喜力啤酒--廣告作業(yè).ppt

荷蘭喜力（Heineken）啤酒,目錄,一、喜力概況 二、喜力營銷環(huán)境分析 三、喜力廣告案例分析,一、喜力概況,概況,喜力總部位于荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級的啤酒品牌。 喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。,二、營銷環(huán)境分析,（一）環(huán)境分析,宏觀環(huán)境,微觀環(huán)境,啤酒市場供大于求 流通環(huán)節(jié)存在矛盾 形成“一方水土養(yǎng)一方人，一方人喝一方啤酒”的格局 地域性明顯，全國性啤酒品牌缺少,生產(chǎn)商與經(jīng)銷商在流通渠道商存在矛盾 企業(yè)實(shí)行大戶代理制，出貨能力降低,（二）優(yōu)劣勢分析,（三）機(jī)會分析,（四）產(chǎn)品分析,喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。 喜力屬于清淡型啤酒，符合亞洲人的啤酒消費(fèi)習(xí)慣，而且相對來說不容易醉人，可促使人們增加飲用次數(shù)。,喜力啤酒的包裝隨著時代的進(jìn)步不斷地更替，富有時代感，更加符合消費(fèi)者的需求。,（五）消費(fèi)者分析,以年輕人為主要的廣告對象目標(biāo)消費(fèi)群，主要在2540歲的男性，他們的生活形象是：熱愛生活，對運(yùn)動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩。 這個形象的設(shè)定與喜力啤酒原本就具有的“年輕人”和“酒味清淡”的形象是分吻合。,目標(biāo)顧客,市場定位,定位策略：針鋒相對式 競爭優(yōu)勢： 1、獨(dú)到的產(chǎn)品特色。原裝進(jìn)口，既可以保證質(zhì)量，又有 利于品牌的宣傳。 2、差異化的包裝促銷。喜力啤酒包裝形狀獨(dú)特，質(zhì)感均勻，晶瑩剔透，觀感遠(yuǎn)較目前大部分啤酒瓶要好，給人以清新感。 3、獨(dú)辟蹊徑的品牌宣傳與推廣。關(guān)注高爾夫球賽、網(wǎng)球公開賽、音樂節(jié)等事宜高檔消費(fèi)者參加的活動。 4、從廣告角度出發(fā)，增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性與共鳴性，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的眼球。,總體態(tài)勢,： （一）加強(qiáng)喜力啤酒在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度，告知消費(fèi)者企業(yè)的性質(zhì)及所提供的產(chǎn)品。 （二）強(qiáng)化喜力企業(yè)形象，增加消費(fèi)者由認(rèn)知、肯定到指名購買。 （三）針對單項(xiàng)商品（單品）來加強(qiáng)廣告與促銷活動。 （四）使其傳播影響程度呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢： 不知名知名了解信服行動,具體目標(biāo),三、廣告案例分析,廣告案例分析 平面,“喜力”廣告案例分析（一）,公用電話篇,創(chuàng)意人員從生活中最常見的生活場景融入到廣告中，有豐富的想象力。“Call me”正是人們對喜力的熱切渴望。,“喜力”廣告案例分析（二）,拳擊篇,明確的廣告創(chuàng)意：喜力啤酒作為“拳擊運(yùn)動員”出場，成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。同時用瓶啟作為觀眾，更顯出急切盼望開啟喜力的愿望。,“喜力”廣告案例分析（三）,影院篇,構(gòu)思新穎，立意獨(dú)特。喜力啤酒和瓶啟同時出現(xiàn)在影院。瓶啟作為觀眾，成為情侶和人們津津樂道的“主角”。,“喜力”廣告案例分析（四）,街角篇,瓶啟在經(jīng)過長久的跟蹤觀察，終于確定了“喜力”的一般路線。創(chuàng)意就取在瓶啟不辭辛苦地在街角靜靜守候著“喜力”到來。,“喜力”廣告案例分析（五）,警局篇,故事情節(jié)發(fā)生在警察局，“喜力”啤酒作為目擊者在眾多地瓶啟中辨認(rèn)“嫌疑犯”?！跋擦Α痹谶@則廣告中因?yàn)椴捎貌ＡУ男Ч綦[若現(xiàn)，更使人們對廣告的對象“喜力”產(chǎn)生了極大地興趣。,“喜力”廣告案例分析（六）,讀書篇,在家里的客廳看雜志使人們茶余飯后的極好消遣。“瓶啟”對“喜力”情有獨(dú)衷。,“喜力”廣告案例分析（七）,鯊魚篇,這個廣告情節(jié)中，“瓶啟”扮演了兇惡的鯊魚的角色。四頭鯊魚同時看上了小島上的“喜力”啤酒，看來這“喜力”的魅力真是難以抵擋的誘惑。,“喜力”廣告案例分析（八）,牙齒篇,為了“喜力”啤酒，不惜用牙齒代替了“瓶啟”，對“喜力”的迫切愿望可見一斑。雖然付出了慘痛的代價，但仍然能笑口常開。,廣告案例分析 視頻,喜力啤酒影視廣告創(chuàng)意說明,電影篇 鏡頭一：一個地球，鏡頭突然急速的拉近到一個影院的前面。（此時的聲音效果是，一段悠揚(yáng)的電影插曲，突然一陣歡呼聲，反復(fù)的重復(fù)著。） 鏡頭二：電影院的觀眾都在聚精會神的觀看著電影，觀眾的表情也隨著情節(jié)的起伏不斷的變化。突然，所有的觀眾都站了起來，歡呼，鼓掌，吹口哨，無比的瘋狂。幾秒鐘以后，大家又恢復(fù)了平靜，又都坐回到了自己的座位上了。但是，過了幾秒鐘以后，剛才的一幕又一次的重現(xiàn)了。 鏡頭三：鏡頭上出現(xiàn)的是電影的內(nèi)容，正在播放著一部愛情片，突然鏡頭中出現(xiàn)了喜力的畫面，僅維持了幾秒鐘。（音效又是一陣歡呼聲） 鏡頭四：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭五：一個喜力的啤酒瓶。（音效：歡呼聲）,足球篇： 鏡頭一：足球場上正在進(jìn)行著激烈的足球比賽。其中一名前鋒顯示出超群的球技，他帶球突破，連過數(shù)人到禁區(qū)內(nèi)，一腳打門，攻入一球。進(jìn)球后他顯得十分的興奮，鏡頭二：場內(nèi)的觀眾反應(yīng)平平，并沒有表現(xiàn)出進(jìn)球后的那種激動的反應(yīng)。 鏡頭三：前鋒高興的在場內(nèi)奔跑，并脫下了他的球衣，在空中飛舞。 鏡頭四：這時場內(nèi)的觀眾突然站起身來瘋狂的歡呼吶喊，人們顯得無比的興奮。 鏡頭五：前鋒顯得十分的詫異，原來他球衣里面穿了一件印有喜力啤酒圖案的背心。 鏡頭六：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭七：前鋒回到更衣室，剛脫掉球衣，所有的隊(duì)員都一起歡呼起來。,追逐篇 鏡頭一：在非洲遼闊的草原上，獅子懶散的趴在地上，斑馬們悠閑的吃著草。一片寧靜悠閑的畫面。 鏡頭二：一輛小型的運(yùn)貨車在草原上飛速的疾駛著。 鏡頭三：疾駛而來得貨車引起了動物們的警覺，它們開始不安的張望著，打量著這輛遠(yuǎn)處駛來的貨車。 鏡頭四：貨車飛速的從動物身邊開過，動物們開始飛速的追逐起貨車來。 鏡頭五：越來越多的動物加入到追逐的行列中來。在貨車的后面，形成了一群濃煙。 鏡頭六：鏡頭拉近貨車的后門，原來印著喜力啤酒的標(biāo)志。 鏡頭七：黑色的屏幕。文案：喜力，啤酒的魔力。 鏡頭八：貨車越拋越遠(yuǎn)，消失了。動物們失望的望著遠(yuǎn)去的貨車.,喜力音樂節(jié)宣傳廣告,京劇篇 鏡頭一：京劇的戲臺子上正在演出的是傳統(tǒng)劇目霸王別姬。響板一響，楚霸王上場，只見他亮足了相，踱著霸王步走到臺中央。 鏡頭二：臺下的觀眾都以無比期盼的神情等待著霸王那精美絕倫的唱腔。 鏡頭三：霸王停了停，看了看臺下，突然唱起了EMINEM的說唱歌曲，并且作著非常專業(yè)的說唱動作。 鏡頭四：臺下的觀眾一片茫然。 鏡頭五：黑色的屏幕。文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭六：化妝間內(nèi)，演員的化妝桌上，一個喜力啤酒瓶子。,太極篇 鏡頭一：一群老年人正在公園里隨著悠揚(yáng)的音樂打太極拳。 鏡頭二：來了一位中年人，穿著正宗的太極拳服裝，慢慢的來到公園中央。人們紛紛讓開。 鏡頭三：中年人擺好了架勢，突然跳起了專業(yè)的銳舞。（背景音樂是激烈的舞曲） 鏡頭四：人們驚訝不已。 鏡頭五：黑色的屏幕。文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭六：中年人的包旁邊放著一個喜力啤酒瓶子。,夢想篇,鏡頭一：一個男人正在做床上微笑著做美夢，母親叫醒了他，他對著母親咆哮。