CCTV移動(dòng)傳媒KCF頻道媒體推介.ppt

目錄,關(guān)于kfc頻道 kfc頻道獨(dú)具媒體優(yōu)勢(shì) 廣告合作與刊播服務(wù),巴士在線是 cctv移動(dòng)傳媒獨(dú)家運(yùn)營商,肯德基餐廳是歡樂的平臺(tái)，那里聚集的歡樂人群，崇尚快樂的人生,讓歡樂生活倍添精彩,央視新媒體戰(zhàn)略向公共場所又一次有力延伸！ 讓歡樂更多、精彩不斷,cctv移動(dòng)傳媒整合中央電視臺(tái)品牌與內(nèi)容資源，致力于讓精彩與都市百姓的家外生活精彩不斷,中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒是國家廣電總局批準(zhǔn)由中央電視臺(tái)與巴士在線合作 通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的媒體機(jī)構(gòu),唯一國家授權(quán)全國性戶外電視媒體,跨平臺(tái)協(xié)同戰(zhàn)略,公交移動(dòng)電視、kfc店內(nèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)多平臺(tái)融合產(chǎn)生巨大營銷協(xié)同效應(yīng),時(shí)空無縫互補(bǔ) 穩(wěn)定受眾共享 豐富內(nèi)容互通 三網(wǎng)整合傳播,覆蓋全國170個(gè)城市 3000家餐廳,4500,超過,臺(tái)液晶電視 每天輻射 都市人群,500萬,kfc頻道,kfc頻道獨(dú)具優(yōu)勢(shì),優(yōu)勢(shì)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,城市商圈全面滲透,三大人群精準(zhǔn)覆蓋,收視藍(lán)海獨(dú)家占領(lǐng),豐富內(nèi)容吸引關(guān)注,精美環(huán)境合理布局,優(yōu)勢(shì)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,博取受眾情感認(rèn)同 有效實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià),優(yōu)勢(shì)1,傳承強(qiáng)勢(shì)品牌基因,代表權(quán)威與公信力 保證品質(zhì) 承載品牌欄目與明星主播的巨大號(hào)召力,悠長的品牌故事 深厚的文化積淀 青少年普遍的品牌喜好和情感認(rèn)同,品牌加深情感 權(quán)威提升信任,博取受眾情感認(rèn)同，有效實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià),城市商圈全面滲透,真正“消費(fèi)地”媒體 點(diǎn)燃消費(fèi)欲望,優(yōu)勢(shì)2,滲透都市5級(jí)商圈,首批開播cctv移動(dòng)傳媒的3000家歡樂餐廳主要分布于城市5類最主要 商業(yè)消費(fèi)圈,一站式滲透城市各級(jí)消費(fèi)形態(tài),城市商業(yè) 中心,辦公商圈,社區(qū)商超,專業(yè)市場,交通樞紐 商圈,城市商業(yè)中心,引領(lǐng)城市消費(fèi)風(fēng)向標(biāo) 每個(gè)城市最知名商業(yè)中心是kfc頻道首先滲透的商圈,辦公商圈,影響有影響力者 覆蓋各大城市中央商務(wù)區(qū)和主要辦公樓宇，覆蓋高收入的商務(wù)人群,社區(qū)商朝,家庭消費(fèi)全攻略 滲透家庭消費(fèi)的主力賣場，全面影響日用快消品消費(fèi),專業(yè)市場,專業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)指南 家居建材、汽車保養(yǎng)、服裝服飾、皮革皮具等等專業(yè)市場，成為很多領(lǐng)域百姓消費(fèi)的首選之地，kfc頻道全面滲透實(shí)現(xiàn)終端攔截,交通樞紐商圈,直擊商旅人群 空港、列車、公交樞紐構(gòu)成了商旅人群消費(fèi)商圈，kfc頻道在旅途中每個(gè)駐足機(jī)會(huì)對(duì)其施加影響,三大人群精準(zhǔn)覆蓋,把握現(xiàn)在、影響未來 精準(zhǔn)網(wǎng)羅真實(shí)消費(fèi)力量,優(yōu)勢(shì)3,數(shù)據(jù)來源：kfc市場研究中心,22,人群覆蓋量,全國kfc總?cè)站肆髁考s500萬人,其中有三類最顯著人群： 年輕活躍消費(fèi)力青年白領(lǐng)族群 社會(huì)中堅(jiān)消費(fèi)力中堅(jiān)消費(fèi)族群 未來主體消費(fèi)力青少年人群,女性比例略高，約占54%,人群1：青年白領(lǐng)族群,受過良好的教育 67%以上為大本或以上學(xué)歷 以白領(lǐng)群體為主 55%為全職固定工作者 其中中外企業(yè)雇員占48%,他們是都市年輕人 33%以上的kfc頻道受眾處于22-30歲，無子女,22-30歲 33%,大本以上67%,全職工作者55%,人群2：中堅(jiān)消費(fèi)族群,他們?yōu)槿烁改福羌彝ハM(fèi)決策者 22%的kfc頻道受眾是22-49歲間有子女人群,家庭可支配收入較高 56%以上家庭可支配收入達(dá)3000-7000元區(qū)間,擁有良好的發(fā)展空間 50%以上為各級(jí)管理人才 外企在職人員占34%,高收入者 56%,企業(yè)管理人才50%,人群3：青少年人群,他們喜歡嘗試新鮮事物 是未來的消費(fèi)主導(dǎo) 是家庭消費(fèi)中心 父母愿把一切最好的買給他們,他們是家庭的中心 25%的kfc頻道受眾是10-22歲間的青少年 他們擁有美好的未來 其中在校大學(xué)生占67%,青少年 25%,在校大學(xué)生67%,kfc頻道人群媒體接觸習(xí)慣,col%,數(shù)據(jù)來源：2010年春cmms全國市場,kfc頻道人群觸媒時(shí)長,85%的kfc歡樂餐廳用餐人群停留時(shí)間超過20分鐘 44%的用餐人群停留時(shí)間達(dá)40分鐘以上,kfc頻道受眾的消費(fèi)習(xí)慣,fri pm 8:00 約會(huì)逛街,sun pm 2:00 舉家購物,thu pm 1:30 午休時(shí)光,sat pm 7:00 日常消費(fèi),tur 早上 9:00 旅行出差,wed 晚上 7:00 好友聚會(huì),先去kfc 然后去購物！,收視藍(lán)海獨(dú)家占領(lǐng),把握現(xiàn)在、影響未來 精準(zhǔn)到達(dá)先鋒消費(fèi)力量,優(yōu)勢(shì)4,獨(dú)占家外用餐時(shí)段收視藍(lán)海,kfc頻道收視高峰時(shí)段恰是傳統(tǒng)電視的收視空白 平日kfc頻道收視高峰為早、中、晚正餐時(shí)間（三個(gè)時(shí)段客流量占全天70%以上） 午后休閑時(shí)段人群占比達(dá)22%,kfc與傳統(tǒng)電視媒體 平日收視對(duì)比調(diào)查,周末假日占領(lǐng)收視制高點(diǎn),kfc頻道填補(bǔ) 傳統(tǒng)媒體假日收視低潮 周末kfc頻道迎來收視高峰（ 工作日與休息日客流量比例為 48% ： 52%） 越來越多的受眾選擇在周日、假日外出休閑、購物，傳統(tǒng)電視影響力日漸走低,kfc與傳統(tǒng)電視媒體 周末收視對(duì)比調(diào)查,豐富內(nèi)容吸引關(guān)注,歡樂餐廳變身娛樂現(xiàn)場 主動(dòng)關(guān)注，無需“強(qiáng)制收視”,優(yōu)勢(shì)5,網(wǎng)絡(luò)鮮活資訊 歡樂餐廳變身娛樂現(xiàn)場,每日多檔豐富節(jié)目內(nèi)容，涵蓋影音娛樂、美服時(shí)尚、勁爆體育、生活服務(wù)等歡樂人群最關(guān)注的鮮活資訊。,精彩欄目簡介,開心卷 幽默滑稽笑不斷 綜藝小品樂不停,至珍金曲 最新流行，最潮音樂，經(jīng)典收藏大放送,大事件特別節(jié)目 世博、亞運(yùn)、世界杯，社會(huì)熱點(diǎn)全報(bào)道,娛樂五方 影視、歌曲、時(shí)尚、明星最新動(dòng)態(tài)全收錄,勁爆體育 隨時(shí)直擊最熱門的比賽，最火熱的體壇明星,最新節(jié)目一覽,日常節(jié)目列表,假日節(jié)目列表,節(jié)目播出形式,cctv移動(dòng)傳媒精彩節(jié)目循環(huán)播出 每個(gè)單元播出13檔精彩節(jié)目 每檔節(jié)目3分鐘，每個(gè)循環(huán)單元60分鐘 每個(gè)循環(huán)中節(jié)目與廣告占比為2：1 每天循環(huán)10次,精美環(huán)境合理布局,環(huán)境優(yōu)于各類家外媒體 科學(xué)布局，可見機(jī)會(huì)倍增,優(yōu)勢(shì)6,收視環(huán)境精致,kfc歡樂餐廳店內(nèi)環(huán)境美觀、精致、風(fēng)格統(tǒng)一，與kfc頻道屏幕有機(jī)融合 聲音效果適中，符合受眾用餐收聽習(xí)慣,kfc頻道實(shí)景,每家kfc店面1-2臺(tái)收視終端 安置于店內(nèi)顯著位置，最大限度覆蓋店內(nèi)收視人群 保證媒體接觸機(jī)會(huì)和時(shí)間最大化,高品質(zhì)液晶屏 給受眾收視享受,kfc頻道全部安裝韓國lg 42lh22rc型42英寸液晶全高清電視 最大分辨率可達(dá)19201080 垂直和水平視角均可達(dá) 178度,高品質(zhì)終端擁有最大可視角度，保證對(duì)店內(nèi)更多受眾的有效覆蓋,合理布局 保證最大收視機(jī)會(huì),在小型和狹長的店面內(nèi)，屏幕通常置于用餐區(qū)的一端，絕大多數(shù)受眾都可收看。這類店面通常置于專業(yè)市場、社區(qū)商超內(nèi),臨街店面中，用餐區(qū)相對(duì)集中，屏幕置于用餐區(qū)最顯眼的位置。這類店面通常位于購物中心底層和社區(qū)商超,合理布局 保證最大收視機(jī)會(huì),合理布局 保證最大收視機(jī)會(huì),標(biāo)準(zhǔn)面積店面，格局相對(duì)復(fù)雜，屏幕位置設(shè)在最顯眼處，或設(shè)置雙屏覆蓋不同區(qū)域。這類店面通常位于商業(yè)中心內(nèi)、辦公商圈和交通樞紐內(nèi),合理布局 保證最大收視機(jī)會(huì),雙層店鋪，通常于每層顯著位置安裝1塊屏幕，這類店面多為獨(dú)立建筑或置于寫字樓、商業(yè)中心底商,刊例價(jià)格表1,刊例價(jià)格表2,kfc每日正式播出時(shí)間：08：00-22：00 標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品為15秒、60次/天 非標(biāo)準(zhǔn)頻次的廣告產(chǎn)品，每天廣告頻次為10的整數(shù)倍，最高不超過100次，價(jià)格按照標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品等比例這算； 非標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長的廣告產(chǎn)品計(jì)算公式：30秒=15秒*2,10秒=15秒*60%，5秒=15秒*50%,注：先期計(jì)劃全國安裝1500家店面資源，2010年內(nèi)首批安裝北、上、廣、深四城市364家店面資源,kfc頻道傳輸技術(shù)說明,cctv移動(dòng)傳媒kfc頻