初級課程6-百度全域產(chǎn)品及營銷工具介紹.pptx

第六章：百度全域產(chǎn)品及營銷工具介紹,百度產(chǎn)品大全,百度，已經(jīng)超越搜索，成為更加豐富的整合營銷平臺。 唐.舒爾茨（整合營銷之父）,百度用戶產(chǎn)品、商業(yè)產(chǎn)品、營銷工具概覽,百度產(chǎn)品體系圖,百度用戶產(chǎn)品,百度商業(yè)產(chǎn)品,百度營銷工具,目錄,一、百度用戶產(chǎn)品介紹,二、百度商業(yè)產(chǎn)品介紹,三、百度營銷工具介紹,百度用戶產(chǎn)品全景圖,網(wǎng)頁搜索,搜索框提示,手寫輸入,http:/ /,智能糾錯,網(wǎng)頁搜索,新首頁,導(dǎo)航,實時熱點,新鮮事,應(yīng)用,網(wǎng)頁搜索,新網(wǎng)頁搜索,網(wǎng)頁搜索,發(fā)展里程碑,2011年9月,推出百度新首頁,新聞搜索,http:/ /,圖片搜索,http:/ /,圖片搜索,http:/ /,視頻搜索,http:/ /,百度音樂,http:/ /,正版高品質(zhì)音樂 權(quán)威的音樂榜單 新歌速遞 主題電臺 歌曲搜索,地圖搜索,百度地圖，身邊的地圖!,/,百度地圖搜索是，服務(wù)最多中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)地圖,截止到2011年4月，百度地圖市場覆蓋份額達(dá)到73%,每天為數(shù)百家網(wǎng)站提供地圖API支持,覆蓋中國近400個城市、數(shù)千個區(qū)縣 提供3000萬條地標(biāo)、路網(wǎng)信息 幫助用戶查詢地理位置及周邊生活設(shè)施，豐富的公交換乘、駕車導(dǎo)航等交通線路查詢，為用戶提供佳出行參考,地圖搜索,持續(xù)、快速更新地圖數(shù)據(jù)，定位精準(zhǔn)，結(jié)果可靠 全面、完整的公交地鐵信息，與交通線路動態(tài)實時同步 公交出行方案業(yè)內(nèi)最優(yōu) 提供多個城市地鐵地圖專題 跨城市駕車方案獨家包含市區(qū)內(nèi)線路，規(guī)劃合理 實時交通流量情況，大量節(jié)省用戶時間,訪問迅捷 檢索敏銳,操作便捷 貼心易用,地圖信息 準(zhǔn)確全面,生活信息 及時實用,秉承百度技術(shù)優(yōu)勢，反應(yīng)速度業(yè)界第一,截圖、測距、發(fā)送到手機(jī)、打印等實用小工具，簡單易用 鼠標(biāo)右鍵操作便捷，起點、終點拖拽定位，自動生成行車路線 獨有打車費預(yù)估功能，助用戶出行胸有成竹,視野內(nèi)搜索，助用戶快速找到目的地附近的生活實用信息 針對社會熱點或重大突發(fā)事件制作的地圖專題，貼近生活 提供全國天氣預(yù)報,特色服務(wù),360度實景地圖,北海公園,地圖搜索,百度開放平臺,百度開放平臺是基于百度“框計算”最先進(jìn)的信息技術(shù)與服務(wù)機(jī)制，針對用戶需求，為廣大站長和開發(fā)者免費提供的開放式數(shù)據(jù)分享暨對接平臺。以此，站長和開發(fā)者可以將結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)或具體應(yīng)用直接提交到百度開放后臺，使其同步運(yùn)行于百度大搜索之中，并以最佳展現(xiàn)形式與最優(yōu)展現(xiàn)樣式的搜索結(jié)果，與數(shù)億用戶的需求直接對接。,框計算是由百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在2009年8月18日“百度技術(shù)創(chuàng)新大會”上提出的全新技術(shù)概念。 用戶只要在“框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的內(nèi)容資源或應(yīng)用提供商處理，最終精準(zhǔn)高效地返回給用戶相匹配的結(jié)果。這種高度智能的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，以及“最簡單可依賴”的信息交互實現(xiàn)機(jī)制與過程，稱之為“框計算”。,百度開放平臺是“框計算”理念實踐的重要基礎(chǔ)設(shè)施，百度開放平臺又包含“百度開放數(shù)據(jù)平臺”和“百度開放應(yīng)用平臺”。,百度開放平臺,框計算,框計算與百度開放平臺,百度開放平臺,開放數(shù)據(jù)平臺形式,百度開放平臺,開放應(yīng)用平臺形式,百度用戶產(chǎn)品全景圖,百度貼吧,你一定知道他。,一條帖子引發(fā)社會熱點。,截止至2011年11月21日 15:50，該貼達(dá)到35761頁，回復(fù)1082060條，1074223樓，點擊量47606714！,百度貼吧,/,百度貼吧,2008年汶川地震，外界通訊不便的情況下，貼吧吧友6分鐘內(nèi)完成播報，比新華社報道快11分鐘。 據(jù)國家地震臺網(wǎng)測定，2008年5月12日，14時28分12秒，四川汶川縣發(fā)生7.6級地震。據(jù)了解，在這次地震發(fā)生之后的6分鐘之內(nèi)，國內(nèi)第一位網(wǎng)友在百度“地震”吧中公布了這一消息。 地震發(fā)生后不到6分鐘，14時35分，百度“地震”吧一位來IP為61.161.76.*的網(wǎng)友匿名發(fā)表了一篇題為“地震了”的貼子，內(nèi)容簡明扼要，“四川地區(qū)發(fā)生地震”，據(jù)了解，這是互聯(lián)網(wǎng)上第一篇提到本次大地震的貼子。而據(jù)查證，新華社發(fā)布第一片新聞報道是在14時46分，貼吧網(wǎng)友的爆料比其快了11分鐘。 地震發(fā)生后，吧友在貼吧發(fā)布直升機(jī)空降地點的消息，使救援的部隊順利進(jìn)入汶川縣城。,2008年汶川地震,百度貼吧,2010年世界杯,世界杯期間被網(wǎng)友熱捧的“未來哥”出自百度貼吧， 世界杯開賽僅2天就預(yù)測出決賽將在荷蘭與西班牙間進(jìn)行，與事實不謀而合，截至7月30日帖子點擊數(shù)已超過3664萬，回復(fù)數(shù)超過30萬。,國外有大紅大紫的“章魚哥”，而百度貼吧的“預(yù)測帝”有過之而無不及。,百度貼吧,百度貼吧,2009年12月,2009年12月,2009年11月,2009年7月,2008年5月,2005年8月,2003年12月,百度貼吧正式上線，搜索引擎步入社區(qū)化時代,“2005超級女聲”前三甲貼吧發(fā)貼量超過1000萬,汶川地震發(fā)生后，吧友在貼吧發(fā)布直升機(jī)空降地點的消息，使救援的部隊順利進(jìn)入汶川縣城,“魔獸世界”貼吧的貼子賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯，僅6個小時獲得39萬的點擊量,超過1.7萬網(wǎng)友參與回貼，成為2010網(wǎng)友最常用的跟貼用語，貼吧成為網(wǎng)絡(luò)流行語、文化現(xiàn)象產(chǎn)生的策源地,貼吧SNS產(chǎn)品i貼吧正式上線，貼吧社交網(wǎng)絡(luò)化加速,百度獲得“貼吧”商標(biāo)所有權(quán)，獨立域名啟用,貼吧推出國內(nèi)首款互動營銷產(chǎn)品“百度燈塔”，幫助企業(yè)聚集消費者開展互動營銷。,發(fā)展里程碑,百度貼吧,2010年7月,2010年6月,2010年6月,2010年5月,2010年4月,2010年1月,貼吧與搜狐IT頻道宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方通過內(nèi)容、運(yùn)營、互動推廣等多方面資源的深度合作，攜手打造IT數(shù)碼消費者社區(qū),貼吧宣布垃圾信息量已不足信息總量的1%，我國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)反垃圾信息處理技術(shù)已處于世界領(lǐng)先水平。,百度在貼吧平臺開展“愛心包裹”關(guān)愛活動，帶動愛心捐贈近3000萬元。,貼吧SNS產(chǎn)品i貼吧注冊用戶數(shù)突破4000萬。,貼吧正式推出同人頻道，為全體網(wǎng)民打造互聯(lián)網(wǎng)上最大的同人創(chuàng)作分享平臺。,2010南非世界杯期間， 貼吧自主開發(fā)的首個SNS游戲“世界杯競猜”超過1600萬人次參與。,2010年8月,貼吧正式推出電子雜志服務(wù)“吧刊”，推進(jìn)中文互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入用戶共同創(chuàng)造精品內(nèi)容的時代。,發(fā)展里程碑,百度貼吧,百度貼吧特點,百度貼吧特點,百度貼吧特點,貼吧中的營銷,賈君鵬事件案例,賈君鵬事件是指2009年7月16日發(fā)生的空帖莫名爆紅現(xiàn)象。當(dāng)日百度貼吧魔獸世界吧中，一篇題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的無內(nèi)容帖，三天內(nèi)點擊超過760萬，回復(fù)超過30萬，該帖名稱旋即成為中國大陸網(wǎng)絡(luò)流行語，賈君鵬這個真實身份不明的人物也隨之走紅網(wǎng)絡(luò)，并引發(fā)眾多后續(xù)評論和效應(yīng)。 賈君鵬事件本身是網(wǎng)易魔獸世界的一次網(wǎng)絡(luò)事件炒作。,事件過程：,賈君鵬事件案例,引發(fā)媒體關(guān)注 “賈吃飯”暴紅網(wǎng)絡(luò) 無厘頭“水帖”成網(wǎng)民狂歡時刻 錢江晚報. 2009-07-18 賈君鵬回家吃飯出現(xiàn)國際版 都市時報. 2009-07-19 網(wǎng)易關(guān)服網(wǎng)民無限寂寞“吃飯”水貼充當(dāng)引爆火線 人民網(wǎng). 2009-07-18 百度發(fā)帖百萬人回“你媽媽喊你回家吃飯”成流行語 新浪. 2009-07-17 半天走紅網(wǎng)絡(luò)，“賈君鵬”是誰 信息時報. 2009-07-17 有網(wǎng)友開始謀劃“賈君鵬”的品牌價值 新聞晨報. 2009-07-22 賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯為何躥紅 南方都市報. 2009-07-19 起底：賈君鵬就是這樣走紅的 新華網(wǎng). 2 009-07-19,賈君鵬事件案例,賈君鵬事件案例,“賈君鵬事件” 過程中“魔獸世界”的最高用戶關(guān)注度幾乎增加了三倍，其間媒體關(guān)注度也有大幅增加。,事件成功因素： 抓住網(wǎng)民思維特點和心態(tài)產(chǎn)生共鳴 網(wǎng)絡(luò)本身的娛樂化，顛覆傳統(tǒng)，草根文化，娛樂致死精神 事件內(nèi)容的可發(fā)揮性強(qiáng) 事件初期的推波助瀾,百度貼吧推廣產(chǎn)品,百度貼吧推廣產(chǎn)品,百度貼吧推廣產(chǎn)品,百度知道,/,百度知道，知而后行!,全球最大中文互動問答平臺 每天有超過20萬的網(wǎng)友在百度知道提出新的問題 每天有超過60萬的網(wǎng)友在無私貢獻(xiàn)著回答 已幫助8600萬網(wǎng)友解決了他們的疑問 已有9200萬個問題在百度知道得到解決 每天有超過2.5億的人次使用知道平臺的服務(wù),百度知道,2010年5月,2010年4月,2010年3月,2009年1月,2008年5月,2007年12月,2006年12月,2006年8月,2005年11月,2005年6月,百度知道推出測試版,百度知道正式發(fā)布,百度知道首次舉辦小桔燈公益捐書活動,百度知道成為全球最大中文互動問答平臺,推出“知識掌門人”，支持問題專題整理,向用戶自動推送“推薦問題”,支持圖片上傳，問答內(nèi)容突破文字形式,知道財富商城上線，讓用戶的貢獻(xiàn)有所回報,知道開放平臺， 搭建更強(qiáng)大的在線知識問答系統(tǒng),推出手機(jī)短信提問服務(wù),發(fā)展里程碑,百度知道,及時、互助,A,B,開放、共享,D,經(jīng)驗、實用,C,全面、專業(yè),覆蓋電腦網(wǎng)絡(luò)、體育運(yùn)動、商業(yè)理財、生活時尚等四百多個問題門類 八大類共176位知識專家，提供專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威解答，為廣大網(wǎng)友答疑解惑、指點迷津,百度知道開放平臺，整合互聯(lián)網(wǎng)上閑散網(wǎng)站的問答系統(tǒng)，為用戶提供更強(qiáng)大的在線知識問答系統(tǒng)，不斷滿足網(wǎng)民信息獲取的需求，發(fā)揮知識傳播、傳遞和分享的價值,最及時的知識互動平臺 百度知道的所有內(nèi)容都來自網(wǎng)民的貢獻(xiàn) 無論何時何地，無論什么難題，億萬網(wǎng)友在這里貢獻(xiàn)智慧,百度知道的許多回答都來自網(wǎng)友的經(jīng)驗，對指導(dǎo)實踐非常有效 除了基礎(chǔ)的文字問答外，還有插入圖片、插入地圖、文檔上傳與下載等豐富的功能，便捷、實用,特色服務(wù),百度知道中的營銷,百度百科,/,探索新知,由此開始!,以簡明的定義和完善的相關(guān)知識，準(zhǔn)確地概括了搜索關(guān)鍵詞的含義 涵蓋人物、技術(shù)、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等眾多知識領(lǐng)域 充分調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)所有用戶的力量，匯聚上億用戶的頭腦智慧，積極進(jìn)行交流和分享 截至2009年底，百度百科占有國內(nèi)百科類網(wǎng)站94%的市場份額 截至2010年10月底，收錄詞條超過256萬 每天有6000萬人次使用百度百科平臺的服務(wù),全球最大中文知識性網(wǎng)絡(luò)百科全書,詞條示例,百度百科,2006年4月20日，百科正式上線公測，打造全民共同撰寫的百科全書 2007年4月2日，百科蝌蚪團(tuán)誕生，蝌蚪團(tuán)是百科用戶組成的管理團(tuán)隊，對百科詞條的完善及百科的發(fā)展起著重要作用。,2008年1月16日，百科第1000000（百萬級）個詞條誕生，該詞條為“故事?！薄?2008年4月21日，百科正式版本發(fā)布，新首頁增“優(yōu)質(zhì)版本榜”， 新增“優(yōu)質(zhì)詞條”欄目，升級“精彩詞條”欄目。,2008年7月1日，上線“分段編輯”功能。 2009年2月5日，更牛的百科編輯器上線，推出三個新功能：表格、二級標(biāo)題和引用。“參考資料”與“擴(kuò)展閱讀”也同步升級，使得后臺編輯更加方便友好。,2010年1月18日，百度百科榮登百度首頁。 2010年3月11日，個人信息模塊隆重登場。 2010年3月31日，新版編輯器V2.0上線。,4周年 （2009.04-2010.04）,3周年 （2008.04-2009.04）,2周年 （2007.04-2008.04）,1周年 （2006.04-2007.04）,發(fā)展里程碑,百科中的營銷,百度文庫,網(wǎng)友在線分享文檔的開放平臺 收錄2455萬份文檔 正版電子書店不斷上新 60家知名機(jī)構(gòu)或企業(yè)合作 貢獻(xiàn)11余萬份文檔 55家合作版權(quán)商 貢獻(xiàn)1萬余本電子書,/,百度文庫成立于2009年11月，發(fā)展速度迅猛。用戶可在文庫上傳、在線閱讀和下載涉及課件、習(xí)題、考試題庫、論文報告、 專業(yè)資料、各類公文模板、法律文件、文學(xué)小說等多個領(lǐng)域的資料。,百度用戶產(chǎn)品全景圖,移動搜索,手機(jī)地圖,移動新聞,/all/,移動視頻,移動貼吧,移動知道,移動文庫,掌上百度,目錄,一、百度用戶產(chǎn)品介紹,二、百度商業(yè)產(chǎn)品介紹,三、百度營銷工具介紹,百度商業(yè)產(chǎn)品全景圖,百度站內(nèi)廣告縱覽,搜索推廣,左側(cè)推廣鏈接位,右側(cè)推廣鏈接位,右側(cè)推廣鏈接位,左側(cè)推廣位,計費方式：CPC每點擊成本,搜索推廣,左側(cè)推廣鏈接區(qū)域第一位,蹊徑 ： 主鏈+子鏈 推廣內(nèi)容更豐富實用,左側(cè)推廣區(qū)域第一位,計費方式：CPC每點擊成本,品牌專區(qū),展現(xiàn)形式 品牌專區(qū)位于網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁首頁首屏首位，由以下5部分組成,計費方式 按月購買關(guān)鍵詞（品牌詞、娛樂詞、人名）包，最短購買1個月,樣式-標(biāo)準(zhǔn)樣式 標(biāo)準(zhǔn)樣式是品牌專區(qū)長期以來使用較多的基礎(chǔ)樣式，以文字鏈和表格為主,品牌專區(qū),樣式-高級樣式 高級樣式是標(biāo)準(zhǔn)樣式的升級版，用做好的樣式模板批量滿足不同客戶的推廣需求,品牌專區(qū),樣式-定制樣式 定制樣式是為不同的客戶分別量身打造的樣式，每個客戶都可以定制自己的樣式,品牌專區(qū),營銷價值,品牌專區(qū),品牌專區(qū)能夠承接線下到線上的轉(zhuǎn)換。,品牌專區(qū)整合線上線下營銷案例,線下：Thinkpad在2008年12月1日正式啟動“極致便攜”、“新年心愿”兩個關(guān)鍵詞的線下宣傳活動，在電視、廣播、平面等媒體上均出現(xiàn)“搜索一下”的提示：,Thinkpad整合線上線下案例：,品牌專區(qū)整合線上線下營銷案例,線上：相應(yīng)關(guān)鍵詞的品牌專區(qū),Thinkpad整合線上線下案例：,品牌專區(qū)整合線上線下營銷案例,Thinkpad整合線上線下案例：,品牌專區(qū)整合線上線下營銷案例,Thinkpad整合線上線下案例：,通過百度指數(shù)看“新年心愿”、“極致便攜”兩個詞搜索量的變化情況,Launch day,Launch day,可以看到通過品牌專區(qū)，線下的活動順利的與線上對接。 品牌專區(qū)充當(dāng)了線上線下活動的橋梁。,品牌專區(qū)整合線上線下營銷案例,展現(xiàn)形式 品牌地標(biāo)以類似品牌專區(qū)的樣式出現(xiàn)在網(wǎng)頁右側(cè)首頁首屏首位,計費方式 -分行業(yè)按詞包（通用詞）競價售賣，每月競價1次 -僅限有品牌專區(qū)在線的客戶購買,營銷價值 在保證品牌形象的同時擴(kuò)大了目標(biāo)人群的影響范圍,品牌地標(biāo),展現(xiàn)形式 網(wǎng)頁關(guān)聯(lián)以圖片、falsh、視頻、浮層等形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁右側(cè)首頁首屏首位,計費方式 按月購買關(guān)鍵詞（娛樂詞、明星詞），最少購買一個月,關(guān)聯(lián)廣告-網(wǎng)頁關(guān)聯(lián),A,B,產(chǎn)品演示 用戶A和用戶B，在同一時間同一頻道輸入同樣的關(guān)鍵詞，卻看到不同的廣告,精準(zhǔn)廣告,他被鎖定為雅閣的 精準(zhǔn)廣告投放對象,她被鎖定為百安居的 精準(zhǔn)廣告投放對象,廣告原理 百度精準(zhǔn)廣告根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)行為，找到他的興趣偏好，有針對性地投放廣告,精準(zhǔn)廣告,展現(xiàn)形式 精準(zhǔn)廣告追蹤用戶以圖片、flash形式出現(xiàn)在新聞、知道、貼吧、mp3、圖片頻道,計費方式 CPC每點擊成本,樣式介紹,標(biāo)準(zhǔn)樣式,表單樣式（原捷徑）,讓目標(biāo)人群在廣告區(qū)域內(nèi)直接完成轉(zhuǎn)化,精準(zhǔn)廣告,樣式介紹,微博樣式：借微博之勢擴(kuò)大品牌影響力,雙tab樣式,一個tab為微博互動模塊 另一tab顯示正常廣告,浮層樣式,點擊精準(zhǔn)廣告后彈出浮層 有更大的展示和交互空間,精準(zhǔn)廣告,廣告原理 依托百度的行為分析技術(shù)、精準(zhǔn)技術(shù)實現(xiàn)“商品人群物料”的精細(xì)化匹配,掘金廣告,展現(xiàn)形式 掘金廣告追蹤用戶以圖片、flash形式出現(xiàn)在新聞、知道、貼吧、mp3、圖片頻道的四十多個廣告位，以通欄形式為主,計費方式 CPC每點擊成本,營銷價值 同時促進(jìn)品牌認(rèn)知度和銷量的提升,掘金廣告,展現(xiàn)形式 輪播廣告以圖片、flash形式固定出現(xiàn)在新聞、貼吧、知道、mp3、圖片頻道的某個廣告位,計費方式 以輪播形式按天售賣，不同廣告位價格不同,輪播廣告,百度商業(yè)產(chǎn)品全景圖,互聯(lián)網(wǎng)媒體碎片化時代,媒體數(shù)量和信息供應(yīng)量的激增和媒體形態(tài)的多樣化，去中心化 受眾選擇與使用媒體的自由度和個性化空前提升 受眾對某一媒體的忠誠度不斷下降，注意力持續(xù)時間縮短,企業(yè)的抱怨,廣告投入越來越大，但是廣告效果越來越不理想！ 消費者需求難以捕捉！ 是自身品牌的營銷策略有問題？ 是媒體的傳播效果有問題？ 還是大眾市場所圈定的目標(biāo)有問題？,網(wǎng)聚平臺的力量 應(yīng)勢而生,企業(yè)廣告,35萬家網(wǎng)站,集中采購 分布投放,效果集中 精準(zhǔn)營銷,百度聯(lián)盟-中國最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟體系,35萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站,覆蓋25個行業(yè),覆蓋95%的中國網(wǎng)民,每日超過80億次的展現(xiàn)機(jī)會,11年運(yùn)營經(jīng)驗,中國最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟體系,依托百度全球最大網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫,廣告推薦算法/智能競價機(jī)制,MAX(ROI),MAX(變現(xiàn)),強(qiáng)力產(chǎn)品技術(shù)支撐,廣告主,網(wǎng)盟推廣,以文字/圖片/flash形式展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁中,最經(jīng)典的推廣形式 實現(xiàn)最廣泛的覆蓋,嵌入式固定,網(wǎng)盟推廣,文字,多媒體,兼具文字和多媒體創(chuàng)意優(yōu)勢,最新創(chuàng)意形式,圖文混排,網(wǎng)盟推廣,最具影響力的推廣形式,最好的推廣位：永遠(yuǎn)第一屏,以圖片/ flash 形式展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁之外，跟隨視窗移動,懸浮,網(wǎng)盟推廣,最受關(guān)注的推廣形式,網(wǎng)頁中最受關(guān)注的內(nèi)容視頻/游戲加載時播放，最易引起網(wǎng)民關(guān)注的推廣形式,以圖片/flash形式展現(xiàn)在視頻/游戲加載時,貼片,鴻媒體,全域營銷.新征程,鴻媒體從百度聯(lián)盟網(wǎng)站中優(yōu)選頂尖媒體，分10大類生活圈，優(yōu)質(zhì)的推廣位和富媒體形式全方位提升品牌客戶推廣需求。,精選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站,鴻媒體,鴻媒體是百度推出的劃時代 精準(zhǔn) 品牌 展示 廣告網(wǎng)絡(luò) 精準(zhǔn)：應(yīng)用百度精準(zhǔn)人群定向技術(shù) 廣告網(wǎng)絡(luò)：在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體的黃金位置上 展示：展示富有沖擊力的富媒體廣告 品牌：滿足客戶的品牌推廣需求,92,鴻媒體廣告,名稱： 54748,EMBA 江詩丹頓 奔馳S ,生活方式：汽車、高端,鴻媒體,鴻媒體廣告形式示例,標(biāo)準(zhǔn)視頻,特型視頻,浮窗,路障,泰山壓頂,從 搜索推廣 到 全域營銷,95,百度商業(yè)產(chǎn)品全景圖,無線互聯(lián)網(wǎng)：時機(jī)已到,用戶 規(guī)模,3.18億手機(jī)網(wǎng)民 (2012e),59.5%的手機(jī)用戶使用搜索引擎，日搜索量5.58億,38萬 預(yù)測明年國內(nèi)手機(jī)銷量，其中智能手機(jī)9.9萬,83個 平均每個智能手機(jī)下載APP數(shù)量,無線互聯(lián)網(wǎng)：時機(jī)已到,用戶需求,趨勢二：用戶的媒體時間向APP轉(zhuǎn)移,趨勢一：移動搜索是剛性需求,無線鳳巢,只推廣WAP站的樣式-以elong為例（Iphone版）,點擊后進(jìn)入WAP站,推廣電話&WAP的樣式-以平安為例（Iphone版）,百度無線搜索推廣產(chǎn)品是基于百度搜索推廣平臺（鳳巢），在其基礎(chǔ)上進(jìn)行升級改進(jìn)用于在移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行搜索推廣的產(chǎn)品。,計費方式：CPC每點擊成本,無線品牌專區(qū), 覆蓋智能機(jī)和非智能機(jī)，各類手機(jī)平臺 品牌展現(xiàn)占據(jù)三分之一以上的視覺面積 展現(xiàn)形式更多樣化,無線品牌專區(qū)是PC端網(wǎng)頁品牌專區(qū)在無線上的擴(kuò)展和延伸，是基于關(guān)鍵詞搜索的展示類品牌廣告。無線品牌專區(qū)的搜索結(jié)果會出現(xiàn)在百度無線網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方，是為知名品牌商家提供的官網(wǎng)廣告發(fā)布平臺。,針對不同型號手機(jī)的性能區(qū)分成智能、觸屏機(jī)、炫彩、極簡四種版式進(jìn)行匹配展現(xiàn),無線品牌專區(qū),根據(jù)子鏈接的個數(shù)和長短分為兩個模板,計費方式：基于CPM（每千人成本）計算，按月進(jìn)行報價,無線應(yīng)用推廣,無線應(yīng)用推廣：全網(wǎng)布局, 精準(zhǔn)技術(shù)支撐，分平臺、分區(qū)域推送 覆蓋用戶碎片化時間,計費方式：CPM（每千人成本）或CPC（每點擊成本）,海量覆蓋：百度無線應(yīng)用推廣出現(xiàn)在海量的APP應(yīng)用上 精準(zhǔn)投放：根據(jù)操作系統(tǒng)、地域、時間、應(yīng)用類別、地理位置多維度定向 唯一標(biāo)識：追蹤用戶唯一標(biāo)識，了解用戶行為，展開重復(fù)投放 唯一位置：置頂或置底，用戶在同一時間只能看到一條廣告,【廣告指示】 電話：撥打電話 點擊：打開網(wǎng)頁 短信：發(fā)送短信 視頻：播放視頻 下載：下載應(yīng)用,無線應(yīng)用推廣,百度獨特的媒介價值：多層媒體結(jié)構(gòu),跨媒體開放平臺 開放平臺APP 與其它媒體開放打通,百度旗下及聯(lián)盟資源 網(wǎng)盟推廣 鴻媒體 生活服務(wù)平臺 移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,百度站內(nèi)資源 網(wǎng)頁搜索 品牌專區(qū) 精準(zhǔn)廣告 掘金,百度多層媒體結(jié)構(gòu),核心層：促進(jìn)轉(zhuǎn)化,外延層：實現(xiàn)互動與展示的全面覆蓋,聚合層：實現(xiàn)跨媒體擴(kuò)散,百度媒體營銷價值,百度產(chǎn)品投放體系,目錄,一、百度用戶產(chǎn)品介紹,二、百度商業(yè)產(chǎn)品介紹,三、百度營銷工具介紹,百度營銷工具全景圖,每天有10億以上檢索 通過百度獲取信息,真正實現(xiàn)能找到他們 并了解他們的需求行為,百度營銷決策工具,百度通過對用戶需求分析,百度數(shù)據(jù)研究中心用搜索引擎獨特的Cookie跟蹤調(diào)研方式，為各行業(yè)、客戶提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品和咨詢服務(wù)，從而提高品牌傳播效果。 行業(yè)研究 定制研究 專題研究 熱點研究 每周觀點 品牌指數(shù) ,點擊可進(jìn)入頁面鏈接,百度數(shù)據(jù)研究中心,/,百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為基礎(chǔ)的免費海量數(shù)據(jù)分析服務(wù)，用以反映不同關(guān)鍵詞在過去一段時間里的“用戶關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”。 可以發(fā)現(xiàn)、共享和挖掘互聯(lián)網(wǎng)上最有價值的信息和資訊，直接、客觀地反映社會熱點、網(wǎng)民的興趣和需求。,點擊可進(jìn)入頁面鏈接,百度指數(shù),百度指數(shù)基于百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索的海量數(shù)據(jù)，計算出每個關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度的數(shù)值。百度指數(shù)每天更新一次，并且提供自2006年6月至今任意時間段的用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)。,/,百度以每天上億次搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，打造最權(quán)威的中文搜索風(fēng)云榜。權(quán)威的數(shù)據(jù)，精確的統(tǒng)計，周全的分類，精彩的評點。 “實時熱點”榜單，盡量保持時效性，每12小時更新1次。其它榜單，根據(jù)前1天0:00-24:00的搜索量統(tǒng)計并計算生成。,點擊可進(jìn)入頁面鏈接,百度風(fēng)云榜,/,百度統(tǒng)計是百度推出的一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能夠告訴您訪客是如何找到并瀏覽您的網(wǎng)站，以及如何改善訪客在您網(wǎng)站上的使用體驗，幫助您讓更多的訪客成為客戶，不斷提升網(wǎng)站的投資回報率。 百度統(tǒng)計提供了幾十種圖形化報告，全程跟蹤訪客的行為路徑，并且?guī)椭O(jiān)控各種網(wǎng)絡(luò)媒介推廣效果，讓您及時了解哪些關(guān)鍵詞、哪些創(chuàng)意的效果最好。同時，百度統(tǒng)計集成百度推廣數(shù)據(jù)，幫助您及時了解百度推廣效果并優(yōu)化推廣方案。 基于百度強(qiáng)大的技術(shù)實力，百度統(tǒng)計提供了豐富的數(shù)據(jù)指標(biāo)，系統(tǒng)穩(wěn)定，功能強(qiáng)大但操作簡易。,點擊可進(jìn)入頁面鏈接,百度統(tǒng)計, /,百度司南 指引互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的方向。幫助分析具有某種特征（檢索過某些關(guān)鍵詞、瀏覽過某些網(wǎng)站、所屬某一年齡段）的人群 在找什么、在看什么、他們的年齡、性別、教育及行業(yè)。,點擊可進(jìn)入頁面鏈接,百度司南,/,百度營銷工具全景圖,百度搜索推廣管理平臺（新鳳巢）,/,百度推廣助手,百度推廣助手是一款免費的百度推廣賬戶的離線管理軟件，它的使用原理非常簡單：下載賬戶、離線