聞選題有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是選題本身的潛在社會(huì)影響力及其內(nèi)容的復(fù)雜性決定了報(bào)道不能停留在簡(jiǎn)單、膚淺的層次上，而必須對(duì)報(bào)道客觀進(jìn)行充分地發(fā)掘、展示和分析，以多條稿件在空間或時(shí)間上的組合使受眾從多種角度、多個(gè)層面上了解事物的全貌和本質(zhì)。”那么，怎樣組織策劃呢?結(jié)合老年報(bào)自身的辦報(bào)特點(diǎn)和讀者群的特點(diǎn)，筆者以為老年報(bào)的熱點(diǎn)難點(diǎn)等“大文章”的策劃，要在“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”三貼近上下功夫，緊緊圍繞這么幾個(gè)選題：一是圍繞中心工作。隨著老年人口的不斷增加，老齡問題日益突出，從中央到地方各級(jí)政府，對(duì)老干、老齡工作越來越重視。宣傳黨和政府在各個(gè)時(shí)期的老干、老齡工作仍是老年報(bào)的中心任務(wù)。這個(gè)任務(wù)不能忘記。但如何宣傳，怎樣選題?云南老年報(bào)在這方面作了一些嘗試和探索。例如，2003年12月中共云南省委組織部、省委老干部局聯(lián)合召開了“全省老干部政治待遇工作經(jīng)驗(yàn)交流暨研討會(huì)”，這在云南是首次。為此，云南老年報(bào)對(duì)這次會(huì)議除作常規(guī)的消息報(bào)道外，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自組織策劃了一組共4篇的全省老干部政治待遇工作經(jīng)驗(yàn)交流暨研討會(huì)走筆的系列報(bào)道。2004年下半年，黨中央和國(guó)務(wù)院發(fā)出了關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見后，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)又及時(shí)策劃出相關(guān)報(bào)道方案，組織記者下鄉(xiāng)采寫了一組玉溪市關(guān)心下一代工作系列報(bào)道。像這樣看得見摸得著的報(bào)道，對(duì)引導(dǎo)全省基層開展老干、老齡工作，充分發(fā)揮老同志在“三個(gè)文明”建設(shè)中的作用可起到拋磚引玉的作用。二是深度報(bào)道。對(duì)老齡老干工作實(shí)踐中遇到的問題、難題，做多側(cè)面、多層次、全方位的透視和掃描，不僅反映現(xiàn)在，而且要追溯過去，預(yù)測(cè)未來。黨的十六大提出全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)，可作為邊疆民族地區(qū)的云南，扶貧助老任重道遠(yuǎn)。帶著“我省究竟還有多少老年人處于貧困狀態(tài)?他們的生活境況究竟如何?怎樣才能幫助這些老年人改變困難處境?”等選題，一位副總編親自帶領(lǐng)記者深入邊遠(yuǎn)地區(qū)的貧困老年人家中采訪，寫出了“走近貧困老人”系列報(bào)道共4篇，喚起更多的人，尤其是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視貧困老年人的問題，通過切切實(shí)實(shí)的工作，改善他們的生活條件，提高他們的生活水平。三是典型報(bào)道。俗話說，榜樣的力量是無窮的。抓住具有時(shí)代意義的先進(jìn)典型，營(yíng)造強(qiáng)有力的輿論氛圍有利于促進(jìn)老齡、老干工作。例如，加強(qiáng)離退休干部黨支部建設(shè)，是我們黨的組織工作建設(shè)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容?？墒牵x退休干部黨支部又有其特殊性。如何搞好建設(shè)，使其更具凝聚力、戰(zhàn)斗力。帶著事先策劃的選題，2004年底，一位副總編帶領(lǐng)記者深入到老干部黨支部建設(shè)搞得好的大理，采寫了一組大理州基層老干部黨支部建設(shè)系列報(bào)道。文章見報(bào)后，許多外地基層黨組織到大理參觀學(xué)習(xí)。四是熱門話題。對(duì)視線以內(nèi)老年人共同關(guān)注的焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題，有組織有計(jì)劃地通過專題回答，解疑釋惑，幫助解決。老年人是一個(gè)弱勢(shì)群體，由于生理和心理等因素，屢屢成為犯罪分子行騙的對(duì)象，也是交通事故的重點(diǎn)受害者之一。于是，為什么老年人容易“上當(dāng)受騙”系列報(bào)道及“老年人與交通安全”系列報(bào)道、“老年人與旅游”系列報(bào)道在云南老年報(bào)見報(bào)后，便在老年人中爭(zhēng)相傳閱并成了談?wù)摰臒衢T話題。五是輿論監(jiān)督。開展積極的輿論監(jiān)督，發(fā)揮輿論的督導(dǎo)功能，增強(qiáng)輿論宣傳的權(quán)威性，是報(bào)紙的重要任務(wù)。什么是輿論?輿論既是公眾意見，是社會(huì)群眾對(duì)近期發(fā)生的，為人們普遍關(guān)心的某一爭(zhēng)議的社會(huì)問題的共同意見。新聞傳媒對(duì)于輿論具有反映、影響、引導(dǎo)的功能。老年報(bào)是黨和政府宣傳老干、老齡工作的工具，也是老年人的“喉舌”，理所當(dāng)然地要旗幟鮮明地替老年人說話。云南老年報(bào)策劃的昆明高齡老人何時(shí)能免費(fèi)乘坐市內(nèi)公交車、充分發(fā)揮老年科技工作者作用的系列報(bào)道等“大文章”，說出了老年人想說的心里話。新聞策劃的幾點(diǎn)啟示總結(jié)云南老年報(bào)對(duì)大題材策劃的例子，可以看出，作為專業(yè)報(bào)類的老年報(bào)，要成功推出“重量級(jí)”的好新聞和高質(zhì)量的“大文章”，筆者認(rèn)為，應(yīng)該掌握的規(guī)律和遵循的原則是：找準(zhǔn)讀者群策劃人要了解公眾喜歡什么，對(duì)新聞?dòng)惺裁雌诖鸵?，在確定公眾價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞策劃。老年報(bào)面對(duì)的是特定的老年讀者群，新聞的策劃，應(yīng)從新聞的屬性和新聞規(guī)律出發(fā)，既要滿足老年讀者的需求，又要體現(xiàn)新聞的時(shí)效性、知識(shí)性和趣味性。要從老年人的興趣點(diǎn)、視角去捕捉新聞，從口味上順應(yīng)和滿足老年人的閱讀需求，這才是老年報(bào)生存發(fā)展之道。抓熱點(diǎn)焦點(diǎn)是否敢于抓熱點(diǎn)，觸及焦點(diǎn)，是受眾(老年人)讀報(bào)的興趣點(diǎn)。對(duì)老齡新聞報(bào)道的內(nèi)涵，作為老年報(bào)報(bào)人時(shí)常把這句話掛在嘴邊：“讓老年人了解社會(huì)，讓社會(huì)了解老年人”。所關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)自然也是“老齡問題本身的熱點(diǎn)和老年人關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)”。這些從老齡新聞實(shí)踐中總結(jié)出來的原則，應(yīng)該說是經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，至今仍可遵循。把握前瞻性老年報(bào)的新聞策劃雖然是圍繞“老齡問題本身的熱點(diǎn)和老年人關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)”，可這其中有的社會(huì)熱點(diǎn)同樣有前瞻性問題。即圍繞正在萌芽的社會(huì)熱點(diǎn)，要求采編人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時(shí)反饋信息，策劃人及時(shí)進(jìn)行分析論證。策劃水平的高低還體現(xiàn)在預(yù)見性和決策能力上。掌握時(shí)宜性時(shí)宜是指新聞策劃的最佳時(shí)機(jī)，通常是指以新聞事件的發(fā)生為起點(diǎn)，研究尋找新聞策劃的最佳契機(jī)，使新聞策劃達(dá)到最佳狀態(tài)。時(shí)宜不僅表現(xiàn)在對(duì)事件的發(fā)生發(fā)展的預(yù)見性和把握上，也體現(xiàn)出策劃人的政治敏感、全局意識(shí)和對(duì)新聞重要性的認(rèn)知程度。因此，策劃前，必須對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景、輿論導(dǎo)向等作詳細(xì)的分析和研究，不能為了追求一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，而置大局和社會(huì)公眾利益于不顧，更不能搞駭人聽聞的新聞。注重實(shí)效性老年報(bào)既然是“小報(bào)”，“小報(bào)”的新聞策劃更要注重實(shí)效，講求實(shí)效性。也就是要將一些分散的、被忽略的事實(shí)充分調(diào)動(dòng)起來，從而使“潛新聞”得到開發(fā)變?yōu)椤帮@新聞”，最終提示事件的本質(zhì)，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。這對(duì)于提高媒體的知名度、樹立媒體的品牌，有著不可小視的作用。編寫手法活成功的策劃是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。有了成功的新聞策劃，還要有新穎的編寫手法。在寫作上，要化遠(yuǎn)為近，貼近生活。化硬為軟，吸引閱讀。大題材，小視覺，是目前比較提倡的寫作手