行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-論中國投影機(jī)市場關(guān)鍵技術(shù)及消費(fèi)格局分析.doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-論中國投影機(jī)市場關(guān)鍵技術(shù)及消費(fèi)格局分析論文關(guān)鍵詞投影機(jī)關(guān)鍵技術(shù)消費(fèi)格局論文摘要近幾年，中國投影機(jī)市場規(guī)模增長迅速。本文對目前投影機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)的優(yōu)勢和不足進(jìn)行了比較。對我國投影機(jī)消費(fèi)市場區(qū)域格局以及支撐中國投影機(jī)行業(yè)的消費(fèi)群體進(jìn)行了研究。根據(jù)目前市場的發(fā)展形勢，本文提出了投影機(jī)生產(chǎn)廠商值得注意的幾個(gè)方面。一、引言近年來，隨著液晶顯示LCD和數(shù)字光處理器DLP的關(guān)鍵技術(shù)得到突破，大屏幕、高亮度的電子投影顯示系統(tǒng)在現(xiàn)代多媒體信息顯示中獲得了廣泛的應(yīng)用。投影機(jī)自進(jìn)入中國市場以來，其發(fā)展速度之快、普及力度之大是有目共睹的。中國投影機(jī)市場經(jīng)過十多年的發(fā)展已達(dá)十萬量級的規(guī)模，增長迅速。投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域正在由大型的政府教育行業(yè)向企業(yè)及家庭個(gè)人的娛樂等領(lǐng)域發(fā)展，價(jià)格也是越發(fā)的接近平民化。隨著國家信息化進(jìn)程的加大，各種展覽展示、報(bào)告會(huì)議等對大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求不斷增加，投影機(jī)整體市場的規(guī)模將繼續(xù)增大。二、投影機(jī)行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)分析數(shù)字投影技術(shù)屬于數(shù)字圖像輸出軟拷貝范疇。數(shù)字投影以數(shù)字投影機(jī)為典型產(chǎn)業(yè)技術(shù)，包括顯像管CRT（CathodeRayTube）、液晶LCD（LiquidCrystalDisplay）和數(shù)字光處理器DLP（DigitalLightProcessing）以及LCOS（LiquidCrystalonSilicon）技術(shù)等。在目前的投影機(jī)市場上，LCD、DLP和LCOS三種投影技術(shù)目前分別處于成熟期、成長期和導(dǎo)入期。CRT投影機(jī)已成為非主流產(chǎn)品，LCD和DLP則在投影機(jī)市場上相映成輝。關(guān)于LCD投影機(jī)和DLP投影機(jī)孰優(yōu)孰劣的爭論很多，實(shí)際上兩種投影技術(shù)各有千秋。下面就這兩者主流投影技術(shù)加以重點(diǎn)介紹。（一）LCD投影技術(shù)LCD技術(shù)在1968年由RCA（RadioCorporationofAmerica）實(shí)驗(yàn)室研制。現(xiàn)在的LCD投影機(jī)基本都是3LCD的。3LCD是LCD投影技術(shù)的完善和發(fā)展，用三片相同規(guī)格的LCD片分別輸出紅綠藍(lán)三基色，然后再匯聚到幕布上。效果要比單片LCD好很多，色彩濃郁。LCD投影機(jī)體積小，重量輕，多為便攜式。3LCD投影機(jī)還具有：表現(xiàn)微細(xì)的層次豐富，并能對圖像的顏色特別是黑暗部分實(shí)現(xiàn)真實(shí)再現(xiàn)。由于使用三個(gè)LCD顯示顏色，因此能再現(xiàn)不傷眼睛的圖像。3LCD方式不會(huì)出現(xiàn)被稱為“色分解”的彩虹似的花紋，可令人安心地長時(shí)間欣賞圖像。因此在投影機(jī)市場上占有絕對的優(yōu)勢。由于“出道”比較早，3LCD投影技術(shù)曾在同行業(yè)中一度領(lǐng)先，但自從DLP數(shù)字微鏡技術(shù)出現(xiàn)后，便很快“飛入尋常百姓家”了。為了彌補(bǔ)3LCD在對比度表現(xiàn)上的不足，3LCD企業(yè)正在努力嘗試各種新的對比度控制技術(shù)，以期達(dá)到和DLP投影技術(shù)相抗衡。另外，3LCD投影機(jī)打出的畫面的像素結(jié)構(gòu)感與屏幕防塵都是有待于改善的問題。（二）DLP投影技術(shù)DLP投影技術(shù)是顯示領(lǐng)域的重大革命。DLP投影機(jī)在對比度和均勻性都非常出色，圖像清晰度高、畫面均勻、色彩銳利，并且圖像噪聲消失，畫面質(zhì)量穩(wěn)定。DLP投影機(jī)外型小巧，攜帶方便。目前市場上1.5公斤以下的迷你型投影機(jī)基本上采用的都是DLP技術(shù)。DLP投影機(jī)的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是圖像流暢，反差大。這些視頻優(yōu)點(diǎn)使其成為家庭影院世界中之首選品種。DLP投影機(jī)還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是顆粒感弱。畫面的視感沖擊強(qiáng)烈，沒有像素結(jié)構(gòu)感，形象自然。該技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場占有率最近幾年保持高速增長態(tài)勢。（三）其他類型的投影技術(shù)一是LCOS技術(shù)。盡管有分析報(bào)告稱“LCOS是一項(xiàng)比LCD和DLP更新更高的技術(shù)”，但由于該技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，加之面板良品率受制約，成本相對較高，因此從目前產(chǎn)品性能、價(jià)格與現(xiàn)有市場劃分分析，現(xiàn)階段的LCOS技術(shù)還是難以與LCD或DLP技術(shù)相抗衡。CRT雖然是開發(fā)最早、應(yīng)用最為廣泛的一種顯示技術(shù)。但由于其亮度值偏低（300lm以下）、操作復(fù)雜，特別是會(huì)聚調(diào)整繁瑣，機(jī)身體積大，只適合安裝于環(huán)境光較弱、相對固定的場所，不宜搬動(dòng)等缺陷，在市場已逐漸被LCD和DLP取代，目前市場占有率已經(jīng)不足10%。DLP預(yù)示著數(shù)字投影機(jī)的發(fā)展方向，而LCD技術(shù)已相當(dāng)成熟，特別是TFT-LCD技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和LCOS技術(shù)的出現(xiàn)，LCD投影機(jī)將還有很大的發(fā)展空間?？梢灶A(yù)言，在未來十年內(nèi)，投影機(jī)市場將出現(xiàn)LCD和DLP技術(shù)平分秋色的局面。三、我國投影機(jī)消費(fèi)市場區(qū)域格局分析近幾年，中國投影機(jī)市場保持繁榮態(tài)勢，市場銷量快速增長。各行業(yè)對投影機(jī)產(chǎn)品的需求都有所增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年中國投影機(jī)市場零售量總規(guī)模為47.5萬臺(tái)，相對于05年增長31.5%，2007年銷售總量達(dá)到52萬臺(tái)。受中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域差異明顯的影響，各地信息化建設(shè)的發(fā)展程度也相差較大，對于技術(shù)含量較高的投影機(jī)產(chǎn)品也是如此。但隨著中國整體國民生產(chǎn)水平的大幅提高，以及國家加大對中西部地區(qū)的開發(fā)力度，大力振興東北老工業(yè)生產(chǎn)基地等區(qū)域信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，中西部與東北老工業(yè)基地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、用戶認(rèn)知、IT普及程度、消費(fèi)能力等方面得到了快速提高，這些地區(qū)信息建設(shè)的水平也得到進(jìn)一步提高，用戶對大屏幕投影機(jī)等IT產(chǎn)品的需求增長迅速。根據(jù)IResearch的2007年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域市場投影機(jī)產(chǎn)品銷售市場份額前三的區(qū)域仍為華北、華東、華南這三大區(qū)域市場，三大區(qū)域市場份額之和為64.3%，占區(qū)域市場近三分之二以上的份額，是中國投影機(jī)區(qū)域市場的主要支柱；其次是西南、華中、西北、東北這四大域，它們的銷售量市場份額分別為10.5%、9.6%、8.0%、7.5%，這四大區(qū)域隨著國家大力發(fā)展中西部等地區(qū)信息化的建設(shè)，及這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，投影機(jī)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用增長迅速。四、我國投影機(jī)市場消費(fèi)群體分析支撐中國投影機(jī)行業(yè)的四大市場是教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)、家庭娛樂，隨著這幾大行業(yè)市場的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，以及用戶對大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的更進(jìn)一步認(rèn)識與了解，2007年四大行業(yè)市場對投影機(jī)產(chǎn)品的需求增長迅速。從教育行業(yè)市場看：IResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年中國投影機(jī)在教育市場的整體銷量為8.5萬臺(tái)，市場份額為44.5%。巨大的市場份額說明教育行業(yè)用戶仍是中國投影機(jī)市場最大的買家，這一行業(yè)也是推動(dòng)中國投影機(jī)市場整體發(fā)展不可缺少的行業(yè)主力。但隨著教育行業(yè)近幾年信息化建設(shè)的高速發(fā)展，如今對IT產(chǎn)品的需求正在趨于飽和，特別是在一二級經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，教育行業(yè)在總體采購量上趨于穩(wěn)定，再加上農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程這樣的全國性大型采購項(xiàng)目將在2007年步入最后一個(gè)年頭，所以教育行業(yè)整體市場的采購增長也將逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢。從商務(wù)行業(yè)市場看，隨著商務(wù)行業(yè)用戶對辦公信息化需求的不斷提高，利用大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行各種環(huán)境的展覽展示、大小不同的會(huì)議交流等，使得商務(wù)用戶對投影機(jī)的應(yīng)用需求迅速增加。根據(jù)IResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年中國投影機(jī)商務(wù)產(chǎn)市場整體銷量為6.1萬臺(tái)，市場份額為32.2%。由于教育投影機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入相對成熟階段，整體市場需求增長逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢。所以廠商已把商務(wù)市場投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用看成為中國投影機(jī)產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，紛紛投入重兵，商?wù)市場可謂是繼教育行業(yè)市場后，又一不可丟失的陣地。對于消費(fèi)娛樂市場，全球家用投影機(jī)市場已發(fā)展到較高水平，特別是歐美等一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)的地區(qū)，這些地區(qū)家用投影機(jī)市場比例超過20%，再回過頭來看中國家用投影機(jī)市場的情況，市場比例還相當(dāng)?shù)?。根?jù)IResearch數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家用投影機(jī)市場占據(jù)整個(gè)投影市場比例還不到5%，與國外家用投影機(jī)市場差距較大。正是因?yàn)槿绱耍壳皣鴥?nèi)外家用投影市場較大差距，讓眾多投影機(jī)廠商看到了中國家用投影機(jī)市場未來巨大的市場前景。家用投影機(jī)市場在近幾年得到高速的發(fā)展與增長，究其原因，首先，家庭用戶對大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品有了更進(jìn)一步認(rèn)識，以及家庭用戶經(jīng)濟(jì)水平不斷提高；其次，高清家用投影產(chǎn)品的不斷推出，以及家用投影產(chǎn)品價(jià)格更進(jìn)一步下降，與平板電視等產(chǎn)品相比，在價(jià)格競爭上的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯；第三，眾廠商繼續(xù)加大對家用市場的培育，以及相關(guān)宣傳與推廣；其四，隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，眾多家庭用戶用打算購買大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品來觀看比賽。我們期待中國家用投影機(jī)市場早日得到高速的發(fā)展與增長，并成為主流市場。五、結(jié)論與展望通過以上分析不難看出，競爭激烈的中國投影機(jī)市場正朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展，投影機(jī)的整體概念將更加普及、產(chǎn)品也會(huì)更為豐富、價(jià)格還會(huì)趨于平民化，3LCD、DLP兩種技術(shù)繼續(xù)保持激烈競爭態(tài)勢。中國投影機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)市場主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的華北、華東、華南等大中型城市。教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)、家庭娛樂是目前支撐中國投影機(jī)行業(yè)的四大主要消費(fèi)群體，其中教育行業(yè)始終處于龍頭老大的地位?？v觀整個(gè)中國投影機(jī)市場，無論從產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量還是品種等方面，都達(dá)到了一定的成熟程度。產(chǎn)品的普及應(yīng)用使投影機(jī)在用戶中的心理定位從較為專業(yè)的顯示設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。在未來的市場競爭中有幾個(gè)方面是值得廠商關(guān)注的：首先，質(zhì)量仍是是重中之重。廠商不要一味追求低價(jià)格來獲得市場的大收獲，練好基本功才是硬道理。其次，要加大售后服務(wù)的力度。售后服務(wù)是廠商在市場競爭中進(jìn)一步提高自身品牌的一大法寶；另外，應(yīng)加強(qiáng)個(gè)性化的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，人性化操作界面設(shè)計(jì)，盡量避免產(chǎn)品同質(zhì)化。這也是當(dāng)代人追求高