東風(fēng)雪鐵龍蕪湖會展中心汽車博覽會參展活動(dòng)策劃方案.ppt

蕪湖國際會展中心第八屆汽車博覽會,東風(fēng)雪鐵龍參展方案,目 錄,活動(dòng)概述 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)分工 物料設(shè)計(jì) 費(fèi)用預(yù)算 效果評估,一.活動(dòng)概述,東風(fēng)雪鐵龍攜全系參展，展示東風(fēng)雪鐵龍形象，提升東風(fēng)雪鐵龍品牌影響。 東風(fēng)雪鐵龍世嘉新三廂上市自上以來，銷售不是很好，以本次車展為契機(jī)， 對新世嘉三廂進(jìn)行重點(diǎn)宣傳、重點(diǎn)展示、重點(diǎn)推薦，提高新世嘉三廂影響。促進(jìn)新世嘉三廂銷量提升。 舉行大力度優(yōu)惠促銷，吸引關(guān)注，收集線索、促進(jìn)客戶下訂，提升車展 銷量。,活動(dòng)背景：,五月汽車進(jìn)入銷售旺季，蕪湖國際會展中心第八屆汽車博覽會是蕪湖上半年車壇重大盛世，參加汽車品牌眾多，人氣旺盛。各大品牌積極備戰(zhàn)，展示品牌、搶拼銷售。,活動(dòng)目的：,活動(dòng)概況：,活動(dòng)時(shí)間：5月25日5月27日 活動(dòng)展位： 參展車型：c5 新世嘉三廂、新世嘉二廂、c2、新愛麗舍 參加經(jīng)銷商：巢湖亞夏凱旋,二.活動(dòng)執(zhí)行,展車布置 車型特色展示 車展現(xiàn)場宣傳 氣氛渲染（演出、互動(dòng)、訂車環(huán)節(jié)） 活動(dòng)禮品 活動(dòng)流程,.活動(dòng)執(zhí)行展區(qū)布置,1.展區(qū)布置-展區(qū)效果圖,1.展區(qū)布置-車輛擺放效果圖,1）、前臺接待區(qū),前臺鮮花布置,資料擺放整齊,2)、展示區(qū),展車干凈整潔，銷售顧問統(tǒng)一服飾，手捧資料夾在側(cè)面標(biāo)準(zhǔn)姿勢站立，恭候客戶咨詢，時(shí)刻做好接待顧客的工作。,1.展區(qū)布置,1.展區(qū)布置,通過洽談間的布置：綠植、玫瑰、茶水以及冷餐專區(qū) 讓客戶進(jìn)入綠意濃濃的環(huán)境下感受清涼快感，欣賞玫瑰，融入法國浪漫元素，加深客戶品牌品質(zhì)感體驗(yàn)。通過環(huán)境的渲染，促成下訂。,3）、洽談間的環(huán)境布置,1.展區(qū)布置,4）、訂車專區(qū)布置,現(xiàn)場劃分一個(gè)區(qū)域布置成專門用于訂車的區(qū)域，為訂車客戶舉辦一個(gè)隆重的訂車儀式，讓訂車的客戶覺得在東風(fēng)雪鐵龍訂車有一種被尊重的感覺。,.活動(dòng)執(zhí)行車型特色展示,2、型特色宣傳展示,宣傳高價(jià)回購，任意車型置換c5， 為有置換意向的客戶提供車輛評估，宣傳任何車型置換c5，在五一車展期間我們不僅賣新車，同時(shí)還促進(jìn)置換，最終達(dá)到提升整體銷量的目的。,1）、突出一款品牌車型c5-任何車型置換c5,c5解剖車展示,借助2012款新世嘉剛上市的契機(jī)，在車展現(xiàn)場舉行一個(gè)隆重的2012款新世嘉揭幕儀式，吸引消費(fèi)者，媒體的關(guān)注，擴(kuò)大新世嘉的曝光率。提升新世嘉的關(guān)注度，為車展現(xiàn)場和后期提升世嘉三廂的銷量打下基礎(chǔ)。,2、車型特色宣傳展示,2）、炒作一款亮點(diǎn)車型新世嘉三廂揭幕儀式,2、車型特色宣傳展示,3）、裝飾一款眼球車型c2全車個(gè)性車貼,在c2的車頂上高懸掛一些飛屋環(huán)游記一樣的氣球，車身上貼一些電影里的主人翁，吸引客戶關(guān)注，提高車展現(xiàn)場人氣。,4）、促銷全系經(jīng)典車型啞巴銷售顧問、香薰,2、車型特色宣傳展示,1、車內(nèi)配啞巴銷售顧問 讓客戶在看車時(shí)很清楚地了解到各車型優(yōu)惠的價(jià)格 2、車內(nèi)香薰 客戶坐進(jìn)汽車能感受到撲鼻香氣，細(xì)節(jié)中體現(xiàn)我們周到的服務(wù),.活動(dòng)執(zhí)行車展現(xiàn)場宣傳,3.車展現(xiàn)場宣傳,外場各重要出入口安排發(fā)單員身穿帶有東風(fēng)雪鐵龍logo的t恤，進(jìn)行宣傳資料的發(fā)放，不僅能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，也將品牌及車型的宣傳最大化，擴(kuò)大知名度。 促銷單頁 東風(fēng)雪鐵龍各車型活動(dòng)促銷內(nèi)容 促銷扇子 隨著天氣漸漸炎熱，為觀展的來賓提供一把扇子，雖扇出的涼風(fēng)，給顧客帶來的確是一種溫暖體貼的感覺。在扇子印上東風(fēng)雪鐵龍車展的促銷信息，保留時(shí)間較長，而且扇子還可以作為現(xiàn)場互動(dòng)的小禮品進(jìn)行發(fā)放。,1）、外場發(fā)宣傳資料,正面宣傳東風(fēng)雪鐵龍全系 反面宣傳各車型促銷,展區(qū)內(nèi)循環(huán)播放展區(qū)宣傳音頻 錄制東風(fēng)雪鐵龍品牌宣傳，宣傳東風(fēng)雪鐵龍20年歷程、宣傳新上市世嘉三廂的卓越品質(zhì)和商務(wù)、家轎功能。 主持人適時(shí)對車型進(jìn)行宣傳講解,3.車展現(xiàn)場宣傳,2）、展臺音頻宣傳,3）、車展現(xiàn)場促銷亮點(diǎn) a、十里挑一 輕松購世嘉！ 車展上適時(shí)利用十里挑一的活動(dòng)。 b、親臨東風(fēng)雪鐵龍展區(qū)樂享10萬大獎(jiǎng) 東風(fēng)雪鐵龍展臺登記，即送刮刮樂一張， 就有機(jī)會贏10萬大獎(jiǎng) （指定時(shí)間段發(fā)放，上午發(fā)70張，下午發(fā)80張） c、0元換c5選擇值萬金任意品牌高價(jià)回購置換c5 d、首付13800，東風(fēng)雪鐵龍輕松“貸”回家 e、五星品質(zhì)5零信貸,0利率，0月供，0擔(dān)保，0家訪，0首付。,3.車展現(xiàn)場宣傳-車展現(xiàn)場噱頭宣傳,現(xiàn)場立柱燈箱宣傳亮點(diǎn),.活動(dòng)執(zhí)行氣氛渲染（演出、互動(dòng)、訂車環(huán)節(jié)）,4、氣氛渲染,1）、青春羽毛球舞,以體育題材羽毛球運(yùn)動(dòng)及新世嘉為主題，通過舞蹈的形式講述一段唯美的愛情故事，不僅唯美愛情故事能夠吸引人氣，青春組合展示羽毛球運(yùn)動(dòng)的活力與美麗。沖擊眼球，具有較強(qiáng)的人氣吸引力。,歌手現(xiàn)場演繹愛情歌曲大串燒并適時(shí)與觀眾互動(dòng)，活躍現(xiàn)場氣氛。,4、氣氛渲染-,3）、歌手,小丑滑稽劇，搞笑詼諧，現(xiàn)場魔術(shù)表演，使現(xiàn)場人氣高漲，面對面的交流，更具互動(dòng)參與性。,4、氣氛渲染-,3）、滑稽表演,4、氣氛渲染-,4）、模特時(shí)尚生活秀,我們統(tǒng)一定制服裝，走秀統(tǒng)一進(jìn)行編排，將模特的宣傳效果達(dá)到最大化，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。,氣氛渲染-現(xiàn)場互動(dòng),1、有獎(jiǎng)問答,通過提出產(chǎn)品，品牌，促銷信息等問題，通過有獎(jiǎng)問答的形式，在輕松的環(huán)境中，讓消費(fèi)者充分了解東風(fēng)雪鐵龍。,氣氛渲染-現(xiàn)場互動(dòng),活動(dòng)現(xiàn)場主持人邀請現(xiàn)場觀眾參加微信搖一搖活動(dòng)，現(xiàn)場主持人和觀眾一起搖動(dòng)，看主持人的手機(jī)上能夠搖到誰，搖到的人，既有機(jī)會獲獎(jiǎng)或有機(jī)會獲得有獎(jiǎng)問答的機(jī)會。,1、訂車音樂恭喜發(fā)財(cái),2、主持人報(bào)訂車喜訊,4、氣氛渲染-訂車環(huán)節(jié),3、銷售顧問與客戶合影,拍2張訂車照片給一張貼訂車榜 一張給客戶,4、抽獎(jiǎng),4、氣氛渲染-訂車環(huán)節(jié),5、敲幸運(yùn)鑼,主持人邀請訂車客戶敲響訂車成功幸運(yùn)鑼，渲染氣氛，激勵(lì)