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&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc1管理品牌之道BrandsandTheirStewardship林友琴臺灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc2奧美的遠(yuǎn)景/O&MVision對珍視品牌的人而言奧美是最值得重視的代理商Tobetheagencymostvalued,bythosewhomostvaluedbrands.&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc3奧美的價值觀/OurValues我們的所作所為，不為自己，不為我們公司，甚至不為我們的客戶。我們的一切作為，都是為了品牌Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenforourClients.WeworkforBrands&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc4“TheUnlimitedBrandCompany”&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc5WhatIsBRAND?&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc6什麼是產(chǎn)品,什麼是品牌?產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者購買的東西。消費(fèi)者擁有品牌&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc7產(chǎn)品品牌每一品牌中必有一產(chǎn)品但不是每一個產(chǎn)品都會成為品牌&Ogilvy&MatherRef:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc8定義產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn)有形的:摸得著,感覺得到,看得見在外在屬性:有風(fēng)格式樣,特性,價值能滿足消費(fèi)者對其功能和價值的期望但.這些只是部份特點(diǎn)品牌對產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)個性信任可靠信心朋友地位共享的經(jīng)驗(yàn).&Ogilvy&Mathe

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