協(xié)信·秀嶺江山樓盤示范區(qū)盛大開放活動策劃方案.ppt

活動概述 活動調性 氛圍亮點 精致行程 細節(jié)體現(xiàn),方案構架,活動概述,活動背景,森林環(huán)繞的協(xié)信秀嶺江山及一期云棲谷，是渝中現(xiàn)有的、綠意僅存的生活“凈”界；臨岸觀江賞景的絕佳地帶。 協(xié)信云棲谷一期的市場表現(xiàn)非常出色，憑借渝中森林現(xiàn)房的超高性價比，協(xié)信云棲谷在廣大購房者一波接一波的搶購熱潮中，盛勢清盤；協(xié)信秀嶺江山在社會的熱切關注中緩慢揭開神秘面紗；本次活動將呈現(xiàn)秀嶺江山示范區(qū)，目的是為了給社會，以及支持協(xié)信的忠實客戶們一個全新的項目展示。,活動主題,本次協(xié)信秀嶺江山二期項目示范區(qū)盛大開放，目的是讓意向客戶及潛在客戶了解協(xié)信秀嶺江山所推崇的生態(tài)品質社區(qū)環(huán)境，真切感受社區(qū)的人文生態(tài)、森林觀江的購買優(yōu)勢，根據(jù)項目的特點及活動的主題，特歸納出以下項目示范區(qū)開放活動的主題 “江山之上 品茗從容” 協(xié)信秀嶺江山示范區(qū)盛大開放,活動時間：2009.03.28 14：0017：30 活動地點：協(xié)信秀嶺江山現(xiàn)場（新示范區(qū)） 參與人員：協(xié)信秀嶺江山項目領導、特邀嘉賓、簽約意向客戶、潛在意向客戶、媒體、活動組織各部門工作人員等 活動形式：利用項目現(xiàn)場與山頂公園2個活動點，籌劃互動性強、參與性強的現(xiàn)場活動，達到良好的活動氛圍與客戶真實體驗項目環(huán)境,活動概要,活動目的：示范區(qū)開放、增強蓄客量、刺激最終銷售,活 動 調 性,活動調性,休閑 時尚 清新 優(yōu)雅大氣輕松 時尚感 品質感 互動性隨意性強的活動形式 活動內容多元化,本次活動將結合協(xié)信秀嶺江山“世界越?jīng)坝浚皆綇娜荨钡捻椖啃麄鞫ㄎ?，通過對項目整體以及秀嶺江山示范區(qū)兩個活動現(xiàn)場進行沿途氛圍包裝與精致行程籌劃，迎合富有年輕活力、認知時尚前衛(wèi)、小資生活情調的項目客戶群欣賞品位，打造一幕品位優(yōu)雅、高尚氣質的示范區(qū)盛大開放活動氛圍，吸引意向客戶與項目進行零距離的理念溝通，達到宣傳、銷售目的。,活動調性,活動亮點, 竹葉青 論道茶品茗/鑒賞會,互動抽獎 聯(lián)動營銷形式 促進銷售, 頂尖茶藝高手現(xiàn)場表演，并配合其他精彩看點節(jié)目, 互動參與性游戲 自助性餐點 打造一片隨和氛圍,現(xiàn)場布置,本次活動氛圍亮點將以項目示范區(qū)的外圍與售樓處內部的裝飾布置為重點，以體現(xiàn)本次活動的調性、迎合項目客戶群的品位及愛好，凝聚意向客戶與項目理念零距離融合的激情，加深客戶對項目的深刻印象，達到示范區(qū)盛大開放的目的，為后期銷售做好鋪墊！ 具體氛圍亮點體現(xiàn)在：場外活動信息展示 場外迎賓簽到安排 活動主場舞美設計 項目形象展示及互動活動設置 項目示范區(qū)包裝設計,氛圍亮點,氛圍亮點,場外活動信息展示 炫麗道旗：為傳達秀嶺江山示范區(qū)開放信息，在項目入口沿途公路段兩邊插滿項目形象道旗，昭示盛大開放信息；,氛圍亮點,場外迎賓簽到安排 迎賓導示牌：在項目示范區(qū)的停車區(qū)域等處安排引導來賓進入示范區(qū)的指示牌，如停車導示等 大氣拱門裝飾：在通往活動現(xiàn)場（山頂公園）的入口處安置大氣恢弘的大型鮮花拱門，彰顯活動的時尚清新氣息,氛圍亮點,場外迎賓簽到安排 迎賓簽到墻：在活動主現(xiàn)場入口處設置大型簽到祝福墻,現(xiàn)場布置 考慮到邀請客戶群的人數(shù)規(guī)模，方便現(xiàn)場活動秩序維護，特將活動分區(qū)域進行活動項目劃分,氛圍亮點,舞臺品茗區(qū),互動游戲區(qū),自助餐食用區(qū),場外舞美設計：在項目售樓處的面向來賓入場的外側，搭建本次示范區(qū)盛大開放活動主題的背景板與活動開場的舞臺，舞臺上面安排用鮮花與項目logo裝飾的演講臺，舞臺前方安置一排翠綠欲滴的綠植裝飾，在舞臺前方的兩角安排音響、煙霧機、泡泡機等效果設備，彰顯場面的大氣與隆重； 另外在舞臺前方空地之上準備遮陽傘與座椅，方便來賓候場休息；,氛圍亮點,氛圍亮點,活動舞臺示意,氛圍亮點,場內項目形象展示 風尚吊旗：為增加場內活動的氛圍，在項目售樓處的一樓上空的燈槽或二樓中庭的欄桿之上懸掛本次示范區(qū)盛大開放的形象吊旗，以及桌面鮮花和盆景裝飾等。,活動內容,活動思路,本次活動采用活動主現(xiàn)場及特別設置輔助性活動點兩部份組成， 分別進行抽獎/互動參與性活動在主現(xiàn)場與輔性活動點交叉進行活動行程安排；,活動現(xiàn)場氛圍布置,竹葉青 論道茶品茗鑒賞,舞臺部份節(jié)點 竹葉青抽獎,現(xiàn)場精彩節(jié)目安排,協(xié)信秀嶺江山示范區(qū)盛大開放,現(xiàn)場互動參與活動 禮品兌換,自助冷餐,本次活動行程籌劃將從行程細節(jié)的安排、行程籌劃的流程以及體現(xiàn)現(xiàn)場活動氛圍的時尚精品節(jié)目互動等方面進行場內場外、時間空間的創(chuàng)意嫁接與籌劃，充分體現(xiàn)出與金色城品相匹配的品質活動氛圍，盡量迎合項目客戶群欣賞的流行藝術品位，營造一場活潑與風尚并重的示范區(qū)盛大開放活動； 詳細行程籌劃安排為：開場前人員安排 第一階段：來賓入場 第二階段：活動開場 第三階段：場外場內活動安排交叉進行 ,行程籌劃,資源整合,xxx茶行特別合作： 竹葉青茶葉提供 茶藝師提供 竹葉青茶藝講座 各類茶具提供 茗茶（展示類）提供 xxx茶行推介資料 獎品提供： 大獎：（5名）竹葉青茶葉 論道漆木盒裝 精裝茶具 其他參與獎品：古典扇 高檔茶具等,流程細節(jié),（活動主現(xiàn)場）,行程籌劃,行程籌劃,民族樂器演奏團：在來賓到達現(xiàn)場之即，安排民族樂團演奏團在入場通道或在場外舞臺之上開始演奏舒緩的音樂歡迎來賓的到來,第一階段 13:3014:00來賓入場,禮儀迎賓：安排禮儀人員在入場通道兩側站位迎賓，迎接引導來賓入場簽到,留下祝福的話語,行程籌劃,第一階段 13:3014:00來賓入場,抽獎券的發(fā)放：等來賓到現(xiàn)場簽到完畢之后，禮儀人員將為所有來賓發(fā)放抽獎卡，并告知抽獎環(huán)節(jié)的流程及內容；然后配合相關的銷售人員引導來賓到活動主現(xiàn)場就座或引導來賓參觀示范區(qū)等；,行程籌劃,第一階段 13:3014:00來賓入場,開場節(jié)目表演：民樂演奏,行程籌劃,第二階段 14:0014:20 活動開場,活動開場 主持人致開場辭：精彩的表演過后，主持人登臺致開場辭，簡單介紹活動內容與到場領導、嘉賓 領導致辭：主持人簡短開場后，邀請協(xié)信相關領導、特邀嘉賓上臺致辭，介紹秀嶺江山項目示范區(qū)盛大開放；上場樂響起，禮儀人員引導領導上臺,行程籌劃,第二階段 14:0014:20 活動開場,茶藝師介紹“竹葉青”茶的特點 進行“竹葉青”茶葉的品鑒環(huán)節(jié) 對“竹葉青”茶葉的分類介紹,行程籌劃,第三階段 14:2015:00 竹葉青品論道品鑒會,行程籌劃,第三階段 14:2015:00 竹葉青品論道品鑒會,茶藝師現(xiàn)場茶藝表演,行程籌劃,第四階段 15:0015:30 舞臺互動游戲及抽獎,行程籌劃,第五階段 15:3017:30 互動自由參與性活動,現(xiàn)場風箏制作 比賽形式參與，但凡參與此環(huán)節(jié)的嘉賓可以自己用準備好的材料制作風箏，風箏制作好之后，評出“最佳設計獎”“最佳造型獎”“最佳放飛獎”等，最后紛發(fā)禮品。,行程籌劃,第五階段 15:3017:30 互動自由參與性活動,現(xiàn)場陶藝制作 由嘉賓自行參與，將陶藝制作完成之后，可由嘉賓帶走做為留念,行程籌劃,第五階段 15:3017:30 自助餐點,自助餐點食用 在餐臺處設2名工作人員，由嘉賓自行領取食物食用,行程籌劃,第五階段 15:3017:30 示范區(qū)參觀,項目現(xiàn)場自由參觀 由主辦方工作人員引導嘉賓至項目現(xiàn)場參觀,活動結束 所有嘉賓自由安排第六階段（主現(xiàn)場及示范區(qū)） 活動結束 來賓自由參觀：在活動的尾聲，主持人以畫外音的形式宣布活動結束，來賓自由參觀示范區(qū)，工作人員繼續(xù)為來賓做好項目推介講解工作。,行程籌劃,第六階段 15:3017:30 示范區(qū)參觀,其他說明,行程籌劃,開場前人員安排 主持人推薦：考慮到本次活動的互動性與動機性較大，在整場活動行程方面需要調節(jié)活動氣氛的優(yōu)秀主持人，特建議主持人選擇有著豐富臨場經(jīng)驗且互動能力強，思維敏捷的年輕商業(yè)主持人。,開場前人員安排 禮儀人員選擇：考慮到本次活動調性與主題性，在整場活動行程方面需要負責場外迎賓、來賓簽到、環(huán)節(jié)引導、互動服務、資料發(fā)放的禮儀服務人員，本次活動我司將選擇氣質形象高雅、具有多次會議、宴會、商業(yè)公關活動服務經(jīng)驗的禮儀人員，統(tǒng)一身著時尚青春氣息濃重的服裝進行活動服務；,行程籌劃,開場前人員安排 音響師：在一切物料搭建完畢后，音響師調試系統(tǒng)播放優(yōu)美歡快的輕音樂暖場； 節(jié)目人員： 催場節(jié)目人員熟悉場地，更換服裝進行節(jié)目彩排； 安保人員：在來賓到達現(xiàn)場之即，安排安保人員做好泊車引導工作； 攝影攝像： 做好來賓入場跟蹤拍攝工作及全程活動拍攝工作，方便后期宣傳； 工作人員： 身著正裝、面帶微笑為來賓發(fā)放資料袋及引導來賓參觀與為來賓咨詢解疑答惑； 服務人員： 安排專業(yè)的酒店服務人員做好來賓候場休息的茶歇冷餐準備工作； 環(huán)衛(wèi)人員：在活動現(xiàn)場負責即時清掃各類垃圾物，保持活動現(xiàn)場良好的環(huán)境；,行程籌劃,活動物料,費用報價 請詳見excl電子文檔表價表,本方案僅為活動執(zhí)行思路闡釋建議； 具體細化方案將根據(jù)貴方需求進行調整； 如有不完善之處，望貴方能夠不吝指正！,方案結束 謝謝觀看,-,4月提報,約 會 西 岸 先 生,金地示范區(qū)開放活動,你的家人和你自己錯過了什么呢？,當腕表提醒你的不是時間的過程， 而是某一個dead line的來臨，,生命不在于一個個目的地,放下所謂緊要的事 八小時以外 用舒適的姿態(tài) 與家人在一起 問自己，除去工作，人生應該保持的什么樣生命狀態(tài)？,閉上眼，做最真實的自己,靜下心，聽最動聽的聲音,給自己點時間,品味生活每一面。 約會 西岸先生,第一部分：活動思路 第二部分：活動內容 第三部分：現(xiàn)場布置 第四部分：報 價 第五部分：公司簡介,第一部分：活動思路,另辟蹊徑的品牌戰(zhàn)略： 我們截取了西岸先生八小時以外的各種家庭身份，以人物扮演的形式來詮釋不同生活狀態(tài)的西岸先生，賦予西岸先生獨特的性格?？蛻粼诟庇^的感受西岸先生生活方式的同時，在情感上達到共鳴，進一步認識項目，提升品牌價值。 互動性生活體驗： 結合示范區(qū)開放的活動契機，通過現(xiàn)場生活化的創(chuàng)意包裝，增加互動性情景體驗道具，創(chuàng)造生動愉悅的體驗。,約 會 西 岸 先 生,金地示范區(qū)開放活動,備選主題：,1、西岸先生奇遇記,2、夢游西岸故事,第二部分：活動內容,我們將廣場和營銷中心分為室外及室內體驗區(qū)。 分別安排西岸先生工作以外的8個身份。,室內體驗區(qū),室外體驗區(qū),vs,人物布點圖,高爾夫球手,無線游戲愛好者,驢友,素描畫家,魔術師,音樂愛好者,烹飪高手,賽車手,調皮的西岸先生-魔術師,造型建議：瘋帽子,扮演地點：廣場內,安排瘋帽子造型的魔術師，廣場內表演近景魔術。 如：吹氣球，變紙牌等。 展現(xiàn)西岸先生生活中調皮的一面。,安靜的西岸先生-素描畫家,室外體驗區(qū),造型建議：藝術氣質十足畫家,扮演地點：廣場內,聘請藝術氣息十足的美院老師，廣場內購買畫架。 為到場客戶快速素描頭像。 展現(xiàn)西岸先生生活中安靜的一面。,激情的西岸先生-賽車手,造型建議：身穿賽車服的賽車選手,扮演地點：廣場旁空地,現(xiàn)場安排2臺 mini cooper。 作用：一臺涂鴉展示 另一臺試駕體驗,聘請美院老師現(xiàn)場涂鴉，將mini cooper打造成西岸先生的個性車。,安排賽車手裝扮的西岸先生 充當司機，沿南湖大道試駕。 展現(xiàn)西岸先生生活中激情的一面。,行車路線,顧家的西岸先生-烹飪高手,造型建議：西點廚師,扮演地點：廣場旁空地,現(xiàn)場準備小型西點茶歇，西岸先生親自為客戶奉送精美的甜品。 展現(xiàn)西岸先生顧家，會烹飪的一面。,運動的西岸先生-驢友,室外體驗區(qū),建議物料：旅行雙肩包、立體噴繪,放置地點：廣場后空地,購買立體噴繪作品（山坡或森林），提供客戶旅行背包，并用拍立得拍下精彩瞬間，送給客戶留念。 展現(xiàn)西岸先生愛好旅游，成為驢友運動的一面。,示意圖,藝術的西岸先生-音樂愛好者,造型建議：休閑的音樂愛好者,扮演場地：營銷中心后泳池旁,聘請身著休閑服的演員，彈奏輕松的吉他曲目，或歡快的口琴曲，營造現(xiàn)場輕松的氛圍。 展現(xiàn)西岸先生熱愛音樂的一面。,室內體驗區(qū),閑適的西岸先生-高爾夫球手,設施建議：迷你果嶺,扮演場地：營銷中心一樓,身著高爾夫球手的西岸先生在迷你果嶺旁， 指導客戶練習高爾夫球。 展現(xiàn)西岸先生生活閑適的一面。,貪玩的西岸先生-情景互動游戲機,造型建議：貪玩的游戲愛好者,扮演場地：營銷中心一樓,身著休閑運動服的西岸先生在情景互動游戲機旁，指導有興趣的客戶參加互動運動。 游戲建議：羽毛球、投籃、網(wǎng)球等。 展現(xiàn)西岸先生生活中貪玩的一面。,第三部分：現(xiàn)場布置,沿街部分：,沿街擺放西岸先生生活場景人型展板。 如：大笑的西岸先生、釣魚的西岸先生、心情不好的西岸先生、一家三口其樂融融的西岸先生、打羽毛球的西岸先生、散步的西岸先生、約會的西岸先生等。,廣場樹木：,為了營造更