新聞傳播學(xué)論文-電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)與建構(gòu)——來(lái)自廣東的研究報(bào)告.docVIP

新聞傳播學(xué)論文-電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)與建構(gòu)來(lái)自廣東的研究報(bào)告當(dāng)今電視，是做渠道？還是做內(nèi)容？“中國(guó)電視要真正做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先必須做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因?yàn)楣?jié)目是電視業(yè)的核心和靈魂，節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將帶動(dòng)電視行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)電視資源的合理配置，成為電視業(yè)深化改革、治散治濫的關(guān)鍵?！?內(nèi)容為王，已成為中國(guó)電視業(yè)的共識(shí)，問(wèn)題是如何加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。本文從考察廣東電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈入手，探討做大做強(qiáng)中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有效途徑。一、產(chǎn)業(yè)鏈理論與考察要研究電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，首先要弄清什么叫電視內(nèi)容產(chǎn)品？中國(guó)傳媒大學(xué)胡智鋒教授把我國(guó)電視節(jié)目分為三個(gè)交錯(cuò)重疊的發(fā)展階段：宣傳品作品產(chǎn)品。電視內(nèi)容產(chǎn)品是指包括電視節(jié)目及其衍生產(chǎn)品在內(nèi)的一種內(nèi)容產(chǎn)品。電視節(jié)目是最主要的電視內(nèi)容產(chǎn)品，但電視內(nèi)容產(chǎn)品不等于就是電視節(jié)目，它還包括由電視節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)出來(lái)的其他衍生產(chǎn)品，如音像制品、書(shū)刊出版、包裝宣傳以及相關(guān)配套的服務(wù)產(chǎn)品等。電視內(nèi)容產(chǎn)品具有二重屬性：它是一種精神產(chǎn)品，一種文化產(chǎn)品，具有意識(shí)形態(tài)方面的屬性；它是一種信息產(chǎn)品，具有產(chǎn)業(yè)功能的屬性。因此，電視內(nèi)容產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品，既是一種精神產(chǎn)品，也是一種物質(zhì)產(chǎn)品。承載它的電視媒體也具有雙重功能，即喉舌功能和產(chǎn)業(yè)功能。但是電視內(nèi)容產(chǎn)品不是一般的商品，是一種特殊的商品。它的社會(huì)屬性除了具有交換價(jià)值這一物質(zhì)性外，還應(yīng)具有它的非物質(zhì)性和文化價(jià)值。有一部分電視節(jié)目，如新聞、政治性和公益性節(jié)目，那就更為特殊。由于它關(guān)系到國(guó)家和公眾利益而由國(guó)家控制和“專(zhuān)營(yíng)”，而成為一種公共產(chǎn)品。作為公共產(chǎn)品，具有非占有性和非排他性?xún)蓚€(gè)基本特征，市場(chǎng)機(jī)制不能直接對(duì)它進(jìn)行正確定價(jià)。但它不是一種純公共產(chǎn)品，而是一種準(zhǔn)公共產(chǎn)品，是一種與規(guī)模經(jīng)濟(jì)有關(guān)系的公共產(chǎn)品，具有自然壟斷性質(zhì)。同時(shí)，電視產(chǎn)品又是精神產(chǎn)品，具有明顯的外部性。在這種外部性的影響和作用下，市場(chǎng)機(jī)制不能完全對(duì)各種公共資源和公共產(chǎn)品發(fā)揮優(yōu)化配置的作用，造成了市場(chǎng)失靈。如何解決市場(chǎng)失靈這個(gè)問(wèn)題呢？吳克宇在電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中指出：“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于存在著市場(chǎng)失靈現(xiàn)象，所以，正在市場(chǎng)化的中國(guó)電視媒介必然進(jìn)行兩極分離，一極是建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)上的商業(yè)電視媒介，另一極是建立在政府基礎(chǔ)上的公共電視媒介。兩極分離是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的必然趨勢(shì)，而兩極并存也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立與完善的客觀要求。”2那么，什么是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呢？“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是依托內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，自由利用各種數(shù)字化渠道的軟件和硬件，通過(guò)多種數(shù)字化終端，向消費(fèi)者提供多層次的、多類(lèi)型的內(nèi)容產(chǎn)品的企業(yè)群?！?電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指以電視受眾為服務(wù)對(duì)象的內(nèi)容，以及與電視相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品、內(nèi)容服務(wù)的市場(chǎng)化運(yùn)作。其中既包括電視節(jié)目，也包括電視節(jié)目的衍生產(chǎn)品，還包括跨媒體提供的各種文本、符號(hào)和數(shù)據(jù)信號(hào)等。傳媒發(fā)展和數(shù)字技術(shù)催生了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?！懊浇榈膮R流和產(chǎn)業(yè)的融合，造成了內(nèi)容同媒體的分離，媒介出現(xiàn)了對(duì)于內(nèi)容的強(qiáng)大需求，這就為內(nèi)容獨(dú)立出來(lái)并形成具備規(guī)模的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。另一方面，內(nèi)容在信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，形成了更加龐大的規(guī)模生產(chǎn)能力，而技術(shù)則提供了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成的規(guī)?；Ｕ稀！?如圖：要將電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做起來(lái)，就必須圍繞電視內(nèi)容產(chǎn)品的投資、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及配套服務(wù)形成了一條完整的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)這一產(chǎn)業(yè)鏈在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)就會(huì)不斷地實(shí)現(xiàn)它的增值，成為價(jià)值鏈。美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾波特1985年在其名著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中首次提出的這個(gè)概念。他認(rèn)為，每一個(gè)企業(yè)都是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、交貨等過(guò)程及對(duì)產(chǎn)品起輔助作用的各種相互分離的活動(dòng)的集合。所有這些活動(dòng)都可以用價(jià)值鏈表現(xiàn)出來(lái)。5傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要體現(xiàn)在渠道，通路（播出終端）控制著價(jià)值鏈。而在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，通路控制將被打破，利潤(rùn)區(qū)逐漸由渠道轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)造。2005年7月至12月，我們采用深度訪問(wèn)與問(wèn)卷調(diào)查的方式，沿著電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈：節(jié)目投資-節(jié)目研發(fā)-節(jié)目生產(chǎn)-節(jié)目銷(xiāo)售-衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及配套服務(wù)，對(duì)廣東省電視業(yè)進(jìn)行了全面深入的考察，受篇幅所限，僅將調(diào)研結(jié)論整理如下：表：廣東電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)現(xiàn)狀總的結(jié)論：廣東電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，在電視內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售這兩個(gè)主要利潤(rùn)區(qū)增值并不大。由此，電視內(nèi)容生產(chǎn)力受限，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)和互動(dòng)更無(wú)從談起。這一考察結(jié)論是具有普遍性的，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的廣東尚且如何，就全國(guó)范圍而言，我國(guó)電視內(nèi)容建設(shè)產(chǎn)業(yè)化程度并不高。那么，問(wèn)題究竟在哪里呢？二、產(chǎn)業(yè)鏈形成的外部環(huán)境要解構(gòu)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈，就要在把它放在躁動(dòng)的時(shí)代背景下和復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中進(jìn)行研究。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境包括影響其生存和發(fā)展的外部因素，這些主要因素包括政治、經(jīng)濟(jì)和文化。我們先來(lái)考察一下對(duì)其影響最大的政治環(huán)境。在國(guó)際傳媒界，長(zhǎng)期以來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)、壟斷、管制、多樣化四大問(wèn)題彼此制約，難解難分。在西方，美國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是高度商業(yè)化的，以市場(chǎng)為主導(dǎo)；而在歐洲則相反，以政府管制為主導(dǎo)。然而，在美國(guó)文化霸權(quán)和內(nèi)容產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)入侵下，西歐國(guó)家也有所改變?！半S著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西歐各國(guó)在確保社會(huì)目標(biāo)的前提下，在廣播電視業(yè)中有條件有能力允許非公共機(jī)構(gòu)或非國(guó)有資本的進(jìn)入。其公共機(jī)構(gòu)本身也在逐步企業(yè)化，直至成為真正的企業(yè)。相應(yīng)地，政府對(duì)傳播產(chǎn)業(yè)的管制明顯區(qū)分出產(chǎn)業(yè)政策和內(nèi)容政策，在產(chǎn)業(yè)政策上逐步走向了開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)之路?！?但是出于文化安全的考慮，歐洲國(guó)家在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策方面還是有保留的，即使在歐盟各國(guó)簽署的WTQ文件中都有對(duì)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)的條款。但是“從一定意義上講，競(jìng)爭(zhēng)性權(quán)力體系是保證多元、開(kāi)放、民主參與及其適度性的基礎(chǔ)?！?根據(jù)納什均衡理論，在政府和產(chǎn)業(yè)博弈之間需要尋求一種均衡，這種均衡是不斷變化、不斷被打破和不斷發(fā)展的均衡。產(chǎn)業(yè)政策就是一國(guó)政府根據(jù)本國(guó)國(guó)情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史階段以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的要求，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源最優(yōu)配置的政策體系。現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)既離不開(kāi)市場(chǎng)調(diào)節(jié)，也離不開(kāi)政府作用，而產(chǎn)業(yè)政策正是按照成本最小化的原理，將市場(chǎng)機(jī)制與政府調(diào)控進(jìn)行優(yōu)化組合，使市場(chǎng)力量與國(guó)家作用在一種新的條件下實(shí)現(xiàn)平衡，并成為致力于發(fā)揮二者有機(jī)組合功效的成功途徑。對(duì)于電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最大的障礙是管制思路人為地割裂產(chǎn)業(yè)鏈。以播放平臺(tái)的改制、融資政策為例，播放平臺(tái)一直是政府管治的重點(diǎn)，是否改革也經(jīng)常成為爭(zhēng)論焦點(diǎn)。目前，我們對(duì)系統(tǒng)外資金，特別是民營(yíng)資本參股產(chǎn)業(yè)相關(guān)性較高的播放平臺(tái)仍采取嚴(yán)格的限制政策。由于播放平臺(tái)體制不順、機(jī)制不活，實(shí)際上無(wú)論國(guó)有還是民營(yíng)體制的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，都無(wú)法真正經(jīng)營(yíng)好，要大發(fā)展就更為不易。如果我們不加快變革傳統(tǒng)行業(yè)管制方法，而是一味地人為割斷產(chǎn)業(yè)鏈，長(zhǎng)時(shí)間地把不同性質(zhì)的資本分割在各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，要做大做強(qiáng)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，只能是一廂情愿而已。為了改善產(chǎn)業(yè)鏈形成的外部環(huán)境，我們要制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策：1、建立多種所有制形式的節(jié)目公司，鼓勵(lì)內(nèi)容制造商。影視制作業(yè)最大的特點(diǎn)是高創(chuàng)意性、高競(jìng)爭(zhēng)性和高風(fēng)險(xiǎn)性。采用民營(yíng)機(jī)制，可以有效促進(jìn)影視內(nèi)容創(chuàng)造力的大規(guī)模商業(yè)化。近年來(lái)，我國(guó)既叫好又叫座的影視作品，80%以上由民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)出品，就充分說(shuō)明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)體制機(jī)制的內(nèi)在要求。因此，建議主管部門(mén)在進(jìn)一步鼓勵(lì)社會(huì)資本投資影視制作公司的同時(shí)，應(yīng)該積極考慮放寬融資政策，允許各國(guó)有廣電集團(tuán)積極探索節(jié)目制作公司的產(chǎn)權(quán)改革，鼓勵(lì)它們采取更加靈活的所有制形式，并且積極探索人力資源資本化的長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制，以加快內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由于其高風(fēng)險(xiǎn)性，特別適合風(fēng)險(xiǎn)投資活動(dòng)。建議政府部門(mén)對(duì)國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資公司參股影視節(jié)目公司，采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策加以鼓勵(lì)（風(fēng)險(xiǎn)投資一般不要求控股，但對(duì)項(xiàng)目公司的管理和業(yè)務(wù)模式要求非常嚴(yán)格，正好符合現(xiàn)階段的國(guó)家政策）。2、嘗試經(jīng)營(yíng)播放平臺(tái)的公司制改造，引入業(yè)內(nèi)外資本廣電系統(tǒng)將可經(jīng)營(yíng)的影視、財(cái)經(jīng)、體育、音樂(lè)等頻道頻率進(jìn)行整體轉(zhuǎn)制。為加快廣東廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，建議充分利用文化體制改革試點(diǎn)省份的有利條件，結(jié)合廣東廣電市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈的實(shí)際，積極探索非公益性頻道頻率的公司制改造，通過(guò)規(guī)范改制，按照業(yè)務(wù)類(lèi)別，組建若干混合所有制的頻道頻率運(yùn)營(yíng)公司（如影視頻道股份有限公司、體育頻道股份有限公司、音樂(lè)頻率股份有限公司等），以解放內(nèi)容生產(chǎn)力，盡快形成公平競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放有序的市場(chǎng)環(huán)境。3、加大財(cái)政及稅收政策的支持力度建議設(shè)立“影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金“專(zhuān)門(mén)從事對(duì)廣播影視業(yè)的政策性投資，通過(guò)參股等方式，重點(diǎn)扶持影視內(nèi)的企業(yè)及其項(xiàng)目公司、銳意改革創(chuàng)新的頻道頻率運(yùn)營(yíng)公司、有發(fā)展前景的新媒體企業(yè)，以及探索跨媒體運(yùn)營(yíng)的股份制企業(yè)等等。同時(shí)，通過(guò)投資帶動(dòng)整個(gè)廣播影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)運(yùn)作水平的提高。4、設(shè)立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)研究政策與制定規(guī)劃設(shè)立專(zhuān)門(mén)的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)戰(zhàn)略、政策、法律法規(guī)的研究，做好電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境建設(shè)。通過(guò)產(chǎn)（產(chǎn)業(yè)界、企業(yè)界）、政（政府部門(mén)）、學(xué)（科研院所）的密切合作，塑造有利于電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、電視內(nèi)容提供商迅速成長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境。為了加快發(fā)展電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們需要提供配套的政策、法規(guī)，制定各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以及相關(guān)的配套措施；同時(shí)，學(xué)習(xí)日韓，制定我國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。三、產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)在條件高度決定影響力，思想決定行動(dòng)力。要打造強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，首先要解決思想，轉(zhuǎn)變觀念。我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，商品交換和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念逐步深入人心，但廣播影視、新聞出版等行業(yè)由于具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性和宣傳教育功能，我們一直對(duì)這一領(lǐng)域采取十分嚴(yán)格的管制政策，排斥其商品和產(chǎn)業(yè)屬性，排斥法律管制和經(jīng)濟(jì)性管制手段。到目前為止，主流管制思路仍堅(jiān)持認(rèn)為，即使是國(guó)有絕對(duì)控股的商業(yè)組織，也無(wú)法保證媒體的正確輿論導(dǎo)向；而只有采取事業(yè)體制，廣電的輿論導(dǎo)向功能才不會(huì)被削弱。由于管制思路和手段的落后，廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越跟不上社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，使得廣電對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至低于某些發(fā)展中國(guó)家。產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢反過(guò)來(lái)制約了廣電宣傳、教育功能的有效發(fā)揮。因此，目前當(dāng)務(wù)之急是把意識(shí)形態(tài)相關(guān)性高的事業(yè)板塊和產(chǎn)業(yè)相關(guān)性高的企業(yè)板塊分開(kāi)運(yùn)營(yíng)。除新聞節(jié)目外所有的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)都可以列入企業(yè)板塊。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，文化為本。近十多年來(lái)，不少?lài)?guó)家政府把文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略予以推進(jìn)。如：日本政府一直把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)基本國(guó)策，1995年制訂了新文化立國(guó)：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略，提出了21世紀(jì)“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略方針，通過(guò)“產(chǎn)、官、學(xué)”（即企業(yè)、政府與科研機(jī)構(gòu)）相結(jié)合的道路大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使日本的卡通、游戲以及電影、電視、音樂(lè)、出版、主題公園等文化產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中僅次于制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)于1997年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，1999年國(guó)會(huì)通過(guò)了文化產(chǎn)業(yè)振興法，2001年又成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，政府不遺余力地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使“韓流”風(fēng)靡亞洲，韓國(guó)成為公認(rèn)的文化出口新興國(guó)家。韓日兩國(guó)給我們的啟示是：一是把文化產(chǎn)業(yè)列入基本國(guó)策；二是制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。廣播電視和新聞出版是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是未來(lái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心力量。我們認(rèn)為必須把電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)置于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度上來(lái)考慮，把廣播影視產(chǎn)業(yè)作為“十一五”期間的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加以扶持，在此，我們提出“廣東電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃”的初步設(shè)想：廣東省發(fā)展電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方向是：發(fā)掘優(yōu)秀民族文化，瞄準(zhǔn)海內(nèi)外傳媒市場(chǎng)，進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，加快電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)步伐?；灸繕?biāo)如下：（一）電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為廣東社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)集群中的支柱產(chǎn)業(yè)；全省電視內(nèi)容建設(shè)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和建立完善的市場(chǎng)體系，塑造了新的投資主體并實(shí)現(xiàn)投資渠道的多元化。（二）電視內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)到兩個(gè)50%：電視內(nèi)容生產(chǎn)占電視廣告收入的50%，打造出集投資、研發(fā)和產(chǎn)銷(xiāo)于一體的中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“金三角”；節(jié)目銷(xiāo)售量占節(jié)目產(chǎn)量的50%，其中海外銷(xiāo)售占國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的10%以上，廣東省由電視內(nèi)容進(jìn)口大省變?yōu)槌隹诖笫。唬ㄈ┙⒛戏?、廣州、深圳及粵西和粵東五大區(qū)域性生產(chǎn)基地，建立1000家公司和10000個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造者，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化生產(chǎn)；扶持10個(gè)明星民營(yíng)電視企業(yè)；扶持10個(gè)數(shù)字媒體內(nèi)容供應(yīng)商；（四）搭建兩大節(jié)目交易平臺(tái)：全球華語(yǔ)電視周和廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)；建立全球性電視內(nèi)容產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)及配套服務(wù)體系；在廣州形成中國(guó)最大的電視節(jié)目交易的集散地，建立中國(guó)最大的電視節(jié)目對(duì)外貿(mào)易中心和最大的節(jié)目包裝、推廣和譯制中心；（五）利用毗鄰港澳的地理文化優(yōu)勢(shì)，借助境外的先進(jìn)理念和電視資源，建立我國(guó)南方最大的節(jié)目