機(jī)票預(yù)訂系統(tǒng).doc

河南城建學(xué)院數(shù)據(jù)庫(kù)原理課程設(shè)計(jì)報(bào)告課程名稱(chēng)： 數(shù)據(jù)庫(kù)原理課程設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)題目： 機(jī)票預(yù)定系統(tǒng) 指導(dǎo)教師： 蘇靖楓 陳秋紅 班 級(jí)： 0844121 學(xué) 號(hào)： 084412135 學(xué)生姓名： 劉杰 同組人員： 閆少雄 程浩 成 績(jī)： 評(píng) 語(yǔ)： 計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程學(xué)院2014年6月12日 數(shù)據(jù)庫(kù)原理與應(yīng)用課程設(shè)計(jì)報(bào)告 目 錄第1章 概述31.1 選題的背景與意義31.2相關(guān)技術(shù)分析3第2章 系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)52.1系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖52.2 系統(tǒng)功能模塊6第3章 數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)83.1 需求分析83.2 數(shù)據(jù)庫(kù)概念結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)103.3 數(shù)據(jù)庫(kù)邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)133.4 安全性和完整性設(shè)計(jì)14第4章 數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)與查詢(xún)204.1觸發(fā)器204.2查詢(xún)214.3視圖22第5章 結(jié)束語(yǔ)23參考文獻(xiàn)23第1章 概述1.1 選題的背景與意義1.題目機(jī)票預(yù)定系統(tǒng)功能要求：每個(gè)航班信息的輸入。每個(gè)航班的坐位信息的輸入；當(dāng)旅客進(jìn)行機(jī)票預(yù)定時(shí)，輸入旅客基本信息，系統(tǒng)為旅客安排航班，打印取票通知和帳單；旅客在飛機(jī)起飛前一天憑取票通知交款取票；旅客能夠退訂機(jī)票；能夠查詢(xún)每個(gè)航班的預(yù)定情況、計(jì)算航班的滿(mǎn)座率。2.背景與意義 隨著社會(huì)發(fā)展的不斷進(jìn)步，民航事業(yè)的壯大，人們消費(fèi)水平的提高，乘坐民航的消費(fèi)者也越來(lái)越多，飛機(jī)票預(yù)定查詢(xún)系統(tǒng)在各機(jī)票預(yù)訂網(wǎng)點(diǎn)中心的作用也越顯重要。 機(jī)票預(yù)訂系統(tǒng)是為機(jī)場(chǎng)工作人員和客戶(hù)提供訂票退票等與機(jī)票相關(guān)內(nèi)容和管理的系統(tǒng)，它具有開(kāi)放體系結(jié)構(gòu)的、易擴(kuò)充的、易維護(hù)的、具有良好人機(jī)界面的優(yōu)點(diǎn)。它克服了存儲(chǔ)乘客信息少，查詢(xún)效率低下等問(wèn)題外，更重要的是其安全性，可靠性，實(shí)現(xiàn)航空公司的機(jī)票銷(xiāo)售的自動(dòng)化。它為企業(yè)的決策層提供準(zhǔn)確、精細(xì)、迅速的機(jī)票銷(xiāo)售信息，為乘客出行提供方便，便于機(jī)場(chǎng)工作人員對(duì)機(jī)票信息進(jìn)行管理，提高了機(jī)場(chǎng)工作人員對(duì)機(jī)票管理的工作效率。1.2相關(guān)技術(shù)分析1.SQL語(yǔ)言概述結(jié)構(gòu)化查詢(xún)語(yǔ)言(Structured Query Language，簡(jiǎn)稱(chēng)SQL)是一種介于關(guān)系代數(shù)與關(guān)系演算之間的語(yǔ)言，是一種用來(lái)與關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)通信的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言。其功能包括數(shù)據(jù)查詢(xún)、數(shù)據(jù)操縱、數(shù)據(jù)定義和數(shù)據(jù)控制4個(gè)方面，是一個(gè)通用的、功能極強(qiáng)的關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)語(yǔ)言。目前已成為關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。2.SQL基本功能SQL語(yǔ)言集數(shù)據(jù)查詢(xún)、數(shù)據(jù)操縱、數(shù)據(jù)定義和數(shù)據(jù)控制功能于一體，充分體現(xiàn)了關(guān)系數(shù)據(jù)語(yǔ)言的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。數(shù)據(jù)定義功能通過(guò)DDL(Data Definition Language）語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)?？捎脕?lái)支持定義或建立數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象（如表、索引、序列、視圖等），定義關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)的模式、外模式、內(nèi)模式。常用DDL語(yǔ)句為不同形式的CREATE、ALTER、 DROP命令。據(jù)操縱功能數(shù)據(jù)操縱功能通過(guò)DML（Data Manipulation Language）語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)，DML包括數(shù)據(jù)查詢(xún)和數(shù)據(jù)更新兩種語(yǔ)句，數(shù)據(jù)查詢(xún)指對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢(xún)、統(tǒng)計(jì)、排序、分組、檢索等操作.數(shù)據(jù)更新指對(duì)數(shù)據(jù)的更新、刪除、修改等操作。數(shù)據(jù)控制功能數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)控制功能指數(shù)據(jù)的安全性和完整性。通過(guò)數(shù)據(jù)控制語(yǔ)句DCL(Data Control Language)來(lái)實(shí)現(xiàn)。3.SQL語(yǔ)言的特點(diǎn)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、易學(xué)易用高度非過(guò)程化用戶(hù)只需提出“做什么”就可以得到預(yù)期的結(jié)果，至于“怎么做”則由RDBMS完成，并且其處理過(guò)程對(duì)用戶(hù)隱藏SQL語(yǔ)言既可交互式使用，也可以以嵌入形式使用前者主要用于數(shù)據(jù)庫(kù)管理者等數(shù)據(jù)庫(kù)用戶(hù)，允許用戶(hù)直接對(duì)DBMS發(fā)出SQL命令，受到運(yùn)行后的結(jié)果,或者主要嵌入（C、C+）等宿主語(yǔ)言中，被程序員用來(lái)開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用程序。而在兩種不同的使用方式下，SQL語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)基本上是一致的。這種以統(tǒng)一的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)提供兩種不同的使用方式的作法，為用戶(hù)提供了極大的靈活性與方便性。 面向集合的操作方式SQL語(yǔ)言采用集合操作方式，不僅查找結(jié)果可以是元組的集合，而且一次插入、刪除、更新操作的對(duì)象也可以是元組的集合。SQL語(yǔ)言支持關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)三級(jí)模式結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)三級(jí)模式指：內(nèi)模式對(duì)應(yīng)于存儲(chǔ)文件,模式對(duì)應(yīng)于基本表，外模式對(duì)應(yīng)于視圖。基本表是本身獨(dú)立存在的表，視圖是從基本表或其他視圖中導(dǎo)出的表，它本身不獨(dú)立存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，也就是說(shuō)數(shù)據(jù)庫(kù)中只存放視圖的定義而不存放視圖對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)仍存放在導(dǎo)出視圖的基本表中，因此視圖是一個(gè)虛表。用戶(hù)可以用SQL語(yǔ)言對(duì)視圖和基本表進(jìn)行查詢(xún)。在用戶(hù)眼中，視圖和基本表都是關(guān)系，而存儲(chǔ)文件對(duì)用戶(hù)是透明的。綜合統(tǒng)一（1）SQL語(yǔ)言集數(shù)據(jù)定義語(yǔ)言DDL、數(shù)據(jù)操縱語(yǔ)言DML、數(shù)據(jù)控制語(yǔ)言DCL的功能于一體，語(yǔ)言風(fēng)格統(tǒng)一，可以獨(dú)立完成數(shù)據(jù)庫(kù)生命周期中的全部活動(dòng)，包括定義關(guān)系模式、錄入數(shù)據(jù)以建立數(shù)據(jù)庫(kù)、查詢(xún)、更新、維護(hù)、數(shù)據(jù)庫(kù)重構(gòu)、數(shù)據(jù)庫(kù)安全性控制等一系列操作要求，這就為數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)提供了良好的環(huán)境，例如用戶(hù)在數(shù)據(jù)庫(kù)投入運(yùn)行后，還可根據(jù)需要隨時(shí)地逐步地修改模式，并不影響數(shù)據(jù)庫(kù)的運(yùn)行，從而使系統(tǒng)具有良好的可擴(kuò)充性。（2）在關(guān)系模型中實(shí)體和實(shí)體間的聯(lián)系均用關(guān)系表示，這種數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的單一性帶來(lái)了數(shù)據(jù)操作符的統(tǒng)一，即對(duì)實(shí)體及實(shí)體間的聯(lián)系的每一種操作（如：查找、插入、刪除、修改）都只需要一種操作符3.SQL語(yǔ)言分類(lèi)簡(jiǎn)介SQL語(yǔ)言設(shè)計(jì)非常巧妙，SQL語(yǔ)言結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，功能強(qiáng)大，簡(jiǎn)單易學(xué)，只用了9個(gè)核心動(dòng)詞就完成了數(shù)據(jù)定義、數(shù)據(jù)查詢(xún)、數(shù)據(jù)操縱、數(shù)據(jù)控制的大部分功能第2章 系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)2.1系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖1. 機(jī)票預(yù)訂系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖，如圖2-1所示。 圖2-1 機(jī)票預(yù)訂系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖2.登陸界面 登陸界面，如圖2-2所示。 圖2-2 登陸界面2.2 系統(tǒng)功能模塊1.航班信息管理模塊 功能：主要實(shí)現(xiàn)航班的一些基本信息，如航班編號(hào)、票價(jià)、起始地、目的地以及起飛時(shí)間的 添 加、修改、刪除和查詢(xún)。 2.座位信息管理模塊 功能：主要實(shí)現(xiàn)航班座位的一些基本信息，如航班編號(hào)、座位號(hào)、機(jī)票類(lèi)型的添、修改、刪除和查詢(xún)。 座位信息管理模塊流程圖，如圖2-3所示。 圖2-3 座位信息管理模塊流程圖3.旅客信息管理模塊 功能：主要實(shí)現(xiàn)旅客的一些基本信息，如姓名、性別、聯(lián)系方式、身份證號(hào)的查詢(xún)功能。4.取票信息管理模塊 功能：主要用于取票信息的管理，包括對(duì)航班基本信息（航班編號(hào)等）、旅客基本信息（旅客姓名等）、座位號(hào)、取票時(shí)間的查詢(xún)。 取票信息管理模塊流程圖，如圖2-4所示。 圖2-4 取票信息管理模塊流程圖5.退票信息管理模塊 功能：主要用于退票信息的管理，包括對(duì)訂單號(hào)、旅客姓名、聯(lián)系方式、身份證號(hào)等的查詢(xún)。 退票信息管理模塊流程圖，如圖2-5所示。 圖2-5 退票信息管理模塊流程圖 第3章 數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)3.1 需求分析1. 數(shù)據(jù)流程圖,如圖3-1所示。 圖3-1 數(shù)據(jù)流程圖2.數(shù)據(jù)字典 表3-2 航班信息表的結(jié)構(gòu) 表3-3 旅客信息表的結(jié)構(gòu) 表3-4 取票通知信息表的結(jié)構(gòu) 表3-5 退票信息表的結(jié)構(gòu) 表3-6 座位信息表的結(jié)構(gòu)3.2 數(shù)據(jù)庫(kù)概念結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1.旅客E-R圖，如圖3-7所示。 圖3-7 旅客E-R圖2.航班E-R圖，如圖3-8所示。 圖3-8 航班E-R圖3.取票通知E-R圖，如圖3-9所示。 圖3-9 取票通知E-R圖4.退票信息E-R圖，如圖3-10所示。 圖3-10 退票信息E-R圖5.機(jī)票E-R圖，如圖3-11所示。 圖3-11 機(jī)票E-R圖6. 座位E-R圖，如圖3-12所示 圖3-12 座位E-R圖7.總體概念結(jié)構(gòu)E-R圖，如圖3-13所示。 圖3-13 總體概念結(jié)構(gòu)E-R圖 3.3 數(shù)據(jù)庫(kù)邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1.E-R圖向關(guān)系模式轉(zhuǎn)換（關(guān)系的碼用下劃線(xiàn)標(biāo)出）旅客實(shí)體對(duì)應(yīng)的關(guān)系模式：l旅客（身份證號(hào)，姓名，性別，聯(lián)系方式)函數(shù)依賴(lài)：身份證號(hào)姓名 身份證號(hào)性別 身份證號(hào)聯(lián)系方式航班實(shí)體對(duì)應(yīng)的關(guān)系模式：l航班（航班編號(hào)，起飛地點(diǎn)，目的地，起飛時(shí)間，總座位數(shù)，票價(jià)）函數(shù)依賴(lài)：航班編號(hào)起飛地點(diǎn) 航班編號(hào)目的地 航班編號(hào)起飛時(shí)間航班編號(hào)總座位數(shù) 航班編號(hào)票價(jià)取票通知實(shí)體對(duì)應(yīng)的關(guān)系模式： 取票通知（訂單號(hào)，航班編號(hào)，座位號(hào)，旅客姓名）函數(shù)依賴(lài)：訂單號(hào)航班編號(hào) 訂單號(hào)座位號(hào) 訂單號(hào)旅客姓名退票信息實(shí)體對(duì)應(yīng)的關(guān)系模式： 退票信息（訂單號(hào)，身份證號(hào)，旅客姓名） 函數(shù)依賴(lài)： 訂單號(hào)身份證號(hào) 訂單號(hào)旅客姓名座位實(shí)體的關(guān)系模式： 座位（座位號(hào)，訂單號(hào)，座位總數(shù)，剩余座位數(shù)）函數(shù)依賴(lài)：訂單號(hào)座位號(hào) 訂單號(hào)作為總數(shù) 訂單號(hào)剩余座位數(shù)3.4 安全性和完整性設(shè)計(jì)1.創(chuàng)建機(jī)票預(yù)訂系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)create database 機(jī)票預(yù)定系統(tǒng)2.創(chuàng)建航班信息表create table 航班信息表(航班編號(hào) varchar(20) primary key,起飛地點(diǎn) text not null,目的地 text not null,票價(jià) float not null,總座位數(shù) smallint not null,起飛時(shí)間 time(7) not null);3. 向航班信息表中插入數(shù)據(jù)insertinto 航班信息表(航班編號(hào),起飛地點(diǎn) ,目的地 ,票價(jià) ,總座位數(shù) ,起飛時(shí)間 )values(002,北京,上海,600,200,09:00:00);insertinto 航班信息表(航班編號(hào),起飛地點(diǎn) ,目的地 ,票價(jià) ,總座位數(shù) ,起飛時(shí)間 )values(016,鄭州,南京,450,180,22:00:00);insertinto 航班信息表(航班編號(hào),起飛地點(diǎn) ,目的地 ,票價(jià) ,總座位數(shù) ,起飛時(shí)間 )values(045,西安,廈門(mén),460,165,14:00:00);insertinto 航班信息表(航班編號(hào),起飛地點(diǎn) ,目的地 ,票價(jià) ,總座位數(shù) ,起飛時(shí)間 )values(064,拉薩,蘇州,2750,130,08:00:00);insertinto 航班信息表(航班編號(hào),起飛地點(diǎn) ,目的地 ,票價(jià) ,總座位數(shù) ,起飛時(shí)間 )values(087,濟(jì)南,廣州,440,160,15:30:00);執(zhí)行效果如圖3-14所示。 圖3-144.創(chuàng)建旅客信息表create table 旅客信息表(姓名 varchar(20) not null,性別 varchar(2) not null,身份證號(hào) varchar(30) primary key,聯(lián)系方式 varchar(20) not null);5. 向旅客信息表中插入數(shù)據(jù)insertinto 旅客信息表(姓名,性別,身份證號(hào),聯(lián)系方式)values(劉晨,女,410323199202351478;insertinto 旅客信息表(姓名,性別,身份證號(hào),聯(lián)系方式)values(張華,;insertinto 旅客信息表(姓名,性別,身份證號(hào),聯(lián)系方式)values(王敏,女,410323199596143620;insertinto 旅客信息表(姓名,性別,身份證號(hào),聯(lián)系方式)values(李勇,男,418665199235621478;執(zhí)行效果如圖3-15所示。 圖3-156. 創(chuàng)建取票通知表create table 取票通知表(航班編號(hào) varchar(20) not null,姓名 varchar(20) not null,座位號(hào) smallint not null,訂單號(hào) varchar(20) primary key);7. 向取票通知表中插入數(shù)據(jù)insert into 取票通知表(航班編號(hào),姓名,座位號(hào),訂單號(hào))values(002,劉晨,145,0143);insert into 取票通知表(航班編號(hào),姓名,座位號(hào),訂單號(hào))values(087,李勇,123,2846);執(zhí)行效果如圖3-16所示。 圖3-168.創(chuàng)建退票信息表create table 退票信息表(訂單號(hào) varchar(20) primary key,身份證號(hào) varchar(30) not null,姓名 varchar(20) not null);9.向退票信息表中插入數(shù)據(jù)insertinto 退票信息表(訂單號(hào),身份證號(hào),姓名)values(4536張華);insertinto 退票信息表(訂單號(hào),身份證號(hào),姓名)values(3270,410323199596143620,王敏);執(zhí)行效果如圖3-17所示。 圖3-1710.創(chuàng)建座位信息表create table 座位信息表(訂單號(hào) varchar(20) primary key,座位總數(shù) smallint not null,座位號(hào) smallint not null,剩余座位數(shù) smallint not null);11. 向座位信息表中插入數(shù)據(jù)insertinto 座位信息表(訂單號(hào),座位總數(shù),座位號(hào),剩余座位數(shù))values(3270,130,92,55);insertinto 座位信息表(訂單號(hào),座位總數(shù),座位號(hào),剩余座位數(shù))values(4536,165,74,36);insertinto 座位信息表(訂單號(hào),座位總數(shù),座位號(hào),剩余座位數(shù))values(2846,160,123,41);insertinto 座位信息表(訂單號(hào),座位總數(shù),座位號(hào),剩余座位數(shù))values(0143,200,145,83);執(zhí)行效果如圖3-18所示。 圖3-1812. 授權(quán)創(chuàng)建用戶(hù)create login liu with password=123456 ;-創(chuàng)建登錄賬號(hào)create user liu for login liu;-創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)用戶(hù)授權(quán)grant select,update,delete,insert on 航班信息表 to liu;grant select,update,delete,insert on 旅客信息表 to liu;grant select,update,delete,insert on 取票通知表 to liu;grant select,update,delete,insert on 退票信息表 to liu;grant select,update,delete,insert on 座位信息表 to liu;執(zhí)行效果如圖3-19所示。 圖3-1913.約束create table 旅客信息表(姓名 varchar(20) not null,性別 varchar(2) check(性別 in(男,女),身份證號(hào) varchar(30) primary key,聯(lián)系方式 varchar(20) not null);執(zhí)行效果如圖3-20所示。 圖3-2014.索引創(chuàng)建索引create unique index chazhao on 航班信息表 (航班編號(hào))執(zhí)行效果如圖3-21所示。 圖3-21刪除索引drop index 航班信息表.chazhao;第4章 數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)與查詢(xún)4.1觸發(fā)器1.創(chuàng)建坐滿(mǎn)觸發(fā)器create trigger 糾錯(cuò) on 座位信息表for deleteas delete 座位信息表where 座位信息表.座位號(hào)座位信息表.座位總數(shù);執(zhí)行效果如圖4-1所示。 圖4-12.創(chuàng)建滿(mǎn)座率觸發(fā)器create trigger 滿(mǎn)座率 on 座位信息表for insertas select 剩余座位數(shù)/座位總數(shù) as 滿(mǎn)座率 from 座位信息表where 座位信息表.訂單號(hào) like _27_;執(zhí)行效果如圖4-2所示。 圖4-23.查詢(xún)當(dāng)前庫(kù)中所有的觸發(fā)器SELECT * FROM Sysobjects WHERE xtype = TR;執(zhí)行效果如圖4-3所示。 圖4-3 4.刪除觸發(fā)器drop trigger 更新; 4.2查詢(xún)1.查詢(xún)航班信息select *from 航班信息表;執(zhí)行效果如圖4-4所示。 圖4-42.查詢(xún)航班信息表的航班編號(hào)，票價(jià)，總座位數(shù)select 航班編號(hào),票價(jià),總座位數(shù)from 航班信息表 where 總座位數(shù) 170;執(zhí)行效果如圖4-5所示。 圖4-54.3視圖1. 創(chuàng)建旅客信息表視圖create view 退票旅客航班信息視圖asselect 旅客信息表.姓名,航班編號(hào),座位號(hào),起飛時(shí)間from 旅客信息表,座位信息表,航班信息表,退票信息表where 航班信息表.總座位數(shù)=座位信息表.座位總數(shù) and 座位信息表.訂單號(hào) =退票信息表.訂單號(hào) and 退票信息表.姓名=旅客信息表.姓名;執(zhí)行效果如圖4-6所示。 圖4-62.刪除視圖drop view 退票旅客航班信息視圖; 第5章 結(jié)束語(yǔ) 經(jīng)過(guò)一周的實(shí)踐，本次課程設(shè)計(jì)終于圓滿(mǎn)完成了。通過(guò)此次課程設(shè)計(jì)，我對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)這門(mén)課程有了更深入的理解。數(shù)據(jù)庫(kù)是一門(mén)實(shí)踐性比較強(qiáng)的課程，在課程設(shè)計(jì)中，我明白了理論與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合的重要性，掌握并熟練應(yīng)用SQL語(yǔ)句，提高了我的綜合運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)知識(shí)的能力。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，實(shí)體E-R圖相對(duì)簡(jiǎn)單，但數(shù)據(jù)流圖則較為復(fù)雜，需要仔細(xì)分析需求，并想辦法滿(mǎn)足旅客要求。尤其是授權(quán)與觸發(fā)器的建立，由于教材與SQL的“不兼容”，得從網(wǎng)絡(luò)中尋求幫助。最后，用自己會(huì)的東西，做了個(gè)登陸界面，自我感覺(jué)還行。通過(guò)這次課程設(shè)計(jì)，我學(xué)到了很多書(shū)本上學(xué)不到的東西和實(shí)用技術(shù)，同時(shí)也加深了對(duì)課本知識(shí)的了解。當(dāng)然，也看到了自己的缺陷與不足。在以后的學(xué)習(xí)中，我會(huì)盡量將課本與實(shí)際結(jié)合，努力學(xué)好數(shù)據(jù)庫(kù)，學(xué)好專(zhuān)業(yè)課。最后，感謝指導(dǎo)老師的認(rèn)真指導(dǎo)！參考文獻(xiàn)王珊，薩師煊，數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)概論，高等教育出版社，2006年；文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)文案 外文名稱(chēng)Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類(lèi)構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copy writer翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀(guān)的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀(guān)市場(chǎng)信息和微觀(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀(guān)政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫(xiě)作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀(guān)、思維觀(guān)、道德觀(guān)和價(jià)值觀(guān)也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)文案 外文名稱(chēng)Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類(lèi)構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copy writer翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀(guān)的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易