2008上汽 聚盟鏡框媒體投放放案.ppt

,上汽 聚盟鏡框媒體投放放案,目錄,聚盟概述,投放策略,成功案例,媒體優(yōu)勢,聚盟概述,媒體優(yōu)勢,成功案例,投放策略,中國專業(yè)商務(wù)樓宇平面媒體發(fā)布網(wǎng),公司成立于2007年，總部設(shè)立于中國上海，分公司遍布全國24個重要經(jīng)濟發(fā)達城市。 讓客戶獨享貴賓信息發(fā)布禮遇，花更少的錢，獲得更具價值的投放效果是我們一直努力的！,我們只覆蓋 精英人群,我們只做 商務(wù)樓,政府及知名企業(yè)信賴的優(yōu)質(zhì)媒體,世界500強企業(yè)戰(zhàn)略 合作伙伴,29屆奧組委上海辦 唯一指定商務(wù)樓宇平面發(fā)布媒體,2008上海市政府宣傳辦 戰(zhàn)略合作 樓宇平面發(fā)布媒體,全國性覆蓋 位居同類媒體之首,北京 廣州 成都 南京 西安 昆明 青島 天津 廈門 杭州 珠海 蘭州,上海 深圳 武漢 長沙 沈陽 大連 濟南 重慶 福州 寧波 福州 石家莊 .,截至2009年3月,24家直屬分公司 3000棟純商務(wù)樓宇 150000面優(yōu)質(zhì)版位,聚盟概述,成功案例,投放策略,媒體優(yōu)勢,媒介投放,全國商務(wù)樓宇媒體資源 掀起商圈汽車行業(yè)旋風(fēng),歲末瘋狂炫動投放 立體全方位精準覆蓋,買一送十,半月靈活輪換 享受高效發(fā)布,600萬投入 獨享6600萬高端媒體,具體版位及贈送版位 詳見附表,樓宇媒體是即時性提示媒體，上汽旗下的產(chǎn)品適合于商務(wù)樓宇的高端人士。 長效提示，第一時間鎖定消費，傳播； 細節(jié)提示，第一時間影響消費，感受； 強效提示, 第一時間確定消費, 選擇； 品質(zhì)提示，第一時間彰顯尊貴，品位； 無季節(jié)性、非季節(jié)性消費影響,聚盟概述,成功案例,投放策略,媒體優(yōu)勢,媒體位置 樓層候梯間 大堂 車庫 電梯轎廂,媒介載體：精致琉璃畫框，外觀醒目、色澤亮麗 鏡框尺寸：610mm460mm 可視畫面：520mm366mm 制作尺寸：570 376mm,360度全方位覆蓋，24小時尊貴獨享,每天6次與核心受眾高效溝通，加強廣告記憶度,長時間高頻次的廣告接觸，遵循受眾記憶規(guī)律確保廣告記憶度的提升,擊中目標 加深影響 重點鎖定消費決策層 令投資更精準，最大限度避免廣告浪費,（使用超過70%是家庭購買消費品的決策者的新生代調(diào)研數(shù)據(jù)） （使用超過20%是企業(yè)購買消費品的決策者的新生代調(diào)研數(shù)據(jù)）,影響者,使用者,購買者,決策者,精準鎖定 網(wǎng)羅消費過程中的參與者,基數(shù)：全部820個受訪者,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu),強大的覆蓋力度 迅速的擴散速度,有效提高品牌知名度 是促銷活動信息的有利傳播途徑,我們用心 讓您放心！,聚盟概述,投放策略,成功案例,媒體優(yōu)勢,我們的部分客戶,部分實效圖,媒體有效到達率90.1%,基數(shù)：全部820個受訪者,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu),媒體數(shù)據(jù),每日搭乘電梯次數(shù) 調(diào)查中，幾乎沒有受眾不搭乘電梯，平均每日搭乘5.14次,基數(shù)：全部820個受訪者,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu),等候電梯閱讀廣告畫面的頻次 目標受眾在候梯間每10次看到廣告畫面時，通常有5-7次會主動關(guān)注廣告內(nèi)容調(diào)查中，主動關(guān)注廣告的受眾75.9%,基數(shù)：全部820個受訪者,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu),每次等候電梯時間 平均單次等候電梯的時間近2分鐘或更多，每天等候4-5分鐘,平均70%的受眾喜歡/比較喜歡鏡框平面媒體 大部分受眾對聚盟琉璃鏡框廣告形式持正面態(tài)度,基數(shù)：全部820個受訪者,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu),媒體數(shù)據(jù),媒體數(shù)據(jù),此次調(diào)查， 在寫字樓工作的人群中，25-35歲青年比例較多（67.7%），平均年齡為 33.6歲。,基數(shù)：全部820個受訪者,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu),數(shù)據(jù)顯示，在寫字樓的工作人群中，近70%接受過高等教育，受教育程度較高。,基數(shù)：全部820個受訪者,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu),媒體數(shù)據(jù),目標受眾月收入85%超過3000元，45%超過5500元,基數(shù)：全部820個受訪者,數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu),媒體數(shù)據(jù),目標受眾家庭月收入63%超過7000元，31%超過10000元,基數(shù)：全部820