如何成為合格的廣告人.ppt

如何成為合格的廣告人,卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu) 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍 2000/11/20,徐州師范大學廣告講座,目錄,引言,廣告人的界定,職業(yè)廣告人的卓越定義,進入廣告業(yè)二十一世紀生涯規(guī)劃,職業(yè)廣告人的時代,何為廣告,廣告人的生活形態(tài),引 言,一個哲人與廣告人的對話,探尋宇宙永恒的奧秘,追求美麗永遠的女人,責任與激情的完美結(jié)合,廣告事業(yè),旁白：投胎做人，普通級勇氣； 投胎做廣告人，比較級勇氣； 投胎做麥肯人，最高級勇氣。,輪回分六道,恩怨不相繞,麥肯要人,再見奧格威！ 卓越形象有你更精彩,二、何為廣告？,廣告是什么,廣告主以付費的方式,通過適當?shù)拿襟w,針對適當?shù)膶ο?傳遞經(jīng)過設計的訊息,以期達到特定的廣告目的,對整體行銷運作作出應有貢獻。,廣告主付費,借著載體傳遞訊息,傳遞訊息的溝通活動,針對特定對象,特定的溝通目的,傳播,藝術(shù),文學,電影,電腦,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),服務業(yè),AGENCY,行銷,廣告不是什么,廣告不是藝術(shù),廣告不是文學,廣告不是作品,是生意,是運動,是推銷學,行銷,產(chǎn)品,價格,通路,促銷,廣告在哪里,廣告,公關,促銷,直銷,廣告的外圍,廣告,公共關系,促銷,事件行銷,直效行銷,廣告的協(xié)力體,市場研究公司,設計公司,CF制作公司,印刷公司,媒介公司,媒介監(jiān)控公司,廣告由哪些構(gòu)成,市場調(diào)查,廣告策劃,廣告創(chuàng)意,媒介發(fā)布,監(jiān)控評估,廣告由哪些構(gòu)成,為什么說,花多少錢說,對誰說,說什么,如何說,何時說,多大聲說,三、廣告人的界定,特指,擁有能夠達成銷售目的的，有經(jīng)驗、技巧和專業(yè)精神的人。,包括,廣告公司、媒體或其它地方從事廣告服務的業(yè)者。,特質(zhì),豐富而冒險的想像力,天生的直覺,訓練后的洞察力,果敢的判斷力,+,+,+,四、職業(yè)廣告人的卓越定義,敬業(yè),一個廣告人的基本態(tài)度,專業(yè),透過訓練和自省后表現(xiàn)出的素養(yǎng)、風貌和氣質(zhì)，使人信賴、欣賞、滿意,正業(yè),廣告人的道德觀和責任感,五、廣告人的生活形態(tài),對廣告的態(tài)度,基于正確理解基礎上的熱愛,在看到廣告的快樂的同時看到“痛苦”,塑造成就感,挑戰(zhàn)性、新鮮度,建立廣告的觀念,廣告的方法其實是一種思路,自己應當是廣告成功的推動者,給自己一個標準消費者的身份,體會生活, 品味生活,鍛造廣告的能力,敏銳觀察力,策略思考力,優(yōu)秀協(xié)作力,卓越溝通力,時間管理力,六、進入廣告業(yè) 二十一世紀生涯規(guī)劃,學 習,思 考,創(chuàng) 新,4A公司與4A 人(Four Abilities),行銷（Marketing）,計算機（Computer）,管理（Management）