社會主義核心價值觀的“微”傳播路徑.doc

社會主義核心價值觀的“微”傳播路徑 原黎黎 （河北師范大學(xué)法政學(xué)院，河北石家莊050024） 摘要：隨著“微時代”的到來，代表“微”傳播工具的即時通信的覆蓋面越來越大。開辟和拓展“微”傳播路徑對社會主義核心價值觀進(jìn)行持續(xù)培育和弘揚(yáng)，要構(gòu)建“微”平臺，占領(lǐng)“微”傳播輿論陣地；注重“微”創(chuàng)新，搶占“微文化”傳播高地；加強(qiáng)“微”協(xié)同，增強(qiáng)“微”傳播互動實效。 關(guān)鍵詞：社會主義核心價值觀；“微”傳播；“微”平臺；微文化 ：D614；G206：A：1673-2596（xx）02-0038-02 xx年是中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)20周年。經(jīng)過20年的培育和發(fā)展，我國已經(jīng)形成了以億為單位計的成熟的網(wǎng)民。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的研究報告顯示，“截至xx年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，較xx年底增加2699萬人。我國網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，由xx年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模?！?當(dāng)前，微博、微信、手機(jī)QQ等“微”傳播呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭。隨著傳播學(xué)領(lǐng)域所稱的“微時代”的到來，代表“微”傳播工具的即時通信“在整體網(wǎng)民中的覆蓋率為89.3%，社交網(wǎng)站（包含QQ空間）覆蓋率為61.7%，微博覆蓋率為43.6%”2。社會主義核心價值觀倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善。中共中央辦公廳印發(fā)關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見中指出，加強(qiáng)社會主義核心價值觀宣傳教育，要“適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展形勢，善于運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，把社會主義核心價值觀體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地?！?通過“微”傳播路徑對社會主義核心價值觀進(jìn)行持續(xù)培育和弘揚(yáng)，是當(dāng)前推進(jìn)中國特色社會主義文化建設(shè)必不可少的一項重要工作。 一、構(gòu)建“微”平臺，占領(lǐng)“微”傳播輿論陣地 “微”傳播之所以能夠大行其道，就在于其符合貼近實際、貼近生活、貼近群眾的傳播原則；而社會主義核心價值觀要實現(xiàn)廣泛地傳播和擴(kuò)散，同樣需要貼近實際、貼近生活、貼近群眾的傳播路徑。在這一方面，培育社會主義核心價值觀與“微”傳播工具實現(xiàn)了高度的契合。實踐當(dāng)中，需要我們根據(jù)各類“微”傳播工具的特性、功能和模式，有針對性地搭建社會主義核心價值觀傳播的“微”平臺。“對于思想陣地，無產(chǎn)階級不去占領(lǐng)，資產(chǎn)階級就必然要去占領(lǐng)。這是千真萬確的?！?盡管我們不再用階級斗爭的思維來考察和衡量意識形態(tài)工作，但是在“微”傳播領(lǐng)域，符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容不去占領(lǐng)陣地，那么，與社會主義核心價值觀背道而馳的東西就一定會大行其道，這也是千真萬確的。而我們占領(lǐng)“微”傳播陣地的前提就是要把握各類“微”傳播工具的特性、功能，遵循“微”傳播的固有規(guī)律?！耙訯Q空間為代表的社交類網(wǎng)站，用戶主要用它來上傳照片、發(fā)布更新狀態(tài)、發(fā)布日志、評論，以微信為代表的即時通信工具，用戶主要用它來聊天或者是關(guān)注朋友圈，這兩類應(yīng)用主要是用來溝通、交流、互動，認(rèn)識更多的朋友，維系當(dāng)前的熟人關(guān)系，而對微博的使用主要是關(guān)注和參與新聞熱點話題、關(guān)注感興趣的人及與其發(fā)起互動交流，微博社交媒體的屬性凸顯。社交類應(yīng)用普及后，網(wǎng)民網(wǎng)上收看新聞資訊的渠道從單一的新聞資訊類媒體轉(zhuǎn)變成以新聞資訊類網(wǎng)站為主體，微博、社交網(wǎng)站并存的格局。當(dāng)用戶網(wǎng)上瀏覽新聞資訊時，除了新聞資訊類網(wǎng)站以及新聞客戶端外，21%的網(wǎng)民會通過微博關(guān)注新聞，13.9%的網(wǎng)民會通過社交網(wǎng)站關(guān)注時下發(fā)生的熱點問題?！?要把我們設(shè)計、打造的培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的文化產(chǎn)品嵌入和移植到“微”傳播領(lǐng)域，實現(xiàn)對“微”傳播人群的立體式、全方位吸引和凝聚，從而讓“微”傳播成為社會主義核心價值觀弘揚(yáng)的重要陣地之一。 二、注重“微”創(chuàng)新，搶占“微文化”傳播高地 與傳統(tǒng)的傳播模式相比，“微”傳播的一個顯著特點就是個性化、精準(zhǔn)化和定制化傳播?！耙劳芯W(wǎng)絡(luò)，人們的學(xué)習(xí)方式更加自由和便捷，可不受時間和地點的限制；基于網(wǎng)絡(luò)的海量信息資源，人們的學(xué)習(xí)內(nèi)容可以任意選擇，可不受語言和知識深淺的限制；基于新媒體的互動性，學(xué)生和學(xué)生之間、學(xué)生和老師之間可以通過E-mail、MSN以及個人網(wǎng)站、博客、沃客等進(jìn)行信息交換、知識咨詢、心得紀(jì)實，可不受討論主題限制?！?正因為有了這樣的特性，“微”傳播才能擁有那么多的擁躉。這也就要求我們在利用“微”傳播手段弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的過程中，一方面，要注重傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀相結(jié)合的創(chuàng)新，另一方面，也要注重傳統(tǒng)傳播方式與“微”傳播方式相結(jié)合的創(chuàng)新，從而搶占“微文化”傳播高地。中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中蘊(yùn)含著豐富的與社會主義核心價值觀相對接的價值觀念精華，經(jīng)過梳理、提煉和再創(chuàng)造，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的通俗化、簡約化和深刻化，非常適合在“微文化”領(lǐng)域傳播。習(xí)近平要求，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力?！?可見，賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積極的時代內(nèi)涵，附著于“微”傳播序列當(dāng)中，同樣可以成為弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的重要載體。同時，“微文化”產(chǎn)品創(chuàng)新的著眼點在于其個性化、定制化和互動性，從而能夠緊扣傳播各方的興趣和需要。因此，利用“微”傳播工具弘揚(yáng)社會主義核心價值觀需要實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播與“微文化”產(chǎn)品創(chuàng)新相融合，通過大數(shù)據(jù)對分類設(shè)定的目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)篩選、匹配和分析，經(jīng)由不同類型的“微”傳播工具進(jìn)行精準(zhǔn)而高效的傳播，從而達(dá)到傳統(tǒng)的傳播模式無可比擬的傳播效果。 三、加強(qiáng)“微”協(xié)同，增強(qiáng)“微”傳播互動實效 社會主義核心價值觀“微”傳播路徑的協(xié)同，需要從兩個層面來拓展。其一，各類“微”傳播工具之間的協(xié)同；其二，各類傳播主體之間的協(xié)同。就“微”傳播工具而言，不同類型傳播工具所呈現(xiàn)和連接的社會交往關(guān)系的強(qiáng)弱和訊息傳播的速度是不一樣的?！拔⑿?、社交網(wǎng)站的聯(lián)系人更傾向于強(qiáng)關(guān)系，朋友、同學(xué)、親人/親戚、同事出現(xiàn)在聯(lián)系人名單中的比例都在70%以上。社交關(guān)系較強(qiáng)，彼此之間有現(xiàn)實感情維系，信任度高、影響深，美中不足的是傳播速度慢。微博的聯(lián)系人更傾向于弱關(guān)系，現(xiàn)實生活中的朋友、同學(xué)、親人/親戚、同事、老師/領(lǐng)導(dǎo)等強(qiáng)關(guān)系聯(lián)系人出現(xiàn)比例低于微信和社交網(wǎng)站，而明星這種極弱關(guān)系聯(lián)系人出現(xiàn)的比例較高。社交關(guān)系弱，信息的傳播呈現(xiàn)點對面的趨勢，傳播速度快，加之微博平臺有效的監(jiān)督機(jī)制，明星大V和垂直行業(yè)的V用戶一起充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，實現(xiàn)傳播速度和質(zhì)量的雙重保證?！?就各類傳播主體而言，各級政府、企事業(yè)單位、“微”文化產(chǎn)品制作者和運營商要樹立弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的基本導(dǎo)向。政府宣傳部門要培育“微素養(yǎng)”，增強(qiáng)對“微”文化傳播的自覺性和預(yù)見性；企事業(yè)單位要樹立“微責(zé)任”，在增強(qiáng)大局意識和服從全局觀念的同時，要不斷增強(qiáng)通過“微”傳播手段弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的責(zé)任和信念；“微”文化產(chǎn)品制作者和運營商要持續(xù)開發(fā)“微”傳播領(lǐng)域喜聞樂見、互動性強(qiáng)、“點贊”率高、傳播速度快的文化產(chǎn)品和傳播形式，調(diào)動社會公眾的積極性，使每一位社會成員都能成為社會主義核心價值觀傳播的參與主體。 參考文獻(xiàn)： 1中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告（xx年8月）.nic./hlwfzyj/hlwxzbg/xx08/P0xx0826366265178976.pdf. 258中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.xx年中國社交類應(yīng)用用戶行為研究報告（xx年7月）.nic./hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/xx08/P0xx0822378154144978.pdf. 3關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見N.人民日報,xx-12-24(02). 4